文/劉 洋

日本傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展之路

文/劉 洋

近年來，日本傳統(tǒng)廣播的發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻，其無論是廣告收入還是收聽率都在持續(xù)下降，其中日本商業(yè)廣播近三年的年均廣告收入更是萎縮至20年前的一半左右。面臨傳統(tǒng)廣播的大幅衰退，日本積極探索與新興媒體的融合發(fā)展道路，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，包括與各播放平臺、社交媒體等進(jìn)行融合，通過開發(fā)多頻道廣播、數(shù)字化廣播等形式來改變當(dāng)前收聽率低、廣播制作預(yù)算減少等問題帶來的負(fù)面影響。有鑒于此，日本商業(yè)廣播聯(lián)盟委員會還提出了“廣播再價值化工程”，以深度開發(fā)廣播價值，從而既維護(hù)好原有的聽眾，也不斷吸引新聽眾。

與傳播平臺合作，豐富廣播內(nèi)容和功能

在新舊媒體的融合過程中，日本傳統(tǒng)廣播分別與網(wǎng)絡(luò)平臺、播客平臺以及移動平臺相融合，以多種形式提高傳統(tǒng)廣播的收聽率和影響力，從而滿足新時期人們對廣播節(jié)目的需求，使日本傳統(tǒng)廣播重新迸發(fā)新的活力。

與網(wǎng)絡(luò)平臺融合。日本傳統(tǒng)廣播嘗試和網(wǎng)絡(luò)平臺融合，以網(wǎng)絡(luò)廣播的形式吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣播平臺是以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)激活傳統(tǒng)廣播資源，其最突出的功能就是能夠?qū)牎Ｓ脩艨梢赃x擇適合的信息獲取方式，能快速地找到想要收聽的內(nèi)容。這個平臺可以幫助用戶實現(xiàn)由聽廣播到用廣播的轉(zhuǎn)換，從而提高節(jié)目的收聽率。如日本Tokyo-FM中山田尚的無線電臺節(jié)目，在播出時節(jié)目主頁會呈現(xiàn)出一個虛擬的居住空間。空間中生活著主持人和飼養(yǎng)的一條小狗，他們的生活質(zhì)量是由聽眾發(fā)送的電子郵件、微博、短信等反饋信息多少決定的。聽眾反饋率高則他們的生活質(zhì)量高，房間里會增加家具等設(shè)施；反饋率低則生活質(zhì)量低，房子會長草、出現(xiàn)火災(zāi)等不幸的事件。受此吸引，網(wǎng)絡(luò)用戶、廣播用戶會持續(xù)關(guān)注和參與這個節(jié)目。

與播客平臺融合。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播的傳播平臺進(jìn)一步擴大。日本的傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)了在播客平臺上進(jìn)行傳播，從而方便聽眾訂閱、下載節(jié)目。大部分的電臺節(jié)目都以談話類節(jié)目為主要內(nèi)容，一般在廣播節(jié)目結(jié)束后，就會對節(jié)目進(jìn)行剪輯，再上傳到博客上。當(dāng)前，日本國內(nèi)幾大廣播電臺都為聽眾提供了豐富的播客節(jié)目。這樣做使聽眾自由地收聽廣播，打破了廣播節(jié)目的線性傳播限制，為聽眾收聽廣播提供了多種選擇，聽眾能隨時隨地收聽自己喜歡的廣播節(jié)目。

與移動平臺融合。伴隨智能手機與移動終端平臺的迅猛發(fā)展，日本傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)了與移動互聯(lián)網(wǎng)的共融共通。東京放送廣播局順勢推出了《School of Lock!》欄目相同名稱的手機軟件，用戶在下載該軟件后，能夠直接用手機收聽直播節(jié)目，當(dāng)然也能收聽以往的節(jié)目。眾所周知，日本是一個多火山地震的國家，在地震發(fā)生后廣播具有重要的作用。隨著日本通信技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播與移動平臺在相互融合的基礎(chǔ)上開發(fā)了適用于手機的“臨災(zāi)電臺”應(yīng)用，從而為日本傳統(tǒng)廣播的發(fā)展注入了新活力。

與社交媒體合作，增強年輕聽眾黏度

日本傳統(tǒng)廣播積極和社交媒體進(jìn)行合作，以探索高效互動的傳受模式，并改變傳統(tǒng)主持人的廣播模式，開拓主持人、嘉賓等聊廣播的互動模式，增強對聽眾的吸引力，尤其是對年輕聽眾的吸引力。

與臉書、推特等社交媒體融合。

新媒體時代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)廣播的傳播方式，而且也改變了聽眾與廣播節(jié)目的互動方式，使其在年輕群體中也開始受到歡迎。眾所周知，社交媒體的特點之一就是具有高效的交互性。這種交互性使遠(yuǎn)在千里的人們不會因相隔太遠(yuǎn)而減少交流，能夠促進(jìn)人們之間的互動。日本的傳統(tǒng)廣播與社交媒體相融合，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目主持人和聽眾以及聽眾之間的多層次實時互動。如日本的Nippon放送廣播電臺開通了微博賬號，在節(jié)目進(jìn)行中和聽眾進(jìn)行積極互動，吸引了很多年輕人的關(guān)注。尤其《動音+》是Nippon放送廣播電臺節(jié)目中收聽率最高的節(jié)目之一，特別吸引了10～20歲的年輕聽眾群體。

探索高效互動模式吸引年輕人。廣播和社交媒體相互融合，并不是簡單的結(jié)合，需要廣播節(jié)目在內(nèi)容和架構(gòu)上與社交媒體深度融合，探索更高效的互動模式。如東京FM電臺推出的《School of Lock！》節(jié)目，其受眾定位是日本的高中生。為增強對受眾的吸引，該節(jié)目和社交網(wǎng)站Mini合作，開展多種形式的活動，每一期活動的主題都不同，受眾通過Mini參與節(jié)目、形成互動。隨后因推特在日本年輕人中流行起來，該節(jié)目又通過推特增進(jìn)和聽眾之間的交流，以此吸引年輕聽眾收聽節(jié)目，增強了年輕聽眾的黏度。比如，J-WAVE電臺在秋分的一期節(jié)目中，邀請了小說家、音樂人、演員等各行業(yè)人員參與討論“秋天”的話題，使傳統(tǒng)的“主持人播廣播”變?yōu)楝F(xiàn)在的“大家聊廣播”的模式，從而使節(jié)目和年輕聽眾打成一片，極大地提高了收視率。

開發(fā)數(shù)字廣播等新形式，擴大廣播覆蓋率

日本數(shù)字廣播開始于2013年下半年，在早期實驗中積累了大量經(jīng)驗。隨著數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展，日本出現(xiàn)了BS數(shù)字廣播、CS數(shù)字廣播、新型數(shù)據(jù)廣播等多種形式，進(jìn)一步擴大了廣播的覆蓋率和普及率，促進(jìn)了日本傳統(tǒng)廣播的不斷發(fā)展。

BS數(shù)字廣播和地面數(shù)字廣播服務(wù)。BS數(shù)字廣播主要是指由B-SAT公司負(fù)責(zé)運營的廣播衛(wèi)星影響下的12個信道數(shù)字廣播。當(dāng)前，日本BS數(shù)字廣播的接收終端已經(jīng)超過1.2億臺，其可向家庭用戶提供31個BS頻道。在BS數(shù)字廣播啟動后，日本地面數(shù)字廣播由東京、名古屋、大阪三個都市圈向日本各地區(qū)擴展，進(jìn)一步擴大了地面數(shù)字廣播的覆蓋面。隨后一種叫作“One-Sea”的地面數(shù)字廣播也隨著興起，其不斷提高了數(shù)字廣播的圖像、數(shù)據(jù)和聲音的傳送質(zhì)量，使數(shù)字廣播能夠送達(dá)到手機等移動設(shè)備上播。據(jù)日本公共廣播機構(gòu)NHK提供的數(shù)據(jù)顯示，自數(shù)字廣播發(fā)展以來，BS數(shù)字廣播和日本地面數(shù)字廣播的用戶逐年增多，最多時這兩類數(shù)字廣播的用戶量年增長超過了1800萬臺。

基于放送與通信技術(shù)的新型數(shù)據(jù)廣播。新型數(shù)據(jù)廣播指的是NHK綜合頻道提供的Hybrid Cast放送服務(wù)，該服務(wù)初期是單向獨立型的，后期開始展開雙向聯(lián)動的服務(wù)模式。這種新型數(shù)據(jù)廣播不同于以往的BS數(shù)字廣播，它是放送與通信的有機結(jié)合。其放送原理是在廣播放送的基礎(chǔ)上和通信服務(wù)相結(jié)合，將原本由BS衛(wèi)星傳遞數(shù)據(jù)信息的方式改變成由因特網(wǎng)下載傳送信息的方式。其中一個比較突出的特色就是該放送方式能和智能手機相融合，日本用戶可以通過智能手機一邊上網(wǎng)一邊收看節(jié)目。

在新舊媒體融合時代，傳統(tǒng)廣播如何有效地解決聽眾減少、制作費用減少等困難，是新時期傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的關(guān)鍵所在。本文從三個方面總結(jié)了日本探索傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的路徑。日本的傳統(tǒng)廣播擴展傳播平臺，分別在網(wǎng)絡(luò)平臺、播客平臺以及移動平臺上進(jìn)行了嘗試和探索，這種多平臺傳播的新模式，為聽眾收聽廣播節(jié)目提供了便利。其傳統(tǒng)廣播和微博等社交媒體進(jìn)行合作，探索了高效互動模式，并不斷改革廣播內(nèi)容和構(gòu)架，使原來的廣播模式變成了聊廣播的模式，從而提高了年輕群體對廣播電臺的關(guān)注度。在發(fā)展上，日本傳統(tǒng)廣播不斷探索衛(wèi)星、地面、數(shù)據(jù)等新形式的數(shù)字廣播，利用衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、智能手機等先進(jìn)設(shè)備為受眾提供多種服務(wù)，進(jìn)一步提高了廣播的覆蓋率和收聽率。

作者單位 中國礦業(yè)大學(xué)