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社會主義核心價值觀的輿論引導

張博穎 馮宏良在《光明日報》撰文認為，在當代信息化時代條件下，輿論引導對于實現(xiàn)社會認同具有重要意義。輿論引導策略是當前社會主義核心價值體系建設，包括培育和踐行社會主義核心價值觀過程中不容忽視的問題。

首先，堅持輿論引導的情感共鳴策略。

共鳴策略強調的是將媒體的話語與受眾所關切的價值聯(lián)系起來，引起受眾的共鳴，從而使受眾獲得更大程度的滿足。社會主義核心價值體系的社會融入在本質上體現(xiàn)為充分的社會認同，一種思想價值體系實現(xiàn)社會認同的過程必然要經歷多樣化價值觀的爭鳴與碰撞，而在多元價值觀的交流與碰撞中，只有找到價值判斷的“最大公約數(shù)”，才可能產生情感共鳴的效果。

其次，堅持輿論引導的分類推進策略。

分類推進的輿論引導策略強調的是根據(jù)不同類型的輿論引導對象采取富有針對性的輿論引導辦法，以實現(xiàn)最佳輿論引導效果和價值觀塑造的目標。在當前我國社會領域利益分化、階層多元以及人們思想的獨立性、選擇性、多變性、差異性增強的背景下，堅持分類推進的輿論引導策略，對于實現(xiàn)社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是極其重要的。

最后，堅持輿論引導的綜合治理策略。

輿論引導實質上是實現(xiàn)人們對于中國特色社會主義的制度認同和道路認同。人們對于社會主義核心價值體系的信賴與認同就來自于對實踐過程中所形成的制度優(yōu)越性和道路必然性的觀察與體會。就此而言，輿論引導并非只是單純的理論宣教過程，而是伴隨著制度、道路實踐的能動詮釋。

媒介融合與規(guī)制融合

肖葉飛 劉祥平在《現(xiàn)代傳播》撰文認為，媒介融合促進了規(guī)制融合，而規(guī)制融合是真正實現(xiàn)媒介融合的前提。規(guī)制融合就是成立融合規(guī)制部門，樹立融合規(guī)制理念，消除媒介融合的政策梗阻，通過多元化規(guī)制手段促進不同傳媒產業(yè)之間的融合競爭，滿足受眾多元化的信息需求

1.規(guī)制理念:保持公平與效率的平衡。

融合規(guī)制需要處理好公平與效率的關系。規(guī)制公平原則要堅持如下幾點:信息的普遍分享與均等化、自由流通、安全可靠、公益性原則；規(guī)制效率原則就是維護市場秩序，形成全國統(tǒng)一開放、公平公正、富有活力的市場體系，鼓勵跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒介、跨級別的并購重組，促進傳媒產業(yè)的發(fā)展。

2.規(guī)制主體:構建融合規(guī)制主體。

在三網(wǎng)融合的背景下，我國新聞出版廣電總局對廣播影視及有線電視運營商進行監(jiān)管，工信部對互聯(lián)網(wǎng)及電信進行監(jiān)管，并形成了過渡性機構國務院三網(wǎng)融合協(xié)調小組。待條件成熟后，我國需建立類似英國的融合規(guī)制機構通信辦公室OFCOM模式的獨立、統(tǒng)一的融合規(guī)制機構，提高規(guī)制的專業(yè)性和有效性。

3.規(guī)制手段:多元化的規(guī)制措施。

采取多元化的規(guī)制措施促進媒介融合。規(guī)制內容方面，放松經濟性規(guī)制，鼓勵跨界的并購重組，形成全國性的統(tǒng)一市場，發(fā)揮市場在資源配置的作用，加強社會性規(guī)制，對各種違背公共利益的違法犯罪行為加強監(jiān)管；規(guī)制方式方面，減少直接規(guī)制，加強間接規(guī)制，實現(xiàn)管辦分離，減少以各種行政方式對行業(yè)進行規(guī)制，將一些規(guī)制交給行業(yè)協(xié)會、中介組織，間接規(guī)制要維護市場競爭秩序，不直接介入市場主體的決策。

場景 ：信息流、關系流與服務流的新入口

彭蘭在 《新聞記者》撰文認為，與 PC時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動時代場景的意義大大強化，移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配。當越來越多的信息與服務依賴場景這一變量時，場景本身，可以成為信息組織、關系組織與服務組織的核心邏輯，可以成為信息—關系—服務等幾者連接的紐帶，進一步，場景本身可能成為移動媒體的新入口。

1.場景成為信息流的一個新入口。

對于移動媒體來說，空間信息流正在出現(xiàn)，這方面的一個新入口將是地圖。

今天的高德地圖可以通過新浪微博賬號登錄，用戶的社交和微博信息將可以在高德地圖上顯現(xiàn)。這意味著通過地圖整合“空間信息流”已經變得可行。

新聞客戶端如何與地圖更好結合，也是未來移動媒體產品設計與內容組織時需要思考的一個新的方向。

除了地圖這樣的空間呈現(xiàn)手段外，其他與場景有關的應用，也都可以考慮如何成為匯聚信息流的新手段。

2.場景成為關系流的一個新入口。

今天的社交平臺，多是以人們的現(xiàn)實關系為邏輯來組織的，但是，在很多社交應用中，已經出現(xiàn)了以空間或其他場景要素為基礎建構社交關系的功能，陌陌等移動社交產品，更是把空間這個要素發(fā)揮到極致。未來應該會有更多的社交產品，繼續(xù)發(fā)揮 “場景”思維，通過場景來聚合人們的社交行為與社交關系。

3.場景也會成為服務流的一個新入口。

基于空間的服務在移動端的服務類應用中已經不少，滴滴、快的打車等移動應用，其服務完全是建立在空間這個參數(shù)基礎上的，未來在電子商務、在線醫(yī)療等領域，也必然會有越來越多的以場景為基礎的服務。

但今天基于場景的服務更多的是分而治之的、割裂的。因此，任何一個應用都很難稱為“服務流”的入口。如果可以將與某一場景有關的一整套服務整合在一起，那么，場景的入口作用將更為顯著。