■ 董 婭（成都農業(yè)科技職業(yè)學院 成都 611130）

引言

我國當前處于經濟轉型階段，要求在保證農業(yè)和工業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展的前提下，大力發(fā)展第三產業(yè)，而作為第三產業(yè)領域內具有較強帶動作用和輻射作用的商貿流通產業(yè)成為重點發(fā)展產業(yè)，也是學者廣泛討論的熱點。經濟學者認為流通是社會再生產過程的環(huán)節(jié)之一，對資源配置有重要的作用，克服二元經濟結構、統籌城鄉(xiāng)發(fā)展是目前我國發(fā)展的重點問題，城鄉(xiāng)雙向物流是連接城鄉(xiāng)的橋梁，對新型城鎮(zhèn)化和統籌城鄉(xiāng)做出了重要貢獻。但基于連鎖經營網絡體系，城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系還存在改善的空間，隨著城鄉(xiāng)居民的消費水平提高和信息網絡的普及，商貿流通發(fā)展仍滯后于信息網絡的發(fā)展。

連鎖經營與城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系協調機制的構建

自我國提出經濟轉型的戰(zhàn)略以來，作為第三產業(yè)領域內具有較強帶動作用和輻射作用的商貿流通產業(yè)也是經濟學者廣泛討論的熱點，城鄉(xiāng)雙向流通的含義也因不同的學者而又不盡相同。本文借用高青松的含義，城鄉(xiāng)雙向流通指往返于城鄉(xiāng)之間的雙向流動，以及商貿流通和商品的品牌效應共享，基于連鎖經營網絡體系的城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系協調機制具體體現在以下兩個方面：

（一）連鎖經營網絡體系下城鄉(xiāng)雙向商貿流通發(fā)展需要

在新型城鎮(zhèn)化的背景下發(fā)展農村現代化，農村居民對生產資料、自身消費品以及農產品產銷需要新的經營運送模式。當前農村商貿流通所配送的產品缺乏必要的質量檢查，流通產業(yè)鏈的不銜接以及體系的不完善阻礙城鄉(xiāng)市場一體化進程，表現在農村市場進行交易的產品質量低、產品差異大、市場秩序差等受小農經濟影響的一系列問題，農村面臨當前的市場秩序混亂、零售店分布亂而產品質量差的問題，農村市場在進行深刻的變革，農村人口雖然不斷的向城市遷移，但居于農村的人數仍占據了大多數，因此帶來的農村市場的消費者數量保持了較高水平，而且農民收入渠道增多導致農民收入增加，使得農民的消費水品和購買能力的提升，消費結構也逐漸發(fā)生變化，因此變化呈現在農村連鎖經營網絡體系下城鄉(xiāng)商貿流通發(fā)展的必要性。自改革開放以來我國農民人均收入、消費支出都處于逐年升高的趨勢。如表1所示，我國農村居民平均每人純收入由2000年2253.4 元增加至2013年的8895元，每年增長率基本穩(wěn)定在4.9%左右，持續(xù)增長農村居民的收入，恩格爾系數由2000年的49.1%降低至2013年的37.3%，表明農村居民生活水平提高。

表1 2000-2013年農村人均收入、消費、恩格爾系數及GDP 增長率

如圖1所示，恩格爾系數自2000年至2013年的數值一直處于50%以下，而且處于下降狀態(tài)，此外，GDP的增長率處于10%左右，而且一直處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，農村居民的消費支出的增加率呈現穩(wěn)定增長狀態(tài)，也正是對消費高水平的需求，為農村連鎖經營網絡體系下城鄉(xiāng)商貿流通發(fā)展提供了消費環(huán)境。農民收入和消費支出的持續(xù)增長，必然帶來消費水平的提高，對商品的流通提出了更高的要求，因此商貿流通體系連鎖經營的重要性不明而立。

（二）農村連鎖網絡體系與商貿流通結合降低成本

農村消費結構的不斷升級，使得我國鄉(xiāng)村消費品的營業(yè)點多呈現連鎖經營方式，因此使得商貿流通也應順應連鎖網絡體系發(fā)展。農村商貿流通和產業(yè)最早時依據供銷社的設立而實現了產品銷售和商貿流通，因為供銷社的遍及，為零售業(yè)和商貿流通提供了網絡經營的便利，而且供銷社在政府的控制下擁有較為健全的機構設置，這使得供銷社系統本身就具有連鎖的性質，從而為我國商貿流通產業(yè)提供連鎖網絡體系。此外，供銷社的政府控制的性質使得其在農村居民的可信度較高，輔以逐漸完善的公路體系等基礎設施和信息化的網絡，因此使得其具有較低的交易成本，可以更好的形成商貿流通的低成本產業(yè)鏈網絡。商品零售的連鎖經營及商貿流通的連鎖經營都必然會帶來交易成本的降低、可信度的增加、體系的完善、資源節(jié)約等，必然會促進農村的發(fā)展，統籌城鄉(xiāng)發(fā)展。農村連鎖網絡體系與商貿流通的有效結合，加強城鄉(xiāng)商貿的流通，促進農村發(fā)展。連鎖經營下的商貿流通體系，使得產品和產品配送具有規(guī)模經濟效應，從而降低商品的價格和運送成本。

城鄉(xiāng)雙向商貿流通連鎖體系運作機制

基于連鎖網絡體系視角的城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系，就是實現以鄉(xiāng)村小超市等零售網點逐漸建立起來的連鎖經營狀態(tài)為基礎，以連鎖網絡體系形式存在的商貿流通產業(yè)鏈和供應鏈。當前我國處于以連鎖經營發(fā)展農村經濟、統籌城鄉(xiāng)發(fā)展的階段，城鄉(xiāng)雙向物流應當以連鎖網絡體系建立基礎，利用城市和鄉(xiāng)村現有的交通媒介，聯合具有連鎖經營條件的商貿流通企業(yè)，利用農村現有的物流配送網點、鼓勵其加盟大型商貿流通企業(yè)名下。具體體系的設立，應當有一條總的連鎖經營網絡和兩條分向的經營鏈，總的連鎖經營網絡主要在于商貿流通的主要網點的連鎖性質，負責整條配送線路上商貿的安全問題和流通方向問題，每個節(jié)點上及位于不同等級的行政單位，如村級、縣級或鄉(xiāng)級、城鎮(zhèn)、城市，實現商貿流通的縱向管理。而兩條分向的經營鏈，則是涉及商貿流通的具體產品和具體的方向而區(qū)分為兩條鏈條，一是由城市運往農村，商貿流通的產品主要是農地生產資料，通過連鎖經營的一條商貿流通體系運送至農村市場；另一條運送鏈條即是農產品或粗加工農產品從鄉(xiāng)村運送至城市市場中，農產品從農戶流通到鄉(xiāng)村加工企業(yè)或是行業(yè)協會或是農村的批發(fā)市場，然后進入連鎖經營的超市，后經分流，一部分流至農戶手中，另一部分則經商貿流通體系逐級運送至城市市場，或是城市工廠經過細加工再流入城市市場，經過交易進入城市居民手中。無論是哪個環(huán)節(jié)，都經由商貿流通體系的連鎖經營網絡體系的配送。在總體商貿流通連鎖經營網絡模式下，城市和鄉(xiāng)村根據自己的實際情況，選擇適合自己產品的運輸途徑和目標選擇，節(jié)約資源和商貿流通配送費用，降低產品的成本從而更具有競爭力；對于較為分散的家庭經營方式的鄉(xiāng)村小農戶，則應將自己的農產品通過行業(yè)協會或農村合作社達成農產品配送的途徑，或是實現自己農產品個性化，與超市對接，或是聯合其他農戶與連鎖商貿流通網點建立，達成配送協議，實現節(jié)約交易成本和流通成本的效果。

連鎖經營模式下城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系完善建議

從上文分析來看，我國城鄉(xiāng)雙向流通的連鎖經營模式可降低商貿成本和配送成本，利于鄉(xiāng)村經濟的迅速發(fā)展，進而統籌城鄉(xiāng)發(fā)展，但城鄉(xiāng)雙向流通的連鎖經營模式依然存在許多問題，致使商貿流通渠道不暢。要克服這些障礙，需從兩方面出發(fā)，一是合理配置城鄉(xiāng)雙向商貿流通的連鎖經營模式，二是要加速城鄉(xiāng)各種商品的互相流通，具體建議如下：

（一）根據地區(qū)差異性建立差異性商貿流通連鎖形態(tài)

由于經濟發(fā)展的不協調和地區(qū)文化的不同，地區(qū)發(fā)展的差異性較大，因此不同的地區(qū)應具有不同的商貿流通連鎖形態(tài)。在經濟發(fā)展較好的地方，經濟特征體現在信息化和網絡化已基本普及，基礎設施已建設的較為完善，利于城鄉(xiāng)商貿流通連鎖體系的快速建立，推行大戶或是通過行業(yè)協會和加工企業(yè)整合小型農戶的產品，將整合好的農產品流轉至物流體系之中。在經濟發(fā)展比較落后的地區(qū)，自然其信息網絡比較欠缺，基礎設施建設也比較落后，但不能忽視當地農民的切身利益，應當就近設置一個商貿流通點，或是通過設置一個連鎖經營的小超市網點，可以儲備從城市運來的生產生活資料供鄉(xiāng)村居民購買生活用品和工具，又可作為村民的農產品的儲備所，作為鄉(xiāng)村和外界的聯絡點。

（二）借助信息網絡平臺以加強商貿流通體系建設

隨著信息網絡的產生與推廣，電子商務在大部分農村中推廣開來，商貿流通體系應當依托電子商務的網絡平臺，加快物流體系對鄉(xiāng)村的滲透和深入，實現物流和電子商務平臺上的商品交易形成一一對應的方式，并借助電子商務平臺建立農產品外銷或向外批發(fā)的路徑，增大對從鄉(xiāng)村運往城市商貿流通的需求，從而實現城鄉(xiāng)雙向物流體系的充分使用，實現市場、商貿流通、電子商務、農村專業(yè)合作社和農戶的信息流通，實現線上交易、線下配送方式。此外，商貿流通體系的建設應當借助網絡平臺，加強商貿流通體系的建設，通過網絡平臺，可以設立商貿流通網絡點，根據網點的貨運量大小從而派出貨運車，疏通采購、發(fā)貨和配送體系的無縫對接，這樣既節(jié)省了設立營業(yè)網點的場地費用、人員成本及其他成本，實現商貿流通體系的最小成本設置。

（三）建立科學的管理機制和運行產業(yè)鏈機制

圖1 農村居民人均消費、GDP 增長率

建立城鄉(xiāng)商貿流通的連鎖體系，增加了對商貿流通產業(yè)科學有序管理的難度，因此要建立和完善當前的商貿流通管理平臺。由于城鄉(xiāng)雙向商貿流通的整個經營產業(yè)鏈涉及的區(qū)域范圍較廣，不同行政級別的地區(qū)、同一行政級別地區(qū)的不同聯絡點都會大不相同，再加上農村的超市或連鎖網點比較分散、雜亂無序，連鎖超市或商貿流通點的經營狀況差異較大，導致信息傳播、物流移動的途徑較長，管理難度顯而易見，那么建立怎樣的管理系統，才能應對紛繁復雜的城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系呢？要做好四方面工作：一是建立網絡平臺，提高每個環(huán)節(jié)的透明度，利于及時發(fā)現問題；二是依據網絡平臺，豐富管理手段；三是加強對管理人才的培養(yǎng)，提高城鄉(xiāng)雙向商貿流通的管理才能，從而為商貿流通產業(yè)提高綜合競爭能力；四是建立客戶數據系統，根據線上訂貨和線下訂貨方式建立客戶的電子信息，從而實現商貿流通企業(yè)與客戶的長久合作。

此外，借助第三方物流體系豐富城鄉(xiāng)商貿雙向流通的連鎖經營網點。一般連鎖經營的超市或零售店的配送方式有四種：消費者自行攜帶、自建物流、外包給商貿流通企業(yè)及第三方商貿流通體系，說明第三方物流企業(yè)擁有部分可以與大型商貿流通企業(yè)抗衡的優(yōu)勢條件，提高商貿流通效率和利潤。而城鄉(xiāng)商貿雙向流通體系借助第三方物流設置自己的連鎖經營網點，能夠有效節(jié)約連鎖成本，提高城鄉(xiāng)商貿雙向流通體系的高效運轉。

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