孫鵬宇

【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，縣級電臺在競爭中處于劣勢的趨勢越來越明顯，如果不轉(zhuǎn)變辦臺思路，就會在競爭中被淘汰，如何利用調(diào)頻廣播只傳輸音頻這一快速、單一的特點，揚長避短扭轉(zhuǎn)劣勢局面，是廣播從業(yè)人員值得思考的問題。筆者結(jié)合工作實際，提出貼近群眾辦廣播這一觀點，從聽眾的需求出發(fā)，圍繞聽眾需求辦廣播。

【關(guān)鍵詞】 貼近 調(diào)頻廣播 群眾 發(fā)揮 轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，傳統(tǒng)調(diào)頻廣播在競爭中的優(yōu)勢越來越弱，隨之而來的就是收聽率的下滑，如何利用廣播自身的特點，在傳媒行業(yè)中獨樹一幟是擺在廣播從業(yè)人員面前一道急需解決的問題，筆者根據(jù)日常的工作經(jīng)驗總結(jié)出，辦好廣播節(jié)目必須要貼近群眾。

一、群眾關(guān)心的新聞內(nèi)容及時播報

新聞報道的根本宗旨和任務(wù)是全心全意為人民服務(wù)，只有貼近群眾新聞報道才能生動活潑，才能深入人心，才能富有活力，才能得到社會的認(rèn)可。群眾關(guān)心的是那些剛剛露頭、身邊的、關(guān)系到自身利益的、普遍感興趣的問題和事件。今年8月份我縣開展棚戶區(qū)改造工作，此次棚改涉及1366戶家庭，有關(guān)棚改的補償、安置等問題是棚改戶關(guān)心、關(guān)注的焦點，我臺在《這里是法庫》欄目中及時邀請棚改指揮部的工作人員，對相關(guān)的棚改政策、補償方式、置換方式、獎勵辦法等棚改戶普遍關(guān)心的問題進行了解答，并將每天棚改的進度進行公布，這樣既宣傳了國家棚改政策，又讓棚改戶在最短時間內(nèi)解讀了棚改政策，實現(xiàn)對號入座，達(dá)到了政府與百姓雙贏的目的。因此，新聞工作者應(yīng)該生活在人民群眾之中，了解群眾所思所想，把新聞播報與人民群眾的“關(guān)注點”找出來，把事實真相及時準(zhǔn)確、全面告訴百姓，只有這樣我們的節(jié)目才能有吸引力，聽眾才能把收音機時刻拿在手中，放在身邊，成為“隨身聽”，廣播的優(yōu)勢才能得以發(fā)揮。

二、結(jié)合自身特點，發(fā)揮聲音魅力

電臺節(jié)目以傳播聲音為主，所以要結(jié)合電臺的自身特點，在發(fā)揮聲音魅力上下功夫。實踐證明，多采用同期聲和現(xiàn)場報道是最能體現(xiàn)廣播優(yōu)勢的節(jié)目形式。在我縣剛剛舉辦完的飛行大會開幕式，我臺派記者對開幕式現(xiàn)場、航展現(xiàn)場的盛況以最快的時間在收音機的節(jié)目中進行插播，現(xiàn)場人群的歡呼聲與飛機馬達(dá)的轟鳴聲交織在一起，結(jié)合現(xiàn)場觀眾的同期聲，記者現(xiàn)場報道的觀察、描述，使不能去現(xiàn)場的聽眾產(chǎn)生了身臨其境的感受，增強了節(jié)目的感染力。再比如今年在我縣慈恩寺鄉(xiāng)一統(tǒng)溝村由全國著名導(dǎo)演張慧中拍攝的大型連續(xù)劇《愛在深秋》，從年初劇組與縣政府簽約、春天開機拍攝到深秋拍攝高潮，每個環(huán)節(jié)都派出現(xiàn)場記者發(fā)回現(xiàn)場報道的同期聲，通過連線方式以最快的速度插播出去，由于記者在現(xiàn)場的報道是一種“我看見，我聽見，我認(rèn)為，我知道”的講述方式，這與播音員在直播間的簡單播報不同，拉近了事件本身與聽眾的現(xiàn)場距離，產(chǎn)生了一種類似于面對面的傳播效果，發(fā)揮了電臺傳播迅速的獨特優(yōu)勢，彌補了沒有畫面的缺憾，聽眾感到非常親切，令人浮想聯(lián)翩。

三、轉(zhuǎn)變思想觀念，辦群眾喜愛的節(jié)目

我臺從1956年建臺開始，一直沿襲著“我放什么節(jié)目你聽什么節(jié)目”的方式，面對激烈的市場競爭，如果還按照這種思想辦臺，勢必聽眾越來越少，最后在競爭中消亡。針對實情，我們在辦臺的理念和思想上及時作出調(diào)整，變“你想聽什么節(jié)目我播什么節(jié)目”“你參與什么節(jié)目我做什么節(jié)目”。全臺在節(jié)目改版前，將人員分組分類走進基層，走進各類行業(yè)群體中，帶著問題廣泛傾聽群眾的所思所想，將廣大聽眾最想聽的內(nèi)容分類歸納，按照歸納出的內(nèi)容設(shè)置節(jié)目。我們不僅走出去，還做到了請進來，根據(jù)群眾的意愿，靈活籌辦新欄目，適時邀請嘉賓走進演播室。根據(jù)縣委、縣政府打造遼文化這張名片，邀請遼文化研究會研究員和縣委黨校講師在固定時間、固定欄目專門解讀法庫遼文化的淵源、歷史，向全縣聽眾傳播我縣遼文化的發(fā)展史；針對全縣開展的足球之鄉(xiāng)宣傳活動，我臺邀請縣教育局的體育研究員和全國優(yōu)秀體育工作者，對在我縣舉辦的全國中小學(xué)校長足球論壇的意義、規(guī)模及我縣對足球事業(yè)的投入進行了全面講解；不僅如此，對于涉及民生類的內(nèi)容，我臺也有意進行了嘗試，年初在縣交通局召開的行風(fēng)座談會上，有的出租車司機提出法庫沒有交通類的廣播節(jié)目，對此類從業(yè)人員的需求，我臺開播了交通類欄目《一路暢通》，針對的聽眾就是出租車司機、公交司機、私家車主，欄目內(nèi)容有車輛保養(yǎng)、道路信息等與車輛有關(guān)的內(nèi)容，從反饋結(jié)果來看相當(dāng)好。

再有，根據(jù)少兒家長的需求，我臺和縣幼兒園聯(lián)辦了《童聲大賽》，將少年兒童幼稚的童音通過電波傳遍法庫山城；根據(jù)老年聽眾的要求，我臺開播了養(yǎng)生類節(jié)目《老董啥都懂》，專門播放養(yǎng)生類的知識；針對廣大農(nóng)村聽眾需求，我臺開辦了農(nóng)業(yè)專欄《致富經(jīng)》，播放農(nóng)民致富典型，種養(yǎng)殖項目。豐富多彩的欄目內(nèi)容，分類辦節(jié)目的總體部署，滿足了不同收聽群體的需求，離我們貼近群眾辦廣播的目標(biāo)越來越近，我們的付出也有了回報，通過節(jié)目類型的戰(zhàn)略調(diào)整，我臺固定住了一大批收聽群體。此外，我臺還利用微信平臺這個新興的溝通平臺吸引更多的聽眾參與到節(jié)目中來，每天在平臺里面及時更新全臺的各類活動時間、便民利民電話號碼、節(jié)目投票進度等，讓每名微信用戶時刻都會看到所需要的最新信息、新的溝通方式，也吸引了一批新聽眾的加入和參與，據(jù)最新調(diào)查顯示，今年的電臺收聽人數(shù)比去年增長了39%。

“沒有聽眾就沒有戲”，只有以聽眾為本，服務(wù)聽眾，理解聽眾，尊重聽眾，與聽眾建立起平等關(guān)系，才能讓廣大聽眾覺得沒有被忽視，如果不俯下身來，俯下視角，總以高高在上的態(tài)度向聽眾灌輸節(jié)目內(nèi)容，那么電臺的節(jié)目就會走向滅亡的邊緣。廣大人民群眾是認(rèn)識世界、改造世界的主體，也是我們新聞媒體報道和服務(wù)的主體，只要我們用心思考，用心去工作，貼近群眾去辦廣播，將服務(wù)于人民群眾作為辦臺的宗旨，自覺地為群眾辦好事、辦實事，電臺的節(jié)目就會有市場，就會有更多的生存機會，就會有更大展示自我的舞臺，電臺就會有更廣闊的發(fā)展壯大空間。

（作者單位：法庫縣廣播電視局）