基于感性需求的中式女裝設(shè)計模型的構(gòu)建研究

孫莉，袁惠芬，黃俊敏

(安徽工程大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

摘要：以消費者的需求轉(zhuǎn)變?yōu)楸尘埃诟行怨W(xué)理論，對中式女裝設(shè)計模型進行了研究.首先，分析提取了中式女裝設(shè)計典型的設(shè)計元素，然后通過對消費者的問卷調(diào)查了解其需求特征并將設(shè)計元素與消費者的感性需求進行對應(yīng)和量化.對量化后的數(shù)據(jù)進行處理與分析，聚類獲取有代表性的設(shè)計模型，所構(gòu)建的設(shè)計模型可以滿足大多數(shù)消費者對中式女裝的消費需求，對科學(xué)高效地設(shè)計中式女裝具有重要的參考作用.

關(guān)鍵詞：感性需求；中式女裝；設(shè)計模型；聚類

中圖分類號：TS941.1；J022文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

收稿日期：2015-03-01

基金項目：安徽工程大學(xué)青年科研

作者簡介：孫莉(1980-)，女，安徽蕪湖人，講師，研究方向為服裝理論與技術(shù)和服裝市場開發(fā) .

隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪著裝的中式化與APEC新中裝的推出，中式服裝又一次成為熱點，這是中華民族在新時期對服飾文化的積極探索，也是對中國傳統(tǒng)服飾文化精髓的傳承與創(chuàng)新[1].要實現(xiàn)傳統(tǒng)服飾文化的復(fù)興，需要對其進行常態(tài)化的設(shè)計研究.

實際上，中式服裝的設(shè)計一直是業(yè)內(nèi)熱門的話題，有從傳統(tǒng)服飾的形制、結(jié)構(gòu)、圖案、色彩等方面研究其藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵的[2-3]，也有結(jié)合西方元素與現(xiàn)代流行元素研究傳統(tǒng)服飾的創(chuàng)新設(shè)計方法的[4-5].但是，由于設(shè)計師與消費者在產(chǎn)品知識、設(shè)計鑒賞力等方面存在著一定差異，這些從專業(yè)角度研究出來的設(shè)計方法，其實際應(yīng)用價值卻值得商榷[6].

當(dāng)今，消費者的購買行為已不再限于理性的滿足，而更多地向感性需求傾斜.也就是說，消費者對產(chǎn)品的感性認(rèn)同將成為產(chǎn)品市場成功的關(guān)鍵.因此，了解消費者的感性需求特征并將其轉(zhuǎn)換為具體的設(shè)計模型來指導(dǎo)中式服裝的產(chǎn)品設(shè)計是非常有必要的.本研究而通過對消費者的實證研究，將服裝的設(shè)計元素與消費者的感性需求進行對應(yīng)和量化，在此基礎(chǔ)上聚類獲取中式女裝的設(shè)計模型.

1研究方法

款式、色彩、圖案、面料和工藝是構(gòu)成服裝的核心要素，服裝設(shè)計就是這些要素具體表現(xiàn)形式的選擇與設(shè)計，所以構(gòu)建中式女裝的設(shè)計模型就應(yīng)該圍繞其設(shè)計元素來展開.同時，與服裝設(shè)計相關(guān)的消費者偏好也是研究的一部分.具體來說，本研究將分為3個步驟：①分析提取中式女裝設(shè)計中典型的設(shè)計元素；②對消費者進行問卷調(diào)查，了解其需求特征并將設(shè)計元素與消費者的感性需求進行對應(yīng)和量化；③對量化后的數(shù)據(jù)進行處理與分析并聚類，以獲取有代表性的設(shè)計模型.

2研究過程

2.1中式女裝設(shè)計元素的確定

中國歷史悠久、民族眾多，五千年的文明積淀了各朝代、各民族服飾的鮮明特征，這些都是凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神的符號，是現(xiàn)代設(shè)計取之不盡、用之不竭的靈感來源[7].無論流行趨勢如何，傳統(tǒng)服裝元素都是中式服裝設(shè)計的精髓與關(guān)鍵.鑒于研究的范圍和特殊性，在此主要以應(yīng)用較為普遍的且比較經(jīng)典的傳統(tǒng)服裝元素為研究對象，通過對大量資料的梳理，歸納出傳統(tǒng)服裝元素在款式、色彩、圖案、面料和工藝等方面的典型表現(xiàn)形式，如表1所示.

表1　主要設(shè)計元素分析

2.2中式女裝感性需求的調(diào)查

2.2.1設(shè)計問卷

本次調(diào)研主要為了了解消費者的需求特征，以此為指導(dǎo)構(gòu)建女裝設(shè)計模型.因此，問卷的內(nèi)容圍繞與中式女裝設(shè)計相關(guān)的消費者喜好而展開，包括3個方面：①被試者的自然屬性；②被試者對中式女裝的態(tài)度及消費狀況；③被試者對中式女裝設(shè)計元素的感性評價信息.其中，針對前期確定的11個項目所有設(shè)計元素的感性評價是本問卷的主要內(nèi)容，要求被試者從每個項目的表現(xiàn)形式中選擇最喜歡的感性意向設(shè)計元素.考慮到這些元素中存在大量的服裝專業(yè)術(shù)語，所以將部分不易理解的詞匯用具有代表性的、清晰易懂的圖形來表達(dá)，從而方便被試者準(zhǔn)確選擇.

2.2.2實施調(diào)查

圖1　購買情況分析 Fig.1　Analysis of purchase

不同年齡群體存在不同的消費需求特征，青年女性的消費潛力較大、需求特征鮮明[8].因此，本次研究將重點針對20~30歲的青年女性展開.另外，由于時間、經(jīng)費有限，所以調(diào)查地點僅限于蕪湖市.該調(diào)查于2014年11月實施，對象為隨機抽取的250名蕪湖市適齡女性消費者.去除無效問卷后，最終得到243份有效問卷，回收率為97%.

2.3數(shù)據(jù)的處理與分析

2.3.1對消費者中式服裝消費狀況的分析

本次調(diào)查對消費者是否購買過中式服裝及其原因進行了分析，結(jié)果如圖1與表2、表3所示.

表3　未購買原因分析

表2　購買原因分析

由圖1與表2、表3可見，52.67%的消費者曾經(jīng)購買過中式服裝，購買的主要原因是喜歡這種風(fēng)格、穿起來顯氣質(zhì)或具有中國特色，這說明作為中國的特色服飾，中式服裝的市場前景還是比較樂觀的.也有47.33%的消費者未曾購買過中式服裝，原因主要是穿著場合有限或不好搭配.因此，應(yīng)對中式女裝進行改良以適用于更多場合并注重服裝的整體搭配設(shè)計.

表4　選擇標(biāo)準(zhǔn)分析

2.3.2對消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)的分析

該部分主要是想了解消費者在選擇中式服裝時更關(guān)注中式服裝的哪些屬性，調(diào)查結(jié)果如表4所示.

由表4可知，選擇款式的消費者占78.5%，選擇面料的消費者占59.5%，選擇色彩的消費者占35.5%.因此，在開發(fā)設(shè)計中，款式的設(shè)計及面料與色彩的選擇應(yīng)是設(shè)計的重點.

2.3.3消費者消費態(tài)度的分析

該部分主要是想了解消費者對今后中式服裝設(shè)計發(fā)展走向的態(tài)度，調(diào)查結(jié)果如圖2和圖3所示.

由圖2和圖3可見，有32.1%的消費者傾向于必須創(chuàng)新以適應(yīng)現(xiàn)代生活，還有36.63%的消費者認(rèn)為保持特色與創(chuàng)新設(shè)計都要有，以適應(yīng)不同需求.而對于中式女裝的創(chuàng)新發(fā)展點，有43.62%的消費者選擇了款式的創(chuàng)新.因此，今后中式女裝的設(shè)計必須注重創(chuàng)新發(fā)展，將重點放在款式的創(chuàng)新上.

圖2　發(fā)展建議的分析 Fig.2　Analysis of development suggestion

圖3　創(chuàng)新設(shè)計點的分析 Fig.3　Analysis of innovation design point

2.3.4設(shè)計模型的構(gòu)建

該部分主要是建立中式女裝的設(shè)計元素與消費者感性需求的量化關(guān)系，對量化后的數(shù)據(jù)進行聚類分析，從而獲得中式女裝設(shè)計的基本模型.研究是基于K-Means 算法來進行聚類的，為了加快聚類的收斂速度并避免數(shù)據(jù)湮滅，以及降低奇異數(shù)據(jù)的對算法的敏感度，要對原始數(shù)據(jù)進行權(quán)重的歸一化處理[9]，即原始數(shù)據(jù)中的11個項目涵蓋了54個元素，將每個元素的屬性都賦予數(shù)字類型，取值為0或1，分別代表“未選擇”和“選擇”兩種狀態(tài).

使用WEKA軟件對經(jīng)過歸一化處理的數(shù)據(jù)進行K-Means 聚類分析，聚類參數(shù)設(shè)為k=3,seed=10,選擇的標(biāo)準(zhǔn)是集群內(nèi)平方誤差的總和最小，最后聚類獲得3類數(shù)據(jù).對聚類輸出的這3類數(shù)據(jù)分別進行再整理，根據(jù)各類的特征確定該類的代表設(shè)計模型，即從243個樣本中聚類出3個設(shè)計模型，如表5所示.構(gòu)成設(shè)計模型的特征元素是各項目屬性中最具代表性的設(shè)計元素，選擇的依據(jù)就是該項目中其均值最大[10].

表5　設(shè)計模型分析

由表5可知，第一類設(shè)計模型由單一絲綢面料、中國紅色系、X廓型、水滴領(lǐng)、窄袖、斜襟、植物類刺繡圖案及刺繡工藝元素組成.此類樣本共94個，占38.7%.這些元素組合而成的服裝其實是較為經(jīng)典的旗袍類禮服，故稱為經(jīng)典旗袍類，可知消費者對經(jīng)典傳統(tǒng)旗袍款式的認(rèn)可度還是很高的.因此，這一類中式服裝的設(shè)計還是應(yīng)該以保持傳統(tǒng)特色為主.

第二類設(shè)計模型由拼接的絲綢面料、青花藍(lán)色系的近似色搭配、A廓型、立V領(lǐng)、倒大袖、對襟、山水景色類刺繡圖案及鑲嵌滾工藝元素組成.此類樣本共73個，占30%.由這些元素組合而成的服裝屬于中式服裝中的唐裝類別，但與經(jīng)典唐裝款式不同的是面料的拼接、青花藍(lán)色系、A廓形、立V領(lǐng)和倒大袖，而這些元素恰恰使唐裝更為年輕化、時尚化，故稱為時尚唐裝類.這也說明了要實現(xiàn)中式服裝的常態(tài)化，就必須在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行改良與創(chuàng)新.

第三類設(shè)計模型由拼接的絲綢面料、青花藍(lán)色系的近似色搭配、X廓型、水滴領(lǐng)、倒大袖、斜襟、山水景色類刺繡圖案及刺繡工藝元素組成.此類樣本共76個，占31.3%.與第一類設(shè)計模型不同的主要是拼接的面料、青花藍(lán)色系、倒大袖及山水景色類型圖案，這些元素的變化實際上也正是旗袍生活化與常態(tài)化的體現(xiàn)，故稱為時尚旗袍類型.

以上3類模型的實例個數(shù)比較均衡，效果較為理想，揭示了能夠被這一特定消費群體所認(rèn)可的重要設(shè)計元素的組合形式是符合消費者感性需求的中式女裝的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn).也就是說，以中小城市青年女性消費者為對象進行中式女裝產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)該以這3個設(shè)計模型為標(biāo)準(zhǔn).而產(chǎn)品的不同與特色則是通過對相應(yīng)元素具體表達(dá)方式的創(chuàng)意設(shè)計來實現(xiàn)的，比如面料拼接的具體形式、刺繡的針法與位置、同類圖案的不同構(gòu)圖效果等.

另外，表5中設(shè)計元素的均值與標(biāo)準(zhǔn)差也反映了該類中所有被試者對該元素的分歧程度，所以在實際設(shè)計時也不一定要與該類設(shè)計模型完全一致，特別是當(dāng)均值相對較小時，此元素可以做變化設(shè)計.但是可以肯定的是，所有遠(yuǎn)離這3類特征值的元素組合所組成的服裝款式，不屬于被試者喜愛的類型.

3結(jié)束語

本研究證明了當(dāng)今中式女裝仍具有一定的市場潛力，發(fā)展的重點應(yīng)在于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計.中式女裝的創(chuàng)新應(yīng)注重款式的設(shè)計、色彩與面料的選擇及整體搭配，同時應(yīng)積極開拓不同場合的著裝需求.另外，根據(jù)感性工學(xué)原理聚類構(gòu)建了3個中式女裝的基本設(shè)計模型：經(jīng)典旗袍類、時尚唐裝類和時尚旗袍類，這是在實證研究的基礎(chǔ)上，基于消費者的偏愛,通過科學(xué)的統(tǒng)計分析對已有設(shè)計元素的重組，所構(gòu)建的設(shè)計模型能夠滿足中小城市青年女性消費者這個特定群體的感性需求，對中式女裝的感性設(shè)計工作起到了指導(dǎo)作用.

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Research on the construction of Chinese-style women’s clothing design

model based on the perceptual demand

SUN Li，YUAN Huifen，HUANG Junmin

(CollegeofTextileandClothing,AnhuiPolytechnicUniversity,Wuhu241000,China)

Abstract:In this paper, the design model of women’s Chinese-style clothing is studied, with the consumer demand change as the background, and based on the theory of Kansei Engineering. First of all, typical design elements in Chinese-style women’s clothing are extracted and analyzed. Then through a questionnaire survey to consumers, the demand characteristics are understood, and the design elements and the perceptual demand of consumers are corresponding and quantified. Finally, based on the processing and analysis of these quantized data, representative design models are obtained by clustering. These design models can cover and meet the consumption demand of majority of consumers to Chinese-style women’s clothing, which has an important reference for the scientific and efficient design of Chinese-style women’s clothing.

Key words:perceptual demand; Chinese-style women’s clothing; design model; cluster