□程　敏　楊超雯

真人秀節(jié)目的熱播緣由及創(chuàng)作原則

□程敏楊超雯

真人秀節(jié)目已成為視頻節(jié)目的主要節(jié)目形態(tài)，同時也成為節(jié)目市場新的增長點。在即將到來的2016年，有業(yè)內人士預測全國的綜藝節(jié)目將達400余檔。從湖南衛(wèi)視2016年節(jié)目計劃來看，除了繼續(xù)推《我是歌手》《爸爸去哪兒》《真正男子漢》《一年級》之外，還將上馬二十余個新的綜藝節(jié)目；浙江衛(wèi)視也表示要將《中國好聲音》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等進行到底；東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》也會繼續(xù)……這些熱播節(jié)目90%都是真人秀。

緣何大受歡迎

成功打造了《中國好聲音》《中國好舞蹈》等多檔歌唱秀和真人秀節(jié)目的燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉認為，2015年真人秀的爆發(fā)是源于前幾年的積累。真人秀是全球化的趨勢，現(xiàn)在全球最火的都是真人秀節(jié)目，而且還遠沒有到最高潮，還處于往上走的過程。

一、滿足了受眾的文化娛樂需求和心理需求。多樣化的文化內容、全球化的文化傳播以及移動互聯(lián)網(wǎng)融媒體的傳播方式，使原有的單一呆板的綜藝節(jié)目遠遠無法滿足受眾的文化娛樂需求和心理需求。受眾需要共鳴互動和參與分享，喜愛真實的“秀”，近兩年的真人秀節(jié)目滿足了受眾的需求?！栋职秩ツ膬骸仿眯泄适鲁錆M溫暖，有笑有淚，將每個周五不知不覺間打造成溫馨感動的夜晚?！侗寂馨尚值堋贰杜枷駚砹恕返让餍切阏故玖嗣餍钦鎸嵣畹募毠?jié)及性格，滿足了受眾追星心理，節(jié)目呈現(xiàn)的愛與成長的故事折射出媒體責任。明星加素人真人秀《女婿來了》和素人真人秀《我去上學啦》等將更多的鏡頭對準普通人，將參與感、代入感賦予其中，更加顯示真人秀節(jié)目的價值內涵。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方式提供了技術手段和熱播可能。“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于真人秀節(jié)目創(chuàng)作全過程，用戶分享、隨時隨地觀看、擁有多樣選擇和親身參與體驗成為新的訴求點。真人秀在互聯(lián)網(wǎng)和電視跨屏、用戶分享互動中擴展了影響面，實現(xiàn)了更長的熱度周期。

大制作高成本、構思新穎、結構嚴謹，策劃、拍攝、制作等堪比電影制作。專門的一流制作團隊及一流的制作設備，給真人秀節(jié)目提供了高品質的技術可能。除了電視臺，騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站也紛紛加入真人秀節(jié)目制作播出的行列當中，其制作的《我們15個》《完美假期》《三里屯的朋友圈》等素人真人秀更加注重接地氣，呈現(xiàn)百姓生活及情感故事。

《奔跑吧兄弟》第一季在騰訊視頻同步播出的收視破10.5億，全網(wǎng)流量占比達31.5%，彈幕互動164萬，網(wǎng)絡互動支持破500萬。愛奇藝與東方衛(wèi)視制作并同步播出的《我去上學啦》東方衛(wèi)視的平均收視率1.02%，單期最高收視率1.15%，愛奇藝一周流量破億，也是網(wǎng)臺聯(lián)動跨屏互動的成功案例。

三、形成娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造雙贏多贏效益。優(yōu)秀的真人秀節(jié)目已不是電視節(jié)目的概念，而是一種文化傳播，更是娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。《爸爸去哪兒》不僅在電視收視率、電視廣告、媒體關注度、微博話題方面強化了產(chǎn)業(yè)粘性，節(jié)目的“綜藝衍生法”更是延長了自身生命周期，帶動了延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為節(jié)目營銷市場化的標桿。《爸爸去哪兒》大電影，《爸爸去哪兒2》圖書、同名手機游戲、同名兒童可穿戴電子設備等產(chǎn)品同步出品，形成豐厚的利益產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內人士統(tǒng)計，《爸爸去哪兒》撬動的產(chǎn)業(yè)鏈價值保守估計達百億元以上。

四、成為廣告創(chuàng)收的增長點，對電視臺和視頻網(wǎng)站的貢獻度大幅度增大。根據(jù)新浪娛樂的消息，《爸爸去哪兒2》總收入在16億以上，從《爸爸去哪兒1》冠名費一億元，到《爸爸去哪兒3》冠名費達五億元，才用了一年多的時間。不斷被刷新記錄的天價冠名費，而這還不是頂點。有資料表明，真人秀節(jié)目2015年在電視臺廣告收入的比重已占了50%。

真人秀節(jié)目的創(chuàng)作原則

真實。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，這個俗稱的“限真令”實際上是“限假令”，針對真人秀節(jié)目“秀”的多“真”的少，需要“切實加強管和調控，引導真人秀節(jié)目健康發(fā)展”?？偩中麄魉舅鹃L高長力指出：“綜藝節(jié)目應該把服務和引領結合起來，既滿足人民多樣的精神文化需求，又引導觀眾提升欣賞品位和審美水平，做到既有意思，又有意義?！?/p>

鋪天蓋地的作秀與娛樂只能引發(fā)人們一時的興趣，卻保持不了長久的注意力，成為現(xiàn)象級的真人秀節(jié)目則夯實了真實的基礎?！栋职秩ツ膬骸防锩韧薜奶煺妗职值臒o措，真實的人物反應、自然發(fā)展的情節(jié)沖突，關于愛和成長的內容，牢牢吸引了觀眾的注意力?！稑O限挑戰(zhàn)》中，孫紅雷因騙走了張藝興的“金條”而后悔不已，其性格發(fā)展過程真實自然，不靠“秀”不靠“演”，靠真實贏得觀眾的心。

以人為本。真人秀的核心是“人”，所以真人秀最重要的就是選角。目前中國的真人秀已從明星真人秀向“明星+素人”真人秀再向“素人”真人秀發(fā)展，范圍更加廣泛更加接地氣。例如《奔跑吧兄弟》中鄧超作為奔跑團團長，在節(jié)目中表現(xiàn)出了應有的照顧隊員的責任，當隊員被逼到死角的時候及時上前營救，自然形成有擔當?shù)娜宋镄愿?。在《極限挑戰(zhàn)》中，每個人都可以推動情節(jié)發(fā)展，吸引觀眾，每個人都有特色，并且貫穿全程。張藝興一直是“呆萌”，黃磊就是“神算子”，黃渤是逗開心的“小丑”。但“神算子”不是“演”出來的，而是這個角色本身性格使然。再如《女婿來了》是“明星+素人”組合，通過翁婿之間的溝通相處，讓百姓仿佛看到自己家庭的生活，親切共鳴。

獨創(chuàng)。真人秀節(jié)目近年走過了引進、模仿、改造、原創(chuàng)的歷程，原創(chuàng)日益成為節(jié)目制作市場的主流。要想保持長遠價值走得更遠更好，必須做到人無我有、人有我好，不斷自主創(chuàng)新才能立于不敗之地。湖南衛(wèi)視親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》購自韓國《爸爸！我們去哪兒》版權，經(jīng)過本土化改造制作，從第一季到第三季，季季有變化，季季有創(chuàng)新，?？闯Ｐ?，因而贏得了長遠價值與長遠效益。

目前我國電視學習創(chuàng)新能力日益加強，真人秀節(jié)目形態(tài)日益豐富。這些原創(chuàng)節(jié)目堅持獨特的文化品格和藝術追求，并不斷學習國際上豐富的電視表現(xiàn)形式。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說：“作為電視人，確實需要加強原創(chuàng)，要讓我們的節(jié)目體現(xiàn)正能量，做到思想性、藝術性和觀賞性的統(tǒng)一，體現(xiàn)大局意識、大片戰(zhàn)略和大臺格局?！?/p>

價值。一是思想價值。追求有價值有內涵的思想元素。廣電總局的“限真令”，要求“真人秀節(jié)目要主動融入社會主義核心價值觀”。正如中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇說的，真人秀節(jié)目應當搭載更多的價值內容，如可以嫁接歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業(yè)體驗等，為其注入更深遠的精神內涵和社會意義，在體現(xiàn)社會價值的同時獲得更持久旺盛的生命力和活力。提升思想價值，做有內涵的節(jié)目，也是觀眾的強烈愿望和一致要求，《歡樂喜劇人》里賈玲惡搞花木蘭遭到觀眾一致的批評，導致節(jié)目組和演員公開道歉，即是最好的例證。

二是文化價值?！栋职秩ツ膬骸凡コ鲋螅故玖宋覈牡乩砦幕瘍r值，比任何宣傳都要鮮活有效，與節(jié)目同名的旅游線路立即變?yōu)闊衢T線路。在《奔跑吧兄弟》中，每一期都融入了拍攝地點的文化元素，大到方言、歷史，小到小吃甚至電話區(qū)號的細節(jié)；四川衛(wèi)視歷史體驗真人秀《咱們穿越吧》，以亦莊亦諧的表達方式，體現(xiàn)了對中國歷史文化的挖掘與再現(xiàn)，引起觀眾的情感共鳴，實現(xiàn)了四川衛(wèi)視的收視、單項招商、網(wǎng)絡點擊的多項突破?！镀婷畹呐笥选方o拍攝地廣州長隆野生動物園賦予了更多的文化意義，也帶來了豐厚的經(jīng)濟回報；自然探索類紀實真人秀《跟著貝爾去冒險》迅速提高了拍攝地貴州荔波風景區(qū)的知名度。

三是市場價值。首先是直接的廣告價值。燦星制作陸偉說，電視臺做什么節(jié)目，往往和廣告商的興趣所向是息息相關的，真人秀節(jié)目的理念和操作水準遠超一般的演播室節(jié)目，更具收視品質和市場吸引力。電視節(jié)目是產(chǎn)品也是商品，有其商品屬性，當然也要講市場價值。商家對真人秀節(jié)目的廣告投入越大，真人秀給電視臺收視和創(chuàng)收上的貢獻占的比重也越大。2015年全國綜藝營收遠超電視劇，占衛(wèi)視總收入近五成。實現(xiàn)市場價值，是節(jié)目成功的具體體現(xiàn)，最好的印證就是不斷刷新紀錄的冠名費。《奔跑吧兄弟1》冠名費僅1.3億元，《奔跑吧兄弟4》包括冠名費的招標項目額已達13.36億元。2014年湖南衛(wèi)視廣告收入75億元，排名全國衛(wèi)視第一，其中《快樂大本營》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入超過10億元，2015年湖南衛(wèi)視廣告收入預計超百億元，其中真人秀節(jié)目收入占比近五成。

其次是形成文化娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)間接的外延寬泛的經(jīng)濟價值?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》這些現(xiàn)象級節(jié)目都形成了電視、電影、手游、旅游等產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了多贏和N立方的增長。

四是藝術價值。思想價值、文化價值、市場價值都要通過藝術價值來實現(xiàn)。尊重藝術規(guī)律，制作人們愛看的節(jié)目，這種經(jīng)得起時間和實踐檢驗、老百姓喜聞樂見的、具有可持續(xù)市場價值的節(jié)目一定是有內涵、有文化、有價值的。在歐美、日本，有創(chuàng)意的節(jié)目生命周期都很長，如美國的“拼字大賽”，日本的《超級變變變》。做電視節(jié)目常青樹，不落伍、不過時、不被淘汰，必須追求藝術價值。

優(yōu)秀的真人秀節(jié)目必須是有意思、有意義的節(jié)目，只有真正體現(xiàn)出思想價值、文化價值、市場價值和藝術價值，真人秀節(jié)目才能成為有文化影響力、市場影響力的文化符號。

（作者單位：江西廣播電視臺浙江傳媒學院）

本文責編：陳道生