李敏

【摘 要】2015年政府工作報(bào)告中李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于農(nóng)業(yè)發(fā)展的各領(lǐng)域之中，必將對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民生活產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。本文在對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下的農(nóng)業(yè)體系的應(yīng)該具備的特征，生產(chǎn)綠色、生態(tài)、安全農(nóng)產(chǎn)品；促進(jìn)農(nóng)民收入增長，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改善農(nóng)村金融服務(wù)等，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；信息經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是中國抓住信息革命歷史機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇，是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新推動(dòng)力；而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，將信息經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，必然能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新機(jī)遇，給中小企業(yè)發(fā)展以空間，給農(nóng)民（農(nóng)民工）就業(yè)以機(jī)會(huì)。然而，到目前為止，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)該具備的特征并沒有完備的研究；因此，本文“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，全面總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具備的特征。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)，是全世界溝通的通訊網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)是渠道，是企業(yè)開辟的虛擬營銷策略；互聯(lián)網(wǎng)是一種新的媒體、新的媒介，是一種新的信息傳播途徑；互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，具備和其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的特征……所有這些說法都沒錯(cuò)，都從不同角度定義了互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然也說明了互聯(lián)網(wǎng)的重要價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一種工具，它已經(jīng)變成了一種動(dòng)力，時(shí)代的動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，創(chuàng)新的動(dòng)力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于農(nóng)業(yè)發(fā)展的各領(lǐng)域之中，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民生活產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。比如，在不久的將來，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等行業(yè)將出現(xiàn)許多新的企業(yè)；利用電商平臺更好的實(shí)現(xiàn)信息的暢通，并開拓新的產(chǎn)品銷售渠道；增強(qiáng)服務(wù)意識，為顧客提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等等；提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民多贏的格局。

二、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的背景分析

（一）政府政策支持

2015年頒布的中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》提出，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。5月7日出臺的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》又強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，鼓勵(lì)農(nóng)資企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)2015年的發(fā)展重點(diǎn)將集中在對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)的信息化改造，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個(gè)方面。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)問題

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要困境就是中間環(huán)節(jié)太多，而互聯(lián)網(wǎng)的特征可以使生產(chǎn)者和消費(fèi)者即時(shí)溝通，去掉中間環(huán)節(jié)。隨著消費(fèi)水平的提高和對食品安全關(guān)注度的提升，高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品正逐漸走進(jìn)尋常百姓家。但由于高端農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本本身較高，如果再加上眾多的中間環(huán)節(jié)的流通成本，當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)銷售終端時(shí)，，銷售價(jià)格（產(chǎn)品生產(chǎn)成本+流通成本+利潤）肯定會(huì)高得讓消費(fèi)者難以接受。所以，互聯(lián)網(wǎng)作為新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，可以極大的提高流通效率，降低流通成本。最后，互聯(lián)網(wǎng)還可以有效的解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中存在的“信息不對稱”問題，降低“谷賤傷農(nóng)”類似事件的發(fā)生率。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視角下的農(nóng)業(yè)體系特征

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，提高互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，一方面可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化分工、提高農(nóng)民組織化程度、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置、提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過便利化、實(shí)時(shí)化、感知化、智能化等手段，為農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，必將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種革命性的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新， 為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)打開新的空間。具體來講，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)具備以下特征。

（一）以糧食優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)為前提

糧食是國家的生命線。尤其對于擁有將近14億人口的中國來說，始終堅(jiān)持基本自給的糧食發(fā)展方針，且確保糧食自給率達(dá)到95%，才能堅(jiān)守糧食安全線。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”目的之一也是為了確保糧食優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)，保障國家穩(wěn)定，人民安定。

（二）生產(chǎn)綠色、生態(tài)、安全的農(nóng)產(chǎn)品

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，要想長久發(fā)展，必須產(chǎn)生效益；要想產(chǎn)生更多的效益，必須有競爭力；要想有競爭力，必須是健康的；而只有綠色的，才是健康的；只有生態(tài)的，才是綠色的，因此生產(chǎn)綠色、生態(tài)、安全的農(nóng)產(chǎn)品是推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。

（三）促進(jìn)農(nóng)民收入增長

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深度融合的關(guān)鍵就是農(nóng)民增收。農(nóng)民作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場變革的主體，農(nóng)民能否改革進(jìn)步，成為“新農(nóng)人”，也是農(nóng)民增收的關(guān)鍵因素。2014年年2月，阿里研究院就正式發(fā)布了《中國新農(nóng)人研究報(bào)告（2014）》，報(bào)告提出，新農(nóng)人群體的形成是互聯(lián)網(wǎng)賦予“三農(nóng)”的必然產(chǎn)物。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”首先要以提高農(nóng)民收入為目標(biāo)，要讓農(nóng)民增收得利。也只有真正為農(nóng)民增收提供幫助的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新，才能獲得農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，才可能獲得更加廣闊的市場。

（四）重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將大幅推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)程；通過將農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用來重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通模式升級、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制、農(nóng)資電商轉(zhuǎn)型、農(nóng)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新等。

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過將借助于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的融合，將改變原有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，不僅提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，節(jié)省人力成本，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)作物抗擊自然風(fēng)險(xiǎn)能力；而且使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)信息化、機(jī)械化、精準(zhǔn)化、智能化，使農(nóng)產(chǎn)品來源可追溯，在一定程度上解決食品安全問題；實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。

2.農(nóng)產(chǎn)品銷售模式升級

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，搭建信息平臺，將農(nóng)民自家種植或收購的農(nóng)產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售，改進(jìn)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式；提高農(nóng)產(chǎn)品從“田間”到“餐桌”流通過程的透明度，逐步消除生產(chǎn)與消費(fèi)之間的鴻溝；改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場，擴(kuò)大市場范圍，減少銷售環(huán)節(jié)，降低銷售成本，降低溝通成本，提高產(chǎn)品安全性，提供更貼心、更人性化的服務(wù)，吸引和聚集互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型消費(fèi)者，并不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)和客戶粘性。

3.促進(jìn)農(nóng)資電商轉(zhuǎn)型

農(nóng)資產(chǎn)品包括農(nóng)機(jī)、化肥、農(nóng)藥、獸藥、種子等，這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必需產(chǎn)品幾乎都可以實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并且有重復(fù)購買需求，適合利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，搭建電商平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”切入農(nóng)資市場，將對農(nóng)資產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)等各方面產(chǎn)生深刻的影響，變革農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶的關(guān)系。

4.創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

互聯(lián)網(wǎng)從土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)資銷售、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、休閑農(nóng)業(yè)等，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)上，正潛移默化地滲透和改變農(nóng)業(yè)，同時(shí)創(chuàng)新各類企業(yè)的商業(yè)模式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合后，互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的數(shù)據(jù)、信息以及新的技術(shù)手段，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分市場，有了更多的工具、條件和可能性來進(jìn)行創(chuàng)新。目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了幾種明顯的商業(yè)模式創(chuàng)新，如：農(nóng)資電商、土地流轉(zhuǎn)電商化、城鄉(xiāng)流通渠道變革、農(nóng)產(chǎn)品電商（生鮮電商）、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、休閑農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將重新打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，突破時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)信息的適時(shí)溝通，利用開放和對稱的信息流打通農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)教育、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)人才、農(nóng)業(yè)推廣管理等各方面信息的有效傳遞。使各種農(nóng)業(yè)信息全方位地滲透到農(nóng)村一線，切實(shí)指導(dǎo)生產(chǎn)生活，并通過大數(shù)據(jù)分析等手段提高農(nóng)業(yè)科學(xué)化、現(xiàn)代化的程度，在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)，也能有效對接農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品供求市場，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中因信息不暢而導(dǎo)致的產(chǎn)品滯銷等各種問題。

（五）改善農(nóng)村金融服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以創(chuàng)新搭建農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，為農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)提供金融資金支持、網(wǎng)上支付等服務(wù)；農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融將貫穿于農(nóng)資銷售和購買、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程、農(nóng)產(chǎn)品銷售過程的每個(gè)過程。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”覆蓋面廣，取得了很大成效，在小額信貸和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域格外明顯。過去一年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過2000萬，增收7億元。在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)方面，通過互聯(lián)網(wǎng)的信息采集能力以及大數(shù)據(jù)分析能力，可顯著降低農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠付率。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必將給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來巨大的溢出效應(yīng)，大大提升創(chuàng)新的效率和效益。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主埃德蒙·費(fèi)爾普斯認(rèn)為，自下而上的“大眾創(chuàng)新”，對于未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮至關(guān)重要。在中國，當(dāng)規(guī)模巨大的農(nóng)業(yè)和上百萬的新農(nóng)人被互聯(lián)網(wǎng)賦能之后，他們所爆發(fā)出的創(chuàng)新能力，也必將超乎外界的想象。

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