誰(shuí)在談?wù)撁餍?/h1>

2015-12-25 23:28:29程磊

三聯(lián)生活周刊訂閱 2015年52期 收藏

關(guān)鍵詞：柳巖男明星沈騰

程磊

關(guān)于審美

百度新聞實(shí)驗(yàn)室提供的百度輸入法大數(shù)據(jù)勾勒出了一幅2015年大眾娛樂(lè)生態(tài)地圖。誰(shuí)在看什么，談?wù)撜l(shuí)，既是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“影響力”的風(fēng)向標(biāo)，也是社會(huì)心理需求的倒影。

電影《捉妖記》劇照

無(wú)論是談?wù)撃信餍?，還是談?wù)撾娨晞　㈦娪埃?0歲以上的人群談?wù)撍麄兊拇螖?shù)是5個(gè)年齡段（1～14，15～19，20～24，25～30，30+）中最少的，也就是說(shuō)，過(guò)了30歲，看不看不知道，但已經(jīng)缺乏討論的動(dòng)力。

談?wù)撈痣娨晞?lái)，女性要明顯比男性賣力，投以的關(guān)注更多。只有《終極教師》、《?；ǖ馁N身高手》是例外。?；ê团處?，是男生成長(zhǎng)路上的兩大渴望，除此之外，我想不出有什么合理的解釋。

對(duì)于男明星的討論，參與女性人數(shù)壓倒性多于男性。只有劉德華、張震、吳彥祖、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉、金城武是例外。男女通吃類型的男明星，長(zhǎng)相就應(yīng)該是這樣的。

談?wù)撆堑闹髁σ彩桥?。榜單中，只有談及劉濤、柳巖、林志玲和鞏俐，男性的熱度要高于女性。這是一個(gè)有趣的組合，柳巖的身材，劉濤在丈夫從高峰到低谷時(shí)期的不離不棄，分別代表了男性對(duì)女性身材和品質(zhì)的審美，她們二人合起來(lái)，就是中國(guó)男性眼中完美的女人；而林志玲和鞏俐，可能代表的是兩個(gè)時(shí)代大叔們的審美。

明星榜單中，那些家喻戶曉的中國(guó)明星絕大多數(shù)都不在列表中，比如成龍、李連杰、陳冠希。在男明星的榜單中排在第一位置的是鹿晗，相信許多45歲以上的人，連鹿晗是誰(shuí)都不知道，但在2015年，“鹿晗”兩個(gè)字，是網(wǎng)絡(luò)上被輸入次數(shù)最多的，并且大多是由“不知道鹿晗是誰(shuí)”的人的女兒們促成的。鹿晗有多火？他比分列二、三、四位的胡歌、易烊千璽、劉德華三人被提及次數(shù)的總和還要多。

從談?wù)撀龟系娜巳盒詣e構(gòu)成來(lái)看，女性是男性的5倍多。19歲以下的人群是談?wù)撀龟系拇蠖鄶?shù)，超過(guò)60%。

同樣的狀況，在男星榜中只出現(xiàn)在了王源、王俊凱和易烊千璽的身上。和鹿晗稍有不同的是，在5個(gè)年齡段中，14歲以下的人群是談?wù)撏踉?、王俊凱的主力。易烊千璽和鹿晗一樣，14歲以下人群比起15～19歲年齡段來(lái)，劣勢(shì)微弱。

易烊千璽、王俊凱、王源以TFBOYS組合形式出道，這三個(gè)在世紀(jì)之交期間出生的孩子，在過(guò)去的2015年中，是榜單上24個(gè)男明星中被14歲以下的蘿莉們談?wù)撟疃嗟娜?。?dāng)然，放在全年齡段的性別構(gòu)成中，談?wù)撍麄兊呐猿^(guò)了90%。

從審美角度來(lái)看，TFBOYS三人與鹿晗，基本屬于同一類人，從身材上看都較為瘦小，鹿晗個(gè)子最高，有178厘米。TFBOYS中只有王俊凱身高超過(guò)了170厘米，當(dāng)然，他們還在發(fā)育中。從相貌上看，他們都擁有牛奶般的肌膚、小鹿般懵懂的眼神和陽(yáng)光燦爛的笑容（網(wǎng)友語(yǔ)），是典型的“花美男”。無(wú)疑，他們代表了中國(guó)少女們的審美。

在26位上榜的男明星中，一個(gè)明顯的規(guī)律是，20歲是受眾的分水嶺，大叔級(jí)的男明星，較少被20歲以下的少女談起。所以，“蘿莉愛大叔”是句戲言，更多體現(xiàn)了大眾的一廂情愿。蘿莉的真愛是“小鮮肉”確定無(wú)疑。

互聯(lián)網(wǎng)的天下與社群經(jīng)濟(jì)的力量

電視劇榜單上的11部電視劇，前三位分別是《瑯琊榜》、《花千骨》和《盜墓筆記》，他們之間的關(guān)系是，排第二、第三的加起來(lái)的熱度沒(méi)有第一高，前三位加起來(lái)的熱度，比后面8位加起來(lái)的還要更熱。這三部電視劇，加上《?；ǖ馁N身高手》（第六）、《旋風(fēng)少女》（第八）和《終極教師》（第十），11個(gè)上榜電視劇中，有6個(gè)是網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)IP?。ㄓ删W(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)改編的電視劇）。

是因?yàn)槊餍切?yīng)而使得網(wǎng)劇被提及得更多，還是因?yàn)榫W(wǎng)劇而讓明星受到更多關(guān)注，可以從另一個(gè)角度窺視到一些規(guī)律。

電影榜單上熱門影片的絕大多數(shù)主演，并不在男女明星的榜單上。被談?wù)撟疃嗟?7部電影中，只有《夏洛特?zé)馈?、《捉妖記》和《煎餅俠》三部電影與榜單中的男女明星發(fā)生關(guān)聯(lián)，他們分別對(duì)應(yīng)的是沈騰、白百何與大鵬+柳巖。

白百何除了是《捉妖記》的主演，同時(shí)也主演了另一部在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的電影《滾蛋吧！腫瘤君》，而大鵬和柳巖，除了《煎餅俠》外，《屌絲男士》在網(wǎng)絡(luò)上熱播也給人們帶來(lái)了大量談資。

網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)IP劇在規(guī)模效應(yīng)上直接碾軋了傳統(tǒng)院線。拿流媒體播放數(shù)據(jù)來(lái)看，《瑯琊榜》累積的播放量已經(jīng)破35億，《花千骨》、《盜墓筆記》也都突破了20億。

最火網(wǎng)絡(luò)IP劇《瑯琊榜》的主演：胡歌、王凱、劉濤，分列男女明星榜的二、六、六位?！痘ㄇЧ恰防锏内w麗穎，排名僅次于女星榜的范冰冰和楊冪。唐嫣為什么能位列女星榜第七位？《盜墓筆記》、《克拉戀人》（第九）、《何以笙簫默》（第七）三部熱播劇，唐嫣都是主演，造就了她成為經(jīng)久話題。《偽裝者》雖不是網(wǎng)劇，主演是胡歌、王凱。從去年的《古劍奇譚》、《活色生香》讓李易峰走紅之后，《盜墓筆記》更是將他的人氣推向新的高峰。

如此對(duì)比下，一個(gè)規(guī)律呼之欲出：網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)IP劇，與它們主演的熱度并駕齊驅(qū)，已經(jīng)改變了娛樂(lè)圈的生態(tài)。

《花千骨》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等都是從小說(shuō)改編而來(lái)。這些小說(shuō)在創(chuàng)作或者成稿階段，就已經(jīng)非常注重和讀者在互聯(lián)網(wǎng)上的交流，很多人物、情節(jié)、寫法、風(fēng)格等，都來(lái)自于讀者的建議或者啟發(fā)。因此從某種意義上，它們并不僅僅是作者、編劇、導(dǎo)演等少數(shù)幾個(gè)人創(chuàng)作的，而是群體性質(zhì)的創(chuàng)意共享式的創(chuàng)作，為它們成為網(wǎng)絡(luò)熱門談資，打下了良好的基礎(chǔ)。

主演們以及他們的“粉絲”更將這些網(wǎng)劇推向新的高潮，網(wǎng)劇在生產(chǎn)和播放的過(guò)程中，生產(chǎn)者和“粉絲”們通過(guò)QQ、微信、貼吧、微博、豆瓣等，建立了各種各樣的群組和陣地，他們?yōu)楹罄m(xù)創(chuàng)作、營(yíng)銷推廣、發(fā)行等各個(gè)節(jié)點(diǎn)重要的參與和推動(dòng)力量。

網(wǎng)劇看到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲”經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)社群經(jīng)濟(jì)像“病毒”般傳播的高效。鹿晗是一個(gè)原住于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星。他轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的一條足球微博，也因?yàn)閱螚l評(píng)論過(guò)1316萬(wàn)而破了吉尼斯紀(jì)錄。他的“90后”、“00后”“粉絲”們是什么樣，一定程度上代表了網(wǎng)劇的主要受眾。

他們很專業(yè)，一呼百應(yīng)卻井然有序，他們自發(fā)地買花鋪滿酒店來(lái)裝飾偶像會(huì)出現(xiàn)的頒獎(jiǎng)典禮，他們甚至不屑于用iPhone6拍攝鹿晗，他們手里拿的都是長(zhǎng)槍短炮的單雙反。在鹿晗吧的吧規(guī)里，清晰地列著“七大紀(jì)律，五十余大注意”，而且遵守得不錯(cuò)。他們的“商業(yè)化”程度驚人：線上微博、貼吧運(yùn)營(yíng)、線下接機(jī)、每個(gè)盛典助威等等多方陣的分工明確，并形成了有勢(shì)力、有實(shí)力的“粉絲”內(nèi)核，這本身就有著堅(jiān)不可摧的病毒傳播效應(yīng)。

“90后”、“00后”是一群“現(xiàn)象級(jí)”的“粉絲”，他們以一種前所未有的方式改變了“粉絲”與偶像間的互動(dòng)關(guān)系：一方面是追星，同時(shí)還參與了偶像制造的過(guò)程。這就是新時(shí)代的偶像與“粉絲”，他們談?wù)摼W(wǎng)劇，談?wù)撆枷?，并讓更多人談起?h3>內(nèi)地娛樂(lè)圈正在“征服”香港

港臺(tái)流行文化以及港臺(tái)明星，在上世紀(jì)的內(nèi)地如神一般地存在，這一現(xiàn)象似乎已經(jīng)徹底改變。

一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，從省級(jí)行政區(qū)的劃分來(lái)看，談?wù)撀龟献疃嗟牡貐^(qū)是香港。這種情況也發(fā)生在除周潤(rùn)發(fā)和沈騰之外的其他22個(gè)男明星身上。談?wù)撝軡?rùn)發(fā)最多的地區(qū)是臺(tái)灣，其次是香港，加之他本來(lái)就是香港明星，所以這說(shuō)明不了什么。

電視劇《瑯琊榜》劇照。劉濤飾演霓凰郡主，胡歌飾梅長(zhǎng)蘇

河北、黑龍江、遼寧是談?wù)撋蝌v的地區(qū)前三位，他們對(duì)于被稱為趙本山接班人的沈騰的關(guān)注，一定與北方語(yǔ)系更容易接受沈騰有莫大的關(guān)系，而在所有的34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中，香港也僅僅比他們少而已。這種狀況，也幾乎發(fā)生在女明星身上。針對(duì)范冰冰、楊冪、鄧紫棋、劉濤、唐嫣、劉亦菲、柳巖、林志玲、宋茜、楊穎，討論最多的也是來(lái)自香港，對(duì)其他女明星的搜索也在所有地區(qū)中排名靠前，基本都在五名之內(nèi)。

香港地區(qū)對(duì)電視劇榜單的談?wù)摯螖?shù)也是驚人的。香港對(duì)《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》、《偽裝者》、《羋月傳》、《?；ǖ馁N身高手》這五部電視劇的關(guān)注，冠絕34個(gè)省級(jí)行政區(qū)。

能夠與香港的熱忱相提并論的是河北，但從人口基數(shù)上看，河北幾乎是香港的10倍。我們是否可以得出對(duì)未來(lái)這樣的判斷：大陸網(wǎng)劇、電視劇以及他們所造出來(lái)的新星，對(duì)香港地區(qū)流行文化的影響將是深遠(yuǎn)的。