彭杰

摘 要 新媒體以前所未有的發(fā)展速度向我們的生活滲透，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體設(shè)計(jì)要點(diǎn)同樣需要遵循功能性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，同時(shí)又要考慮新媒體的特點(diǎn)，依賴網(wǎng)絡(luò)傳輸，那么就要考慮帶寬限制，適應(yīng)人群的特點(diǎn)等。

【關(guān)鍵詞】新媒體；導(dǎo)航；設(shè)計(jì)；功能

新媒體呼嘯而來，作為網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的新載體，集聲、像、圖、文、視覺、聽覺、互動(dòng)為一體的視覺傳達(dá)全球化的交互信息模式席卷全球。新媒體NewMedia是一個(gè)相對的概念，指傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視之外近期發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，其中包含網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。因此新媒體即數(shù)字化新媒體。這樣一來，就對設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)更高的要求，怎么才能把這幾者有機(jī)的結(jié)合起來，怎么才能更好利用新媒體呢？

1 前言

雅俗共賞應(yīng)該是較完美的設(shè)計(jì)，我一直都覺得只要和藝術(shù)沾點(diǎn)邊的東西都應(yīng)該是這樣的，它的功能性和藝術(shù)性是結(jié)合后的統(tǒng)一。象德國的設(shè)計(jì)，一直都我是很推崇的，新媒體設(shè)計(jì)也是這樣的，感性的東西有時(shí)候決定了事情成敗的大部分。

2 新媒體導(dǎo)航設(shè)計(jì)概念

我們首先要了解，你的客戶想要你為他們設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的新媒體，他的目的是什么，是用來做電子商務(wù)還是要用來宣傳自己公司形象的。有的時(shí)候客戶雖然不懂設(shè)計(jì)，但是他明白什么樣的設(shè)計(jì)可以讓他的產(chǎn)品好賣，因?yàn)樗私庾约旱男袠I(yè)，熟悉市場，這些東西是設(shè)計(jì)師最缺少的，雖然設(shè)計(jì)師都覺得自己懂藝術(shù)，懂色調(diào)，有創(chuàng)意，但是，畢竟設(shè)計(jì)是用來推銷產(chǎn)品的，是一種商業(yè)行為，所以，一旦遇到和客戶的要求有沖突的時(shí)候，不要生氣，找找自己的原因，多了解一些這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，也許你就能想到一個(gè)更好的點(diǎn)子。

記得剛剛?cè)ヒ粋€(gè)公司做設(shè)計(jì)的時(shí)候，一個(gè)朋友很鄭重的對我說，在很多時(shí)候，設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)比你的創(chuàng)意還要重要。當(dāng)時(shí)聽了只是覺得很有道理，但是并不真的明白，隨著時(shí)間慢慢過去，我越來越覺得這句話重要了。

因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)并不只是做多做少的問題，而是不管我們做什么都要有個(gè)先后順序，有重點(diǎn)難點(diǎn)，做事情有條理，很復(fù)雜的事情也可以做的很輕松就是這個(gè)道理。

做新媒體設(shè)計(jì)和做平面設(shè)計(jì)還是有很大的不同，平面設(shè)計(jì)要考慮的到的，做新媒體都要考慮，其次，我們還要考慮到網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)問題。下面是做新媒體要尊重的一些原則：

初與網(wǎng)絡(luò)打交道的人都有體會(huì)，顯示屏里呈現(xiàn)的是一個(gè)異常復(fù)雜的世界，各種元素使人眼花繚亂。為了吸引注意力，各種鮮艷的色彩、變換的字體以及三維動(dòng)畫，叫人目不暇接。電腦的確使設(shè)計(jì)更加便捷，設(shè)計(jì)人員可以從畫筆、顏料、直尺、三角板中解放出來，也不必再為小字而發(fā)愁，但這并不意味著可以肆意揮霍色彩資源，也不表示人人都能憑著掌握繪圖軟件而成為設(shè)計(jì)師。

用電腦圖形表達(dá)語言去開展創(chuàng)意是一個(gè)極富意趣的課題，電腦圖形設(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)中自然而然地使用電腦圖形的形式規(guī)律、風(fēng)格特征去進(jìn)行創(chuàng)意，它有別于一般手繪圖形的創(chuàng)意路徑。

從事圖形設(shè)計(jì)需要有造型、色彩、圖案、字體的描繪能力，而獲得這種能力必需消耗大量的時(shí)間與精力，過程甚至是漫長的，以至在有限的教學(xué)時(shí)間中學(xué)習(xí)者不能著重于創(chuàng)意與策劃的掌握。計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)的完善卻從根本上改變了這一現(xiàn)象，它開辟出一條奇麗的捷徑。電腦設(shè)計(jì)是各種工具與表現(xiàn)技巧的總動(dòng)員，它能看到未來成品的每一個(gè)精制微妙的細(xì)節(jié)，因此它反過來對設(shè)計(jì)者的素質(zhì)的構(gòu)成起極大的作用，其中包括對造型、色彩、構(gòu)成語言及審美能力的促進(jìn)與提高。電腦圖形設(shè)計(jì)成為一種新的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從某種意義上說，電腦就如同馬良手中的“神筆”。在平面設(shè)計(jì)中，電腦這一非凡的工具同樣要求使用者必須具有一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力，如創(chuàng)意、審美、構(gòu)圖、色彩、字體以及設(shè)計(jì)后期的制作等。

3 新媒體導(dǎo)航設(shè)計(jì)需要針對4個(gè)原則

3.1 少即多原則

實(shí)際就是功能第一，而且要簡潔，可讀性要強(qiáng)。中國有很多設(shè)計(jì)做的很花哨，但是功能上有所偏差，而且讓人不知道應(yīng)該點(diǎn)擊哪里，這樣就會(huì)喧賓奪主，事倍功半；

3.2 導(dǎo)航清晰明確

設(shè)計(jì)新媒體最主要的條目一定要設(shè)計(jì)的顯眼，清楚，否則客戶打開后滿屏花哨，看不到內(nèi)容，這是大忌；

3.3 色彩變化適合創(chuàng)意風(fēng)格

色彩設(shè)計(jì)是很大的一方面，需要我們仔細(xì)推敲研究如何能把色彩設(shè)計(jì)的既美觀，又符合內(nèi)容感受；

3.4 根據(jù)中國帶寬實(shí)際使用情況設(shè)計(jì)導(dǎo)航

在國內(nèi)一直很火的FLASH軟件更多的是用來制作網(wǎng)絡(luò)廣告，片頭等，很少有國內(nèi)新媒體直接用FLASH鏈接，那也是因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)速太慢了，雖然號稱是寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際的網(wǎng)速還是不能夠容納FLASH動(dòng)畫文件的運(yùn)行，如果用戶打開一個(gè)FLASH新媒體要等幾分鐘，那么沒有誰愿意白白浪費(fèi)那么多時(shí)間。

4 基于設(shè)計(jì)程序探討商業(yè)新媒體的導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)用

首先設(shè)計(jì)師需要做的就是和客戶探討新媒體的定位問題，了解這個(gè)新媒體是做什么用的，新媒體的受眾群體是些什么樣的人，他們的文化背景是什么，他們登陸這種類型新媒體的原因，他們?nèi)绾沃肋@個(gè)新媒體的地址，等等等等，這一連串的問題都是設(shè)計(jì)師需要了解的。這些問題的答案有些是客戶可以提供的，有些必須要設(shè)計(jì)師自己做市場調(diào)查，搜集整理的。做好了前期的市場調(diào)查工作之后，就可以開始著手準(zhǔn)備了。

做好標(biāo)志之后，就要考慮界面的設(shè)計(jì)，因?yàn)槭沁@個(gè)新媒體是屬于信息咨詢式的商業(yè)新媒體，新媒體的內(nèi)容分為兩個(gè)部分：一部分是設(shè)計(jì)頻道，內(nèi)容是設(shè)計(jì)作品，例如新媒體設(shè)計(jì)、多媒體光盤設(shè)計(jì)、平面印刷設(shè)計(jì)。另一部分是電子商務(wù)頻道，在網(wǎng)絡(luò)上在線銷售化妝品、精美禮品。

這樣就給新媒體設(shè)計(jì)增加了一定的難度，到底應(yīng)該怎么做才能讓兩者統(tǒng)一和諧呢？

最后設(shè)計(jì)師確定用標(biāo)志來做首頁，導(dǎo)航Button突出各個(gè)頻道的特點(diǎn)，整個(gè)新媒體盡量做到簡明、清晰、色彩明快。

各個(gè)頻道之間以相同的版式體現(xiàn)統(tǒng)一，以不同的色彩和導(dǎo)航體現(xiàn)不同的特色。在這里我要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下導(dǎo)航，表面看起來，導(dǎo)航只是按鈕而已，但是實(shí)際上，新媒體變化最豐富的、最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者構(gòu)思的就是導(dǎo)航了。

新媒體設(shè)計(jì)在導(dǎo)航上面下了很多的心思。例如在導(dǎo)航Button的位置排列方面根據(jù)視覺傳播學(xué)原理，在設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)先設(shè)定好一個(gè)瀏覽順序，再將Button按排好的順序放置，使讀者按照預(yù)先設(shè)想的方案依照順序閱讀內(nèi)容。通常觀者在觀看多個(gè)重復(fù)排列的相同基本形時(shí)，視線會(huì)很自然的順著點(diǎn)的排列流動(dòng)，由此而產(chǎn)生一種新的感受，并可以通過這種流動(dòng)，給畫面造成不平衡的感覺，從而可以加深觀者的印象。

在動(dòng)感方面，一般把重點(diǎn)放在片頭動(dòng)畫和首頁動(dòng)畫方面，二級頁面相對來說做的比較單純。做動(dòng)畫的軟件采用了FLASH，結(jié)合PHOTOSHOP等平面軟件，盡量做到各個(gè)軟件相協(xié)調(diào)。

綜上所述，新媒體設(shè)計(jì)導(dǎo)航是最重要最關(guān)鍵的一環(huán)，時(shí)代發(fā)展越來越快，也許極簡潔有一天又會(huì)重新回到我們的生活中。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體與藝術(shù)系 北京市 100010