黃瀚玉

如果要認真去數(shù)一數(shù)，大概現(xiàn)在手里有個人公眾號的人，多得能跟如今在創(chuàng)業(yè)開公司做CXO的人比一比。

他們倒不至于像很多媒體公眾號一樣喜歡發(fā)新聞講道理，也不像企業(yè)公眾號一樣要樹立個什么形象，它們的內(nèi)容很難一概而論。有的教你怎么買酒，有的教你怎么養(yǎng)狗，有的把自己在公司拼搏奮斗的經(jīng)驗一股腦寫了出來，有的則告訴你怎么放松自己的心靈享受當下。總而言之，但凡自認有個一技之長，作文又上了60分及格線的，都開始在個人公眾號面前蠢蠢欲動。稍微做出模樣后，仿佛個個都是生活智囊、人生導(dǎo)師。

做公眾號的理由也算說得過去。自媒體時代嘛，人人都有表達的權(quán)利，至于表達的欲望，在這個喧囂的時代那更是不缺。而且有的是真有一技之長，比如說做西點或者化妝，用公眾號吸點粉絲再拉上廣告就算是在創(chuàng)業(yè)，有的是覺得傳統(tǒng)媒體還不夠給力，于是做起了“自媒體”繼續(xù)寫新聞、發(fā)廣告。有人是為了讓自己的簡歷好看一點；有人純粹是為了鐵肩擔道義妙手著文章；有人就是想簡單地陶冶一下自己的文藝情操，把當初在博客上寫的那套東西推送到千家萬戶；也有人還沒有想好到底要做什么，就先圈點粉絲在那兒等著改日再變現(xiàn)。

有一些公眾號也的確發(fā)揮了作用。比如這段時間曝光了攜程賣假票的那個公眾號，不然估計得有更多的人受騙于OTA的“作惡”伎倆卻不知道到底問題出在了哪兒。一些推薦吃喝玩樂的公眾號也不錯，前提是它們的推薦都是經(jīng)驗所得而不是收了廣告費隨便拼湊出來的榜單。這種時候不得不承認，一些個人公眾號的確讓我們獲得了不少有益的消息。

但另一方面，只是一種錯覺的個人公眾號也不要太多。就像《生活大爆炸》里Sheldon關(guān)于旗幟的自制節(jié)目一樣，就算他做得再歡喜，旁邊還有Amy陪著，有一些個人生活經(jīng)驗或者興趣愛好分享并不一定就是大家的菜。

至于讓一些公眾號寫手沉浸在喜悅中的訂閱量、閱讀量么—不如去看看訂閱了公眾號的都是些什么人。他們中有不少是寫手自己發(fā)紅包求關(guān)注求來的，撐個場子訂閱了之后再沒問津過。有的只是看到了某篇感興趣的文章關(guān)注了一個公眾號，從此再沒有認真看過。有的倒是想博覽群書，就是每天能夠推送出幾十上百條的推送根本看不過來。所以那些把公眾號作為一份事業(yè)在苦心經(jīng)營的人得想想了，每天“感動自己”寫出來的東西，究竟還感動了多少人？

對于公眾號寫手的朋友們，這也是考驗他們?nèi)穗H關(guān)系的時刻。周圍寫公眾號的越來越多，礙于面子，首先你得訂閱，為了應(yīng)對他們問起“你覺得怎么樣”還得花時間看看，有些時候還不得不轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)了過后又可能面臨別人問你“誒你怎么突然轉(zhuǎn)起這種文章了”的尷尬。

所以大概，太多的個人公眾號也是有毒的吧。

私人公眾號的背后

看多了熟人的號之后，再想想那些遙遠的KOL，會覺得可能真的是距離產(chǎn)生美。

內(nèi)容與真人極度不符

小麗明明就是一個摳腳女漢，寫的公眾號文章卻是關(guān)于馬卡龍和杯子蛋糕的28種吃法。阿Ken明明每天都對自己的工作罵娘，恨不得明天就要辭職，卻還筆耕不輟地書寫著如何在職場上完成自己的“杜拉拉升職記”。身邊如果有朋友做公眾號，你得做好隨時看他們一人分飾兩角的準備。

詞窮了什么都能上

明明是個教人怎么找工作的公眾號，包袱抖完了開始教人做早餐，早餐菜譜也耗盡了，就開始發(fā)自拍照、觀影感受，甚至路邊拍到的貓貓狗狗小花小草也能湊一篇文章出來。這時候你都不好意思上前提醒—“誒？你原來是想寫什么來著？”

“親們麻煩幫忙轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)哦！”

為了吸粉，公眾號寫手的朋友圈都是自己轉(zhuǎn)發(fā)自己文章的痕跡，長此以往，也就有了被別人屏蔽朋友圈的風(fēng)險。也有寫手一發(fā)新文章就找一幫朋友說點“親們麻煩幫忙轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)哦”之類的話，或者選擇在各種群里面發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)。就是寫了兩篇博客就完全把自己當成了內(nèi)部人士。

自我營銷起來也是夠夸張

“這是我見過的分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最好的一篇”“沒有哪篇文章寫得比這篇更透徹”“一篇注定閱讀量會上10萬的文章你不看就要后悔”。這種話拿去表揚別人都覺得不好意思，一些內(nèi)心極度膨脹的公眾號寫手卻拿來評價自己，有的甚至還讓你在這種評價下面點贊，你還能說點什么呢？

他們超忙的

出門看到個什么事，立馬掏出本子說不行我要記下來，一起聊天無意中說的話，他們也能立刻打住說等等你說得太好了我今天就要寫這個。因為做公眾號很忙，你平常已經(jīng)很難約到他們了，好不容易出來吃個飯，他還帶著電腦—“你們先點！你們先吃！我先把這個文章發(fā)出去！就搶著這個點發(fā)，閱讀量才高！”

求轉(zhuǎn)發(fā)真的很討厭啦！

做公眾號的朋友，平?？赡懿惶姷煤湍銍u寒問暖感嘆生活聊八卦，但只要一發(fā)新文章，立馬就會找你轉(zhuǎn)發(fā)。剛開始你抹不開面子轉(zhuǎn)發(fā)了幾篇，立刻會有其他心直口快的人問你“誒你怎么突然對這種文章感興趣了”。后來你學(xué)乖了，干脆把這些個人公眾號怪都劃拉到一個朋友圈分組里，在屏蔽外界的情況下讓他們自我滿足孤芳自賞。求轉(zhuǎn)發(fā)，可能是朋友之間除了借錢和推薦股票之外，第三傷感情的事了。

“你看了嗎？覺得怎樣？”。

能覺得怎樣呢？本來嘛，看在往日的交情上，訂閱了就不錯了?，F(xiàn)在要不你就是根本沒有看，在他面前支支吾吾不知道怎么回答，要不就是硬著頭皮看完，但是完全不知道究竟寫了個啥。更慘烈的情況是，你認真看完給出了修改意見，對方聽完反而玻璃心—“這是我好不容易寫出來的，我的想法是這樣的啊，你怎么可以這么理解呢？”所以，問你“覺得怎樣”，你到底該不該說實話呢？

好吧，大家都不容易

不得不承認，雖然讀者寥寥，但一些人做起公眾號來，還是把它當做了自己的第二事業(yè)，為其流盡心血、費盡腦筋。

并不知道自己為嘛要做公眾號

一個最初始的原因肯定是看了很多別的公眾號，萌生一種“這都行？我也可以做啊”的念頭。然后，接著就會想到：嘿，說不定我就網(wǎng)紅了呢，說不定就有人來跟我談投資談合作談植入呢，再不濟以我這鮮明的風(fēng)格和閃耀的智慧，總能進獵頭人才庫吧……總之，這事兒反正沒成本，就跟上淘寶開個網(wǎng)店一樣，試試不會死，夢想總要有的，萬一……？

“一人報館”

碼字、排版、拍照、美圖、剪視頻、拉廣告，這些事情都得一個人來。如果不是那種每天到了辦公室就倒杯茶開始看報紙的閑差，在工作之余做這樣的“一人報館”大概會累到吐血。一旦做得不專業(yè)，拿出來的東西還可能丑得讓人沒脾氣。你也可以找人一起做，不過這就意味著兩種選擇，第一，花錢找人幫忙，成本花銷大到連半年前看中的包包都買不起；第二，老是求朋友義務(wù)幫忙，最后也就沒了朋友。

哪兒有那么多可寫的

為了吸引粉絲，寫手們必須不斷更新，問題是，就算想破了腦袋，也沒有那么多可寫的。找不到話題的只能曬曬自己的生活周邊說是要和讀者做親密交流，要不就是對外界拼命地學(xué)習(xí)—不對，是抄襲。反正就是看到什么火寫什么。朋友圈瘋傳一篇“這5種養(yǎng)生水果你可以試試看”，第二天寫手們就能出來“這6種養(yǎng)生食物你都吃過嗎”。一些有自知之明的寫手私下也會覺得，山窮水盡之時，真是一點尊嚴都沒有。

競爭！競爭！

做公眾號的人那么多，難免有幾個內(nèi)容雷同。于是這些同質(zhì)化公眾號展開了無聲無息的競爭，每天沒事就盯著自己的文章拉到末尾看閱讀量，又盯著對手的文章拉到最后，留心對方的讀者都評論了什么，對方可能又要做什么。本來每天就被工作拉得很緊的弦，加上公眾號的壓力后怕是繃得更緊。更有那種立志每天在一堆公眾號中第一個推送的，一開始做內(nèi)容恐怕連廁所都來不及上。

互相捧場的新圈子

物以類聚人以群分，個人公眾號的寫手也是有互相取暖的圈子的。今天你幫我轉(zhuǎn)發(fā)說幾句好話，明天我也幫你捧場。不過已經(jīng)有公眾號寫手抱怨了，這種圈子，大家表面上吃飯喝酒領(lǐng)紅包幫轉(zhuǎn)發(fā)，實際上可能連你文章正文的前三段都沒看完，說不定還會在背后說“這寫的都是啥”?？墒悄阋喿x量，難免要進這種“皇帝的新衣”式的圈子，跟著違心地互相恭維一番。