■張國(guó)春

十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視文化建設(shè)。十八屆三中全會(huì)指出,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力,必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向,堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路,堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,進(jìn)一步深化文化體制改革。要完善文化管理體制,建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,提高文化開放水平。為深入貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮，根據(jù)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》（中辦發(fā)〔2015〕50號(hào)），在中共中央宣傳部和財(cái)政部的組織和指導(dǎo)下，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中評(píng)協(xié)）制定了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）。

一、《指導(dǎo)意見》的制定背景

十八大報(bào)告把增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力作為整個(gè)文化要求的一個(gè)總領(lǐng)性要求。在國(guó)家大力推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，不僅需要黨和政府的組織和領(lǐng)導(dǎo)，也需要社會(huì)各界的廣泛參與，需要我們?cè)u(píng)估行業(yè)發(fā)揮專業(yè)作用。為指導(dǎo)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)更好地服務(wù)于文化企業(yè)，在中宣部文改辦和財(cái)政部文資辦領(lǐng)導(dǎo)和組織下，在財(cái)政部相關(guān)司局以及與資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)相關(guān)的監(jiān)管部門、評(píng)估報(bào)告使用者等有關(guān)部門和單位支持下，中評(píng)協(xié)承擔(dān)并完成了《指導(dǎo)意見》的制定工作，最終獲得了各方充分的肯定。

（一）深化文化體制改革的重要舉措

《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》、《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》（中辦發(fā)〔2015〕50號(hào)）明確提出要建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)文化資源在全國(guó)范圍內(nèi)流動(dòng)。

為深入貫徹落實(shí)相關(guān)政策要求，2014年和2015年，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組將研究文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)，制定文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見列為《文化體制改革和發(fā)展工作要點(diǎn)》。

（二）文化企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求

無形資產(chǎn)作為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要資源，其價(jià)值增長(zhǎng)空間較大，對(duì)提升產(chǎn)業(yè)附加值具有較強(qiáng)作用。但目前我國(guó)文化企業(yè)在兼并重組、轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中經(jīng)常遇到“輕資產(chǎn)、融資難”等問題，無形資產(chǎn)的價(jià)值沒有合理反映。主要原因是文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估涉及影響因素較多、識(shí)別難度較大、評(píng)估技術(shù)復(fù)雜，使文化企業(yè)在兼并重組、對(duì)外投資、上市和融資過程中難以合理體現(xiàn)無形資產(chǎn)價(jià)值。

（三）資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)具備了相應(yīng)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)

經(jīng)過20多年的實(shí)踐和積累，在企業(yè)價(jià)值評(píng)估、無形資產(chǎn)評(píng)估領(lǐng)域，評(píng)估行業(yè)得到國(guó)際國(guó)內(nèi)的認(rèn)可與重視，行業(yè)形成一批具備無形資產(chǎn)評(píng)估能力的機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍。無形資產(chǎn)評(píng)估一直是評(píng)估界的重點(diǎn)難點(diǎn)問題，為此中評(píng)協(xié)在準(zhǔn)則體系中為無形資產(chǎn)評(píng)估單獨(dú)建立了“1+3無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則框架”，具體包括無形資產(chǎn)準(zhǔn)則和專利、商標(biāo)和著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見。無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則框架為《指導(dǎo)意見》奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、《指導(dǎo)意見》的制定過程

文化企業(yè)無形資產(chǎn)種類繁多，資產(chǎn)管理和評(píng)估的專業(yè)性比較強(qiáng)，文化企業(yè)各類無形資產(chǎn)的管理涉及多個(gè)部門。為更好地推動(dòng)此項(xiàng)工作，在指導(dǎo)意見制定過程中，中央層面建立了由中宣部、財(cái)政部牽頭多部委合作的工作機(jī)制。中評(píng)協(xié)根據(jù)準(zhǔn)則制定機(jī)制，通過履行必要的程序，具體負(fù)責(zé)《指導(dǎo)意見》的起草、征求意見、發(fā)布、組織實(shí)施和監(jiān)督檢查等工作。

1. 前期調(diào)研。2014年中宣部和財(cái)政部組織開展文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估調(diào)研工作，選取部分文化企業(yè)、評(píng)估機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)等，通過實(shí)地調(diào)研、召開座談會(huì)、專題研究等多種形式，形成《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估調(diào)研報(bào)告》。

2. 研究起草。在中宣部和財(cái)政部的指導(dǎo)下，中評(píng)協(xié)成立《指導(dǎo)意見》起草組，啟動(dòng)相關(guān)研究工作，召開多次專題討論會(huì)，形成初稿。

3. 問卷調(diào)查。中宣部文改辦和財(cái)政部文資辦，聯(lián)合發(fā)文向全國(guó)5個(gè)省市的14戶有代表性的骨干文化企業(yè)開展問卷調(diào)查、征求意見，形成《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，并根據(jù)調(diào)查情況對(duì)初稿進(jìn)行修改完善，形成征求意見稿。

4. 征求意見。中評(píng)協(xié)就《指導(dǎo)意見》征求科技部、文化部、工商總局、新聞出版廣電總局和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等13家部外相關(guān)部門，財(cái)政部文資辦、資產(chǎn)管理司等相關(guān)司局，34家地方資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)和部分報(bào)告使用者意見，并根據(jù)反饋情況對(duì)征求意見稿進(jìn)行修改完善，形成審議稿。

5. 審議通過。審議稿經(jīng)財(cái)政部資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則委員會(huì)、中評(píng)協(xié)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則技術(shù)委員會(huì)和咨詢委員會(huì)審議通過，報(bào)中宣部、財(cái)政部審核后印發(fā)。

三、《指導(dǎo)意見》的主要特點(diǎn)和內(nèi)容

《指導(dǎo)意見》注重體現(xiàn)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)。一是明確評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無形資產(chǎn)價(jià)值的影響。二是注重突出文化企業(yè)的特點(diǎn)，體現(xiàn)文化企業(yè)相對(duì)其他行業(yè)在無形資產(chǎn)評(píng)估方法上的特殊性，明確各細(xì)分文化行業(yè)不同類型無形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評(píng)估需要考慮的各方面因素。三是注重對(duì)評(píng)估實(shí)踐的指導(dǎo)，突出操作性。部分條款以舉例的形式介紹了文化企業(yè)的典型案例，為評(píng)估實(shí)施提供針對(duì)性強(qiáng)的指導(dǎo)。

《指導(dǎo)意見》主要分為七個(gè)部分，即“引言”、“基本要求”、“評(píng)估對(duì)象和范圍”、“操作要求”、“評(píng)估方法”、“披露要求”和“附則”。其中，“引言”、“基本要求”、“披露要求”和“附則”圍繞基本準(zhǔn)則和其他無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則展開，具有較強(qiáng)的原則性；“評(píng)估對(duì)象和范圍”、“操作要求”、“評(píng)估方法”圍繞文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐展開，對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的識(shí)別、價(jià)值影響因素的分析、評(píng)估資料的收集、評(píng)估方法的選用和評(píng)估參數(shù)的確定等重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范，增強(qiáng)對(duì)評(píng)估實(shí)務(wù)的指導(dǎo)性。

四、《指導(dǎo)意見》的作用和意義

無形資產(chǎn)評(píng)估一直以來都是評(píng)估界的難點(diǎn)，文化企業(yè)由于行業(yè)細(xì)分較多，具有顯著的文化創(chuàng)意特征，進(jìn)一步加大了評(píng)估難度。在制定《指導(dǎo)意見》的過程中，努力體現(xiàn)文化企業(yè)無形資產(chǎn)特點(diǎn)，堅(jiān)持原則性和操作性相結(jié)合，對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范。《指導(dǎo)意見》的制定，有利于建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)文化要素市場(chǎng)建設(shè)，推動(dòng)文化企業(yè)與金融行業(yè)、資本市場(chǎng)深度融合，指導(dǎo)和規(guī)范文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估行為，從專業(yè)角度助力其價(jià)值發(fā)現(xiàn)和提升，提高資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)質(zhì)量，防范執(zhí)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)各方合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

（一）有助于彰顯文化企業(yè)無形資產(chǎn)的社會(huì)效益

一般企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估主要強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)屬性，但是文化產(chǎn)業(yè)涉及意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，不能忽視社會(huì)效益的影響作用。黨的十八大提出文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。為此，《指導(dǎo)意見》針對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)，首次在資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則中提出了關(guān)注社會(huì)效益的必要性，并且明確評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無形資產(chǎn)價(jià)值的影響。

（二）有助于解決文化企業(yè)無形資產(chǎn)識(shí)別難的問題

文化企業(yè)屬于輕資產(chǎn)型企業(yè)，核心資產(chǎn)為無形資產(chǎn)。其無形資產(chǎn)不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)無形資產(chǎn)的特點(diǎn)，也融合了文化創(chuàng)意的各種特質(zhì)，且由于各種客觀原因，文化企業(yè)的無形資產(chǎn)很少體現(xiàn)在企業(yè)的會(huì)計(jì)賬上，企業(yè)無形資產(chǎn)管理基礎(chǔ)比較薄弱。從文化企業(yè)盈利模式也可以看出，文化企業(yè)的無形資產(chǎn)可能形成在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，在表現(xiàn)形式和權(quán)益邊界劃分上難度較大，識(shí)別起來十分復(fù)雜。若不能正確識(shí)別此類無形資產(chǎn)，將無法合理衡量文化企業(yè)的真實(shí)價(jià)值與盈利能力。

《指導(dǎo)意見》針對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)識(shí)別難的問題進(jìn)行了重點(diǎn)梳理，特別強(qiáng)調(diào)了在文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估中有效識(shí)別無形資產(chǎn)的要點(diǎn)以及必要的調(diào)查程序，增強(qiáng)對(duì)評(píng)估實(shí)務(wù)的指導(dǎo)性，便于評(píng)估師有序開展無形資產(chǎn)評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和資料收集工作。如文化企業(yè)的人力資源，通常納入商譽(yù)范疇進(jìn)行評(píng)估，在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益，其價(jià)值主要取決于在約定期限內(nèi)所獲得的連續(xù)性經(jīng)濟(jì)利益?！吨笇?dǎo)意見》首次提出“影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無形資產(chǎn)”。而根據(jù)法律、法規(guī)以及相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)定，可以進(jìn)行交易、融資等行為的合同權(quán)益，才可以進(jìn)行評(píng)估，故導(dǎo)演、演員不能作為評(píng)估對(duì)象?！吨笇?dǎo)意見》對(duì)此方面的規(guī)定，有利于正確引導(dǎo)公眾對(duì)經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同價(jià)值的認(rèn)識(shí)，助力其價(jià)值的提升。

（三）有助于充分挖掘文化企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值

現(xiàn)行的無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則框架主要從無形資產(chǎn)本質(zhì)、評(píng)估目的、對(duì)象、假設(shè)、原則上進(jìn)行闡述，對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的針對(duì)性不強(qiáng)。《指導(dǎo)意見》在已有無形資產(chǎn)準(zhǔn)則體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行延伸，對(duì)評(píng)估實(shí)踐更具指導(dǎo)意義。

《指導(dǎo)意見》主要針對(duì)各類文化企業(yè)特點(diǎn)，以原則性要求和具體舉例相結(jié)合的方式，具有較強(qiáng)的操作性，在考慮與其他無形資產(chǎn)準(zhǔn)則銜接的基礎(chǔ)上，通過規(guī)范文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估中的具體問題，為評(píng)估師提供解決實(shí)際操作問題的方法和標(biāo)準(zhǔn)。比如規(guī)范了對(duì)評(píng)估對(duì)象和范圍的識(shí)別；針對(duì)不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關(guān)資料；評(píng)估方法的選擇、運(yùn)用以及應(yīng)當(dāng)注意的問題；提出重點(diǎn)關(guān)注影響被評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)值的主要因素；判斷被評(píng)估無形資產(chǎn)是否與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用；關(guān)注創(chuàng)造和維護(hù)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的主體是否存在分離現(xiàn)象等。

《指導(dǎo)意見》在準(zhǔn)則層面首次采用舉例的方式，對(duì)廣播電視電影、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、人力資源等文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的重點(diǎn)難點(diǎn)問題提出具體指導(dǎo)，便于資產(chǎn)評(píng)估師理解和操作。

（四）有助于更好地服務(wù)監(jiān)管方和報(bào)告使用者

《指導(dǎo)意見》對(duì)文化企業(yè)無形資產(chǎn)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范，并通過對(duì)規(guī)范化評(píng)估流程的一系列設(shè)定，明確了評(píng)估師承接文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的要求，為明晰文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估當(dāng)事各方的責(zé)任和義務(wù)提供了參考。同時(shí)，《指導(dǎo)意見》為監(jiān)管方進(jìn)行監(jiān)督檢查提供了標(biāo)尺，也為報(bào)告使用者理解評(píng)估報(bào)告、合理使用評(píng)估結(jié)論提供了依據(jù)。

（五）有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)深度融合

根據(jù)文化企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，無形資產(chǎn)作為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要資源，其價(jià)值增長(zhǎng)空間較大，對(duì)提升產(chǎn)業(yè)附加值具有較強(qiáng)作用。目前我國(guó)文化企業(yè)在兼并重組、轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中經(jīng)常遇到“輕資產(chǎn)、融資難”等問題，無形資產(chǎn)的價(jià)值沒有合理反映在企業(yè)評(píng)估價(jià)值中或其單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值難以體現(xiàn)?！吨笇?dǎo)意見》的發(fā)布，為金融企業(yè)和證券市場(chǎng)合理評(píng)判文化企業(yè)價(jià)值或其無形資產(chǎn)價(jià)值提供了很好的價(jià)值參考依據(jù)，有助于圍繞文化企業(yè)無形資產(chǎn)開展的融資行為順利進(jìn)行，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)深度融合。

五、多措并舉，推進(jìn)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估再上臺(tái)階

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化企業(yè)的組織形式、運(yùn)行模式和文化企業(yè)無形資產(chǎn)的表現(xiàn)形式等都會(huì)發(fā)展變化，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估面臨新的情況，需要多措并舉，推進(jìn)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估再上臺(tái)階。

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估理論研究

針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和評(píng)估需求，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極開展文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)分析研究，并結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局和盈利模式，進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估方法理論。同時(shí)，要全力推動(dòng)文化市場(chǎng)創(chuàng)新，深入分析文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估特殊性，加大如社會(huì)效益價(jià)值、新業(yè)態(tài)影響、無形資產(chǎn)等方面的研究力度，創(chuàng)新評(píng)估技術(shù)，形成專業(yè)成果。

（二）繼續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則建設(shè)

資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則是評(píng)估理論和實(shí)踐的總結(jié)，也是指導(dǎo)和規(guī)范評(píng)估師執(zhí)業(yè)的重要依據(jù)。我國(guó)評(píng)估行業(yè)已經(jīng)建立了相對(duì)完善的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則體系，為資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。為了推進(jìn)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范發(fā)展，可以針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，編制更具操作性的專家指引。

（三）加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家主要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和德國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)等國(guó)際典型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和評(píng)估提供了借鑒。通過開展國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估的交流與合作，有利于我國(guó)評(píng)估行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域評(píng)估思維的拓展。

（四）舉辦指導(dǎo)意見培訓(xùn)班

為促進(jìn)文化資產(chǎn)主管部門、中央文化企業(yè)和地方文資監(jiān)管機(jī)構(gòu)相關(guān)人員了解《指導(dǎo)意見》內(nèi)容，準(zhǔn)確把握文化企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值內(nèi)涵，助力提升文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理水平，中評(píng)協(xié)將與中宣部文改辦、財(cái)政部文資辦聯(lián)合舉辦文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估培訓(xùn)班，對(duì)相關(guān)政策背景和重點(diǎn)難點(diǎn)問題、案例實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行講解。

（五）積極開拓文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)新領(lǐng)域

業(yè)務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)行業(yè)生存和發(fā)展的源泉，評(píng)估行業(yè)要在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，充分挖掘自身潛力，積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而文化體制改革的深化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，不斷催生新的經(jīng)濟(jì)行為和新的評(píng)估服務(wù)領(lǐng)域，這就為評(píng)估行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。為順應(yīng)文化體制改革的要求，評(píng)估機(jī)構(gòu)必須盡快適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的快速變化與發(fā)展，研究制定業(yè)務(wù)開拓辦法，通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，盡快參與到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之中。