周　雷　蒙超杰

社交媒體動(dòng)員并影響戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代到來(lái)

周雷蒙超杰

內(nèi)容提要：當(dāng)前國(guó)外爆發(fā)的地區(qū)沖突中，媒體戰(zhàn)愈演愈烈，社交媒體在戰(zhàn)爭(zhēng)和動(dòng)員中的作用凸顯?？梢灶A(yù)見，社交媒體動(dòng)員和對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程的影響，將成為一種歷史必然。

戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員社交媒體設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)輿論造勢(shì)網(wǎng)絡(luò)空間

作者：周雷，解放軍南京政治學(xué)院，在讀研究生；蒙超杰，解放軍南京政治學(xué)院，在讀研究生

信息傳播方式、載體和介質(zhì)的嬗變，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員及戰(zhàn)場(chǎng)影響的狀況也在改變。如果說(shuō)第二次世界大戰(zhàn)的動(dòng)員熱線是廣播，那么，越南戰(zhàn)爭(zhēng)期間就是電視。當(dāng)今，自媒體尤其是社交媒體的迅速普及，正在改寫信息傳播方式，并與軍事行動(dòng)緊密融合，深刻影響著戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員模式、戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程及作戰(zhàn)樣式變化。國(guó)外近期幾場(chǎng)局部戰(zhàn)爭(zhēng)中，這個(gè)端倪已經(jīng)顯現(xiàn)。

一、社交媒體設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代到來(lái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，世界主要國(guó)家軍隊(duì)開始把社交媒體地位提升到打贏戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略層面。信息化條件下的戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員模式及作戰(zhàn)樣式，必須適應(yīng)信息產(chǎn)生方式的變化。只有深諳以社交媒體為代表的新型在線媒體對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)及動(dòng)員的運(yùn)用技巧，才能掌控戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍士兵用社交網(wǎng)媒撰寫的“我的戰(zhàn)爭(zhēng)”，一經(jīng)披露，引起轟動(dòng)，效應(yīng)超出預(yù)期。這是互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，首次記錄的戰(zhàn)場(chǎng)自媒體傳播事件。當(dāng)前，無(wú)論敘利亞沖突態(tài)勢(shì)，還是“伊斯蘭國(guó)”組織全球募兵，社交媒體都發(fā)揮了重要作用。國(guó)外有觀點(diǎn)認(rèn)為，社交媒體影響動(dòng)員、設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨——在21世紀(jì)，三流軍隊(duì)尾隨戰(zhàn)爭(zhēng)，被戰(zhàn)爭(zhēng)牽著走；二流軍隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)，將受制于人；一流軍隊(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，掌握主動(dòng)權(quán)，遙看未來(lái)。

社交媒體創(chuàng)建伊始，僅僅是基于滿足人類社交需求和多維度溝通等簡(jiǎn)單目的，并未想到會(huì)如此深刻影響人類活動(dòng)包括戰(zhàn)爭(zhēng)行為方式。以色列在社交媒體建設(shè)方面一直引人關(guān)注。2006年以色列與黎巴嫩爆發(fā)武裝沖突，以軍發(fā)言人仍主要借傳統(tǒng)媒體發(fā)聲。2008年的“鑄鉛行動(dòng)”中，社交媒體開始走出幕后，成為另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，被稱為“社交媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，以軍開創(chuàng)了世界多項(xiàng)軍事傳播記錄：第一個(gè)軍方視傳頻道、第一次推特戰(zhàn)爭(zhēng)直播、第一個(gè)建立新媒體軍事傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)。2008年12月29日，沖突爆發(fā)第三天，以軍在視傳創(chuàng)立專用頻道，成為世界上首支開設(shè)官方軍事行動(dòng)頻道的軍隊(duì)。與此同時(shí)，以軍還創(chuàng)建了新聞發(fā)言人網(wǎng)站、開設(shè)推特賬號(hào)實(shí)時(shí)更新戰(zhàn)況，向全球500多個(gè)知名博客提供豐富戰(zhàn)況簡(jiǎn)報(bào)，為美國(guó)50多個(gè)重要博客提供實(shí)時(shí)信息。這一系列舉措奠定了以軍在賽博空間實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)且增加勝算的基礎(chǔ)。以軍認(rèn)為，爆發(fā)于2008～2009年之交的戰(zhàn)爭(zhēng)，是完全意義上的“社交媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”，是一種全新的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)。為增強(qiáng)效果，以軍不僅繼續(xù)用好報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，媒體中心24小時(shí)回答記者提問(wèn)，還在全球具有影響力的社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)釋放信息，做到傳統(tǒng)媒體與社交媒體有機(jī)融合，同步致效。

2011年3月，敘利亞危機(jī)爆發(fā)，新媒體動(dòng)員和影響戰(zhàn)爭(zhēng)的功能進(jìn)一步放大。社交媒體實(shí)時(shí)發(fā)布戰(zhàn)場(chǎng)圖文、視頻錄像和評(píng)論跟帖，這不僅成為全球移動(dòng)網(wǎng)媒終端的共議話題，還成為敘利亞國(guó)內(nèi)外不同勢(shì)力派別博弈的主陣地。敘反對(duì)派利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上傳海量視頻，借助推特制造話題、推送觀點(diǎn)、醞釀熱點(diǎn)；英國(guó)BBC、阿拉伯半島電視臺(tái)等境外媒體也借助社交媒體有效介入，爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)新聞首發(fā)權(quán)；“伊斯蘭國(guó)”組織等極端勢(shì)力借力造勢(shì)，發(fā)布暴力視頻，制造恐慌。一場(chǎng)圍繞社交媒體話語(yǔ)權(quán)的另類戰(zhàn)爭(zhēng)就此打響。

社交媒體參與戰(zhàn)爭(zhēng)直播的受眾、分眾、微信終端使用者越來(lái)越多，不僅發(fā)展中國(guó)家，許多發(fā)達(dá)國(guó)家青年學(xué)生、知識(shí)分子、藍(lán)領(lǐng)工人，有的中止學(xué)業(yè)，有的變賣家產(chǎn)，有的辭職離家，在社交媒體引導(dǎo)下，奔赴中東，投身戰(zhàn)場(chǎng)。

二、社交媒體成為“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”利器

俄羅斯在應(yīng)對(duì)克里米亞危機(jī)、烏克蘭東部爭(zhēng)端的行動(dòng)中，所采取的軍事行動(dòng)與非軍事行動(dòng)的界限越來(lái)越模糊，常規(guī)手段與非常規(guī)手段綜合使用，融合了正規(guī)作戰(zhàn)與非正規(guī)作戰(zhàn)等多種樣式。這種明顯不同于之前任何一場(chǎng)傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)的新型作戰(zhàn)樣式，被軍事專家稱之為“混合戰(zhàn)爭(zhēng)”。

隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，各國(guó)聯(lián)系日益緊密，區(qū)域性合作愈發(fā)深化，“地球村”已成為現(xiàn)實(shí)，“人類命運(yùn)共同體”概念被廣泛接受，“牽一發(fā)動(dòng)全身”的格局基本形成。目前，大國(guó)間爆發(fā)核戰(zhàn)爭(zhēng)可能性不大。輿論影響戰(zhàn)爭(zhēng)的作用卻空前強(qiáng)大，獨(dú)裁者發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)付出的道德代價(jià)將超出預(yù)期。然而，依靠社交媒體進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員和影響戰(zhàn)局，付出的代價(jià)將被“眾籌”分?jǐn)?。于是，各?guó)軍隊(duì)紛紛把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向社交媒體對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)行動(dòng)影響的研究。

有“融”乃大，無(wú)“網(wǎng)”不勝?！叭凇保褪敲襟w融合、軍民融合、戰(zhàn)法融合，媒體融合讓社交媒體威力越來(lái)越大，軍民融合不斷開拓未來(lái)人民戰(zhàn)爭(zhēng)新平臺(tái)，戰(zhàn)法融合讓多樣化作戰(zhàn)樣式融為一體、相互補(bǔ)充?！熬W(wǎng)”，即互聯(lián)網(wǎng)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起，網(wǎng)絡(luò)空間不僅成為交互平臺(tái)，其自身也成為新作戰(zhàn)空間。互聯(lián)網(wǎng)成為未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的最大變數(shù)。俄軍在敘利亞打擊恐怖勢(shì)力的軍事行動(dòng)中，就充分發(fā)揮媒體輿論威力，始終占據(jù)道義制高點(diǎn)，堅(jiān)持軍事行動(dòng)的正義性、正當(dāng)性與合法性，不斷影響國(guó)際社會(huì)和民眾輿論走勢(shì)，爭(zhēng)取到了國(guó)際社會(huì)輿論和道義支持，大幅度減少了負(fù)面聲音，國(guó)際輿論時(shí)常呈現(xiàn)出挺俄傾向，配合了戰(zhàn)場(chǎng)行動(dòng)。

三、社交媒體讓網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)“不戰(zhàn)而勝”成為可能

恩格斯指出：人類以什么方式生產(chǎn)就以什么方式作戰(zhàn)。如今，社交網(wǎng)絡(luò)作為意識(shí)形態(tài)變革工具，展現(xiàn)巨大力量。如果說(shuō)，全球控制者100年前是靠發(fā)動(dòng)世界大戰(zhàn)，50年前準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)核大戰(zhàn)，那么，今天就是通過(guò)控制網(wǎng)絡(luò)空間來(lái)控制世界。因此，提高網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品制作傳播力，就成為適應(yīng)信息生產(chǎn)方式、打贏網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的必然選擇。

制信息權(quán)，是未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)中交戰(zhàn)雙方率先爭(zhēng)奪的核心權(quán)益與戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體恰恰是發(fā)布、整合信息的載體。戰(zhàn)爭(zhēng)交戰(zhàn)雙方圍繞制信息權(quán)爭(zhēng)奪，很大程度上圍繞網(wǎng)絡(luò)空間展開。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨，重視網(wǎng)絡(luò)空間以及運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)已成為諸多軍隊(duì)的共識(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全成為國(guó)家安全的重要內(nèi)容。

從2010年突尼斯爆發(fā)“茉莉花革命”開始，地中海南岸部分國(guó)家爆發(fā)的“阿拉伯之春”，尤其是2011年1月爆發(fā)的埃及變局，社交網(wǎng)絡(luò)成為行動(dòng)策劃者依托的重要工具，整個(gè)過(guò)程被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的成功，社交媒體主導(dǎo)釀成的街頭革命，成為阿拉伯變局的重要推手。

俄軍對(duì)網(wǎng)絡(luò)作戰(zhàn)極為重視，將網(wǎng)絡(luò)突擊視同于傳統(tǒng)意義上的火力突擊。2007年愛沙尼亞發(fā)生的紅軍銅像事件、2008年的俄格戰(zhàn)爭(zhēng)，乃至后來(lái)的克里米亞易幟、烏克蘭東部危機(jī)，2015年11月土耳其擊落俄軍戰(zhàn)機(jī)事件，網(wǎng)絡(luò)空間都是另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

人們?cè)絹?lái)越依賴社交媒體，其已成為人類社會(huì)不可或缺的組成部分，軍隊(duì)作為特殊的社會(huì)群體，也在其中。以色列國(guó)防軍迄今在近10個(gè)西方最流行的社交媒體平臺(tái)上擁有賬戶，并通過(guò)6種語(yǔ)言同時(shí)推送信息。其在世界知名社交媒體上擁有持續(xù)關(guān)注的粉絲超過(guò)5.71億，在推特上的粉絲超過(guò)1.46億。以軍發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，第一時(shí)間發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威消息，是防止謠言、消除負(fù)面影響的前提。

社交媒體以全新姿態(tài)登堂入室，融入信息化戰(zhàn)爭(zhēng)制勝機(jī)理，影響戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程甚至結(jié)局，將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。社交媒體在逐漸融入軍事作戰(zhàn)行動(dòng)、側(cè)重外宣展示部隊(duì)形象、釋放信息引導(dǎo)國(guó)際輿論等方面，凸顯整合力量、高效互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。為此，不斷提升相關(guān)信息的國(guó)際傳播能力，培育運(yùn)用社交媒體作戰(zhàn)專業(yè)力量，構(gòu)建扁平化戰(zhàn)時(shí)信息發(fā)布機(jī)制，是做好軍事斗爭(zhēng)準(zhǔn)備的題中應(yīng)有之意。

（責(zé)任編輯：鄭寧）

ISSN1002-4484（2016）07-0022-02

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