諸亦曦

浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院，浙江　金華　321004

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電視媒體與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

諸亦曦

浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院，浙江金華321004

摘要：新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習(xí)慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下必須通過不斷地創(chuàng)新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。本文試圖從媒介融合的概念出發(fā)，探析新媒體融合的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：電視；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習(xí)慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下必須通過不斷地創(chuàng)新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，“三網(wǎng)融合”成為時代發(fā)展的不可逆的大趨勢，電視臺不僅要在電視節(jié)目內(nèi)容上下足功夫，積極創(chuàng)新，努力做到“內(nèi)容為王”，同時也要與時俱進(jìn)，積極尋找平臺融合的策略，以期電視能在互聯(lián)網(wǎng)時代找到自己生存的一片土壤。

一、媒介融合的概念及溯源

新媒體發(fā)展的必然結(jié)果就是媒介融合的加速。1978年，尼古拉·尼葛洛龐帝用計算機(jī)工業(yè)、出版社工業(yè)和廣播電影工業(yè)三大塊交叉的部分來形象地說明邊界重疊的過程，并認(rèn)為這三大塊交叉的部分是發(fā)展最為迅速的部分。以此為基礎(chǔ)，他認(rèn)為媒介融合的意義是指多樣化媒介形式與技術(shù)匯集在了一起”。到了20世紀(jì)80年代，Convergence(即媒介融合)一詞得到了廣泛的運(yùn)用。1983年，美國大眾傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契兒·所勒·普教授提出，媒介融合就是多種多樣的媒介形式呈現(xiàn)出趨于多功能一體化的發(fā)展趨勢。學(xué)者詹金斯對此的解釋是：“融合一詞表示的是媒介在我們文化傳播途徑上的社會、文化和技術(shù)上的一系列的變革。該學(xué)術(shù)術(shù)語所指的一些思想意義包括：內(nèi)容涵蓋多個媒介平臺的使用；多種不同形式的產(chǎn)業(yè)間的合作與共融；媒介融合的新結(jié)構(gòu)產(chǎn)生于新舊媒介之間以及受眾之間的轉(zhuǎn)移。從宏觀意義上說，媒介融合代表的也可以是一個情境。在此情境之中，多種媒介形態(tài)共存共融，媒介內(nèi)容在這些體系之間自如的流動。融合在這里看做是一個連續(xù)不斷的過程，或者也可以說，不同媒介體系的一種交匯，而不是指一種一層不變的聯(lián)系?！?/p>

媒介融合主要體現(xiàn)在四個方面，即媒介技術(shù)、媒介業(yè)務(wù)、媒介所有權(quán)和政府規(guī)制的融合，主要是指內(nèi)容、途徑、品牌運(yùn)行和管理等方面的深度融合，著力打造一批技術(shù)先進(jìn)、形態(tài)各異、具有創(chuàng)造力和競爭力的新興媒體。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。媒介融合的本質(zhì)是在信息化時代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的變革，信息與電子、信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、信息與媒體、信息與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。例如電子商務(wù)、IP電話、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程教育等都是媒介融合的產(chǎn)物。

二、媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合的類型分為內(nèi)容融合、渠道融合和終端融合。在媒介融合之間產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)為縱向一體化為主，在媒介融合之后轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向一體化的形成，網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺由專用向通用轉(zhuǎn)換，信息流通的回路被打破，產(chǎn)業(yè)價值鏈在不斷延長，也在拓寬。最近兩年最火爆的真人秀節(jié)目就是一個外部資源的融合，例如《爸爸去哪兒》這檔電視節(jié)目就是從海外引入的親子類戶外真人秀節(jié)目，這是與國外綜藝節(jié)目內(nèi)容上的一個融合，在錄制前期，首先需要整合符合條件的明星及其子女的藝人資源，節(jié)目組考察的地點(diǎn)大多位于具有民族風(fēng)情的文化村，民俗文化村和錦繡中華景區(qū)體現(xiàn)了旅游資源的融合。媒介融合還體現(xiàn)在綜藝與電視劇、電影的融合等方面，例如近兩年以小成本博得高票房的IP電影、綜藝電影以及電視的衍生品，如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧、兄弟》的手機(jī)游戲。

以融媒體現(xiàn)象級電視產(chǎn)品《爸爸去哪兒》為例，融合的原動力是商業(yè)利益的趨勢，由伊利安慕希冠名、蘇寧易購、RIO、OPPO、海瀾之家、同程旅游APP、特步、長安馬自達(dá)CX-5等特約播出。同時需要整合藝人資源、嘉賓的設(shè)置，地點(diǎn)的選擇等等，在媒介融合之前，目標(biāo)受眾僅僅是電視觀眾，而媒介融合之后，目標(biāo)受眾的外延增大，變成了所有終端用戶。媒介融合后有利于提升社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的媒介革命是基于媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)化生存。前不久上映的《梔子花開》，更是一部徹頭徹尾的與新媒體融合的話題電影，《梔子花開》在創(chuàng)作初期就在網(wǎng)上征集男女主角的名字，最后選用的“許諾”和“言蹊”都是通過新浪微博里網(wǎng)友票選而出的，在影片上映前夕，官方微博把選擇校園宣傳的見面會地點(diǎn)的權(quán)利交給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友從單純的受眾變成了掌握一定主動權(quán)的受眾，網(wǎng)友在消費(fèi)的電影的同時，也參與進(jìn)了這個過程的體驗，這一舉措必將帶動票房。

新媒體發(fā)展的必然結(jié)果就是媒介融合的加速，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能與后起的媒介共同生存，只要找到這種不可替代性，以后的共同生存才將是你中有我，我中有你，而不是你死我活。當(dāng)新媒體正以一種勢不可擋的力量對傳統(tǒng)媒體造成威脅的時候，如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢互補(bǔ)成為一個新的課題，傳統(tǒng)媒體需要把握機(jī)遇、不斷地改革創(chuàng)新，在競爭之中保住自己的一席之地。

中圖分類號：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)08-0180-01