吳毓穎　鄭君君1

長安大學文學藝術與傳播學院，陜西　西安　710018

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淺析網(wǎng)頁彈窗廣告的廣告效果

吳毓穎*鄭君君*1

長安大學文學藝術與傳播學院，陜西西安710018

摘要：彈窗廣告是一種打開網(wǎng)站之后自動彈出的，無論點擊還是不點擊都會出現(xiàn)在用戶面前的一種廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡彈窗已基本涵蓋網(wǎng)站、網(wǎng)頁游戲及播放器在內(nèi)的絕大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，成為網(wǎng)上信息傳播和廣告推廣的重要方式。與此同時，網(wǎng)絡彈窗廣告泛濫，給人們的生活和學習帶來一定的影響。近日，新廣告法出臺了一些關于彈窗廣告的法規(guī)，欲引導其朝著有利的方向發(fā)展。國家關于彈窗廣告的相關指令，暗示著彈窗廣告新的變革將要開始。隨著新媒體影響下的受眾群不斷擴大，如何使彈窗廣告更好地滿足廣大網(wǎng)民群體的需求，將影響了其未來的發(fā)展方向。

關鍵詞：彈窗廣告；網(wǎng)絡；大學生

一、研究背景

彈窗廣告是一種打開網(wǎng)站之后自動彈出的，無論點擊還是不點擊都會出現(xiàn)在用戶面前的一種廣告形式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡彈窗已基本涵蓋網(wǎng)站、網(wǎng)頁游戲及播放器在內(nèi)的絕大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，成為網(wǎng)上信息傳播和廣告推廣的重要方式。與此同時，網(wǎng)絡彈窗廣告泛濫，給人們的生活和學習帶來一定的影響。近日，新廣告法出臺了一些關于彈窗廣告的法規(guī)，欲引導其朝著有利的方向發(fā)展。國家關于彈窗廣告的相關指令，暗示著彈窗廣告新的變革將要開始。

隨著新媒體影響下的受眾群不斷擴大，如何使彈窗廣告更好地滿足廣大網(wǎng)民群體的需求，將影響了其未來的發(fā)展方向。

二、研究結論

(一)網(wǎng)頁彈窗廣告自身的劣勢將減少其受眾數(shù)量

提起彈窗廣告，半數(shù)以上的人都持有厭惡的心理。他們認為彈窗廣告的傳播污染了網(wǎng)絡環(huán)境，不利于網(wǎng)絡文化建設。彈窗廣告的危害主要集中在以下四個方面：

1.傳播淫穢色情及低俗信息。彈窗廣告以色情低俗圖片或視頻誘導受眾點擊，推廣色情網(wǎng)站。

2.發(fā)布虛假信息以及進行詐騙活動。受訪人員表示，有些廣告打著折扣產(chǎn)品、兼職、中獎等幌子進行詐騙，或者推廣非法藥品，夸大藥品療效，欺騙受眾購買。

3.違規(guī)發(fā)布新聞信息，轉(zhuǎn)載來源不明的信息誤導受眾。

4.傳播木馬病毒等惡意插件。有些彈窗廣告自身攜帶大量的病毒，當受眾不小心點擊進去時，病毒自動傳播至電腦中，輕則會使文件遺失，重則電腦死機無法使用。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少同學的電腦都有被彈窗廣告攜帶的病毒入侵過。即使規(guī)定彈窗廣告不能傳播色情暴力、詐騙等信息，但是彈窗廣告高頻次的襲擊，給受眾不停地傳遞“眼球暴力”。一方面損害的廣大受眾的利益，另一方面也是對自身的一種毀滅。如果彈窗廣告不對自身內(nèi)容和形式進行改良，那么，這些劣勢將勢必減少其受眾數(shù)量。

(二)網(wǎng)頁彈窗廣告揚長避短將會為其提供更多的發(fā)展機會

彈窗廣告在其不斷設置的騷擾議程中，將受眾的情緒無可無疑問地推向負極。改善這一根深蒂固的印象，保持這一形式不逐漸沒落，就顯得尤為重要了。

彈窗廣告推廣時，可采用逆向思維方式，將彈窗廣告定位于服務大眾，這樣的換位思考對其發(fā)展是有益無害的。塞而不通、圍追堵截不能將彈窗廣告這一形式被受眾接納。彈窗廣告應改變其傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式，以幽默、創(chuàng)意等形式推廣。

在深訪中，有同學表示彈窗廣告應該少傳播一些低俗的內(nèi)容、少欺騙、詐騙等行為。他們認為彈窗廣告的時效快、受眾面廣，如果廣告商能對彈窗廣告加以正確利用，將會成為他們的產(chǎn)品推廣中一種重要的廣告形式。

提起彈窗廣告，廣大受眾直接把其歸類為三無產(chǎn)品專用通道。有同學還提出，彈窗廣告如果想獲得長期發(fā)展的機會，最好劃分彈窗廣告檔次以及對目標受眾進行細分，同時還要合理的定位廣告產(chǎn)品策略。這些措施有利于受眾區(qū)分廣告目標消費者，有選擇的瀏覽彈窗廣告信息，可以在一定程度上增加廣告點擊率。

彈窗廣告如果有一定的區(qū)分檔次，同時設置一些積分策略或者懲罰措施，可以在一定程度上增加商家的重視度，也在一定程度上凈化了網(wǎng)絡廣告市場。

(三)個人隱私安全問題仍待解決

受訪者表示自己的瀏覽記錄經(jīng)常被電腦記住，會經(jīng)常接受到一些以前瀏覽過的商品鏈接，覺得自己的隱私安全受到侵害?？墒?，其中還有絕大多數(shù)同學竟以為網(wǎng)頁彈出的瀏覽記錄窗口廣告是網(wǎng)頁自身智能化、人性化的進步，并未認識到自己的個人信息被一些網(wǎng)絡操手賣給了商家。而商家在對個人信息進行加工后，又把自己的商品推給信息者本身。

個人安全意識的淡薄和網(wǎng)絡市場的復雜性加劇了受眾的個人信息泄露，從而給不法分子有力可乘之機。近年來網(wǎng)絡欺詐案與日俱增，受害者人數(shù)和金額逐年呈上升的趨勢。因此，建立網(wǎng)絡安全機制刻不容緩。我們一直在呼吁保護個人隱私安全，可是，到底誰才能給我們的個人隱私安全增加一層保護色呢？

(四)健全法規(guī)并建立相應的監(jiān)督機制刻不容緩

網(wǎng)絡管理歸屬權責模糊，很多網(wǎng)絡受害者投訴無門。原有的法律界限模糊，給不少不法分子以可乘之機。剛修訂的新廣告法對彈窗廣告做了進一步規(guī)范，各項措施更加人性化，并且提高了其可執(zhí)行性。

完善法規(guī)并不能完全實現(xiàn)網(wǎng)絡狀況的轉(zhuǎn)變，相應的監(jiān)督機制也是必不可少的。

我們期待著網(wǎng)絡廣告環(huán)境的好轉(zhuǎn)，同時也期待著彈窗廣告能更加規(guī)范的發(fā)展。任何一種媒介傳播方式都有“存在即合理”的價值，我們不能只憑個人意愿去取締它們，只有把它們引入正確的發(fā)展道路，才能實現(xiàn)共贏的局面。

[參考文獻]

[1]劉一鳴.網(wǎng)絡廣告受眾認可度調(diào)查研究.東南傳播，2011.10.

[2]王君知.網(wǎng)絡彈窗廣告的倫理思考.湘南學院學報，2011.06.

[3]沈惠娜，詹月良.淺析網(wǎng)絡定向廣告“窄告”的發(fā)展概況.新聞研究導刊，2012.05.

*作者簡介：吳毓穎(1995-)，女，漢族，安徽合肥人，長安大學文學藝術與傳播學院，2013級本科生，廣告學專業(yè)；鄭君君(1994-)，女，漢族，安徽淮北人，長安大學文學藝術與傳播學院，2013級本科生，廣告學專業(yè)。

中圖分類號：TP316.7

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)09-0163-01