素材提供_MIYOTA機(jī)心事業(yè)部 采編_臨溪

為什么智能手表采用指針式？

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新品開(kāi)發(fā)的這道鴻溝

所有的新產(chǎn)品面前面對(duì)的都是未知，蘋(píng)果手表也不例外，因?yàn)槿魏我粋€(gè)全新的高科技品類(lèi)普及之前都要面對(duì)一條鴻溝。

剛開(kāi)始時(shí)，總會(huì)有一批人支持這個(gè)新玩意，要不然公司不會(huì)開(kāi)發(fā)此類(lèi)新品。這一批客戶就叫做“早期采用者”。但是到了第二批，第三批客戶，能否跨越這條新品的鴻溝就是一個(gè)問(wèn)題。 “鴻溝”一詞是二十多年前杰弗里·摩爾在他的著作里提到的概念。

擺在智能手表面前的鴻溝是什么？這個(gè)話題最近非常火爆，因?yàn)?，智能手表這個(gè)領(lǐng)域本身就面臨著很深的鴻溝。大家都知道智能手表的出現(xiàn)不應(yīng)只在這幾年，早在三十年前就出過(guò)一個(gè)除了時(shí)間顯示功能還有備忘錄及計(jì)算器功能的手表，而這些產(chǎn)品都死在了初期階段。此次，蘋(píng)果智能手表出擊，業(yè)內(nèi)普遍的焦點(diǎn)在于蘋(píng)果智能手表能否帶領(lǐng)大家跨越這條鴻溝。

從目前來(lái)看，蘋(píng)果手表的概念已經(jīng)在行業(yè)里引起很大的轟動(dòng)了。一些瑞士知名品牌也開(kāi)發(fā)并發(fā)布了自己的智能手表了。原本業(yè)界普遍的看法是這兩個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)完全不在一個(gè)層面，智能手表絕不會(huì)動(dòng)搖瑞士高檔機(jī)械表的市場(chǎng)。但是最近一段在新聞上不斷出現(xiàn)“瑞士著名品牌”發(fā)布了自己的智能手表。這足夠說(shuō)明供應(yīng)方已經(jīng)火爆起來(lái)，問(wèn)題是需求方能否隨此爆發(fā)。

問(wèn)題的關(guān)鍵：這個(gè)東西到底是手表還是高科技產(chǎn)品！

鴻溝產(chǎn)生的最大原因是消費(fèi)者的固有觀念：手表應(yīng)該用來(lái)干什么！消費(fèi)者知道智能手表的功能很多，但不知道是否用得上這些功能。這并不指“操作方法”，而是指“買(mǎi)了之后的生活”。高科技產(chǎn)品雖然有改變?nèi)藗兩畹臐摿?，但未必每一?xiàng)改變都是令人滿意的。產(chǎn)品的魅力和消費(fèi)者愿望之間的差距始終沒(méi)能成功拉近，這也是智能手表三十多年的歷史。那么未來(lái)是如何？問(wèn)題的關(guān)鍵是這個(gè)東西到底是手表還是高科技產(chǎn)品。

手表市場(chǎng)根據(jù)以往的分類(lèi)大致劃分為三大類(lèi)。第一，數(shù)量龐大的石英指針表。第二，石英數(shù)字表。第三，金額最大的機(jī)械（指針）表。按照廣義的概念，石英數(shù)字表屬于數(shù)碼產(chǎn)品，同屬于這一類(lèi)的產(chǎn)品還有手機(jī)以及照相機(jī)。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是日新月異，用一兩年就會(huì)過(guò)時(shí)。因?yàn)槭?shù)字表的技術(shù)含量并不高，它的價(jià)格非常低，除非是防震耐用超級(jí)強(qiáng)的款式。

那么大多數(shù)傳統(tǒng)手表產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么：不管是石英表還是機(jī)械表，只要是以指針指示時(shí)間的款式，它的產(chǎn)品生命周期與數(shù)碼產(chǎn)品不一樣。指針手表的共同點(diǎn)在于字面下的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都是由許多輪子構(gòu)成的，很多產(chǎn)品并不是以科技先進(jìn)和落后來(lái)區(qū)分，而是流行周期推動(dòng)著產(chǎn)品的發(fā)展，具體包含：潮流主題、視覺(jué)風(fēng)格、細(xì)節(jié)創(chuàng)意、顏色搭配以及材料組合等等。從一定意義上，內(nèi)在科技功能沒(méi)有外在設(shè)計(jì)顯現(xiàn)重要。所以，指針手表應(yīng)該接近于服裝一類(lèi)的裝飾品。

問(wèn)題的破解：從科技產(chǎn)品到時(shí)尚產(chǎn)品之路

為什么指針表有著服裝時(shí)尚產(chǎn)品的特點(diǎn)。追根溯源，個(gè)人戴表應(yīng)該從懷表開(kāi)始，當(dāng)年的懷表可是那個(gè)時(shí)代的高科技產(chǎn)品。很多制表大師爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)即精準(zhǔn)又好看的各種表。后來(lái)，19世紀(jì)隨著懷表的機(jī)械化生產(chǎn)，使懷表價(jià)格變得低廉，同時(shí)工業(yè)化社會(huì)改變了人們的生活，時(shí)間觀念隨此變得重要。19世紀(jì)末，懷表跨越了產(chǎn)品的“普及點(diǎn)”，特別是有社會(huì)地位的男人們更加在乎怎么帶懷表，什么樣的姿勢(shì)看懷表會(huì)更酷。這就是高科技產(chǎn)品漸漸進(jìn)化成時(shí)尚品的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。手表也與懷表一樣。它的技術(shù)成熟、價(jià)格低廉之后，高科技產(chǎn)品也漸漸變成時(shí)尚品了。

智能手表為什么選擇指針式？

從蘋(píng)果手表，到最近一段時(shí)間發(fā)表的智能手表，一半采用的都是“指針式”顯示，它們的外觀與傳統(tǒng)的手表一模一樣。

為什么會(huì)選擇指針式？難道指針式顯示是如今的“時(shí)尚”？是什么邏輯讓液晶屏幕過(guò)時(shí)，指針式不過(guò)時(shí)。在指針式手表的機(jī)心里不能缺少齒輪，齒輪之間的傳動(dòng)力最后運(yùn)行表針。這個(gè)原理會(huì)讓人們想到機(jī)械的動(dòng)感和魅力?？梢钥隙ǖ恼f(shuō)一個(gè)技術(shù)的更新達(dá)到頂峰的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)按照自己的嗜好來(lái)選擇。前者的技術(shù)是客觀的好不好，后者的選擇是主觀的好不好。后者人的主觀再分為主流和非主流，并且主流與非主流交替輪換，這就是時(shí)尚的產(chǎn)生與流行周期的更替。如今指針式手表發(fā)展已經(jīng)成熟，已經(jīng)沒(méi)有“先進(jìn)”和“過(guò)時(shí)”的區(qū)分，只有你喜不喜歡。

拿法國(guó)Withings公司生產(chǎn)的智能表來(lái)看，它的外觀與傳統(tǒng)的手表一模一樣。它可以和智能手機(jī)藍(lán)牙連接。自動(dòng)記錄每天的運(yùn)動(dòng)量并感應(yīng)佩戴者的睡眠狀態(tài)。記錄的結(jié)果用手機(jī)來(lái)顯示，叫醒你的時(shí)間也用手機(jī)。所以，它離不開(kāi)智能手機(jī)，但平時(shí)的使用場(chǎng)面都與傳統(tǒng)的手表并無(wú)二致，很簡(jiǎn)單，擁有古典簡(jiǎn)潔之美，可以戴著游泳的防水5ATM等，佩戴它去什么場(chǎng)合也都說(shuō)得過(guò)去。價(jià)格分為兩種：390歐元、150歐元。人民幣（15年3月末的匯率）大概是1000-2700人民幣之間。這個(gè)價(jià)位中層階級(jí)也是能買(mǎi)得起的。

可以說(shuō)，現(xiàn)在正處于智能手表市場(chǎng)的萌芽階段，我們看到巴展前后又有幾家發(fā)布了新的智能手表，這包括康斯登、瑞士國(guó)鐵、百年靈。當(dāng)然，也都是指針式顯示。智能手表這個(gè)產(chǎn)品最后將如何跨越新品發(fā)展的這個(gè)鴻溝，我們作為傳統(tǒng)制表行業(yè)里的一分子，既期待又害怕。希望指針式手表的優(yōu)良基因傳達(dá)到智能手表領(lǐng)域，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)福音。