李國英

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

李國英

以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為核心的“智慧農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，也是解決困擾我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展兩大難題的重要途徑之一。以加速土地流轉(zhuǎn)為核心的土地制度改革促進了合作社、家庭農(nóng)場、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的形成；智能終端的廣泛使用、移動互聯(lián)網(wǎng)、通訊技術(shù)在農(nóng)村滲透率的提高為農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正逐步發(fā)生變化。有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)率先關(guān)注（移動）互聯(lián)網(wǎng)，進行轉(zhuǎn)型、升級，集聚、挖掘農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，培養(yǎng)新的利潤增長點。（移動）互聯(lián)網(wǎng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的關(guān)鍵性手段。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè) 農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 物聯(lián)網(wǎng)

當2013年德國提出工業(yè)4.0，2014年美國（GE）提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，中國隨后也提出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及兩化融合（信息化和工業(yè)化融合）等概念，互聯(lián)網(wǎng)信息化正從面向個人用戶應(yīng)用和消費層面逐步向企業(yè)制造、運營各個層面滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)信息化的應(yīng)用正在引起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，標志著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的時代已經(jīng)到來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”即運用互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段來推動各個行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，無論是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，還是教育、旅游、金融等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，都孕育著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的機會，在實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”規(guī)劃的過程中，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是核心。中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率較低，發(fā)展嚴重滯后于工業(yè)，政府多次出臺文件推動農(nóng)業(yè)改革，鼓勵土地流轉(zhuǎn)，促進農(nóng)業(yè)走向集約化。同時，移動網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)在農(nóng)村滲透率持續(xù)提高，農(nóng)業(yè)信息化滋生成長的土壤風(fēng)潮漸起，逐步改變著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整個流程，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和效益的提升，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也從差異化戰(zhàn)略逐步升級為平臺戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了新的平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，在消費領(lǐng)域的滲透和創(chuàng)新速度逐漸由原來的爆發(fā)式發(fā)展演變至較穩(wěn)定的快速成長。而同時實體經(jīng)濟整體依然處于信息化不足的粗放型發(fā)展狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透發(fā)展為企業(yè)信息化提供了新的動力和平臺。中國的工業(yè)化、信息化進程起步較發(fā)達國家晚，而互聯(lián)網(wǎng)化的滯后卻并不明顯，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展方面相對超前。構(gòu)建重要資源的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，集合力量做大做強相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在工業(yè)化、信息化程度達到一定水平后跨越進產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代是中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要使命。

1.互聯(lián)網(wǎng)已從消費互聯(lián)網(wǎng)進入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代

Yahoo，Amazon兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭于1995年成立，因此1995年也被稱為世界互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)元年。在過去20年的時間里，由于個人電腦、智能終端、網(wǎng)絡(luò)連接成本的下降，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以終端用戶為中心，以消費為主線，依托于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，以及幾乎為零的貨架成本、庫存成本，迅速滲透進人們生活的各個方面，對人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在與傳統(tǒng)企業(yè)的競爭中脫穎而出，使傳統(tǒng)線下的規(guī)模經(jīng)濟演變成為多業(yè)務(wù)、多品種的范圍經(jīng)濟，和消費互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)獲得了長足發(fā)展。目前消費互聯(lián)網(wǎng)的格局已定，行業(yè)巨頭已經(jīng)牢牢把持住了行業(yè)發(fā)展的脈博，形成了“贏家通吃”的格局。（見圖1）

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是區(qū)別于消費互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大市場，涵蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全生命周期。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的標志是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、商業(yè)模式、組織方法成為各個行業(yè)的標準配置。三項關(guān)鍵技術(shù)：無所不在的終端應(yīng)用、空前強大的后臺云計算能力、不斷升級的寬帶網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)（李彬，2014）。相關(guān)企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢在于更低成本的傳感器、數(shù)據(jù)存儲和更快的數(shù)據(jù)分析能力，對智能機器、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域有積累和深入研究的企業(yè)會獲得良好的發(fā)展機遇。

圖1 消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別

2.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)

（1）移動智能終端被廣泛應(yīng)用。近年來，智能手機、平板電腦等智能終端迅速興起，消費數(shù)量已經(jīng)遠超PC計算機。由于具有個體化、時刻在身邊、安全、有足夠計算能力等，以智能手機為代表的移動設(shè)備在2014年成為消費內(nèi)容的主要工具，人們通過移動設(shè)備消費內(nèi)容的總時長，占通過所有網(wǎng)絡(luò)方式消費內(nèi)容總時長的35%－40%。未來隨著可穿戴設(shè)備、連接設(shè)備及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)用戶行為向移動端轉(zhuǎn)移成為大勢所趨。

（2）互聯(lián)網(wǎng)入口向農(nóng)村滲透。2013年我國寬帶建設(shè)取得了長足發(fā)展，國務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，提出寬帶網(wǎng)絡(luò)要成為新時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，加快了我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施快速健康發(fā)展，加大了光纖到戶、農(nóng)村寬帶進入鄉(xiāng)村的速度。在未來的幾年內(nèi)，農(nóng)村地區(qū)將成為中國網(wǎng)民規(guī)模增長的主要來源，手機逐漸成為農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)和實現(xiàn)信息化的主要平臺。

（3）幾乎所有產(chǎn)業(yè)都將呈現(xiàn)泛互聯(lián)網(wǎng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)進入中國20年，給經(jīng)濟發(fā)展帶來全方位的深刻改變，融入農(nóng)業(yè)、交通、能源、醫(yī)療和教育等行業(yè)，量變積累已經(jīng)到了一觸即發(fā)引爆質(zhì)變的時刻，互聯(lián)網(wǎng)成了新經(jīng)濟發(fā)展的引擎和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的代表力量。未來，物聯(lián)網(wǎng)將連接一切，O2O加速開啟新的商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)跨界合作將不斷創(chuàng)新，消費互聯(lián)網(wǎng)將向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遷徙演進，互聯(lián)網(wǎng)將解構(gòu)每一個產(chǎn)業(yè)，拉動產(chǎn)業(yè)的升級換代，幾乎所有產(chǎn)業(yè)都將呈現(xiàn)泛互聯(lián)網(wǎng)化的特征。

（4）產(chǎn)業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)＋金融的發(fā)展模式成為普遍趨勢。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融模式的本質(zhì)是通過資源和資金整合來推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。從目前來看，產(chǎn)業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)＋金融的“1＋1＋1”融合發(fā)展形態(tài)已經(jīng)越來越多，農(nóng)業(yè)、汽車、旅游、房地產(chǎn)、交通、物流等行業(yè)都紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)金融尋求“線上線下”的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢正逐步明朗?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借移動終端的多樣化、智能終端的普及、后臺云計算及大數(shù)據(jù)的能力，重構(gòu)了企業(yè)內(nèi)部的組織架構(gòu)以及生產(chǎn)、經(jīng)營、融資模式、企業(yè)與外部的協(xié)同交叉，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下新型服務(wù)模式

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，由于起到平臺的作用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有很大的話語權(quán)，用戶的信息查詢、資金支付都在平臺上完成。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式下，互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有產(chǎn)業(yè)鏈絕對話語權(quán)的局面被打破，數(shù)據(jù)接口和數(shù)據(jù)沉淀成為新業(yè)態(tài)必要的環(huán)節(jié)，IT解決方案提供商和軟件企業(yè)扮演著越來越重要的角色，根本的原因是傳統(tǒng)軟件企業(yè)（包含系統(tǒng)集成、IT解決方案供應(yīng)商）由于具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從未開發(fā)過的大中型企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）數(shù)據(jù)接口和數(shù)據(jù)沉淀，在互聯(lián)網(wǎng)連接消費者和產(chǎn)業(yè)的過程中創(chuàng)造了更高效、更實用的業(yè)務(wù)流程，從而更能獲得產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時期的主導(dǎo)地位。信息服務(wù)越深入，需要的資金、信息流越復(fù)雜，越需要多合作方齊心協(xié)力才能塑造更加開放、共贏的新業(yè)態(tài)。（見圖2）

圖2 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式

二、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展面臨的深層次矛盾

糧食安全和食品安全是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的兩大難題。我國是人口第一大國，保障糧食供給，維護國家糧食安全一直是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的第一要務(wù)，而目前糧食安全仍面臨對外依存度高、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)缺失、農(nóng)民老齡化等多方面問題，保障糧食安全已刻不容緩。

1.農(nóng)產(chǎn)品對外依存度逐年加大，糧食安全問題日益凸顯

近年來，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活的改善，國內(nèi)糧食需求日趨多樣化，工業(yè)等方面的用糧也日益增加。糧食的供求關(guān)系發(fā)生了很多的變化，同時受價差驅(qū)動，我國糧食進口量快速增加，2014年，我國大豆國內(nèi)需求8700萬噸，其中7500萬噸來自國外（主要來自美國、巴西），大豆消費對外依存度達80%；食糖消費約1400萬噸，其中國內(nèi)產(chǎn)量1100萬噸，進口量達400萬噸，進口量占國內(nèi)消費量的達25%；棉花消費量近640萬噸，產(chǎn)量預(yù)計在515萬噸，進口量約130萬噸，進口量占國內(nèi)消費量的20%，綜合的糧食自給率已經(jīng)突破95%的紅線。根據(jù)《國家糧食安全需求中長期規(guī)劃綱要》預(yù)測，到2020年我國糧食缺口可能達到3250萬噸。

對大豆等主糧農(nóng)產(chǎn)品進口依存度過高、糧食進口來源地過于集中等問題，給我國糧食安全構(gòu)成了嚴重威脅。此外我國糧食生產(chǎn)還面臨諸多負面因素：水資源匱乏威脅農(nóng)業(yè)灌溉；人工成本快速增長打擊農(nóng)民積極性；單產(chǎn)增長緩慢；比價效應(yīng)導(dǎo)致糧食種植面積擴大有限；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)展滯后；土地污染問題致使糧食減產(chǎn)、絕收已經(jīng)到了觸目驚心的地步。根據(jù)中科院生態(tài)所2012年發(fā)布的研究報告，目前中國受鎘、砷、鉻、鉛等重金屬污染的土地面積近2，000萬公頃。2015年1月6日，農(nóng)業(yè)部稱我國將啟動馬鈴薯主糧化戰(zhàn)略，也是當前我國糧食安全問題嚴峻形勢下的一種不得已選擇。

圖3 土地流轉(zhuǎn)促進農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展

2.農(nóng)業(yè)人口占比過大，人均耕地面積低于世界平均水平

在農(nóng)產(chǎn)品對外依存度不斷提高的情況下，我國耕地面積卻在逐漸減少，人多地少的局面更加惡化。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2014年中國農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诒壤哌_45.6%，而發(fā)達國家農(nóng)業(yè)人口占比普遍較低，例如美國僅有18.6%的人口從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。與之相伴的是，2014年中國農(nóng)民人均耕地面積僅為0.22公頃，大幅低于美國65.2公頃的水平，甚至低于世界平均1.1公頃的水平，顯示了中國土地分散，規(guī)模化和集約化程度不高的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.農(nóng)業(yè)從業(yè)人口持續(xù)減少且老齡化現(xiàn)象明顯

近10年來隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展以及現(xiàn)實存在的城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施及社會生活方面的差異，農(nóng)村青年大量涌向城市（城鎮(zhèn)）打工，年輕一代不再愿意從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，適齡農(nóng)業(yè)勞動人口比重下降，農(nóng)業(yè)人口年齡結(jié)構(gòu)逐步向以老齡人口為主轉(zhuǎn)變（楊長福、張黎，2013）。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2013年全國農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》顯示，2013年新生代農(nóng)民工（1980年及以后出生的）共計12528萬人，占農(nóng)民工總量的46.6%，占1980年及以后出生的農(nóng)村從業(yè)勞動力比重為65.5%。在統(tǒng)計期間內(nèi)，87.3%的新生代農(nóng)民工沒有從事過任何農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，絕大多數(shù)以離鄉(xiāng)打工為主（阿里研究院，2014）?！懊窆こ薄钡臒岫纫恢蔽赐耍由衔覈丝诩t利拐點的出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)勞動力特別是適齡勞動力持續(xù)減少。

4.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下，農(nóng)民增收困難

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展停滯不前，生產(chǎn)效率的提升也愈發(fā)緩慢。1997年至今，農(nóng)業(yè)增加值年均增長率僅為6.88%，遠低于12.45%的工業(yè)增速和14.21%的服務(wù)業(yè)增速。與此相應(yīng)的是我國仍然較高的農(nóng)村勞動力占比和較低的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，2013底我國農(nóng)業(yè)就業(yè)人口占總就業(yè)人口比重高達34.8%，而2011年英國僅有1.2%，日本1990年已僅占5.9%。從收入構(gòu)成看，2013年農(nóng)村居民工資性收入首次超越家庭經(jīng)營純收入，占比45.2%，顯示相比務(wù)工收入，農(nóng)村家庭經(jīng)營不具備優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)亟需改革，大力提高農(nóng)業(yè)集約化水平，以提高農(nóng)村經(jīng)營效率和農(nóng)民收入水平。

三、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正進行全面深化變革

隨著土地流轉(zhuǎn)和規(guī)模化經(jīng)營的深入，合作社、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶等新型經(jīng)營主體快速形成，對應(yīng)新興的市場主體，農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，以電子商務(wù)為代表的現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通方式，能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、市場、交易連成有機整體，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。（見圖3）

1.以加速土地流轉(zhuǎn)為核心的土地制度改革

2014年11月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于引導(dǎo)農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)有序流轉(zhuǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的意見》，文件要求在登記確權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)三權(quán)分置，引導(dǎo)土地經(jīng)營權(quán)有序流轉(zhuǎn)，發(fā)展多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營。土地流轉(zhuǎn)改革是繼金融改革、國企改革之后，全面深化改革的重要一環(huán)。三權(quán)分離（所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)）是農(nóng)業(yè)改革的一項重大實踐，中國農(nóng)村正面臨前所未有的一場全面變革。

2.以培育新型農(nóng)民為核心的經(jīng)營主體變革

培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)。在工業(yè)化和新型城鎮(zhèn)化的背景下，農(nóng)村勞動力大量向城鎮(zhèn)和二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從事農(nóng)業(yè)人員的減少，以及土地規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展趨勢，將推動經(jīng)營主體的變革，未來合作社、家庭農(nóng)場以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)將成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主體力量。

圖4 互聯(lián)網(wǎng)模式下全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中共十八大明確提出，堅持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營，構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，必然需要更多兼具市場經(jīng)濟意識和農(nóng)業(yè)技能的高素質(zhì)勞動力，需要有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民；發(fā)展農(nóng)民合作社是提高農(nóng)業(yè)組織化程度的一種有效形式，也是構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的重要內(nèi)容?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的骨干力量，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，壯大這些龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵。

國家在政策及金融方面的支持，將進一步加快新型經(jīng)營主體的形成。政策支持方面，中共十八屆三中全全提出要“鼓勵發(fā)展專業(yè)合作、股份合作等多種形式的農(nóng)民合作社，引導(dǎo)規(guī)范運行，著力加強能力建設(shè)。鼓勵地方政府和民間出資設(shè)立融資性擔(dān)保公司，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供貸款擔(dān)保服務(wù)。加大對新型職業(yè)農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體領(lǐng)辦人的教育培訓(xùn)力度”。金融支持方面，2014年2月，人民銀行出臺了《關(guān)于做好家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體金融服務(wù)的指導(dǎo)意見》，要求金融機構(gòu)要切實加大對家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的信貸支持力度，盤活存量資金，支持家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。

3.以向（移動）互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為核心的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式變革

智能手機和無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動手機成為實現(xiàn)農(nóng)村信息化的主要平臺。2014年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村迅速覆蓋，手機作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢迅速釋放，也使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各類互聯(lián)網(wǎng)入口向農(nóng)村區(qū)域滲透成為可能。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有市場空間大、產(chǎn)業(yè)落后，信息不對稱較嚴重、大規(guī)模分散的用戶、交易環(huán)節(jié)較長，交易成本高、交易可持續(xù)性強等特征，因此被互聯(lián)網(wǎng)改造的潛力巨大。從國內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)已開始加速融合，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)正對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行全面改造，從農(nóng)資銷售、中介服務(wù)、土地流轉(zhuǎn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售，具備互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)業(yè)企業(yè)從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)積極布局，嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)探索各種商業(yè)模式。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式主要有渠道變革型、產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)型、專業(yè)合作社服務(wù)商型、數(shù)據(jù)挖掘型、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)試點型、土地流轉(zhuǎn)電商化、農(nóng)資電商型等七種類型。

四、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代到來，互聯(lián)網(wǎng)將全面改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

2015年中央農(nóng)村工作會議以“加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”為主題，指出要“堅持以改革為動力，以科技為引領(lǐng)，全力推進農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)。”進一步強調(diào)“加大改革創(chuàng)新力度”。參考國外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，“目前規(guī)?；?、工業(yè)化、現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化逐步形成，未來會進一步向信息化延伸”，以建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式為核心的農(nóng)業(yè)信息化成亮點。從國內(nèi)國際的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)均開始與農(nóng)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)正對農(nóng)業(yè)進行全面改造，以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率及農(nóng)業(yè)信息化水平（王靜慧，2014）。

1.互聯(lián)網(wǎng)帶來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全新的商業(yè)模式變革

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)正潛移默化地改造著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整個流程，促進產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和效益的提升。發(fā)生在規(guī)?；?jīng)營有效推進的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全流程進行有效整合，涉及全流程農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、冷鏈生鮮、品牌農(nóng)業(yè)等。

在互聯(lián)網(wǎng)模式下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將形成全新的商業(yè)模式，為農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)萬億的市場提供更大的整合空間（圖4）。（1）農(nóng)資服務(wù)商將擁有大數(shù)據(jù)分析的能力，用于指導(dǎo)生產(chǎn)與服務(wù)體系；（2）在生產(chǎn)資料流通領(lǐng)域，農(nóng)資電商將逐漸替代傳統(tǒng)農(nóng)資銷售體系；（3）在產(chǎn)品流通領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商也將替代原有的渠道，形成新型的農(nóng)產(chǎn)品交易體系；（4）在農(nóng)產(chǎn)品需求端，消費與工業(yè)企業(yè)能夠根據(jù)特定的偏好實現(xiàn)遠程定制，實現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；（5）綜合性服務(wù)的需求將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上的各類經(jīng)營主體相互整合，并形成統(tǒng)一的平臺運營商，提供綜合平臺服務(wù)。

2.農(nóng)資服務(wù)平臺面臨重要的發(fā)展機遇

隨著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的推進，土地流轉(zhuǎn)加速，新型集約化經(jīng)營主體的增加，農(nóng)業(yè)走向規(guī)?；?jīng)營之路。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對農(nóng)資產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)提出更高要求。加之我國農(nóng)資市場容量巨大，僅化肥、種子、飼料三類規(guī)模就超萬億元。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“下鄉(xiāng)”，搶占農(nóng)村電商市場，在客觀上有利于培養(yǎng)農(nóng)村電商業(yè)態(tài)，激發(fā)農(nóng)村電商活力，有助于農(nóng)資電商發(fā)展。順應(yīng)大勢，傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)的“生產(chǎn)－經(jīng)銷商－種植戶”的經(jīng)營模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，農(nóng)資企業(yè)將通過提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、多元化的農(nóng)資供應(yīng)、更優(yōu)秀的技術(shù)服務(wù)，嫁接越來越成熟的農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)，完成中國農(nóng)資生產(chǎn)商向農(nóng)資服務(wù)平臺運營商的轉(zhuǎn)型，農(nóng)資電商正在成為未來農(nóng)資銷售的重要渠道和平臺，具有互聯(lián)網(wǎng)思維、擁有足夠大的流量導(dǎo)入及粘性保障的農(nóng)資平臺，將會擁有廣闊的成長空間。

當前，農(nóng)資電商模式主要有第三方電商平臺模式、農(nóng)資企業(yè)自營模式等。此外，歐美發(fā)達國家農(nóng)資龍頭企業(yè)大多從事多種農(nóng)資產(chǎn)品銷售，具備較強的一體化服務(wù)能力，中國農(nóng)資企業(yè)也有望在電子商務(wù)的推動下，逐漸向?qū)I(yè)化、扁平化、一體化發(fā)展。綜合農(nóng)資電商，類金融服務(wù)，線上線下農(nóng)化服務(wù)等是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。（見圖5）

圖5 農(nóng)資平臺運營商的商業(yè)模式創(chuàng)新

3.以物聯(lián)網(wǎng)為載體的管理信息化平臺蓬勃發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)被世界公認為是繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)之后的世界信息產(chǎn)業(yè)第三次浪潮。它是以感知為前提，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物全面互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)。而農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)則是通過傳感設(shè)備獲取農(nóng)作物信息，在各類網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕A(chǔ)上，經(jīng)中央系統(tǒng)處理后進行遠程作業(yè)，信息化感知－網(wǎng)絡(luò)傳輸－決策支持－遠程控制是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的四個基本鏈條。農(nóng)業(yè)信息化的本質(zhì)是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從傳統(tǒng)的勞動力耕作方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^信息手段實現(xiàn)高效生產(chǎn)，而以構(gòu)建人與物全面深度互聯(lián)的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)則成為農(nóng)業(yè)信息化的核心要素。從廣義上理解，一切農(nóng)業(yè)信息化的表現(xiàn)形式都屬于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的范疇，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)信息化的靈魂?？v觀全國最新的應(yīng)用狀況，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)主要在四個領(lǐng)域發(fā)揮功效（唐珂，2013）。

圖6 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺

4.涉農(nóng)電商改變了農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)

2015年農(nóng)村工作會議指出，要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。2015年，農(nóng)業(yè)部也把農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)效率、轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式的重要手段，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體與電商企業(yè)對接，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點等方面加大工作力度。

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要存在流通成本高、流通效率低、服務(wù)體系不完善、農(nóng)民產(chǎn)業(yè)地位不高等問題。主要問題歸結(jié)起來就是我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)不對稱性”和“權(quán)力不平衡性”的主要特征，存在被電商重構(gòu)的基礎(chǔ)。

信息經(jīng)濟的到來帶來新基礎(chǔ)設(shè)施、新要素、新組織分工的建立，為新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式的建立提供了可能。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的流通模式也在發(fā)生變化，以電子商務(wù)為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以發(fā)展的核心價值在于：（1）解決信息不對稱；（2）完成產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合，壓縮中間環(huán)節(jié)，降低流通成本并提升規(guī)模效應(yīng)；（3）建立可追溯農(nóng)產(chǎn)品流通體系；（4）解決供應(yīng)鏈上的融資問題，交易信息的積累可以幫助資金的供給方進行風(fēng)險定價，物流及資金流的控制為產(chǎn)業(yè)鏈上的融資降低違約風(fēng)險。

展望未來，隨著政策支持力度的加大以及目前存在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的電商接入能力弱、貨源組織難、物流成本高、冷鏈物流體系不完善等制約涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展瓶頸問題的解決，涉農(nóng)電商有望呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

1.李彬：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈》，《人民政協(xié)報》2014年12月23日第5版。

2.楊長福、張黎：《我國農(nóng)業(yè)人口老齡化對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響及對策》，《農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化》2013年第9期。

3.阿里研究院：《“互聯(lián)網(wǎng)＋”研究報告》，http：//www.199it.com/archives/332572.html，2015年3月12日。

4.吳立：《互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型與變革》，《銀河證券研究報告》2014年12月。

5.王靜慧：《我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢及投資機會》，《中國市場》2014年6月18日第3版。

6.唐珂：《國外農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對我國的啟示》，《中國科學(xué)院院刊》2013年11月。

［責(zé)任編輯：吳群］

F320.1

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1009－2382（2015）07－0077－06

李國英，河南省社會科學(xué)院金融與財貿(mào)研究所副教授、博士（鄭州450002）。