王羽佳

【摘 要】國(guó)際傳播作為一門學(xué)科進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間為20世紀(jì)80年代初，相較于西方國(guó)家起步較晚。其很大一部分內(nèi)容體現(xiàn)為我國(guó)主流媒體的國(guó)際新聞報(bào)道。在此背景下，黨報(bào)國(guó)際新聞宣傳遇到新的挑戰(zhàn)——加快改進(jìn)和優(yōu)化國(guó)際新聞報(bào)道策略，助力我國(guó)對(duì)國(guó)家海洋權(quán)益的維護(hù)。

【關(guān)鍵詞】海洋權(quán)益;黨報(bào);新聞報(bào)告

一、深入挖掘新聞事實(shí)，真正學(xué)會(huì)“用事實(shí)說話”

從人民日?qǐng)?bào)對(duì)新聞體裁的使用傾向來看，使用最多的新聞體裁是動(dòng)態(tài)消息，占所有報(bào)道篇數(shù)的50%以上。動(dòng)態(tài)消息、綜合消息、訪問記、解釋性報(bào)道等事實(shí)性報(bào)道占比在80%左右。帶有明顯傾向性的“言論”、“報(bào)道加點(diǎn)評(píng)”所占比例不足20%。

因此，在黨報(bào)既有報(bào)道框架的基礎(chǔ)上，在不改變其對(duì)于新聞體裁使用傾向的前提下，要提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力，必須從微觀入手，合理改變客觀新聞的報(bào)道模式，讓事實(shí)性報(bào)道真正做到“用事實(shí)說話”。

二、加強(qiáng)“議題設(shè)置”，變“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”為“主動(dòng)引領(lǐng)”

在維護(hù)國(guó)家海洋權(quán)益的國(guó)際新聞報(bào)道中，針對(duì)不同國(guó)家、不同維權(quán)內(nèi)容及沖突的等級(jí)等，黨報(bào)必須采用靈活的策略，掌握主動(dòng)權(quán)，搶占制高點(diǎn)，通過引導(dǎo)輿論、把控導(dǎo)向影響和牽引事件發(fā)展。簡(jiǎn)言之，黨報(bào)等主流媒體要“以我為主”，快速全面地向公眾提供信息。要借助各類傳播渠道搶占新聞發(fā)布和輿論引導(dǎo)的先機(jī)，避免陷入被動(dòng)迎戰(zhàn)的局面。

在中日釣魚島爭(zhēng)端中，紐約時(shí)報(bào)將整個(gè)事件構(gòu)建成另一幅圖景，該報(bào)認(rèn)為釣魚島爭(zhēng)端之所以爆發(fā)，源于中國(guó)政治野心的膨脹，是中國(guó)利用本國(guó)不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)日本加以威脅，逼迫日本交出釣魚島的領(lǐng)土主權(quán)。同樣，德國(guó)的3家主流媒體世界報(bào)、時(shí)代周刊和明鏡周刊關(guān)于中日釣魚島爭(zhēng)端事件的報(bào)道，“對(duì)中國(guó)關(guān)注頗多，并且對(duì)島嶼爭(zhēng)端的判斷有失公正。而這與德國(guó)對(duì)中國(guó)意識(shí)形態(tài)的偏見以及對(duì)中國(guó)崛起的失衡心態(tài)息息相關(guān)”。相比較而言，人民日?qǐng)?bào)等中國(guó)的主流媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)中顯得勢(shì)單力薄，難以形成實(shí)質(zhì)性的影響力。也正是迫于外媒的壓力，要求黨報(bào)在報(bào)道宏大主題時(shí)加強(qiáng)“議題設(shè)置”，由被動(dòng)應(yīng)對(duì)變?yōu)橹鲃?dòng)引領(lǐng)。

將人民日?qǐng)?bào)與紐約時(shí)報(bào)中日釣魚島爭(zhēng)端報(bào)道的議題設(shè)置進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，兩家媒體都關(guān)注到爭(zhēng)端波及的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、軍事等四大領(lǐng)域。

在政治方面，紐約時(shí)報(bào)報(bào)道事件中中日兩國(guó)的外交行為，聯(lián)系釣魚島的歷史背景來對(duì)中日兩國(guó)關(guān)系進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)而將兩國(guó)之爭(zhēng)的影響放到整個(gè)亞洲的范疇中分析，用貌似客觀的手法臆造構(gòu)建了日本希望緩解沖突卻得不到中國(guó)理解的假象。反觀人民日?qǐng)?bào)，充分關(guān)注中美、中日及日美之間的外交關(guān)系，通過對(duì)于歷史材料的運(yùn)用證明釣魚島屬于我國(guó)的事實(shí)，也揭露了日美對(duì)于釣魚島的不法覬覦和非法行為。

人民日?qǐng)?bào)的國(guó)際言論優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在獨(dú)家上，還在于其權(quán)威性——被譽(yù)為我國(guó)政治的“傳聲筒”、外交的“風(fēng)向標(biāo)”。目前來看，國(guó)內(nèi)很多黨報(bào)還沒有能夠形成有影響力的國(guó)際言論欄目，沒有組建起具有品牌效應(yīng)的評(píng)論員隊(duì)伍。要想在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中變被動(dòng)為主動(dòng)，亟需借鑒人民日?qǐng)?bào)新聞宣傳特別是評(píng)論創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，努力提高在國(guó)際言論方面的水平和能力。

三、科學(xué)把握?qǐng)?bào)道框架，配合國(guó)家外交舉措

雖然新聞報(bào)道可以從數(shù)量和力度上影響輿論傳播效果，但貫穿整個(gè)事件的報(bào)道框架卻是獲得較好傳播效果的關(guān)鍵所在。上文中提出的“學(xué)會(huì)用事實(shí)說話”、“加強(qiáng)議題設(shè)置”，更多是從微觀角度出發(fā)，從報(bào)道個(gè)體的層面要求新聞報(bào)道中每一個(gè)關(guān)鍵的“點(diǎn)”、每一處重要的細(xì)節(jié)。筆者提出把握?qǐng)?bào)道框架，是強(qiáng)調(diào)在做好具體報(bào)道的基礎(chǔ)上強(qiáng)化“大局”意識(shí)——把握好新聞議題的宏觀報(bào)道框架，為具體事實(shí)打造出結(jié)實(shí)、穩(wěn)定、可靠的報(bào)道框架。簡(jiǎn)而言之，在報(bào)道與我國(guó)有關(guān)的海洋權(quán)益爭(zhēng)端事件時(shí)，黨報(bào)等主流媒體應(yīng)該把握好整個(gè)報(bào)道過程中的起承轉(zhuǎn)合、強(qiáng)弱節(jié)點(diǎn)，使整個(gè)報(bào)道階段清晰、主次分明，呈現(xiàn)出起伏不斷、高潮迭起的節(jié)奏美感。

四、巧用國(guó)際輿論，實(shí)現(xiàn)“借力打力”

目前，西方媒體將國(guó)際傳播的話語權(quán)牢牢握在手中，向世界輸出西方的價(jià)值觀和思維方式。由于意識(shí)形態(tài)的根本分歧，西方媒體形成了對(duì)中國(guó)的“刻板成見”，在各類報(bào)道中習(xí)慣性地中國(guó)政府和國(guó)民矮化、丑化甚至“妖魔化”，導(dǎo)致中國(guó)形象被嚴(yán)重扭曲。

中日釣魚島爭(zhēng)端爆發(fā)后，美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)、基督教箴言報(bào)等各類媒體在報(bào)道時(shí)，選擇了支持其盟國(guó)日本的立場(chǎng)，將對(duì)中國(guó)的偏見和誤讀“植入”所謂的客觀報(bào)道中，國(guó)際影響惡劣。人民日?qǐng)?bào)等中國(guó)主流媒體進(jìn)行了反擊，最突出、最有效的手段就是創(chuàng)作言論直陳我方立場(chǎng)，嚴(yán)厲批駁日本的非法行徑，受到國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。在表達(dá)我方觀點(diǎn)的同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)將多方“利我”聲音適時(shí)“拿來”展現(xiàn)，有力聲援了中國(guó)政府。

五、打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，形成多層次全方位傳播格局

近年來，隨著電子信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大大普及，人們獲取資訊的方式發(fā)生了巨大變化，尤其是智能手機(jī)客戶端興起后，人們獲取信息的渠道更為便捷。新媒體技術(shù)環(huán)境下，微博、微信等社交媒體急劇擴(kuò)張，在時(shí)間及空間上對(duì)傳統(tǒng)媒體形成前所未有的擠壓之勢(shì)，新聞?shì)浾摑u漸形成官方和民間的兩個(gè)輿論場(chǎng)。

官方輿論場(chǎng)指的是傳統(tǒng)媒體在其新聞產(chǎn)品中塑造的輿論環(huán)境，例如報(bào)紙版面、電視臺(tái)新聞以及廣播新聞等，政府及相關(guān)部門藉此宣傳官方的立場(chǎng)態(tài)度和政策措施。民間輿論場(chǎng)指的是受眾通過對(duì)微博、微信、客戶端的廣泛應(yīng)用催化形成的輿論環(huán)境。在民間輿論場(chǎng)，受眾在網(wǎng)絡(luò)空間中找到了發(fā)表意見的平臺(tái)，“人人都有麥克風(fēng)”，人人都能夠成為輿論場(chǎng)中的意見發(fā)表者和信息接收者。社交媒體最大的特征在于“零門檻”，使用用戶逐年增加，影響力越來越大，改變了人們傳統(tǒng)的信息接收模式，也對(duì)官方輿論場(chǎng)帶來很大震動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《釣魚島是中國(guó)的固有領(lǐng)土》白皮書（全文）.新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/2012-09/25/c_113202698_2.htm.

[2]于青.日本東京都知事稱都政府將購(gòu)買釣魚島.人民日?qǐng)?bào)，2012-4-18（21）.