黃 慧

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 外語系，浙江 杭州 311231）

一帶一路背景下沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)研究

黃 慧

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 外語系，浙江 杭州 311231）

一帶一路是一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略，在這一個(gè)重大戰(zhàn)略背景之下，中國(guó)的沿海城市也應(yīng)該充分分析當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，真正為中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為立體化、具體化和特色化的發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前中國(guó)的沿海城市在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上還缺乏比較具體的思路，在發(fā)展上還沒有面向世界，因此，應(yīng)該從結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色打造等思路入手，真正推動(dòng)沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

一帶一路；發(fā)展戰(zhàn)略；沿海城市；康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)

中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，其也應(yīng)該在二十一世紀(jì)的今天把握住一帶一路發(fā)展的重要契機(jī)，推動(dòng)自己的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一帶一路作為一項(xiàng)重要的時(shí)代背景和戰(zhàn)略開發(fā)方向，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)乃至于全世界都有非常深刻的影響。中國(guó)在古代的時(shí)候就依靠絲綢之路和海上絲綢之路形成了與海外的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易圈，對(duì)于中國(guó)在海外的經(jīng)濟(jì)、政治以及文化影響力而言都有著非常深刻的影響作用。通過一帶一路形成的東亞經(jīng)濟(jì)圈和歐亞經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)際上對(duì)于整個(gè)中國(guó)而言都有非常大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。在中?guó)的一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展過程當(dāng)中，沿海經(jīng)濟(jì)帶有著重要的開發(fā)價(jià)值。中國(guó)幅員遼闊，有著非常漫長(zhǎng)的海岸線，這些海岸線周邊的城市，實(shí)際上都是可以從一帶一路的開發(fā)過程當(dāng)中把握住自己發(fā)展的動(dòng)力，推動(dòng)自身的發(fā)展。沿海城市的旅游業(yè)開發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)不能僅僅局限在一種普通的格局當(dāng)中，而是應(yīng)該充分考慮整個(gè)沿海旅游產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展[1]，從多個(gè)方面帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，特別是近年來沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了一種新的發(fā)展方向，所以對(duì)于當(dāng)前一帶一路政策的影響下，對(duì)于沿海城市的旅游城市開發(fā)應(yīng)該有更新的模式，利用中國(guó)得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條，真正帶動(dòng)沿海產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)沿海格局的創(chuàng)新發(fā)展。

一、沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展現(xiàn)狀分析

沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，是一種在沿海地帶進(jìn)行集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，主要是對(duì)康養(yǎng)資源和旅游資源的一種結(jié)合，是沿海新興產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間已經(jīng)比較長(zhǎng)久，對(duì)于很多城市而言，已經(jīng)形成了對(duì)應(yīng)的職能部門，而且還形成專門的旅游開發(fā)的策略，所以很多城市并不陌生。但是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是一種相對(duì)比較新的產(chǎn)業(yè)類型，其主要是指讓人進(jìn)行身心療養(yǎng)的一種休閑產(chǎn)業(yè)模式，相對(duì)于休閑度假類的旅游項(xiàng)目而言，康養(yǎng)旅游主要強(qiáng)調(diào)的是一種身心的恢復(fù)。當(dāng)代的中國(guó)，產(chǎn)業(yè)不斷地變化和發(fā)展，對(duì)于現(xiàn)代都市當(dāng)中的人相對(duì)而言心理以及身體上的壓力都比較大，所以現(xiàn)代人對(duì)于康養(yǎng)的需求也較為強(qiáng)烈，這也是當(dāng)代康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于沿海城市而言，由于有得天獨(dú)厚的海洋自然景觀，所以在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上相對(duì)于內(nèi)陸城市而言有著起步較早的特點(diǎn)，很多中國(guó)的東部以及南部沿海的城市，都已經(jīng)發(fā)展出具備各自特色的旅游產(chǎn)業(yè)類型[2]。但是對(duì)于康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，很多沿海城市也有自己的嘗試，在發(fā)展模式上主要是表現(xiàn)出以下的四種現(xiàn)狀：

（一）沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)無法體現(xiàn)出康養(yǎng)特色

沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是表現(xiàn)出旅游為主，康養(yǎng)為輔助的發(fā)展模式特點(diǎn)。因?yàn)檠睾３鞘性诎l(fā)展沿海的旅游產(chǎn)業(yè)方面有著相對(duì)比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，所以在推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，往往還是比較重視將旅游產(chǎn)品推廣出來，沒有真正將旅游產(chǎn)業(yè)的康養(yǎng)特征真正凸顯出來[3]。所以很多沿海城市的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，其所形成的各種旅游產(chǎn)品并沒有真正意義上和傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)分度，很多旅游者還是沒有從康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)上感受到這種與別不同的特性。

（二）沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)配套設(shè)置不足

沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的康養(yǎng)配套設(shè)置發(fā)展不足。這也是很多沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中出現(xiàn)的一個(gè)主要問題。因?yàn)檠睾？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)本身并不僅僅是一種康養(yǎng)旅游理念的體現(xiàn)，也需要一些配套的康養(yǎng)旅游的資源進(jìn)行結(jié)合，這些康養(yǎng)方面的資源包括了醫(yī)院、保健院、健身場(chǎng)所以及相關(guān)的沿海娛樂設(shè)施等。但是從當(dāng)前的沿海城市進(jìn)行開發(fā)過程當(dāng)中，并沒有真正意義上進(jìn)行康養(yǎng)設(shè)施的建設(shè)，很多沿海城市雖然已經(jīng)推出了沿海康養(yǎng)旅游的概念，但是并沒有這些相關(guān)的設(shè)施[4]，導(dǎo)致很多城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游的發(fā)展和推廣過程當(dāng)中還是底氣不足，出現(xiàn)發(fā)展過程當(dāng)中的硬傷等。

（三）沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)與一帶一路戰(zhàn)略結(jié)合不足

沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并沒有和一帶一路的戰(zhàn)略相互結(jié)合。當(dāng)前一帶一路的發(fā)展策略，實(shí)際上是強(qiáng)調(diào)中國(guó)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該和整個(gè)東亞乃至于歐亞經(jīng)濟(jì)圈緊密結(jié)合在一起，這也決定了很多沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不能夠僅僅著眼于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是應(yīng)該真正看到整個(gè)亞洲乃至于世界市場(chǎng)的契機(jī)。不過，從當(dāng)前中國(guó)很多沿海的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r上看，能夠滿足服務(wù)外國(guó)賓客的基本條件的城市還是比較少，很多城市都沒有專業(yè)的涉外導(dǎo)游服務(wù)。而且很多沿海城市雖然非常積極地進(jìn)行沿?？叼B(yǎng)服務(wù)和旅游項(xiàng)目的推廣，但是在國(guó)內(nèi)的影響力大，沒有在國(guó)外形成自己的影響力。這也主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的很多沿海城市在進(jìn)行沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程當(dāng)中，并沒有真正和外國(guó)的相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)相互之間進(jìn)行配合，這也制約了這些沿?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓整個(gè)國(guó)內(nèi)的沿海城市康養(yǎng)旅游開發(fā)陷入到一種滯后的狀況。

（四）沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)雷同性

沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也缺乏系統(tǒng)化的規(guī)劃，以及更為符合各地沿海城市特點(diǎn)的模式。雖然沿海城市所擁有的海洋資源是相對(duì)比較相似的，但是不同的沿海城市其所具備的人文文化底蘊(yùn)，以及其他的歷史文化、氣候條件都是有所不同的。當(dāng)前一些沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中，往往表現(xiàn)出一種人云亦云的狀況，沒有充分根據(jù)自己城市的特點(diǎn)，全面地進(jìn)行城市的資源規(guī)劃和系統(tǒng)開發(fā)，這樣也導(dǎo)致很多沿海城市的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，出現(xiàn)很多特征雷同的狀況，沒有真正意義上將每個(gè)沿海城市的康養(yǎng)特征表現(xiàn)出來，在未來的發(fā)展上缺乏特色，也就會(huì)表現(xiàn)出比較明顯的后勁不足，制約了整個(gè)沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、一帶一路背景下沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

對(duì)于沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，一帶一路的戰(zhàn)略背景實(shí)際上為這一新興的產(chǎn)業(yè)提供了非常大的平臺(tái)，很多沿海的城市在發(fā)展過程當(dāng)中，也需要把握住當(dāng)前的有利機(jī)遇期，才能夠真正推動(dòng)自身的發(fā)展。沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能夠僅僅依靠當(dāng)前沿海城市自身的資源，也不能夠僅僅將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目光放在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是應(yīng)該在一帶一路的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期當(dāng)中，引導(dǎo)整個(gè)沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，特別是面向當(dāng)前的國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，全面地推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷往戰(zhàn)略縱深處進(jìn)行發(fā)展，才能夠推動(dòng)自身的全面的發(fā)展。這對(duì)于沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，是一項(xiàng)非常重大的機(jī)遇，也是一項(xiàng)非常艱巨的挑戰(zhàn)。因?yàn)楫?dāng)前沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，無論是在國(guó)際化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上，還是在進(jìn)行康養(yǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，都表現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)不足等問題。這些問題無疑都制約了當(dāng)前國(guó)內(nèi)沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展空間上相對(duì)不足。因此，在當(dāng)前一帶一路的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期之下[5]，沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要正視當(dāng)前的發(fā)展不足，要全面地審視一帶一路的條件下，整個(gè)東亞乃至于世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并且結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，打造出具備特色的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r上看，沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要點(diǎn)主要包括以下方面：

（一）要以提供服務(wù)和滿足消費(fèi)者需求作為要點(diǎn)

因?yàn)檠睾？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)際上也是為到沿海城市進(jìn)行旅游的消費(fèi)者提供康養(yǎng)等配套服務(wù)。所以，沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終還是以滿足消費(fèi)者作為主要的特征，也就是圍繞當(dāng)前消費(fèi)者的需求作為核心，不斷地滿足消費(fèi)者在康養(yǎng)服務(wù)上面表現(xiàn)出來的需求。對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)而言，首先就要掌握消費(fèi)者所需要的康養(yǎng)服務(wù)究竟是什么，要將康養(yǎng)服務(wù)具體化，不能夠?qū)叼B(yǎng)服務(wù)這樣一個(gè)旅游項(xiàng)目抽象化。要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行客觀分析，這樣才能夠讓消費(fèi)者更加清楚地了解到各種資源的狀況，并且沿海的城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，也需要進(jìn)行消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位，明確不同的消費(fèi)群體到達(dá)這一個(gè)沿海城市之后，其希望能夠得到什么樣的服務(wù)，對(duì)于這種康養(yǎng)旅游的服務(wù)進(jìn)行體系化、明晰化，落實(shí)精準(zhǔn)的市場(chǎng)和消費(fèi)者定位，才能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)者提供更為合適的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。比如一些年紀(jì)相對(duì)比較大的消費(fèi)者，來到沿海城市進(jìn)行康養(yǎng)旅游，其主要還是為了療養(yǎng)身心為主，那么這些沿海城市在推出長(zhǎng)者康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自然風(fēng)光對(duì)于人自身的積極作用，尤其是對(duì)于健康等方面的作用，而且還可以配套推出一些健康的療養(yǎng)項(xiàng)目等。而對(duì)于年輕人來到沿海城市進(jìn)行康養(yǎng)旅游，那么大部分還是希望有一定的娛樂項(xiàng)目，主要是以娛樂身心作為自己的主要需求，那么對(duì)于沿海城市而言，就應(yīng)該精準(zhǔn)定位，推出符合這一些消費(fèi)群體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。所以，在一帶一路背景下，沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)首先就要以滿足消費(fèi)者的需求，精準(zhǔn)定位和提供相關(guān)服務(wù)作為要點(diǎn)。

（二）要以拓寬外貿(mào)發(fā)展空間作為發(fā)展突破點(diǎn)

在一帶一路這一重大的國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，沿海城市進(jìn)行康養(yǎng)旅游業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中，應(yīng)該為外貿(mào)發(fā)展提供一個(gè)充足的空間，進(jìn)一步地幫助沿海城市形成配套的外貿(mào)服務(wù)。實(shí)際上，沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，不能夠僅僅是把自己的發(fā)展眼光放在國(guó)內(nèi)這一個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，而是應(yīng)該在一帶一路戰(zhàn)略大背景下，將眼光放在亞洲以及整個(gè)世界旅游市場(chǎng)，發(fā)展出具備特色的中國(guó)沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)格局。這也有一系列的發(fā)展思路：首先，中國(guó)的沿海城市應(yīng)該充分分析自己的特色，把握住自己的人文歷史特色和自然景觀特色，從人文和自然兩個(gè)層面進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的立體化開發(fā)，避免自己的城市在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中出現(xiàn)比較嚴(yán)重的雷同性；其次，中國(guó)的沿海城市進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中，也需要完善自己的康養(yǎng)設(shè)施，特別是要組織相關(guān)的人員到外國(guó)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的城市進(jìn)行觀摩，了解外國(guó)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，這樣才能夠全面地掌握康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展方法，全面掌握外國(guó)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程里面的一些細(xì)節(jié)，從而根據(jù)當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的需求，進(jìn)行合理開發(fā)和精準(zhǔn)開發(fā)，以此能夠滿足更多的不同的旅游消費(fèi)者群體；再者，沿海城市在開發(fā)外貿(mào)性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，也需要形成一些專業(yè)的涉外旅游人才團(tuán)隊(duì)，這些人才團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在康養(yǎng)旅游的每一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目當(dāng)中有所分布。這也是一個(gè)非?；A(chǔ)的服務(wù)項(xiàng)目，因?yàn)楹芏嗤鈬?guó)游客并不熟悉中國(guó)的語言，所以涉外旅游的專業(yè)人才應(yīng)該供應(yīng)到位，這樣整個(gè)涉外的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)格局才能夠真正形成出來。

（三）沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)化完善思路

對(duì)于中國(guó)的沿海城市而言，要真正發(fā)展沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，不能夠僅僅是依靠向國(guó)外的沿海城市學(xué)習(xí)成熟的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，還應(yīng)該全面地對(duì)自身的不足進(jìn)行分析，有的放矢地進(jìn)行沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從整個(gè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)化完善的角度上，推動(dòng)中國(guó)的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于中國(guó)而言[6-7]，沒有真正意義上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的反思以及完善，那么是沒有辦法形成真正科學(xué)的沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的格局，也就無法真正在一帶一路的重大戰(zhàn)略背景之下獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。所以，結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)的沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，應(yīng)該從以下方面進(jìn)行結(jié)構(gòu)完善，從而推動(dòng)自身不斷發(fā)展：

第一方面，應(yīng)該從沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)施入手，不斷完善當(dāng)前的沿海城市的康養(yǎng)設(shè)施以及旅游設(shè)施。很多沿海城市在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中，往往還是比較重視那些投資相對(duì)比較小、回報(bào)相對(duì)比較大的項(xiàng)目，對(duì)于一些基礎(chǔ)項(xiàng)目的投資和建設(shè)還是不足的。這樣就會(huì)制約了整個(gè)沿海城市的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此，當(dāng)前的沿海城市要深入地反思自己的發(fā)展?fàn)顩r，要全面地進(jìn)行調(diào)整自己的發(fā)展思路，重視對(duì)沿海的一些基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)。比如對(duì)于沿海的淡水水龍頭的建設(shè)和完善，沿海的衛(wèi)生間保潔工作，還有一些海濱地區(qū)的垃圾清掃工作等，這些實(shí)際上雖然簡(jiǎn)單，但是也需要沿海城市投入更多的精力和資金去完善，這些也是沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中首先要關(guān)注到的一些細(xì)節(jié)。

第二方面，也應(yīng)該從康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新角度入手，推動(dòng)沿海城市的特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的形成。因?yàn)檠睾５某鞘性谶M(jìn)行康養(yǎng)旅游的開發(fā)過程當(dāng)中，不能夠僅僅是因襲其他沿海城市的旅游發(fā)展模式，而是應(yīng)該發(fā)展出自己的模式，從每一個(gè)沿海城市自己的特點(diǎn)出發(fā)，打造出屬于自己的沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌。未來的中國(guó)沿海城市的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是跟國(guó)內(nèi)的沿海城市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而是要跟整個(gè)世界的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)城市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以，當(dāng)前的沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的打造過程當(dāng)中，就需要摸索自己的特色，形成更具備特色的發(fā)展思路，這樣才能夠?yàn)樽约涸谖磥硪粠б宦返膽?zhàn)略背景之下，贏得更多的發(fā)展空間，特別是面向整個(gè)世界的發(fā)展空間。

第三方面，當(dāng)前沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，也需要形成科學(xué)布局的思想。因?yàn)楹芏嘌睾３鞘性谶M(jìn)行沿海產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程當(dāng)中，一般總是將一些旅游資源集中在海濱區(qū)域，這樣實(shí)際上是不能夠形成沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略縱深的。對(duì)于沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，應(yīng)該全面地進(jìn)行規(guī)劃，合理地安排各類相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的布局，這樣才能夠以點(diǎn)帶面，全面拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展。特別是在進(jìn)行康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游娛樂產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展上，應(yīng)該從沿海城市的地區(qū)原有的人文歷史、自然生態(tài)環(huán)境資源入手，全面的分析和審視自己的發(fā)展?fàn)顩r，從而突出整個(gè)沿海城市的康養(yǎng)旅游特征，形成網(wǎng)狀的旅游格局，真正為沿海城市的全面發(fā)展提供更為廣闊的產(chǎn)業(yè)格局與空間。

三、結(jié)語

在未來，中國(guó)的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，不僅僅是國(guó)內(nèi)的其他沿海城市，更是整個(gè)世界不同的沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，是一種經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化下的競(jìng)爭(zhēng)。因此，中國(guó)的沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游的開發(fā)過程當(dāng)中，也應(yīng)該在一帶一路的重大戰(zhàn)略背景下進(jìn)行引導(dǎo)，將眼光放在整個(gè)世界旅游市場(chǎng)上，從而對(duì)自身的旅游格局進(jìn)行立體化設(shè)計(jì)，為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更為充足的空間[8]，進(jìn)而在整個(gè)世界康養(yǎng)旅游市場(chǎng)上贏得一席之地，為傳播博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化貢獻(xiàn)出一份力量。

對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)的沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程當(dāng)中，應(yīng)該全面地反思當(dāng)前發(fā)展的困境，以更有規(guī)劃和條理的思維推動(dòng)城市的發(fā)展。一帶一路重大的戰(zhàn)略背景，為中國(guó)的沿海城市在進(jìn)行康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上提供了一個(gè)非常重要的平臺(tái)。但是沿海城市只有從自身的發(fā)展特色出發(fā)，全面地分析當(dāng)前城市所具備的發(fā)展條件，尤其是從自身的人文歷史積淀以及沿海自然景觀資源出發(fā)，合理化設(shè)計(jì)當(dāng)前的沿海城市自身的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，這樣才能夠更好幫助沿海城市摸索出自己的發(fā)展路徑，設(shè)計(jì)出屬于每一個(gè)沿海城市自己的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

[1]王 穎.旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題研究與對(duì)策建議——以福建省寧德市為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016(6):75-76.

[2]孟莉娟.社區(qū)參與生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題及其對(duì)策[J].焦作大學(xué)學(xué)報(bào),2016(1):34-36.

[3]王春麗.高職旅游管理專業(yè)素質(zhì)教育初探[J].時(shí)代農(nóng)機(jī),2016(2):24-25.

[4]孔祥俠.實(shí)景體驗(yàn)在旅游專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中的運(yùn)用[J].成才之路,2015(4):47-48.

[5]吳 雷.當(dāng)前鹽城旅游經(jīng)濟(jì)中存在的問題及對(duì)策分析[J].中國(guó)市場(chǎng),2012(48):81-82.

[6]唐健雄,倪媛玉.管理層社會(huì)資本、多元化經(jīng)營(yíng)與公司風(fēng)險(xiǎn)——以旅游業(yè)上市公司為例[J].湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2015(6):36-44.

[7]喬海燕.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2014,8(1):27-30.

[8]江 芳,鄭燕寧.基于傳統(tǒng)水鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)文化的現(xiàn)代旅游區(qū)景觀分析[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013,7(6):5-7.

Study on the Coastal Health Care Tourism Industry under the Background of One Belt and One Road Initiatives

HUANG Hui
(Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China)

The Belt and Road Initiatives is a significant development strategy and framework.Under the strategic background, China coastal cities should fully analyze the current situation of the tourism industry, to provide threedimensional, specific and characterized developmental strategies.Currently, the coastal cities in China lack specific and world-wide applicable ideas in the health care tourism industrial development.Therefore, we should build up practical ideas by doing structural optimization to truly promote the comprehensive development of coastal health care tourism industry.

One Belt and One Road Initiative; development strategies; coastal cities; health care tourism industry

F592

A

1673-9272(2016)06-0077-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2016.06.014 http://qks.csuft.edu.cn

2016-09-22

2015年浙江省教育廳課題“基于語料庫的旅游語言多模態(tài)形式研究”（Y201533515）；2015年浙江旅游職業(yè)學(xué)院課題“旅游話多模態(tài)形式研究”（2015CGYB08）。

黃 慧，副教授，碩士；E-mail：153282798@qq.com。

黃 慧.一帶一路背景下沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016, 10(6): 77-80.

[本文編校：徐保風(fēng)]