文/何 萍

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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范及治理淺議

文/何 萍

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體的出現(xiàn)，促使新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管網(wǎng)絡(luò)的使用拉近了人與事件的距離，但是網(wǎng)絡(luò)新聞中的某些虛假性、片面性以及低俗性的內(nèi)容，導(dǎo)致了我國(guó)新聞傳播失范問題的出現(xiàn)，因此必須采取科學(xué)有效的治理措施，更好地保障新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。本文簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本概況，具體指出當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的主要表現(xiàn)，著重分析了治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的主要措施。

網(wǎng)絡(luò) 新聞傳播 失范 治理

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，有效地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的領(lǐng)域，在一定程度上也有效地推動(dòng)了我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”，目前已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，同時(shí)因其良好的互動(dòng)性、內(nèi)容的多樣性、傳播速度快等特點(diǎn)，深受大眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)在變革新聞傳播方式和更新傳播理念方面具有重要的影響，但與此同時(shí)所帶來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題也給社會(huì)帶來了不和諧因素，因此如何更好地治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概述

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就是利用網(wǎng)絡(luò)新媒體手段，來實(shí)現(xiàn)不同信息之間的傳遞和交流的一個(gè)過程。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，各大媒體為了爭(zhēng)奪自身的話語權(quán)和引起社會(huì)更廣泛的關(guān)注，都紛紛展開了激烈的網(wǎng)絡(luò)信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有很多明顯的特點(diǎn)，這也是促使其快速發(fā)展的重要原因。一是快捷性。自媒體時(shí)代，人人皆為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者，各種社交網(wǎng)站和社交軟件的使用，有助于受眾實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地進(jìn)行新聞信息發(fā)布的可能，同時(shí)不同網(wǎng)絡(luò)用戶之間的信息交流，也會(huì)在一定程度上加快新聞的傳播速度。二是互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播有不同之處，網(wǎng)絡(luò)新聞可以實(shí)現(xiàn)用戶之間實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，而不再是單一的傳播和接受關(guān)系，這使得信息傳播的互動(dòng)性變得更強(qiáng)。三是多樣性。網(wǎng)絡(luò)媒介形式的出現(xiàn)，極大地改變了原來單一而枯燥的信息內(nèi)容的獲取方式，受眾的視野不再處于一個(gè)封閉的空間之內(nèi)，而是邁向一個(gè)更加開放的范圍之中。網(wǎng)絡(luò)全球化在很大程度上促進(jìn)了信息的全球化，受眾可以通過查看網(wǎng)絡(luò)新聞信息，及時(shí)而準(zhǔn)確地把握整個(gè)世界的發(fā)展脈搏，受眾還可以根據(jù)自身的喜好獲取不同類型的信息。四是隨意性。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布在內(nèi)容上沒有很嚴(yán)格的要求，只要是不威脅國(guó)家和社會(huì)公共安全的內(nèi)容都可以對(duì)外發(fā)布，甚至有時(shí)會(huì)發(fā)布一些虛假、杜撰的信息，這也是導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的具體表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播媒介給新聞傳播方式帶來了重要的變革，同時(shí)也給廣大受眾提供了一個(gè)更加廣闊的信息交流平臺(tái)，方便了受眾對(duì)信息的獲取。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞中也充斥著大量的虛假信息和不良信息的失范現(xiàn)象，這一切大大降低了新聞信息的安全性與可信度，其重要表現(xiàn)大致總結(jié)歸納為四個(gè)方面，即“失真”“失品”“失德”“失向”。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失真”。新聞的核心生命力就是其真實(shí)性，這是新聞發(fā)布的重要原則。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快和傳播范圍廣的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容本身的真實(shí)性與可靠性直接影響到受眾對(duì)新聞事件的判斷力，真實(shí)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的要求也要更為嚴(yán)格。然而隨著網(wǎng)絡(luò)各類新聞媒體的出現(xiàn)，加上信息獲取渠道的多樣性，導(dǎo)致新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也變得越來越激烈，很多不負(fù)責(zé)任的新聞媒體，為了提高公眾的關(guān)注度和自身的經(jīng)濟(jì)利益，有意對(duì)一些新聞事件本身進(jìn)行歪曲報(bào)道，通過主觀臆想和推斷來加工新聞材料的不當(dāng)行為，導(dǎo)致新聞內(nèi)容在很大程度上出現(xiàn)了失真的問題，有時(shí)事件本身的真實(shí)性被改換的無法考證。新聞內(nèi)容本身應(yīng)該是以尊重客觀性與真實(shí)性為基礎(chǔ)，不應(yīng)成為媒體獲取商業(yè)價(jià)值的利益交換物，不顧事實(shí)的報(bào)道和捏造行為擾亂了整個(gè)新聞市場(chǎng)，如一些媒體為了獲取新聞關(guān)注點(diǎn)，發(fā)布一些夸大或丑化明星形象的新聞信息，在混淆受眾視聽的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)道德提出了新的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失品”。最初的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容發(fā)布是以信息的傳遞為主要目的，更多是帶有公益服務(wù)性質(zhì)的，但是在當(dāng)下卻存在著新聞工作者為吸引受眾眼球、賺取利潤(rùn)，不惜損害媒體的品格。所報(bào)道的內(nèi)容低俗化、娛樂化、煽情化，而往往忽略了內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。例如，有些新聞工作者為了提高自身的社會(huì)認(rèn)可度，會(huì)越過一些嚴(yán)格的評(píng)審條件，夸大新聞報(bào)道，這種為滿足個(gè)人私利而損害社會(huì)良心的行為，大大違背了新聞的倫理道德，嚴(yán)重干擾了社會(huì)上正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，甚至還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害了社會(huì)的公共利益，嚴(yán)重?cái)_亂了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失德”。不同的新聞信息是不同時(shí)代的歷史產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播還應(yīng)注重新聞內(nèi)容的道德性，不應(yīng)一味地為了迎合大眾和追求點(diǎn)擊量而不顧社會(huì)的道德規(guī)范。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞上充斥著大量的娛樂、色情和暴力信息，嚴(yán)重影響了廣大青少年的身心健康，不同程度的助推了社會(huì)道德的滑坡。例如，有些新聞媒體為了自身的利益需要，用低俗吸引受眾眼球，不顧社會(huì)道德規(guī)范的要求，發(fā)布一些容易引起人進(jìn)行色情聯(lián)想的詞匯，如美女、美眉等，或者是在信息內(nèi)容的中間插入一些著裝暴露和容易引起視覺刺激的圖片，嚴(yán)重影響了社會(huì)的道德規(guī)范。這些低俗、庸俗、媚俗等格調(diào)低下的信息，經(jīng)過受眾鋪天蓋地的傳播已經(jīng)泛濫成災(zāi)，因此相關(guān)的新聞管理和文化宣傳部門必須采取有力的措施加以治理。值得注意的是，為了逃避相關(guān)部門的懲罰和管制，很多色情網(wǎng)絡(luò)的信息傳播已經(jīng)不再使用明顯的色情詞匯，而是經(jīng)過暗示來表達(dá)。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失向”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的另外一個(gè)表現(xiàn)就是對(duì)公眾價(jià)值觀的誤導(dǎo)，當(dāng)前，部分新聞媒體已經(jīng)失去了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和道德意識(shí)，為了制造具有影響力引起轟動(dòng)效應(yīng)而刻意進(jìn)行某些新聞的報(bào)道，例如，前些日子中國(guó)本土科學(xué)家屠呦呦女士，成為第一位獲得諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的華人科學(xué)家的事件一經(jīng)報(bào)道之后，各大媒體為了前瞻公眾關(guān)注度而紛紛開始了新聞素材挖掘的競(jìng)爭(zhēng)，有些媒體甚至開始獨(dú)家報(bào)道屠女士的舊居，之后便開始大量采訪和報(bào)道與其生活相關(guān)的一切新聞信息，頗有種“十年辛苦無人問，一舉成名天下知”的意味，甚至有些媒體開始進(jìn)行將屠老獲諾獎(jiǎng)的新聞與娛樂明星黃曉明鋪張豪華的婚禮現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比的新聞報(bào)道，進(jìn)一步打擊了國(guó)民追求科研的熱情和積極性，也加重了民眾的仇富心理，從中看出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容價(jià)值觀的導(dǎo)向偏差問題。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的治理措施研究

針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中所存在的主要問題，相關(guān)部門必須采取科學(xué)合理的有效措施來加以整治，聚合政府、社會(huì)、個(gè)人等多方力量，最大限度地解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的問題，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播營(yíng)造出一個(gè)良好的道德環(huán)境。

1.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理，增強(qiáng)部門的重視程度。

在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運(yùn)行管理機(jī)制的基礎(chǔ)上，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的重視程度，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核并加強(qiáng)管理，一旦發(fā)現(xiàn)存在的問題第一時(shí)間及時(shí)處理，在最短的時(shí)間內(nèi)切斷不良信息的傳播路徑，以減少信息在傳播的過程中對(duì)受眾以及社會(huì)所帶來的不良影響。網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管部門，一定要嚴(yán)格按照實(shí)際的要求，保證將工作真正落到實(shí)處，充分發(fā)揮出本部門的監(jiān)管職能，切忌形同虛設(shè)放任自流。

2.建立健全責(zé)任制度，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)的機(jī)制。

由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度快、地域范圍廣等特點(diǎn)，促使受眾對(duì)信息的需求量也越來越大，而現(xiàn)有的管理制度已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)信息變化，這在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)新聞管理的難度，因此為了更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)的使用，更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性發(fā)展，必須采取新的網(wǎng)絡(luò)管理制度，即可使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)的機(jī)制來進(jìn)行。目前已經(jīng)有很多網(wǎng)站開始采用實(shí)名注冊(cè)的方式，如電子網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)名購(gòu)票，很多新聞網(wǎng)站也開始施行實(shí)名評(píng)論，這樣可以在一定程度上提高受眾對(duì)于新聞內(nèi)容傳播的責(zé)任意識(shí)，更好地約束受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的行為，幫助受眾養(yǎng)成對(duì)自身言行負(fù)責(zé)的好習(xí)慣，從而減少一些惡性傳播和捏造新聞消息的不當(dāng)行為，同時(shí)也使受眾培養(yǎng)對(duì)自身的約束力。

3.嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的審查程序，強(qiáng)化政府與社會(huì)的監(jiān)督意識(shí)。為了快速而有效地治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的失范問題，嚴(yán)格新聞內(nèi)容的審查程序并提高政府與社會(huì)的監(jiān)督意識(shí)是一個(gè)非常有效的方法。通過嚴(yán)肅而認(rèn)真地對(duì)待網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的道德審核，對(duì)缺乏社會(huì)責(zé)任感和公眾道德規(guī)范的一些虛假、不良信息等進(jìn)行查處，可以在短時(shí)間內(nèi)減少新聞傳播失范行為發(fā)生的次數(shù)和頻率。將信息進(jìn)行“過濾”，經(jīng)過“過濾”后的新聞內(nèi)容更加符合社會(huì)正確的輿論導(dǎo)向。政府和社會(huì)應(yīng)該從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，努力監(jiān)管和治理新聞媒體的失范行為，例如，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)軟件和硬件的資金投入力度，同時(shí)也要提高相應(yīng)人員建設(shè)力度，配備專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)人員以有效地獲得公共信息在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的檢查力度。此外還可以施行大眾的輿論道德監(jiān)督措施，鼓勵(lì)受眾揭發(fā)和檢舉一些嚴(yán)重違反國(guó)家相關(guān)新聞職業(yè)道德規(guī)范的新聞內(nèi)容。

4.增強(qiáng)道德倫理觀念，提高新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。新聞工作者作為新聞內(nèi)容和社會(huì)動(dòng)態(tài)信息的主要傳播者，是社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要引領(lǐng)者，同時(shí)也在一定程度上代表了政府的官方言論，對(duì)于樹立政府良好的社會(huì)公眾形象同樣具有非常重要的意義，從根本上解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題，就必須提高新聞從業(yè)人員自身的素質(zhì)。一個(gè)合格的新聞工作者要堅(jiān)持新聞內(nèi)容報(bào)道的真實(shí)性、可靠性，而不能對(duì)權(quán)勢(shì)和利益的誘惑做出讓步。新聞工作者要樹立在新聞內(nèi)容傳播過程中的正確道德引導(dǎo)，不斷提高自身的道德修養(yǎng)和道德水平，提高道德素養(yǎng)，嚴(yán)格遵守自身職業(yè)道德的底線，而不是為了追求自身眼前的利益而不惜犧牲社會(huì)的公眾利益。作為一名合格的新聞工作者，一定要具備行業(yè)的整體榮譽(yù)感，能夠以正確的新聞道德行為來磨練自身的職業(yè)道德意志，擁有高尚的道德情操和責(zé)任意識(shí)，能夠真正做到“從心所欲不逾矩”，在大量的實(shí)踐鍛煉中形成自身良好的道德習(xí)慣，從而使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞向健康的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)期新聞傳播的重要方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、信息量大等特點(diǎn)，受到廣泛的接受和認(rèn)可。但是我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理的重視程度不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有明顯的失范問題存在。只有在了解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)和傳播失范原因的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地采取有針對(duì)性的治理措施，實(shí)現(xiàn)社會(huì)各部門的積極配合，才能從根本上營(yíng)造出良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，從而有效地推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

作者系重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院講師

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