周國霞

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農(nóng)村健身俱樂部發(fā)展趨勢的初探

周國霞

本研究主要采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，對中國農(nóng)村健身俱樂部現(xiàn)狀及發(fā)展前景等方面進(jìn)行研究，分析健身俱樂部的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)村體育的現(xiàn)狀及其影響因素等，并提出相應(yīng)對策。并從農(nóng)村人文環(huán)境和物質(zhì)生活的逐漸提高和健身俱樂部在日益發(fā)展的農(nóng)村中的可行性等方面研究，總結(jié)說明健身俱樂部在農(nóng)村中的有很好的發(fā)展趨勢，從而拉動農(nóng)村村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)村；健身俱樂部；發(fā)展趨勢

1.前言

農(nóng)村的快速發(fā)展，使得農(nóng)村的面貌已經(jīng)發(fā)生了根本的變化。由于發(fā)展生產(chǎn)的迫切需要和物質(zhì)生活水平的提高，廣大農(nóng)民群眾日益要求提高文化水平和掌握新的科學(xué)技術(shù)知識，要求有更豐富的精神文化生活和新的生活方式。因此，大力開展農(nóng)村精神文化工作，大力發(fā)展和鞏固社會主義思想在農(nóng)村中的陣地，來滿足農(nóng)民的需要并且推動農(nóng)業(yè)合作化和農(nóng)業(yè)增產(chǎn)運(yùn)動的繼續(xù)前進(jìn)，而在農(nóng)村建立小型健身俱樂部成為迫不及待的任務(wù)。

2.中國健身俱樂部的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的生活水平逐漸提高，健康生活理念已經(jīng)越來越深入人心。健身俱樂部是為大眾提供全面體育服務(wù)的經(jīng)營性組織，加入健身俱樂部為自己的健康投資已成為了人們實(shí)現(xiàn)健康生活的最佳途徑。

20世紀(jì)80年代以來，隨著國內(nèi)各種規(guī)模的健身俱樂部的廣泛建立，也帶給我們一種全新的健身理念，使的有氧健身操、健美項目等得以廣泛的發(fā)展，并從中派生出一些新的健身項目，如街舞、拉丁操、爵士舞、民族健身操、韻律操、瑜伽和形體操等。這些新的健身項目不僅給大眾帶來了健康的體魄并且成為了一種不同年齡段的人們共同追求的時尚。現(xiàn)在在國內(nèi)很多城市，特別是北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂部，但相對與這些城市的人口和消費(fèi)水平來說現(xiàn)在的俱樂部數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。

即使在健身俱樂部呈幾何級數(shù)增長的情況下，仍不能滿足人們對專業(yè)健身機(jī)構(gòu)的需求。從政策角度來看，由于健身娛樂市場可以有效地拉動居民的消費(fèi)，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時，一個需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對于健身娛樂的消費(fèi)趨勢上來看，人們健康的需求也正逐步從被動的治療型向主動的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場必然向科學(xué)保健、運(yùn)動和娛樂合理搭配的方式發(fā)展?？傊w育健身產(chǎn)業(yè)在我國還屬于處在成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項前景廣大的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場潛力。

3.農(nóng)村生活水平的變化和農(nóng)村體育的現(xiàn)狀

3.1農(nóng)村生活水平的變化

改革開放三十年以來，黨中央確定了新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，充分發(fā)揮了農(nóng)民的生產(chǎn)能動性，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化。廣大農(nóng)民逐步擺脫貧困，跨步邁向小康。隨著農(nóng)民收入的持續(xù)增長，農(nóng)民生活質(zhì)量逐步提高，生活水平顯著改善。

改革開放以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會的迅速發(fā)展，廣大農(nóng)民在物質(zhì)生活顯著改善的同時，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的提升精神生活質(zhì)量的愿望和要求，他們有強(qiáng)烈的求知、求樂、求美的愿望，有強(qiáng)烈的追求文明、健康生活方式的愿望。

幾年前在農(nóng)村采訪時，說起體育鍛煉，常常有村民這樣反問記者：“我天天都在地里干活兒，還需要鍛煉嗎？”但現(xiàn)在，許多農(nóng)民群眾已經(jīng)從根本上轉(zhuǎn)變了觀念。從發(fā)達(dá)的農(nóng)村到發(fā)展中的農(nóng)村，記者走到田間地頭，走到村子街巷，處處都可以感受到社會主義新農(nóng)村建設(shè)之中的農(nóng)民對體育的渴盼。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，農(nóng)村建起了健身廣場、體育文化活動中心，安裝了成套的體育器材。

3.2農(nóng)村體育的現(xiàn)狀

改革開放以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，我國農(nóng)村體育工作取得了很大的成績。據(jù)統(tǒng)計，到1998年全國已有555個縣被評為體育先進(jìn)縣，擁有體育館、游泳池、燈光球場等大型體育設(shè)施的縣由1984年的11個增加至532個，增長了50倍。全國30個省、自治區(qū)、直轄市及70%的地市、50%的縣、40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都成立了農(nóng)民體育協(xié)會。隨著全民健身計劃的實(shí)施，一些地方在農(nóng)村實(shí)施成年人體質(zhì)測定。有些地區(qū)還適應(yīng)農(nóng)民的需要，成立了體育輔導(dǎo)站和健身俱樂部等。農(nóng)村體育活動的時間從現(xiàn)在看來，一般都是在農(nóng)閑時候或者在下午，主要是集中在村里一些寬敞的地方，但現(xiàn)在看來很多村子經(jīng)濟(jì)都有一定的發(fā)展，這些村子就會有一定的體育活動場所，比如籃球場、一些鍛煉身體的體育器材等等，人們就在下午時候就會組織一部分人來這些地方鍛煉身體，籃球和一些健身器材都相當(dāng)受歡迎，現(xiàn)在不管是老的少的都很喜歡體育活動，特別是如果村里面就有一些小型的健身俱樂部的話，人們就可以在家門前鍛煉身體了，還有就是到了節(jié)假日時候，農(nóng)村的人們就會組織一些體育活動比賽，可見農(nóng)村人民對體育鍛煉不是一時的興趣，而是在當(dāng)代的一種強(qiáng)烈需求。農(nóng)村體育活動的時間越來越來多，場所的越來越豐富，參加的人越來越廣。

4.健身俱樂部市場在農(nóng)村連鎖擴(kuò)張的必然性

4.1健身俱樂部在農(nóng)村可行的依據(jù)

我國人口比例居住在農(nóng)村的人口占總?cè)藬?shù)的一半以上。

隨著我們國家對農(nóng)民的扶持力越來越大，越來越重視，我國農(nóng)村得到了大發(fā)展，人均純收人大大提高。農(nóng)民的消費(fèi)再不是以前單一的吃飽喝足了，已經(jīng)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)變到了精神滿足的趨勢，更加關(guān)注自身的健康，他們愿意花錢為自己的健康買一份保險，農(nóng)村健身俱樂部就是一個很不錯的選擇，人們就不用還要坐車或驅(qū)車前往一些有俱樂部的地方，直接自己村里就有健身俱樂部是多方便的事情，更有利于人們的業(yè)余時間的的充實(shí)和更能滿足人們對健身的欲望。

4.2農(nóng)村俱樂部在農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵

4.2.1農(nóng)村俱樂部形式發(fā)展

開展農(nóng)村文化工作的中心環(huán)節(jié)，是大力發(fā)展農(nóng)村俱樂部的關(guān)鍵，應(yīng)得到領(lǐng)導(dǎo)的大力支持好國家的支持。此外，還必須加強(qiáng)對俱樂部的業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，才能使它鞏固和不斷地提高。文化主管部門和縣文化館等有關(guān)單位應(yīng)該有計劃地訓(xùn)練俱樂部的活動骨干，幫助解決宣傳和文娛材料的困難，傳授新的文藝節(jié)目，指導(dǎo)俱樂部的圖書閱覽、圖片展覽、幻燈工作等業(yè)務(wù)。應(yīng)該組織當(dāng)?shù)氐膭F(tuán)和其他藝術(shù)團(tuán)體 或?qū)I(yè)文藝工作者有計劃地、有重點(diǎn)地進(jìn)行對農(nóng)村俱樂部的輔導(dǎo)工作。在全面規(guī)劃輔導(dǎo)工作的時候，必須注意在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)，例如區(qū)或者重點(diǎn)鄉(xiāng)所在的地方，選擇條件比較好的俱樂部培養(yǎng)成中心俱樂部，使它逐步能夠?qū)Ω浇脑S多俱樂部起示范推動的作用和進(jìn)行輔導(dǎo)工作。

4.2.2農(nóng)村俱樂部的政策及管理模式

4.2.2.1農(nóng)村俱樂部的政策

首先，國家和政府要加大對農(nóng)村俱樂部的投資，無論在經(jīng)濟(jì)上還是在人力投資上，都應(yīng)加大對農(nóng)村的投資。其次，要加大對農(nóng)村一些體育運(yùn)動設(shè)施的建設(shè)，只有設(shè)施齊全了，農(nóng)村群眾健身才不用愁，更有利于農(nóng)村群眾對健身運(yùn)動的渴望。最后，農(nóng)村俱樂部建好以后，要優(yōu)惠于農(nóng)民群眾，使農(nóng)民群眾隨時都可以加入到健身的行列。

4.2.2.2農(nóng)村俱樂部的管理模式

①可以依靠國家和社會資金的投入，不要采取市場化的運(yùn)作，采取非營利性的原則，以低償或無償?shù)姆绞綖檗r(nóng)村群眾提供便捷服務(wù)。

②可以在依靠國家和社會資金投入的同時，一方面可以提供自主經(jīng)營，而另一方面也可以部分面向市場，提高自我發(fā)展能力，以更大的力度低償為農(nóng)村群眾服務(wù)。

③也可以純經(jīng)營型的管理，以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場的作用，一方面可以允許以獨(dú)立法人的資格自愿參加，也可以喝其它體育組織協(xié)作，利用自己的優(yōu)勢，協(xié)助農(nóng)村開展體育活動。

5.農(nóng)村健身俱樂部運(yùn)營的可行性

5.1政策基礎(chǔ)

1994年，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的“全國健身指導(dǎo)委員會"成立，并于1995年頒布了《全民健身計劃綱要》，倡導(dǎo)社會廣泛開展群眾性體育活動?！度窠∩碛媱澗V要》的頒布極大促進(jìn)了全國各地商業(yè)健身俱樂部如雨后春筍般建設(shè)起來。2005年，政府規(guī)定地產(chǎn)開發(fā)商在開發(fā)新的居民住宅項目時，必須包含公共運(yùn)動健身設(shè)施，這為商業(yè)健身俱樂部管理住宅健身俱樂部開創(chuàng)了新機(jī)遇們。2009年8月，中國以國務(wù)院令的形式頒布了《全民健身條例》，這是中國首次以政府法令形式確保全體人民享有鍛煉的權(quán)益?！稐l例》中規(guī)定，國家鼓勵企業(yè)從事健身健康行業(yè)的經(jīng)營，同時享有一定的稅收優(yōu)惠。這從政策上使健身俱樂部進(jìn)行連鎖拓展成為可能墻。在多年國家政策環(huán)境的指引下，體育產(chǎn)業(yè)得到了各級政府的高度重視。廣大群眾體育消費(fèi)持續(xù)活躍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的美好前景已經(jīng)展現(xiàn)。

5.2人口結(jié)構(gòu)變化

根據(jù)2005年全國人口抽樣調(diào)查，我國人口結(jié)構(gòu)呈“中間大、兩頭小”的紡錘形，20一50歲之間的人口比重為47.52%，未富先老。發(fā)達(dá)國家是先富后老，進(jìn)入老齡化時人均GDP已經(jīng)達(dá)到5千到l萬美元以上。那么紡錘形的中間人群將會在未來的時間內(nèi)傾向于娛樂和休閑，進(jìn)入追求時尚和個性的消費(fèi)。消費(fèi)方式將會由必須消費(fèi)品一可選消費(fèi)品—服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。我國人口的受教育程度也自2000年以來有了很大提高，隨著教育程度的提高，人們對自身的健康觀念更加重視。眾多具有強(qiáng)烈健身意識的人群對健身服務(wù)提出的很大的需求。這些需求使得健身俱樂部愿意提供更多、更便捷的健身服務(wù)，這促使了健身俱樂部進(jìn)行連鎖拓展。

6.結(jié)論與建議

6.1結(jié)論

6.1.1中國健身俱樂部在未來很長一段時間里，其發(fā)展前景都是可觀的。

6.1.2隨著農(nóng)村生活水平的提高，農(nóng)民的精神生活現(xiàn)狀及其對體育文化運(yùn)動的渴

求都在逐步的加深。

6.1.3從農(nóng)村體育的現(xiàn)狀也就是從農(nóng)村體育活動的時間、場所、群體等方面都在有所增加和擴(kuò)大。

6.1.4從政策基礎(chǔ)和人口結(jié)構(gòu)變化方面來看健身俱樂部在農(nóng)村的發(fā)展趨勢是勢不可擋的。

6.2建議

6.2.1加強(qiáng)社農(nóng)村體育鍛煉的宣傳力度和促進(jìn)居民健康意識的提高；不斷開發(fā)適、合不同人群、不同性別的活動項目，吸引更多的農(nóng)民參加體育鍛煉。

6.2.2加大農(nóng)村體育資源投資、開發(fā)和管制以及區(qū)外體育資源的利用，同時加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)民素質(zhì)的提高，促進(jìn)農(nóng)村體育系統(tǒng)的順利運(yùn)行。

6.2.3國家和政府要在一定程度上支持和鼓勵農(nóng)村健身俱樂部的投資者，使其能更好地發(fā)展從而來帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展。

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10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.03.011

周國霞(1981- )，女，漢族，青海平安人，碩士研究生，研究方向：運(yùn)動人體科學(xué)，講師，昆明學(xué)院體育學(xué)院。