張世海

[摘 要] 指出近代以來(lái)出版業(yè)的發(fā)展大大加速了德國(guó)的知識(shí)積累和文化傳播，為國(guó)家培養(yǎng)了高素質(zhì)的人力資源。這些人力資源是德國(guó)興起最重要的因素。近代以來(lái)德國(guó)屢遭戰(zhàn)禍，出版業(yè)在國(guó)家危亡之際以及重生之時(shí)，為民眾提供堅(jiān)強(qiáng)的精神支撐。在新媒介技術(shù)的沖擊下，當(dāng)代德國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家出版業(yè)不同的形態(tài)特征。德國(guó)出版業(yè)的發(fā)展及歷史貢獻(xiàn)是“出版強(qiáng)國(guó)”這個(gè)概念最生動(dòng)的詮釋，對(duì)中國(guó)有重要借鑒意義。

[關(guān)鍵詞] 出版強(qiáng)國(guó) 閱讀 書(shū)籍 德國(guó)

[中圖分類號(hào)] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 06-0093-05

On the Path to Publishing Power of Germany

Zhang Shihai

（School of Media and Communications， Anyang Normal University，Anyang，455000）

[Abstract] Since the modern times，the development of publishing industry of Germany has vigorously accelerated knowledge accumulation and cultural dissemination， cultivating a large number of high quality human resources，which is the most important factor that contributes to the rise of Germany. Germany has also been a war-torn state， its publishing industry continuously provided the formidable spiritual strut to the people who survived the wars and rebuilt their country. Under the impact of new media technology， the publishing industry of Germany presented a different style from other developed countries such as America. The development course and historic contributions of the publishing industry of Germany shows a vivid interpretation of publishing power， which has great referring significance to China.

[Key words] Publishing power Reading Books Germany

德國(guó)近代以來(lái)在西方世界的興起由很多因素共同促成，比如啟蒙運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟民智，政治人物如俾斯麥等人的治國(guó)才能，日耳曼民族的種種優(yōu)秀品質(zhì)，教育體系的完備，重視科學(xué)技術(shù)，等等。美國(guó)史學(xué)家拉爾夫等人在《世界文明史》中比較英國(guó)和德國(guó)國(guó)力消長(zhǎng)時(shí)認(rèn)為，到19世紀(jì)末，德國(guó)在工業(yè)經(jīng)濟(jì)方面已經(jīng)超過(guò)英國(guó)成為歐洲第一強(qiáng)國(guó)，其重要原因在于德國(guó)已擁有“普遍受過(guò)教育的勞動(dòng)力，受過(guò)訓(xùn)練的技師團(tuán)體，有堅(jiān)實(shí)的科學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)人員和受過(guò)高等教育且富有創(chuàng)造性的科學(xué)家，而英國(guó)則缺乏這些核心骨干”[1]。在19世紀(jì)建立起一個(gè)多層級(jí)的發(fā)達(dá)教育體系，必須擁有強(qiáng)大的印刷出版業(yè)。近代以來(lái)，德國(guó)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)蹂躪，但每次戰(zhàn)禍之后又能迅速崛起，這也是很多研究者感興趣的問(wèn)題。關(guān)于德國(guó)，還有很多引人注目的現(xiàn)象，比如制造業(yè)高度發(fā)達(dá)，長(zhǎng)期在國(guó)際享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。德國(guó)的所有這些獨(dú)特現(xiàn)象都直接或間接與一個(gè)基礎(chǔ)性的支撐因素有某種關(guān)聯(lián)：即發(fā)達(dá)的出版業(yè)。關(guān)于德國(guó)的出版業(yè)，已經(jīng)有很多學(xué)者從單純的產(chǎn)業(yè)角度論述過(guò)，但是關(guān)于出版業(yè)如何作為一種獨(dú)特而強(qiáng)大的力量促成德國(guó)的興起尚鮮有人論及。在研究方法上，德國(guó)出版業(yè)的發(fā)展與德國(guó)由弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程之間的關(guān)系復(fù)雜而深刻，歷史跨度長(zhǎng)達(dá)數(shù)世紀(jì)，很難使用定量研究進(jìn)行操作。因此，本文在研究過(guò)程中主要采用定性方法，并截取德國(guó)發(fā)展過(guò)程中的3個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：?jiǎn)⒚蛇\(yùn)動(dòng)、二戰(zhàn)后的重建與數(shù)字出版時(shí)代對(duì)深度閱讀的堅(jiān)守。在這三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的研究中，本文主要分析經(jīng)典文獻(xiàn)、權(quán)威人士的見(jiàn)解以及關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

在第一個(gè)階段，出版業(yè)為德國(guó)由弱到強(qiáng)奠定了知識(shí)和理論基礎(chǔ)；在第二階段，出版業(yè)恢復(fù)了關(guān)于德國(guó)歷史的集體光輝記憶，并發(fā)掘創(chuàng)造出新的德意志文化和民族精神；第三個(gè)階段是正在席卷全球的數(shù)字化浪潮，德國(guó)出版界以及普通民眾在數(shù)字化沖擊下仍然保持冷靜的思考，這種思考對(duì)當(dāng)代中國(guó)具有深刻的啟示意義。

1 出版業(yè)與德國(guó)興起

1.1 啟蒙運(yùn)動(dòng)呼喚科學(xué)知識(shí)和真理

1784年康德在《答復(fù)這個(gè)問(wèn)題：“什么是啟蒙運(yùn)動(dòng)？”》一文開(kāi)篇就振聾發(fā)聵地寫(xiě)道：“啟蒙運(yùn)動(dòng)就是人類脫離自已所加之于自己的不成熟狀態(tài)。不成熟狀態(tài)就是不經(jīng)別人的引導(dǎo)，就對(duì)運(yùn)用自己的理智無(wú)能為力。當(dāng)其原因不在于缺乏理智，而在于不經(jīng)別人的引導(dǎo)就缺乏勇氣與決心去加以運(yùn)用時(shí)，那么這種不成熟狀態(tài)就是自己所加之于自己的了。sapere aude！要有勇敢運(yùn)用你自己的理智！這就是啟蒙動(dòng)動(dòng)的口號(hào)。”[2]這篇文章既是對(duì)德國(guó)已經(jīng)發(fā)起多年的啟蒙運(yùn)動(dòng)的總結(jié)，也是啟蒙運(yùn)動(dòng)未來(lái)的行動(dòng)宣言。德國(guó)人已經(jīng)磨煉好心智，把以前知識(shí)體系中蒙昧教條的成分清理干凈，只待吸收新的知識(shí)，并運(yùn)用這些新知識(shí)指導(dǎo)自己的理智，走向成熟。

這種對(duì)知識(shí)的需求必須有一個(gè)發(fā)達(dá)的出版業(yè)提供知識(shí)生產(chǎn)和傳播的平臺(tái)，而德國(guó)的出版業(yè)光榮而勇敢地承擔(dān)了這個(gè)歷史使命。

1.2 出版業(yè)領(lǐng)先于工業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在17世紀(jì)上半葉的三十年戰(zhàn)爭(zhēng)中，德國(guó)實(shí)力嚴(yán)重削弱，長(zhǎng)期不振。“到了十八世紀(jì)初期，德國(guó)的文學(xué)和語(yǔ)言仍然不規(guī)范，農(nóng)業(yè)依然處于原始落后的狀態(tài)，工業(yè)與各種貿(mào)易大幅下滑，國(guó)家凝聚力缺乏，在同外國(guó)打交道時(shí)各方面都軟弱無(wú)能”[3]。在這百業(yè)凋敝的情況下，德國(guó)的出版業(yè)卻蓬勃發(fā)展，并得到德國(guó)政府的重視和支持，三十年戰(zhàn)爭(zhēng)后德國(guó)的歷屆政府都把知識(shí)的積累、傳播和運(yùn)用放在重要地位，以此奠定振興國(guó)家的基礎(chǔ)。18世紀(jì)初期德國(guó)就成為歐洲的出版中心，一些國(guó)外的思想家也選擇在德國(guó)出版他們的作品，法國(guó)啟蒙運(yùn)動(dòng)思想領(lǐng)袖伏爾泰在德累斯頓的瓦爾特出版社出版了他的著作全集。除此之外，這家出版社還出版了意大利學(xué)者溫克爾曼的《古代藝術(shù)史》，以及意大利作家兼哲學(xué)家阿爾加羅蒂的作品，因此“被稱為法國(guó)啟蒙運(yùn)動(dòng)與德國(guó)新古典主義的會(huì)合點(diǎn)”[4]。當(dāng)時(shí)萊比錫的陶赫尼茨出版社的國(guó)際化程度甚至超過(guò)今天的一些國(guó)際出版集團(tuán)。它還專門出版英文圖書(shū)，這些圖書(shū)主要出口到美國(guó)市場(chǎng)銷售。“出現(xiàn)過(guò)這樣的現(xiàn)象，英文圖書(shū)在陶赫尼茨比在本國(guó)出版得快。……19世紀(jì)，德國(guó)的書(shū)籍生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了真正的工業(yè)活動(dòng)，翻譯也形成了工業(yè)化機(jī)制，在圖書(shū)生產(chǎn)場(chǎng)所，人們看到幾家名副其實(shí)的翻譯工廠。它們迅速將暢銷的通俗作品提供給德國(guó)讀者大眾”[5]。這些出版機(jī)構(gòu)在很大度上參與了構(gòu)建共同的德國(guó)文化。

1.3 出版業(yè)為教育提供基礎(chǔ)性支持

更重要的是，這些出版機(jī)構(gòu)的知識(shí)傳播活動(dòng)為德國(guó)培養(yǎng)了大批有較高文化素養(yǎng)的國(guó)民。這些國(guó)民成為德國(guó)最寶貴的人力資源，奠定了德國(guó)興起的人才基礎(chǔ)。

“由于圖書(shū)尤其是教科書(shū)可以通過(guò)機(jī)器大規(guī)模生產(chǎn)，價(jià)格越來(lái)越低廉，這推動(dòng)了德國(guó)基礎(chǔ)教育、中等職業(yè)技術(shù)教育和高等教育的發(fā)展。1898年，德國(guó)9所工科大學(xué)的在校學(xué)生達(dá)萬(wàn)人以上。這必然需要大量的教科書(shū)和圖書(shū)館藏書(shū)，如果沒(méi)有發(fā)達(dá)的出版業(yè)支持是不可能存在的”[6]。由于教育的超前發(fā)展，1860年，普魯士人口識(shí)字率已達(dá)97%。到19世紀(jì)末，德國(guó)成為全世界文盲率最低的國(guó)家。

1840年代德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德里?！だ钏固卦趯?xiě)作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)民體系》時(shí)，與老牌的資本主義國(guó)家荷蘭和英國(guó)相比，德國(guó)還是一個(gè)相對(duì)落后的農(nóng)業(yè)國(guó)?！按蠖鄶?shù)土地用于畜牧和狩獵，無(wú)足輕重的農(nóng)業(yè)拋給奴隸和婦女。自由民唯一職業(yè)就是戰(zhàn)爭(zhēng)與狩獵”[7]。但與經(jīng)濟(jì)地位不同的是，此時(shí)的德國(guó)已經(jīng)完成了基礎(chǔ)知識(shí)的積累，只要這些知識(shí)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，德國(guó)的強(qiáng)盛將是無(wú)可抵擋的。盡管仍然是個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)，但德國(guó)在知識(shí)積累與文化創(chuàng)造上已經(jīng)與歐洲強(qiáng)國(guó)并駕齊驅(qū)，像哲學(xué)界的康德、黑格爾，文學(xué)界的歌德、席勒，數(shù)學(xué)家高斯等都馳譽(yù)世界。對(duì)于這種經(jīng)濟(jì)地位與文化影響極不相稱的情況，李斯特精辟地指出：“德國(guó)的發(fā)展方式完全不同于所有的其他國(guó)家。在其他國(guó)家，高度的精神文明是伴隨著物質(zhì)生產(chǎn)力的演變而發(fā)展起來(lái)的，而德國(guó)物質(zhì)生產(chǎn)力的增強(qiáng)，主要是先前知識(shí)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，當(dāng)今德國(guó)的整個(gè)文化是理論性的。”[8]

2 出版業(yè)與德國(guó)精神

2.1 廢墟中優(yōu)先發(fā)展文化出版業(yè)

二戰(zhàn)之后的德國(guó)滿目瘡痍，與物質(zhì)財(cái)富的損失相比，著名歷史學(xué)家邁內(nèi)克最關(guān)注的還是德國(guó)精神財(cái)富的匱乏，他感慨到：“曾經(jīng)在我們外在的文明化的裝置中享有很高地位的我們的精神文化，特別是藝術(shù)、詩(shī)歌和科學(xué)，今天在我們這里已淪為廢墟了。”[9]邁內(nèi)克建議從文學(xué)入手，迅速恢復(fù)圖書(shū)館、書(shū)店和出版社，出版德國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品，鼓勵(lì)建立文化社團(tuán)，通過(guò)閱讀這些作品重新追尋德國(guó)精神，因?yàn)榉彩浅两诘聡?guó)文學(xué)經(jīng)典中的人，“都會(huì)在我們祖國(guó)的不幸和山河破碎之時(shí)，感受到某種永不破碎的東西，某種永不磨滅的德國(guó)特色”[10]。

2.2 信念支撐著法蘭克福書(shū)展

1949年，德國(guó)出版界開(kāi)始策劃第一屆“法蘭克福書(shū)展”。當(dāng)時(shí)的物質(zhì)條件極其艱苦，但策展方克服重重困難，使得書(shū)展順利舉行。德國(guó)人如此熱衷于書(shū)展，傾注如此多的精力和熱情，若說(shuō)完全沒(méi)有商業(yè)利益的考量則讓人無(wú)法信服；但是，若認(rèn)為全為利益驅(qū)使肯定有失偏頗。第一屆法蘭克福書(shū)展的主要策劃人柯柏曾說(shuō)：“我之所以從事圖書(shū)交易，是因?yàn)槲膶W(xué)能帶來(lái)某種國(guó)家利益。當(dāng)1918年德國(guó)處于低谷，沒(méi)有希望時(shí)，我想到文學(xué)是讓德國(guó)提升的關(guān)鍵因素?！盵11]書(shū)展很難實(shí)現(xiàn)盈利，其間的聯(lián)絡(luò)、組織和協(xié)調(diào)工作極其繁雜，雖年年舉辦，有舊例可循，但年年都有新情況和新挑戰(zhàn)，大多數(shù)德國(guó)策展人也都是靠著一種文化信念才堅(jiān)持下來(lái)，且樂(lè)此不疲。

2.3 出版家創(chuàng)造國(guó)家精神

1950年，彼得·蘇爾坎普在作家黑塞的倡議下創(chuàng)立了蘇爾坎普出版社；1951年開(kāi)始出版“蘇爾坎普文庫(kù)”，專門出版20世紀(jì)世界重要作家的代表作。1959年開(kāi)始，翁澤爾德執(zhí)掌蘇爾坎普出版社，他繼承并發(fā)揚(yáng)光大蘇爾坎普的創(chuàng)社理想。1963年開(kāi)始出版“蘇爾坎普書(shū)庫(kù)圖書(shū)系列”；1971年開(kāi)始出版“蘇爾坎普袖珍叢書(shū)”，這些叢書(shū)囊括了人文社會(huì)科學(xué)的所有領(lǐng)域?！八某霭嫔绮粌H在出版當(dāng)代德國(guó)文學(xué)，而且在創(chuàng)造它”。2002年翁澤爾德去世后，“德國(guó)總理施羅德親自參加葬禮。媒體把翁澤爾德的名字與共和國(guó)并列，稱他開(kāi)始主持出版社工作的1959年是原聯(lián)邦共和國(guó)真正誕生之年”[12]。

2.4 通過(guò)閱讀發(fā)展國(guó)民智力

今天，電子產(chǎn)品豐富而功能多樣，在公共場(chǎng)所的閑暇時(shí)間低頭玩手機(jī)打游戲是很多國(guó)家年輕人的選擇。而很多外國(guó)旅行者在德國(guó)旅行時(shí)，在各種公共場(chǎng)合都會(huì)看到德國(guó)人認(rèn)真讀書(shū)的情景。這形成了德國(guó)一道非常獨(dú)特的風(fēng)景線：“只要在德國(guó)的公共場(chǎng)所走一遭，不難看到，不管是在幽靜的草地上，芳香的咖啡館，還是在飛速疾駛的火車上，人們都會(huì)手捧一本書(shū)聚精會(huì)神地沉浸其中?！盵13]這種現(xiàn)象在德國(guó)如此普遍，其主要原因在于“德國(guó)天然資源短缺，極度依賴國(guó)民的創(chuàng)造與創(chuàng)新力。這指的是抽象思維、分析事物復(fù)雜關(guān)聯(lián)性等等之類的能力，也就是那些心理學(xué)者與腦部研究者一意探討，而可經(jīng)由閱讀促進(jìn)并使之發(fā)展者。上述這些能力在德國(guó)340所大學(xué)或?qū)？圃盒Ｖ幸材芗右耘囵B(yǎng)，但即使是那里的一千八百萬(wàn)名學(xué)生，主要也還是透過(guò)書(shū)籍來(lái)學(xué)習(xí) ”[14]。

2.5 出版界竭盡全力服務(wù)讀者

與其他休閑娛樂(lè)活動(dòng)相比，讀書(shū)絕對(duì)算不上是非常輕松愉悅的活動(dòng)。尤其是學(xué)術(shù)類書(shū)籍的閱讀，它需要讀者處于一種思考狀態(tài)，運(yùn)用思維能力理解作者，并與作者的思維進(jìn)行互動(dòng)。德國(guó)出版界使用一切方法盡量讓閱讀變得舒適，其用心之細(xì)致體貼罕有其匹。字體、字號(hào)和行距的確定，每頁(yè)字?jǐn)?shù)的設(shè)計(jì)都建立在科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，以使讀者在閱讀周期的低谷到來(lái)之前就能稍作停頓休息，從而能夠長(zhǎng)時(shí)間保持讀書(shū)的愉悅感。谷登堡大學(xué)書(shū)刊研究所研究員多米尼克·普雷姆林認(rèn)為：“德國(guó)人對(duì)圖書(shū)有一種天然的感情，出版商以生產(chǎn)出頂級(jí)質(zhì)量的圖書(shū)而自豪，美國(guó)圖書(shū)通常用不太精美的木質(zhì)紙來(lái)印刷，而德國(guó)圖書(shū)能給人帶來(lái)一種優(yōu)雅和美麗的感覺(jué)?！盵15]

在德國(guó)人尋常的讀書(shū)景象中，滲透著德國(guó)精神，并隱藏著德國(guó)興旺發(fā)達(dá)的秘密：這個(gè)民族如此熱愛(ài)書(shū)籍，時(shí)時(shí)刻刻孜孜矻矻閱讀書(shū)籍，格物致知明辨慎思成為全國(guó)風(fēng)尚，如此焉有不強(qiáng)盛之理？

3 德國(guó)出版業(yè)的未來(lái)

3.1 數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)閱讀的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

1990年代以來(lái)，電子媒體對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊是顯而易見(jiàn)的。進(jìn)入21世紀(jì)以后，“報(bào)紙消亡論”在業(yè)界和學(xué)術(shù)界激起強(qiáng)烈反響，“圖書(shū)消亡論”也屢屢有人提及。如美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝認(rèn)為：與數(shù)字技術(shù)相比，傳統(tǒng)書(shū)籍傳播知識(shí)的效率低下而成本高昂——“要把書(shū)籍送到讀者手中，必須經(jīng)過(guò)運(yùn)輸和儲(chǔ)存等種種環(huán)節(jié)。教科書(shū)成本的45%是庫(kù)存、運(yùn)輸和退貨的成本”[16]。

尼葛洛龐帝確實(shí)點(diǎn)中了傳統(tǒng)書(shū)籍的弊端。但是，出版不是簡(jiǎn)單的信息傳播，數(shù)字出版之長(zhǎng)處主要在信息容量大，傳播速度快，周期短，接收便利，其短處也在此。無(wú)論信息增長(zhǎng)速度和傳播速度有多快，個(gè)人的時(shí)間和精力總是有限的，只能吸收運(yùn)用對(duì)自己有效用的有限信息。過(guò)多的冗余信息將會(huì)是未來(lái)社會(huì)困擾人們生活的一個(gè)問(wèn)題。傳播的高速度、大容量與接收的便利這些特征本身只是信息傳播業(yè)的一種輔助手段，絕大多數(shù)信息如果沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的觀察、積累和分析就毫無(wú)用處。信息價(jià)值的實(shí)現(xiàn)在于解讀、掌握和運(yùn)用。

正因?yàn)槿绱耍芏鄬W(xué)者真正擔(dān)心的不是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的消長(zhǎng)關(guān)系，而是數(shù)字出版如果運(yùn)作不當(dāng)，可能會(huì)削弱人類學(xué)習(xí)知識(shí)和創(chuàng)造知識(shí)的能力。

3.2 德國(guó)出版業(yè)走一條獨(dú)特之路

法蘭克福書(shū)展前主席衛(wèi)浩世（Peter Weidhaas）認(rèn)為：“書(shū)籍通過(guò)口語(yǔ)交談、言辭交鋒的論戰(zhàn)，將理念從一個(gè)人傳達(dá)到另一個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)、傳真和電子郵件，這些新媒體只能傳達(dá)標(biāo)題、內(nèi)容、價(jià)格和特定技術(shù)資料，卻達(dá)不到深層的交流?！盵17]

德國(guó)出版界絕不刻意漠視數(shù)字出版。早在1993年，法蘭克福書(shū)展就宣布當(dāng)年書(shū)展主題為“法蘭克福邁向電子化”。此后的幾年，書(shū)展繼續(xù)為數(shù)字出版提供展示平臺(tái)，但數(shù)字出版并沒(méi)有像一些理論家所預(yù)言的那樣迅速取代傳統(tǒng)出版。有研究發(fā)現(xiàn)，電子書(shū)的閱讀會(huì)促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買和閱讀[18]。2009年，德國(guó)閱讀基金會(huì)公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示：“電子書(shū)和電子閱讀器并沒(méi)有給德國(guó)的傳統(tǒng)圖書(shū)帶來(lái)毀滅性的沖擊，雖然很多人選擇在屏幕前閱讀，但大多數(shù)德國(guó)人仍偏愛(ài)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)。他們認(rèn)為，紙質(zhì)圖書(shū)的權(quán)威性、可讀性和移動(dòng)性都超過(guò)了電子圖書(shū)?！盵19]

從理論上說(shuō)，數(shù)字出版還可以使作者越過(guò)傳統(tǒng)出版的繁雜環(huán)節(jié)，直接與讀者接觸。這也許會(huì)使出版機(jī)構(gòu)——不管是數(shù)字出版機(jī)構(gòu)還是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)——的存在變得多余。但是，出版業(yè)不像新聞業(yè)那樣，它傳播的不是簡(jiǎn)單的描述性信息或突發(fā)新聞，而是成體系的知識(shí)信息。出版業(yè)未來(lái)之所以仍然具有強(qiáng)勁的生命力，因?yàn)槌审w系的知識(shí)信息，其搜集整理與價(jià)值發(fā)揮，大致需要三個(gè)條件。第一，有專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行鑒定，判斷其價(jià)值，這一點(diǎn)不可能只靠傳播者單方判斷。限于眼界，很多作者自認(rèn)為是杰作的作品最后卻被證明是平庸之作；而很多作者沒(méi)有自信的作品經(jīng)專業(yè)出版社編輯出版后卻成為經(jīng)典。第二，需要把被傳播的信息置于一個(gè)知識(shí)系列之中。任何一種信息或知識(shí)，必須有一種集成性和系統(tǒng)性，并揭示它與更龐大的知識(shí)體系的關(guān)系，才便于掌握和運(yùn)用；而整理、分類知識(shí)并建構(gòu)體系，正是出版業(yè)的專長(zhǎng)。第三，需要有專業(yè)的傳播技能與完善的傳播渠道。也許有些信息傳播者具備專業(yè)出版者同樣水平的傳播技能，并且也可以獲得傳播渠道。但即使如此，他也沒(méi)有足夠的精力去親力親為地完成每一個(gè)環(huán)節(jié)。如果他把一些后續(xù)工作交給專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)去做，集中精力做他最擅長(zhǎng)的工作，那么他的成就會(huì)更大。

總之，現(xiàn)代媒體技術(shù)所改變的只是出版業(yè)的編輯手段、出版載體和傳播方式，也許傳統(tǒng)出版業(yè)的某些技術(shù)手段會(huì)被永久淘汰，但出版業(yè)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都會(huì)一直存在。專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)將會(huì)繼續(xù)存在的原因是他們的工作是創(chuàng)造性的，難以取代。

3.3 政府高層高度重視出版業(yè)

2012年德國(guó)出版業(yè)期刊《書(shū)業(yè)周刊》總編輯托斯坦·卡西米爾（Torsten Casimir）在一次專訪中稱：“有人說(shuō)電子書(shū)也是敵人，這句話也許適用于美國(guó)，不過(guò)對(duì)德國(guó)來(lái)說(shuō)暫時(shí)未造成威脅。……德國(guó)依然是個(gè)尊重閱讀的國(guó)家：假如一個(gè)超市老板去問(wèn)總理默克爾，還有什么發(fā)展余地，總理也許就不搭理了。但假如提問(wèn)人換成了出版人，默克爾就會(huì)立即重視起來(lái)。”[20]

數(shù)字技術(shù)模糊了各種媒介的邊界，現(xiàn)在還很難清晰描述未來(lái)出版業(yè)的形態(tài)和商業(yè)模式，但無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，未來(lái)出版業(yè)應(yīng)該是傳統(tǒng)出版業(yè)的思想精髓注入新的技術(shù)手段中。出版業(yè)的歷史貢獻(xiàn)也許在工商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代還隱含在其他因素之中尚未充分顯現(xiàn)；但在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)越來(lái)越有賴于知識(shí)的積累、創(chuàng)新和運(yùn)用，以出版業(yè)為重要支撐的信息傳播業(yè)將變得更重要。作為當(dāng)代世界出版強(qiáng)國(guó)，德國(guó)的出版業(yè)其歷史經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)提煉，它的未來(lái)趨勢(shì)更值得關(guān)注。

4 結(jié) 語(yǔ)

德國(guó)出版強(qiáng)國(guó)之“強(qiáng)”至少表現(xiàn)在3個(gè)方面.第一，德國(guó)出版業(yè)有強(qiáng)大的信息生產(chǎn)和信息傳播能力，蘇爾坎普出版社和貝塔斯曼集團(tuán)就是兩個(gè)最杰出的代表。第二，德國(guó)出版業(yè)能帶動(dòng)一批強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，德國(guó)的印刷機(jī)器制造業(yè)、造紙技術(shù)、制版系統(tǒng)、印墨業(yè)、包裝機(jī)械業(yè)、書(shū)業(yè)會(huì)展等都具有絕對(duì)的世界競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而其成長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的出版業(yè)。第三，德國(guó)出版業(yè)能通過(guò)自身的發(fā)展為國(guó)家提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持，助力德國(guó)走向強(qiáng)國(guó)之路。這一點(diǎn)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)前兩者。

啟蒙運(yùn)動(dòng)以來(lái)，德國(guó)人民逐漸養(yǎng)成了窮究萬(wàn)物以求知的科學(xué)精神，以知識(shí)積累為先導(dǎo)以求富民強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，這是德意志精神最核心的內(nèi)容之一。在這個(gè)過(guò)程中，德國(guó)出版業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有德國(guó)優(yōu)秀出版物訓(xùn)練、造就的精微宏博的縝密思維和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，就沒(méi)有德國(guó)高度發(fā)達(dá)的科技和精良的高端制造業(yè)，也沒(méi)有德國(guó)人民今日享有的富足生活和整個(gè)國(guó)家生機(jī)勃勃的創(chuàng)造力。

注 釋

[1][美]菲利普·李·拉爾夫著；趙豐等譯.世界文明史（下卷）[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2006：430

[2][德]康德.歷史理性批判文集[M].何兆武譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，1990：23

[3][7][8][德]李斯特著；邱偉立譯.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)民體系[M].北京：華夏出版社，1999：57-61

[4][5]韓琦.中國(guó)和歐洲：印刷術(shù)與書(shū)籍史[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2008：220-224

[6]李銀波.論德國(guó)人與19世紀(jì)的印刷技術(shù)革命[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2007（4）：545

[9][10][德]邁內(nèi)克著；何兆武譯.德國(guó)的浩劫[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2012：148-153

[11][17][德]衛(wèi)浩世著；趙豐，歐陽(yáng)斐斐等譯.法蘭克福書(shū)展600年風(fēng)華[M].北京： 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007：92

[12]馬文韜.“圖書(shū)帝國(guó)”的締造者：憶德國(guó)出版家翁澤爾德博士[N].人民日?qǐng)?bào)，2003-04-18

[13]肖柯編譯 .電子書(shū)在德遇冷 印刷品仍是德國(guó)人摯愛(ài)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2012-05-04

[14]青木.三分之一的德國(guó)人每天讀書(shū)[J].出版參考，2006（14）：8

[15][德]范德人（Hans-Michael Fendel）.德國(guó)圖書(shū)出版與閱讀習(xí)慣[N].賴雅靜譯.中華讀書(shū)報(bào)，2000-09-27

[16][美]尼葛洛龐帝著；胡泳，范海燕譯.數(shù)字化生存[M].?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997：23

[18]2012法蘭克福書(shū)展綜述之二：世界電子書(shū)市場(chǎng)最新趨勢(shì)[OL].[2015-04-19].http：//news.xinhuanet.com/book/

2012-10/23/c_123856730.htm

[19]新媒體帶來(lái)沖擊 德國(guó)人仍愛(ài)紙書(shū)[OL].[2015-04-19].http：//www.bookdao.com/article/4152/

[20]張璐詩(shī).電子書(shū)對(duì)德國(guó)暫無(wú)威脅[OL].[2015-04-18].http：//www.bjnews.com.cn/book/2012/10/13/227448.html

（收稿日期：2015-07-19）