趙　萌

河南科技學院馬克思主義教育學院，河南　新鄉(xiāng)　453003

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網(wǎng)絡消費的外部性問題研究

趙萌*

河南科技學院馬克思主義教育學院，河南新鄉(xiāng)453003

摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣泛被應用的時代，衍生出一種新型的消費模式，即為網(wǎng)絡消費。在計算機普及的時代，網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，網(wǎng)絡消費和普通的消費模式一樣，具有自身的外部性質(zhì)，網(wǎng)絡消費的外部性并不是一層不變的，它隨著消費對象的不同，以及所購買產(chǎn)品的性能而不斷完善自身的屬性特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡消費；外部性；問題；探究

在信息化時代，網(wǎng)絡購物的現(xiàn)象越來越常見，換句話說網(wǎng)絡消費日益普及，它的產(chǎn)生為人們的生產(chǎn)以及生活帶來了便捷，豐富了人們的日常生活內(nèi)容。網(wǎng)絡消費同樣是一把雙刃劍，有利也有弊，本文作者對網(wǎng)絡消費的外部性的概念進行淺析，并結(jié)合實際情況探究網(wǎng)絡消費外部性存在的主要問題[2]，希望人們通過對本篇文章的閱讀，建立正確的網(wǎng)絡消費觀念，走可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡消費道路，使網(wǎng)絡在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮更大的作用。

一、淺析網(wǎng)絡消費外部性的概念[1]

外部性理論是由經(jīng)濟學大師亞當·斯密那里提出的，他主觀的認為市場經(jīng)濟體制是完善的，不是人為的而是自然形成的，這是由于人類在對自身處境進行有效的調(diào)整時總受到無形的指引，最終達到的完美結(jié)果是出人意料。用函數(shù)公式來表示外部性的概念：Fj=Fj(x1j，x2j，……，xnj，xmk)j≠k。

在網(wǎng)絡消費過程中，外部性依據(jù)其形成的領(lǐng)域可劃分為兩種模式，即生產(chǎn)的外部性以及消費的外部性。消費的外部性是本文以下研究網(wǎng)絡消費外部性的基礎條件，在學術(shù)界，消費的外部性被定義為是由經(jīng)濟主體在購買活動中所形成的外部性，它具有雙重的影響效果，即正外部性以及負外部性。正外部性是指網(wǎng)絡消費者通過對產(chǎn)品的購買而使生產(chǎn)廠家獲得經(jīng)濟效益，但是此時的生產(chǎn)廠家無法實現(xiàn)收取費用的目標；負外部性則可視為是對網(wǎng)絡消費者的一種經(jīng)濟補償行為?？傊畬⒕W(wǎng)絡消費外部性分為這兩類模式，是最常見、使用最廣泛的一種分類方式。

二、網(wǎng)絡消費外部性過于普遍化

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡消費外部性普遍的存在，對網(wǎng)絡消費這個大環(huán)境造成一定的干擾，這是因為外部性是由網(wǎng)絡消費的行為產(chǎn)生的，是消費者本身直接決定的。網(wǎng)絡消費外部性的形成基礎是這種消費形式的客觀存在，其次與消費份額的多少產(chǎn)生直接的牽連。如果這種網(wǎng)絡消費現(xiàn)象是子虛烏有的，那么網(wǎng)絡消費的外部性問題就不會產(chǎn)生；另一種情況是網(wǎng)絡消費數(shù)量的問題，如果被購買的產(chǎn)品份額是極為少量的或者是在預期的范疇中，那么這種網(wǎng)絡消費所產(chǎn)生的消費外部性問題的嚴重程度也就會降低。

這里我們以在網(wǎng)絡購買汽油產(chǎn)品的消費形式為事例，對其進行分析與探究。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高。汽車以及私家車數(shù)量日益漸增，汽油的外部性問題主要表現(xiàn)在對自然生態(tài)環(huán)境的污染，環(huán)境的污染程度隨著人們對汽車消費越來越多而趨于嚴重，隨著生態(tài)保護理念的宣傳，人們漸漸意識到汽車外部性問題的嚴重性。但是由于高科技時代中，網(wǎng)絡的便捷以及安全，人們又禁不住物質(zhì)條件的誘惑，所以一直沒有停歇通過網(wǎng)絡環(huán)境購買汽油的行為。正因為網(wǎng)絡消費的普及化，帶動了相關(guān)產(chǎn)品外部性的普及。從某種意義上講，網(wǎng)絡消費金額的多少直接受人們經(jīng)濟收入的管控，它們兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系。目前許多網(wǎng)絡新產(chǎn)品都是在原有產(chǎn)品加工的基礎上形成的，即“換湯不換藥”，這樣網(wǎng)絡產(chǎn)品的生產(chǎn)成本就降低了，“利潤遞增”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。在網(wǎng)絡產(chǎn)品價位日益走低的局勢中，消費者的消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們會通過淘寶，京東的網(wǎng)站購買一些價格低廉但是利用率極低的網(wǎng)絡產(chǎn)品，有的消費者甚至說有些產(chǎn)品買回來以后沒有被使用過一次，成為了生活中的擺設。總之網(wǎng)絡消費越來越普及，漸漸有成為人們生活“必需品”的發(fā)展?jié)摿?，基于此基礎，網(wǎng)絡消費外部性就會過于普遍的存在，成為外部性中的主要問題，對網(wǎng)絡經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展造成一定的干擾作用。

三、網(wǎng)絡消費外部性的分析問題

雖然外部性的理論是由經(jīng)濟學家研發(fā)的，但是這并不代表對其進行分析工作時僅僅使用經(jīng)濟學理論知識就可以達到預期目標，其實在此基礎上還應該結(jié)合社會理論知識對其在社會系統(tǒng)中發(fā)揮的作用進行分析。這里作者對社會系統(tǒng)進行簡要的說明，社會系統(tǒng)是由人類主位主體而形成的，它受人們“三觀”的支配，它具有復雜、開發(fā)、隨機的特點。消費行為從社會學進行分析，它屬于社會行為的范疇，所以可以將消費行為作為社會系統(tǒng)中的一項特殊的子系統(tǒng)進行分析。

此時在對網(wǎng)絡消費外部性的本質(zhì)進行分析時，我們發(fā)現(xiàn)這項工作變得復雜化了。網(wǎng)絡消費作為消費行為中的一類，自然成為消費系統(tǒng)中的一個分支，當然在網(wǎng)絡環(huán)境中，網(wǎng)絡消費又是網(wǎng)絡經(jīng)濟的主成成員，所以網(wǎng)絡消費成為網(wǎng)絡經(jīng)濟系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)是毋庸置疑的[3]。那么聯(lián)系上文我們就會驚訝的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡消費成為了消費系統(tǒng)與網(wǎng)絡經(jīng)濟系統(tǒng)兩者之間重疊的部分。此時網(wǎng)絡消費外部性就具有關(guān)聯(lián)性密切、風險程度高、形式復雜不確定的屬性。

四、網(wǎng)絡消費外部性通常帶有生產(chǎn)外部性的色彩

當網(wǎng)絡消費外部性體現(xiàn)生產(chǎn)外部性的色彩之時，網(wǎng)絡消費外部性相關(guān)問題就更加復雜化了。就汽油產(chǎn)品消費外部性而言，若人們對其的購買不是出自利用的目的，而是希望通過網(wǎng)絡購物的途徑來實現(xiàn)汽油產(chǎn)品的“生產(chǎn)”，這樣的局勢致使網(wǎng)絡消費的外部性與生產(chǎn)外部性密切關(guān)聯(lián)，唇齒相依。

五、結(jié)束語

在計算機時代，網(wǎng)絡消費外部性是普遍存在的，它具有地域性的特殊色彩，幾乎不受環(huán)境外部性的影響，卻受非環(huán)境外部性的制約。其實我們應該正視網(wǎng)絡消費外部性中存在的問題，構(gòu)建樂觀的心態(tài)，樹立勇于探究的精神，對問題進行有效的分析，積極嘗試創(chuàng)新方案，最終使網(wǎng)絡消費外部性中存在的問題得到妥善的解決，此時人類與網(wǎng)絡環(huán)境和諧的發(fā)展，共同構(gòu)建和諧的“網(wǎng)絡——消費——人類”的和諧環(huán)境。

[參考文獻]

[1]向昀，任健.西方經(jīng)濟學界外部性理論研究介評[J].經(jīng)濟評論，2002.

[2]羅必良，王玉蓉.外部性的幾個問題[J].經(jīng)濟評論，2002.

[3]吳泗宗，蔣海華.對網(wǎng)絡外部性的經(jīng)濟學分析[J].同濟大學學報(社會科學版)，2002.

作者簡介：趙萌(1988-)，女，回族，河南新鄉(xiāng)人，河南科技學院馬克思主義教育學院，助教，研究方向：社會哲學。

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0200-01