衍紙藝術(shù)在DM設(shè)計中的應(yīng)用

王曉平

(陜西青年職業(yè)學(xué)院,陜西西安710068)

摘要：本文以衍紙藝術(shù)在DM設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，從衍紙藝術(shù)的造型與DM設(shè)計要素的完美結(jié)合進行研究，提出衍紙藝術(shù)的裝飾特色與DM設(shè)計的造型要素相結(jié)合而創(chuàng)造出優(yōu)美的、個性化的DM新形象，有效地傳遞出商品的銷售信息，以促進DM造型的多樣化發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：衍紙藝術(shù)；DM造型；結(jié)構(gòu)形態(tài)

中圖分類號：G712文獻標識碼：A

“DM廣告，其英文正式名稱為Direct Mail Advertising,是因通過郵寄的方式向消費者傳達信息而得名”[1]。

DM廣告起源于幾千年前的古埃及，最初的形式是一位織布匠采用“蘆葦纖維”制作的“廣告?zhèn)鲉巍弊侥靡晃慌`，可以說是DM廣告的最初形式。我國在1985年就出現(xiàn)了DM設(shè)計的形式，在20世紀90年代發(fā)展到高峰，就其總體而言直郵廣告沒有形成自己的規(guī)模。在國外“直郵廣告”受到重視，占媒介宣傳的主要地位。DM是廣告宣傳的一種媒介。它同電視、廣播、報紙等一樣都是一種信息傳播的載體。在這種載體中必須有傳播者和被傳播者DM才能起到媒介的作用。傳播者必須借助一切能引發(fā)被傳播者關(guān)注的手段來進行DM廣告的設(shè)計，要是引不起被傳播者注意的DM廣告，DM作為傳播媒介也就失去了應(yīng)有的意義。衍紙藝術(shù)作為一種很具特色的裝飾手段在直郵DM廣告中起著不可忽視的作用。

DM廣告中的信息是否被重視，其造型設(shè)計起到關(guān)鍵作用。跟隨現(xiàn)代生活，信息鋪天蓋地的大量涌入，人們對待信息的狀態(tài)已經(jīng)處于麻痹狀態(tài)，人們在拿到DM廣告時的第一感覺十分重要，如果是一張平淡無奇的冊頁設(shè)計，人們可能將其揮之而去，DM本身所附帶的廣告信息也就失去了意義。對于一些新奇和造型獨特的DM設(shè)計會受到人們的關(guān)注，因此衍紙裝飾成為眾多設(shè)計師所追捧的對象，衍紙藝術(shù)憑借自身的造型和維度優(yōu)勢在DM設(shè)計中備受關(guān)注，打破了以往DM設(shè)計平淡狀態(tài)。

一、衍紙藝術(shù)在DM廣告設(shè)計中的藝術(shù)特色

1.新穎的造型藝術(shù)。

“DM廣告作為承載信息的實物平臺，豐富獨特的造型樣式能給消費者給直接的視覺和觸覺感受”[2]。衍紙藝術(shù)在DM廣告中的應(yīng)用打破了原有二維DM廣告的造型形式，在維度上給人獨具匠心的藝術(shù)觸覺，衍紙藝術(shù)以自身的裝飾美感和親和力，完成承載信息的長期傳播，增加了DM廣告設(shè)計信息轉(zhuǎn)載次數(shù)和信息的保存時間。不但加強了品牌形象的傳播，同時還聯(lián)絡(luò)了人們的情感，是DM廣告中最具有針對性的傳播形式之一。采用衍紙的裝飾紋樣對DM設(shè)計進行裝飾，優(yōu)美的造型讓人愛不釋手，優(yōu)美的姿態(tài)加同附帶的廣告信息深深的植入人們的心中，順利的完成DM設(shè)計的載體任務(wù)。

2.獨特的色彩表現(xiàn)。

DM廣告屬于直接廣告，在消費者手中直接傳閱，因此在色彩設(shè)計時一般采用比較單一的形式，色彩種類不過于繁雜，讓人在閱讀中感受色彩的平靜。這與衍紙藝術(shù)自身起伏造型形成呼應(yīng)，一靜一動和諧搭配，不像大型戶外廣告由于天然的空間障礙要想在人們煩亂的視覺中抓得一席視覺空間，就必須在色彩上具有一定視覺沖擊力，憑借色彩大膽的組合凸顯出色彩特有的張力，來抓住人們的視覺。與近距離DM廣告設(shè)計的雅致設(shè)計形成鮮明的對比。憑借色彩組合的特有魅力來加強與消費者溝通的親和力成為衍紙藝術(shù)獨特的藝術(shù)造詣。衍紙藝術(shù)家Yulia Brodskaya在諾基亞手機的DM廣告設(shè)計采用衍紙藝術(shù)的創(chuàng)作形式頗具代表性，它以高雅的色彩搭配來體現(xiàn)出衍紙藝術(shù)在DM廣告中色彩與形式的統(tǒng)一，并能將諾基亞屏顯色彩與衍紙藝術(shù)的創(chuàng)作色彩柔和的嫁接在一起，生動的完成色彩、肌理、形式的完美結(jié)合。

3.新奇的肌理效果

“青，取之于藍，而青于藍；冰，水為之，而寒于水。木直中繩，輮以為輪，其曲中規(guī)。雖有槁暴，不復(fù)挺者，輮使之然也。故木受繩則直，金就礪則利，君子博學(xué)而日參省乎已，則知明而行無過矣”[3]。衍紙藝術(shù)在DM廣告中就如“荀子”所說的這句話，衍紙藝術(shù)的制作材質(zhì)主要是紙，而DM廣告的主要載體也是紙，但是衍紙藝術(shù)的紙在DM廣告中更具特色，比承載的紙張在肌理上更有視覺沖擊力，衍紙藝術(shù)的造型藝術(shù)主要運用大量的重復(fù)、漸變、韻律等美感形式，在視覺上造就了一定的觸感，增加了人們欣賞的情感。Yulia Brodskaya為“星巴克咖啡”所做的DM廣告設(shè)計，整套設(shè)計中衍紙藝術(shù)的肌理效果與“星巴克咖啡”袋裝的平面效果形成鮮明地對比，對比和諧統(tǒng)一，形成良好的視觸效果，衍紙藝術(shù)柔美、高雅的藝術(shù)造型將“星巴克咖啡”的感覺表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、衍紙藝術(shù)在DM廣告設(shè)計中維度分類

衍紙藝術(shù)的自身造型是出于“二維”和“三維”之間的半立體結(jié)構(gòu)，在DM廣告設(shè)計中的衍紙藝術(shù)是跟隨DM廣告的整體造型結(jié)構(gòu)而進行分類的，DM廣告中的紙張是轉(zhuǎn)載衍紙藝術(shù)的載體，在整個造型設(shè)計中DM廣告的折疊方式將對衍紙藝術(shù)的歸類起到關(guān)鍵的作用。

一般情況下DM廣告的造型結(jié)構(gòu)分為兩種情況：平放式和支撐式兩種。

1.平放式

平放式是DM廣告設(shè)計經(jīng)常選用的一種造型，這種形式造型簡潔大方，擺放形式比較安靜，一般以“躺”或“橫臥”為擺放狀態(tài)。自身的靜態(tài)造就了與其結(jié)合的衍紙藝術(shù)狀態(tài)可靜可動，根據(jù)設(shè)計師所設(shè)計的側(cè)重點任意發(fā)揮。用衍紙藝術(shù)為咖啡所做的DM廣告，由于DM廣告自身的結(jié)構(gòu)設(shè)計為單頁設(shè)計，呈現(xiàn)為靜態(tài)，因此所承載的衍紙藝術(shù)造型動態(tài)感十足，也不會影響整體造型的優(yōu)美感。

2.支撐式

“支撐式”也是DM廣告設(shè)計經(jīng)常選用的一種造型，這種造型在不附加衍紙藝術(shù)的情況下也頗具體感性，憑借紙張的支撐力，采用合理的結(jié)構(gòu)造型，用紙張創(chuàng)造出“三維”的空間藝術(shù)形式。因造型具有動感的壓迫性，因此在擺放造型上一般采用站立式或靠掛式，此時與衍紙藝術(shù)的結(jié)合創(chuàng)作，為了減輕衍紙造型本身所產(chǎn)生的重量，維護DM廣告造型的支撐，衍紙藝術(shù)的造型一般為體感小巧或造型單一的形式存在。 “支撐式” DM廣告設(shè)計，整個造型簡單，衍紙藝術(shù)的造型也比較單一，但造型搭配比較和諧優(yōu)美，使整個DM設(shè)計更具有層次感。

三、結(jié)語

衍紙藝術(shù)在DM廣告設(shè)計中的應(yīng)用在功能上加強了DM廣告的針對性和信息的傳播性，就其造型來說對DM設(shè)計無疑是錦上添花，由于造型工藝的加強其自身的工藝造價也在提高，因此廠家投放的資本也無意在擴大。由于衍紙藝術(shù)造型的特殊性，在運輸上必須采用耐壓性材料來加強衍紙藝術(shù)造型的保護，無疑對開發(fā)商來說投放的成本在加大，跟隨新型材料的不斷更新，衍紙藝術(shù)的材料成本有望降低，衍紙藝術(shù)能跟隨市場更加廣泛的運用到DM設(shè)計中，在今后的DM設(shè)計中衍紙藝術(shù)將作為一種藝術(shù)形式長期存在。

參考文獻

[1]張麗莉.DM廣告中的平面設(shè)計藝術(shù)研究[D].湖南.湖南師范大學(xué)學(xué)位論文.2007.

[2]王淼.DM廣告表現(xiàn)的創(chuàng)新研究[J].ART AND DESIGN NO.89.

[3]荀子.《荀子》[M]. 中國紡織大學(xué)出版社，1993,3.

Paper-Rolling Applications in DM Design

Wangxiao-ping

(Shanxi Youth Vocational college, Xi'an 710068, China)

Abstract：This paper is based on the application of DM design in the paper. From the combination of DM and DM design elements, the paper puts forward the beautiful, personalized DM new image, which is the combination of the decorative features and the DM design.

Key words： paper-rolling； DM design； structure and morphology