福建旅游打出“清新”牌

此次“清新福建，歡樂(lè)閩臺(tái)”福建旅游推介會(huì)，目的在于將“清新福建”的旅游品牌對(duì)京福高鐵沿線城市進(jìn)行全面推廣。今年全線開(kāi)通的京福高鐵，大大縮短了福建與北京之間沿線城市的距離，主辦方以樹(shù)立福建“清新”品牌形象為著力點(diǎn)，力求將福建的“清新”品牌，通過(guò)更為全面的方式讓其他城市的市民大眾及旅行商所熟知。

作為福建省旅游局2015年全國(guó)客源地巡回推廣的重大舉措，本次活動(dòng)由福建省旅游局主辦，福建九地市旅游局和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局共同協(xié)辦。本次推介，福建省旅游局針對(duì)高鐵沿線省份，重點(diǎn)推出五大主題精品線路，量身定制漫游世界遺產(chǎn)清新之旅、漫步中國(guó)近代之旅、慢泡清心養(yǎng)生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺(tái)溫馨之旅五大主題，每個(gè)主題又根據(jù)四省市的親子、老年人、學(xué)生，以及山區(qū)、沿海等不同地域、不同人群，進(jìn)行主題化、特色化，不僅使旅游線路產(chǎn)品更加豐富多樣，也便于民眾“擇其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是沒(méi)有來(lái)由的：作為大陸“最綠”的省份，福建森林覆蓋率達(dá)65.95%，連續(xù)37年位居大陸第一，水、空氣和環(huán)境同樣連續(xù)多年保持全優(yōu)。2013年3月，習(xí)近平同志在京看望參加全國(guó)“兩會(huì)”的福建代表團(tuán)時(shí)明確指出：“生態(tài)資源是福建最大的財(cái)富，生態(tài)優(yōu)勢(shì)是福建最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，生態(tài)文明建設(shè)應(yīng)當(dāng)是福建最花力氣的建設(shè)?！?/p>

此次活動(dòng)的“清新”體現(xiàn)在活動(dòng)的方方面面，從品牌包裝到推介會(huì)的節(jié)目中，不論是最能體現(xiàn)“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，還是大力突出此次福建旅游局所重點(diǎn)展現(xiàn)的“六個(gè)一”“五個(gè)二”政策，都讓“清新”的品牌效應(yīng)全面展現(xiàn)在在地旅行商及大眾眼前。

對(duì)福建旅游來(lái)說(shuō)，曾先后出現(xiàn)過(guò)“福天福地福建游 ”“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎樣的形式，才能在市民大眾心中留下深刻的印象？在這次推介會(huì)的整體策劃上，主辦方延續(xù)了抓住三大渠道的策略重心，分別是注重室內(nèi)推介、抓住重點(diǎn)旅行商門店推廣、同時(shí)配合戶外展演營(yíng)銷的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受眾，室內(nèi)推介會(huì)主要對(duì)象是重點(diǎn)旅行商，而室外推介會(huì)則主要面對(duì)大眾人群。將不同的受眾區(qū)分開(kāi)之后，能更具有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷。

在媒體策劃上，除了一如既往地應(yīng)用影響力大、覆蓋面廣的全國(guó)性媒體與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體相配合以外，海峽傳媒同時(shí)將新媒體的推廣也作為此次媒體宣傳策略的重中之重?！逗{旅游》雜志新媒體平臺(tái)全程跟蹤報(bào)道，活動(dòng)之后第一時(shí)間的新聞推送，不同時(shí)代背景下，采用更靈活多樣的媒體策略，讓活動(dòng)報(bào)道更為立體，也更為全面豐富。

創(chuàng)意點(diǎn)亮“清新福建行”

在本次“清新福建，歡樂(lè)閩臺(tái)”旅游推介會(huì)上，關(guān)注焦點(diǎn)除了“清新福建”所帶來(lái)的清新品牌之風(fēng)以外，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)及創(chuàng)意設(shè)置也讓人眼前一亮。

在現(xiàn)場(chǎng)最令人矚目的，非“清新福建號(hào)”動(dòng)車莫屬。以“生態(tài)綠”為主體的動(dòng)車，正是這次“清新福建”推介會(huì)的重點(diǎn)所在。將福建省旅游局所著力打造的“清新”元素融入此次推介會(huì)的目的地“京福高鐵”，從而衍生出“動(dòng)車+生態(tài)”的創(chuàng)意元素。與會(huì)嘉賓從設(shè)計(jì)成動(dòng)車入口的大門進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，如同登上開(kāi)往清新福建的列車，讓現(xiàn)場(chǎng)情景的代入感十足。除了“動(dòng)車牌”，在不同的場(chǎng)合、不同的地域，也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)出不一樣的觀感：在濟(jì)南室外推介會(huì)上，一顆高達(dá)十米的“祈福”榕樹(shù)，成為了泉城市民爭(zhēng)相合影的對(duì)象。“榕樹(shù)”是福建省會(huì)福州的代表，有“?！敝?，正是“祈?！钡淖罴褜?duì)象。在寒風(fēng)習(xí)習(xí)的濟(jì)南，這株榕樹(shù)不僅成為濟(jì)南市民爭(zhēng)相祈福的對(duì)象，更讓冬天的泉城廣場(chǎng)營(yíng)造出如火如荼的熱鬧氣氛。

除此之外，在每一站的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，海峽傳媒也都以巧思注入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)可愛(ài)的卡通立牌，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛一下子變得歡樂(lè)而輕松，與會(huì)人員與立牌爭(zhēng)相合影，也讓活動(dòng)的傳播更為全面立體；在濟(jì)南室外推介會(huì)上，“伴山伴?！蔽⒖s福建景觀長(zhǎng)廊，將濃縮的福建景觀帶到了濟(jì)南；30道仿真美食的美食競(jìng)猜環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以親身參與互動(dòng)。在注重傳播品牌的同時(shí)，主辦方同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，將亮點(diǎn)注入活動(dòng)中，讓活動(dòng)變得生動(dòng)活潑，不乏趣味。

讓“清新”傳播更迅速

此次“清新福建，歡樂(lè)閩臺(tái)”福建旅游推介會(huì)，目的在于將“清新福建”的旅游品牌對(duì)京福高鐵沿線城市進(jìn)行全面推廣。今年全線開(kāi)通的京福高鐵，大大縮短了福建與北京之間沿線城市的距離，主辦方以樹(shù)立福建“清新”品牌形象為著力點(diǎn)，力求將福建的“清新”品牌，通過(guò)更為全面的方式讓其他城市的市民大眾及旅行商所熟知。

作為福建省旅游局2015年全國(guó)客源地巡回推廣的重大舉措，本次活動(dòng)由福建省旅游局主辦，福建九地市旅游局和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局共同協(xié)辦。本次推介，福建省旅游局針對(duì)高鐵沿線省份，重點(diǎn)推出五大主題精品線路，量身定制漫游世界遺產(chǎn)清新之旅、漫步中國(guó)近代之旅、慢泡清心養(yǎng)生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺(tái)溫馨之旅五大主題，每個(gè)主題又根據(jù)四省市的親子、老年人、學(xué)生，以及山區(qū)、沿海等不同地域、不同人群，進(jìn)行主題化、特色化，不僅使旅游線路產(chǎn)品更加豐富多樣，也便于民眾“擇其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是沒(méi)有來(lái)由的：作為大陸“最綠”的省份，福建森林覆蓋率達(dá)65.95%，連續(xù)37年位居大陸第一，水、空氣和環(huán)境同樣連續(xù)多年保持全優(yōu)。2013年3月，習(xí)近平同志在京看望參加全國(guó)“兩會(huì)”的福建代表團(tuán)時(shí)明確指出：“生態(tài)資源是福建最大的財(cái)富，生態(tài)優(yōu)勢(shì)是福建最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，生態(tài)文明建設(shè)應(yīng)當(dāng)是福建最花力氣的建設(shè)?！?/p>

此次活動(dòng)的“清新”體現(xiàn)在活動(dòng)的方方面面，從品牌包裝到推介會(huì)的節(jié)目中，不論是最能體現(xiàn)“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，還是大力突出此次福建旅游局所重點(diǎn)展現(xiàn)的“六個(gè)一”“五個(gè)二”政策，都讓“清新”的品牌效應(yīng)全面展現(xiàn)在在地旅行商及大眾眼前。

對(duì)福建旅游來(lái)說(shuō)，曾先后出現(xiàn)過(guò)“福天福地福建游 ”“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎樣的形式，才能在市民大眾心中留下深刻的印象？在這次推介會(huì)的整體策劃上，主辦方延續(xù)了抓住三大渠道的策略重心，分別是注重室內(nèi)推介、抓住重點(diǎn)旅行商門店推廣、同時(shí)配合戶外展演營(yíng)銷的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受眾，室內(nèi)推介會(huì)主要對(duì)象是重點(diǎn)旅行商，而室外推介會(huì)則主要面對(duì)大眾人群。將不同的受眾區(qū)分開(kāi)之后，能更具有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷。

在媒體策劃上，除了一如既往地應(yīng)用影響力大、覆蓋面廣的全國(guó)性媒體與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體相配合以外，海峽傳媒同時(shí)將新媒體的推廣也作為此次媒體宣傳策略的重中之重?！逗{旅游》雜志新媒體平臺(tái)全程跟蹤報(bào)道，活動(dòng)之后第一時(shí)間的新聞推送，不同時(shí)代背景下，采用更靈活多樣的媒體策略，讓活動(dòng)報(bào)道更為立體，也更為全面豐富。

局長(zhǎng)解讀“清新福建”

專訪福建省旅游局副局長(zhǎng)陳奕輝

“清新福建”主要體現(xiàn)在哪些方面？

“清新福建”的品牌內(nèi)涵，不僅僅包括生態(tài)清新，其中還能延展出空氣清新、水土清新、植被清新等；我們也很重視提升“人文清新”，提倡民風(fēng)淳樸、思想創(chuàng)新、干凈整潔、消費(fèi)安全放心、管理有序清新、處處體現(xiàn)文明、人人講究誠(chéng)信等。此外，景觀清美新奇、娛樂(lè)健康新鮮、住宿貼近自然、餐飲綠色放心、交通清爽低碳、購(gòu)物清心生態(tài)也體現(xiàn)在“清新福建”的品牌內(nèi)涵中。

為什么福建旅游要主打“清新”品牌？

福建可以說(shuō)是大陸“最綠”的省份，森林覆蓋率達(dá)65.95%，已經(jīng)連續(xù)37年位居大陸第一，水、空氣和環(huán)境同樣連續(xù)多年保持全優(yōu)，生態(tài)資源已然是福建最寶貴的資源。我們歡迎全國(guó)各地的朋友到福建來(lái)呼吸“清新”的空氣。

“清新福建”品牌有什么樣的品牌文化內(nèi)涵？

首先，“清新文化”扎根于獨(dú)特的地理環(huán)境。我們都說(shuō)“八山一水一分田，好山好水好福氣”。福建的生態(tài)旅游資源豐富且獨(dú)特，有眾多世遺山水、世界級(jí)鉆石海岸、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，綠意盎然的福建，是一幅清新秀麗的“山海畫卷”。其次，“清新文化”融多元地域文化為一體。福建歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化源流多元而豐沛。多元文化的融合孕育了閩南文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化、海絲文化等八大精品文化；人文薈萃的福建，是一部清新脫俗的“文化百科全書”。

福建旅游有很多的訴求點(diǎn)，為什么會(huì)單獨(dú)提出“清新”？

福建旅游曾先后出現(xiàn)過(guò)“福天福地福建游 ”、“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位。這些定位大都是對(duì)“物”的定位，沒(méi)有深入到旅游文化的深層次中?！扒逍赂＝ā币晕幕癁楸?，抓住了福建旅游文化的核心，標(biāo)志著對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)上升到了一個(gè)新水平。

福建省內(nèi)的城市各有特色，如何在“清新”的定位下，體現(xiàn)出各自的特點(diǎn)？

福建省內(nèi)的10個(gè)地市根據(jù)區(qū)域特色，形成自己的城市品牌，如福州市“溫泉古都·有福之州”，廈門市的“清新福建·美麗廈門”，泰寧的“清新福建·泰寧生活”，泉州市的“海上絲路起點(diǎn)·東亞文化之都”，龍巖市的“紅色搖籃·客家祖地·生態(tài)龍巖”等。在地級(jí)城市品牌統(tǒng)領(lǐng)下，各縣、市、區(qū)可進(jìn)一步打造自己的城市品牌，形成亮麗的城市名片。

如何才能切實(shí)做到提升福建旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

“清新福建”是提升旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)旅游強(qiáng)省的“集結(jié)號(hào)”，是構(gòu)筑地區(qū)形象力和城市綜合環(huán)境的標(biāo)志。區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)，最終取決于區(qū)域旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的大小，圍繞建設(shè)旅游強(qiáng)省，按照“清新福建”的形象建設(shè)目標(biāo)，不斷創(chuàng)新品牌文化的內(nèi)涵，是推動(dòng)品牌不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。