廖 悅河南大學(xué)，河南開封 475001

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主持人在節(jié)目中如何實(shí)現(xiàn)文化影響力

廖 悅
河南大學(xué)，河南開封 475001

摘 要在當(dāng)前社會主義和諧文化的建設(shè)潮流中，電視主持人在節(jié)目中的文化影響力巨大，承擔(dān)起了一定的社會主義先進(jìn)文明推廣責(zé)任。因此，電視節(jié)目主持人如何在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)文化影響力成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。本文對電視節(jié)目主持人文化影響力的內(nèi)涵進(jìn)行闡述，提出主持人文化影響力是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展和媒體需求的觀點(diǎn)，然后重點(diǎn)對節(jié)目主持人如何提升自身文化修養(yǎng)、如何實(shí)現(xiàn)文化影響力進(jìn)行全面論述，從而為今后主持人發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國電視傳播效果的不斷提升。希望對主持人在節(jié)目中如何實(shí)現(xiàn)文化影響力研究具有一定指導(dǎo)意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；主持人；文化影響力；生成途徑；剖析

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息以爆炸式增長的信息時(shí)代，伴隨著社會主義和諧社會建設(shè)的潮流，人們每天都會都受到大量的新聞、資訊、信息、觀點(diǎn)所沖擊，這些新聞資訊都能夠或多或少的產(chǎn)生不同的影響力，進(jìn)而影響著人們的生活態(tài)度和生活方式。在這個(gè)信息傳播的社會，電視作為文化傳播的載體，不斷地向大眾傳播文化，潛移默化地影響著人們的日常生活。面對文化格局中的先進(jìn)文化和落后文化、高雅文化和庸俗文化等不斷沖擊的狀況，作為電視臺最前線的先鋒——主持人承擔(dān)著比以往更沉重的責(zé)任。面對這種狀況，優(yōu)秀的主持人必須要在電視節(jié)目中展現(xiàn)文化影響力，為社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1　電視節(jié)目主持人文化影響力的內(nèi)涵解讀

文化影響力的概念最早出現(xiàn)在曾志華的博士論文《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》中，她認(rèn)為主持人的文化影響力是對觀眾精神層面上進(jìn)行文化影響的能力，當(dāng)今時(shí)代發(fā)展和媒體需求對主持人提出了更高的要求，要求主持人能夠在節(jié)目中弘揚(yáng)真善美，將電視節(jié)目作為一個(gè)載體去傳播文化、普及文化，進(jìn)而去發(fā)展文化、弘揚(yáng)文化，從而對我國社會主義和諧社會的建設(shè)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

2　電視節(jié)目主持人文化影響力生成途徑剖析

2.1吸引力——令受眾“接觸”的首要印象

電視節(jié)目主持人的行為、語言等是通過電視屏幕被電視觀眾所觀察到的，屏幕是電視節(jié)目主持人和觀眾們溝通的媒介。主持人只有在屏幕上擁有了吸引觀眾的能力，才能夠喚起大眾的注意力。因此，吸引力是主持人綜合屏幕形象的直觀展示。

主持人的直觀展示包括主持人的外貌、聲音、說話方式等所有元素的綜合體現(xiàn)。主持人的吸引力并不全部展現(xiàn)在外在特征上。那些每天都會看一個(gè)節(jié)目主持人的觀眾們，他們對于主持人的吸引力并不單單在于主持人的形象魅力，而是在長期過程中被主持人的內(nèi)在氣質(zhì)所打動(dòng)，可以說吸引力是內(nèi)在氣質(zhì)與外在形象的結(jié)合。其實(shí)，從審美的角度來看，品味和感受一個(gè)主持人是對主持人從內(nèi)到外的一個(gè)解讀過程。通過宗白華先生的《美學(xué)散步》中可以體會到電視節(jié)目主持人的屏幕形象并不是單純的發(fā)型、服飾、長相等，而是在外在形象的基礎(chǔ)上，更注重內(nèi)在氣質(zhì)，它是內(nèi)在與外在相結(jié)合的綜合表現(xiàn)，是真正優(yōu)秀的主持人的綜合體現(xiàn)，是主持人在電視節(jié)目中言行舉止間所體現(xiàn)出來的綜合素質(zhì)。因此，吸引力并不僅僅是對于外在形象的追求，而是要真正做到表里合一。

電視節(jié)目不同于報(bào)紙、廣播等單純文字或聲音的信息傳播，電視節(jié)目主持人要在出鏡過程中通過屏幕將信息傳遞給觀眾。因此，一個(gè)真正有吸引力的電視節(jié)目主持人要做到以下兩點(diǎn)。

1）將視知覺沖擊上的審美接近。主持人除了通過電視在觀眾印象中留下視覺印象外，還會在觀眾印象中留下一系列的情感、聯(lián)想等心理活動(dòng)，在這個(gè)過程中，觀眾們作為社會集體的成員會對所觀進(jìn)行評論，主持人要做到的便是去感化沒有主見力的觀眾，讓觀眾做到視知覺的統(tǒng)一。

2）讓觀眾與主持人產(chǎn)生情感意識上的共鳴。通過當(dāng)前著名的節(jié)目主持人我們可以發(fā)現(xiàn)，他們有的長相外貌和審美價(jià)值相接近，有的語言表達(dá)具有鮮明的特征，有的靈敏機(jī)智、善解人意，但是，可以總結(jié)出一點(diǎn)的是他們總是能夠和觀眾們產(chǎn)生心靈上的共鳴。因此，要求主持人不能把話說得太滿，不能將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)當(dāng)在尊重觀眾的基礎(chǔ)上去體會觀眾內(nèi)心的渴望，參與到觀眾當(dāng)中，引起觀眾們的共鳴。

2.2感染力——令受眾“持續(xù)”的個(gè)性因子

感染力是一種讓觀眾持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目主持人的能力，通過感染力，觀眾們能夠在審美心理上對主持人有更加深入的理解。在吸引力的基礎(chǔ)上，觀眾們在節(jié)目主持人感染力的作用下對主持人有更加深入的理解。主持人的感染力是通過電視媒介將情感和情緒傳遞給公眾，然后情緒和情感在觀眾之間得到傳遞，從而達(dá)到文化傳遞的目的。

觀眾們在心理的支配下，受到主持人感染力的影響，通過大眾對于主持人傳播內(nèi)容的理解和把握，久而久之，會因?yàn)楦腥玖π纬蓪χ鞒秩说闹艺\，這也就樹立起了主持人的影響力。要想具有感染力需要做到以下幾點(diǎn)。

1）主持人要以貼近觀眾的傳播姿態(tài)進(jìn)行傳播，這是重要前提，因?yàn)橛^眾們具有自主選擇權(quán)，如果觀眾們不想繼續(xù)觀看，可以用遙控器進(jìn)行換臺。因此，主持人只有通過貼近觀眾的傳播姿態(tài)展示內(nèi)容，表達(dá)出強(qiáng)烈的服務(wù)態(tài)勢，才能夠喚起觀眾們的收看欲望，觀眾們才更加容易接受新的信息新聞。所以主持人在節(jié)目的選題、策劃上就要對觀眾們的興奮點(diǎn)倍加關(guān)注，對話中盡量往觀眾們的欲知方向進(jìn)行。

2）主持人要有鮮明獨(dú)特的主持個(gè)性。對于熒幕上的主持人來說，他們的著裝、造型、語言等都有著職業(yè)要求，這就使得很多主持人有著類似之處，面對當(dāng)前先進(jìn)的頻道設(shè)置，如果主持人沒有鮮明特征的話，特別容易被淹沒在電視臺中，面對這種情況，主持人要有自己的主持個(gè)性，在自己的語言風(fēng)格上盡量要進(jìn)行生動(dòng)新穎的表達(dá)，在新聞報(bào)道中發(fā)表自己的獨(dú)特見解，通過細(xì)微的洞察和深入的思考去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，展現(xiàn)自己的魅力，才能夠在同質(zhì)化的今天脫穎而出。

2.3滲透力——令受眾“彌漫”的力量保證

滲透力是觀眾們在接觸到媒介內(nèi)容后其行為受到媒介影響的一種力量。真正具有文化影響力的主持人所傳遞的文化內(nèi)容會逐漸融入到觀眾們的精神生活當(dāng)中去，成為觀眾們的一種習(xí)慣。

主持人要在主持過程中逐漸產(chǎn)生影響力。主持人要以目標(biāo)群眾為前提，以社會群體為訴求單位，以“相看兩不厭”的方式贏取觀眾們的喜愛。比如沈力在《夕陽紅》節(jié)目中表現(xiàn)出的端莊大方，用心去修改演講稿，深受老人觀眾喜愛；鞠萍在少兒節(jié)目中奉獻(xiàn)了自己的青春歲月，博得了小孩子們的喜愛；白巖松在時(shí)事面前展現(xiàn)出的洞察力和分析力贏得了大家的贊同；王志在《面對面》節(jié)目展現(xiàn)出的溝通力和敢于質(zhì)問的態(tài)度，感染了大批觀眾。因此，主持人要在節(jié)目中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，逐漸去培養(yǎng)感染力的表現(xiàn)。

2.4支配力——令受眾“忠誠”的權(quán)威狀態(tài)

支配力是指基于電視媒介在輿論導(dǎo)向上的功能。支配力是建立在觀眾們的信任的基礎(chǔ)上的，它是主持人文化影響力的最終體現(xiàn)。觀眾們認(rèn)可了主持人后，就會去信任主持人所報(bào)道的信息和文化，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。因此，主持人要在平時(shí)努力培養(yǎng)自己的文化感染力，提升自身的影響力，通過報(bào)道去引導(dǎo)輿論走向健康的方向。

2.5文化影響力——將四者綜合于一身

吸引力、感染力、滲透力、支配力，四者之間是相互聯(lián)系層層遞進(jìn)的關(guān)系，主持人只有在日常工作中時(shí)刻注意將四者統(tǒng)一發(fā)展，而不是偏重于某一點(diǎn)，將四者相互融合，才能夠在電視節(jié)目中展現(xiàn)出非凡的文化影響力。

3　結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)今時(shí)代背景和媒體需求的情況下，主持人要不斷豐富自身的內(nèi)涵，提升個(gè)人自身修養(yǎng)，做到氣質(zhì)優(yōu)雅、知識淵博、有獨(dú)立見解，成為一個(gè)吸引力、感染力、滲透力、支配力于一身的具有強(qiáng)大文化影響力的主持人，對于推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的世紀(jì)工程具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

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作者簡介：廖 悅，播音與主持藝術(shù)學(xué)術(shù)型碩士。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0101-02