田飛

【摘要】手繪POP海報(bào)以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，這與手繪POP海報(bào)中的色彩有著非常密切的關(guān)系。一幅好的手繪POP海報(bào)會是個(gè)出色的推銷員，會在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，會在短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者告知有關(guān)商品或活動的相關(guān)信息，同時(shí)也會非常巧妙的烘托氣氛，而這一切都與該海報(bào)的色彩有關(guān)，因?yàn)樯誓茉谝欢ǖ亩嚯x內(nèi)瞬間映入消費(fèi)者的眼簾，能在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或活動的個(gè)性特征，而且易于識別和記憶，所以對于手繪POP海報(bào)來說，色彩的應(yīng)用至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】手繪POP；海報(bào)；色彩

手繪POP已經(jīng)是一種專門藝術(shù)，從專業(yè)角度講，已是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。

如何運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使手繪POP海報(bào)有效吸引目標(biāo)群體，是搞好手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的重要課題。合理的色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)手繪POP海報(bào)的風(fēng)格，突出主題，吸引受眾群體的視線，加深印象，色彩既是整個(gè)手繪POP海報(bào)中的重要設(shè)計(jì)元素，也是創(chuàng)造性思維的基點(diǎn)。

一、提高色彩的視覺感染力

視覺感染力就是運(yùn)用視覺藝術(shù)，使我們的視覺感官受到深刻影響，能留下深刻印象，不難發(fā)現(xiàn)對比越強(qiáng)烈的色彩越容易引起人們的注意，在手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分運(yùn)用色彩的明度、飽和度與對比度來強(qiáng)化海報(bào)的視覺沖擊力，以提高其視覺感染力，也可以巧妙利用對比色，兩種顏色分開和并置時(shí)效果不一樣，這就是色彩的對比效應(yīng)。海報(bào)編排過程中，如能恰當(dāng)和巧妙地運(yùn)用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫，又稱互補(bǔ)色?；パa(bǔ)色在使用面積上和純度上要講究，如紅色與綠色并用時(shí)，面積對等或接近時(shí)并不美，而一大一小或一深一淺時(shí)較為和諧，“萬綠叢中一點(diǎn)紅”和“萬紅叢中一點(diǎn)綠”都會給人以很好的對比美感。

同時(shí)還有考慮該手繪POP海報(bào)與周圍環(huán)境的顏色對比關(guān)系，雖然說海報(bào)的色彩越鮮艷明亮，就容易引人注目，但一定要注意手繪POP海報(bào)大多張貼在超市、店面等繁華熱鬧之處，周圍的環(huán)境色彩可能也比較豐富，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮與環(huán)境關(guān)系，利用對比來提高色彩的視覺感染力。

二、注重色彩的平衡與節(jié)奏

自然界的色彩刺激人的視覺器官產(chǎn)生色的感覺，使大腦中樞產(chǎn)生色彩的生理平衡需求，人的視覺對色彩的這種需求，稱之為色彩的平衡。我們在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)不僅要提高色彩的視覺沖擊力，感染力還要注意色彩的平衡，包括海報(bào)本身的色彩平衡，海報(bào)與周邊環(huán)境的色彩平衡和受眾心理的色彩平衡。而這種平衡可以通過色彩的面積大小和色調(diào)的調(diào)整來完成。調(diào)整顏色面積的大小，使海報(bào)整體呈現(xiàn)統(tǒng)一的色調(diào)，有利于色彩的平衡，色調(diào)的調(diào)整可以使對比過于強(qiáng)烈的顏色變得柔和，使受眾心理的到平衡。在注意色彩平衡時(shí)要注重色彩的節(jié)奏，冷暖的對比、明暗的對比、面積的對比都會使手繪POP海報(bào)版面上呈現(xiàn)不一樣的色彩節(jié)奏，色彩節(jié)奏的控制要符合產(chǎn)品特質(zhì)、適應(yīng)受眾心理、適合表現(xiàn)環(huán)境，這樣才能更好地烘托氣氛。

三、加強(qiáng)色彩的裝飾手段

巧妙地運(yùn)用色彩可以取得理想的裝飾效果，版面上所有的色彩其實(shí)都是為了美化版面、取悅讀者服務(wù)的。當(dāng)版面上彩圖少時(shí)，可多用彩色線框和線條：彩圖多時(shí)，可用黑色或灰色線條和線框。對于手繪POP海報(bào)來講，標(biāo)題是整個(gè)海報(bào)的亮點(diǎn)，是海報(bào)重要的標(biāo)色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標(biāo)題來穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。色彩具有導(dǎo)讀的功能，標(biāo)題色彩突出，對比強(qiáng)烈，所造成的視覺沖擊力就強(qiáng)，說明性文字的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，標(biāo)題的顏色應(yīng)是最為突出和醒目的，然后是說明性文字和插圖，所以在對手繪POP海報(bào)進(jìn)行色彩裝飾時(shí)要分清主次，不可本末倒置，對最重要的內(nèi)容進(jìn)行最為突出的色彩裝飾。

四、運(yùn)用色彩的聯(lián)想性

色彩可以作用于人的心理，引發(fā)人們的聯(lián)想，好的手繪POP海報(bào)不僅顏色漂亮其顏色的選擇還與海報(bào)的內(nèi)容息息相關(guān)。在進(jìn)行手繪POP設(shè)計(jì)之間要根據(jù)產(chǎn)品特征或活動特點(diǎn)對整體色調(diào)有個(gè)把握，然后確定主色調(diào)、色相和明度等。色調(diào)的確定色相的選用一般要根據(jù)產(chǎn)品或活動的特點(diǎn)進(jìn)行色彩聯(lián)想，如為冷飲店設(shè)計(jì)手繪POP海報(bào)會選冷色調(diào)，會大量應(yīng)用藍(lán)色、紫色等讓人聯(lián)想到清涼的顏色。而為節(jié)假日進(jìn)行烘托氣氛的手繪POP海報(bào)則多用紅色等暖色，讓人有喜慶的感覺。不同色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，藍(lán)色聯(lián)想到寒冷和天空，黑色聯(lián)想到黑夜和神秘，粉色聯(lián)想到溫馨和甜蜜等等。但民族、地域與信仰的不同人們對相同顏色的感知和聯(lián)想也不盡相同，性別與年齡的差別對顏色的聯(lián)想也會有差別，所以不僅要考慮產(chǎn)品或活動本身的特點(diǎn)，還要考慮受眾的色彩心理特點(diǎn)，運(yùn)用色彩的聯(lián)想性盡量設(shè)計(jì)出即能體現(xiàn)產(chǎn)品或活動特點(diǎn)又能備受眾接受的手繪POP海報(bào)。