◎楊 麟

同類新聞的差異化表達(dá)
——以湖北日?qǐng)?bào)捐髓報(bào)道為例

◎楊 麟

同類新聞是媒體面對(duì)同一新聞資源采寫的報(bào)道。所謂同類新聞的差異化表達(dá),簡(jiǎn)言之就是事件是相同的,而記者做出的報(bào)道卻與眾不同。同類新聞的差異化表達(dá)對(duì)個(gè)人而言是一個(gè)人能力、素質(zhì)的反映,對(duì)媒體而言是一個(gè)媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

同類新聞中很容易出現(xiàn)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，那么，如何在具體的新聞采寫中走出一條差異化之路，體現(xiàn)自己報(bào)紙的定位，便是每一個(gè)奮戰(zhàn)在第一線的新聞?dòng)浾邞?yīng)該設(shè)法破解的命題。本文結(jié)合筆者多年從事的社會(huì)新聞捐髓系列報(bào)道中，談?wù)勍愋侣剤?bào)道如何通過(guò)策劃挖掘，尋找差異化的一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

盤點(diǎn)信息同中求異

我國(guó)目前有400多萬(wàn)白血病患者，而且每年以5萬(wàn)至6萬(wàn)的數(shù)量增長(zhǎng)，其中只有1/4的人能在親屬中找到合適的骨髓捐獻(xiàn)者，而絕大部分病人找不到合適供者。骨髓配型成功的比例很低很低。要讓更多的人配型成功，就需要更多社會(huì)愛(ài)心人士加入到捐髓志愿者行列。

面對(duì)獻(xiàn)血、捐髓、器官捐獻(xiàn)這一事件雷同的新聞，如何從同城媒體大戰(zhàn)的捐髓新聞中脫穎而出？首先要做的就是要梳理事件信息，包括捐獻(xiàn)人和受捐人的職業(yè)、年齡等背景，以及捐髓事件的背景，從中尋找差異。這其中要運(yùn)用好兩個(gè)思維，求異思維和逆向思維。

1.探尋捐獻(xiàn)者的鮮明特征。

不同的視角可以給讀者新鮮的感覺(jué)。梳理本報(bào)5年來(lái)所報(bào)道的捐髓人物，在捐髓新聞報(bào)道中，每個(gè)捐獻(xiàn)者盡管重復(fù)著同一件事，但不同視角下他們有著各自鮮活的面孔。

按職業(yè)來(lái)分，有大學(xué)生、中學(xué)生、醫(yī)生、公務(wù)員、農(nóng)民工等；按年齡來(lái)分，有 “60后”、“70后”、“80后”、“90后”等等，按身份來(lái)分，有“最美媽媽”、“最美新娘”等等。通過(guò)這些標(biāo)簽，可以突出捐髓人物鮮明特征，迅速脫穎而出。

據(jù)中華骨髓庫(kù)湖北分庫(kù)介紹，湖北200余名捐髓者，有近一半是學(xué)生，他們年輕的生命，熱血澎湃，愛(ài)心涌動(dòng)。

為挽救素不相識(shí)的男孩東東，孝感學(xué)院學(xué)生田強(qiáng)放棄期末考試，前往北京捐髓救人。襄陽(yáng)一中“90后最美高中生”張文馳在高考備考沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，毅然來(lái)到北京捐髓。武漢生物工程學(xué)院學(xué)生楊子威為救未曾謀面的白血病女孩，不顧父母反對(duì)，前后兩次捐髓。

除了學(xué)生，捐獻(xiàn)最多的當(dāng)數(shù)白衣天使，宜昌市中心醫(yī)院護(hù)士黃麗丹，為捐髓救人，狠心給6個(gè)月大的兒子斷奶。荊州婦幼保健院醫(yī)生肖磊連續(xù)兩次捐獻(xiàn)骨髓。

此外，還有農(nóng)民工、公務(wù)員、軍人和農(nóng)民。還有些特殊職業(yè)，比如，28歲的襄陽(yáng)假肢技師施宇，5月將赴北京為一名美國(guó)華裔白血病患者捐髓。

還有的是突出年齡，1993年出生的張文馳當(dāng)時(shí)是全國(guó)首個(gè)捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的高中生，也是目前國(guó)內(nèi)年齡最小的骨髓捐獻(xiàn)者。因此，采訪及新聞報(bào)道中，我們緊緊抓住張文馳這一特性，進(jìn)行了大量報(bào)道，很快引起了中央電視臺(tái)、新華社等中央媒體的高度關(guān)注，張文馳捐髓的事跡也傳遍了大江南北。

2.分析受捐者的信息。

在眾多白血病受捐者中，每個(gè)人情況也千差萬(wàn)別，分析他們的信息，也可以迅速找到新聞爆發(fā)點(diǎn)。 例如，中華骨髓庫(kù)湖北分庫(kù)首例跨國(guó)捐髓志愿者張寶，他的捐髓對(duì)象是一名韓國(guó)白血病患者。

2008年，韓國(guó)白血病患者向中華骨髓庫(kù)求救，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間配型比對(duì)，張寶是唯一配型成功者。2010年1月11日，本報(bào)特派記者赴北京全程采訪報(bào)道張寶跨國(guó)捐髓全過(guò)程。次日，湖北日?qǐng)?bào)一版以《我省首例跨國(guó)捐髓昨日采集》為題進(jìn)行了報(bào)道，11版整版刊發(fā)《有多少生命可以重來(lái)——我省首例跨國(guó)骨髓捐獻(xiàn)紀(jì)實(shí)》。去年，習(xí)近平總書記在韓國(guó)首爾大學(xué)演講時(shí)，特別贊揚(yáng)張寶在2008年遭遇車禍后，仍繼續(xù)為韓國(guó)患者捐獻(xiàn)骨髓。

再比如，湖南婁底一家三兄弟不幸身患范可尼貧血癥，雙胞胎弟弟二毛在等待骨髓中離去，央視新聞?lì)l道跟蹤報(bào)道了湖北、湖南、河北三省聯(lián)動(dòng)，救助范可尼貧血癥的雙胞胎的故事，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。就在一家人陷入絕望之時(shí)，我省陽(yáng)新供電公司職工向功威配型成功，大義捐髓，拯救了雙胞胎哥哥大毛。

筆者在報(bào)道中，不僅把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了我省的捐獻(xiàn)者，更遠(yuǎn)赴河北省廊坊市陸道培血液腫瘤中心，采訪受捐者大毛一家人，把報(bào)道延伸，凸顯人間大愛(ài)。

3.事件本身找差異。

捐髓事件本身看似雷同，但運(yùn)用差異化思維和逆向思維，就能發(fā)現(xiàn)許多不同點(diǎn)，這些不同點(diǎn)就成為了報(bào)道的落腳點(diǎn)。

二次捐髓，兩年前接受骨髓移植的白血病患者病情復(fù)發(fā)，生命垂危之際，當(dāng)年的骨髓捐獻(xiàn)者再次挺身相救。2014年08月28日，襄陽(yáng)“大愛(ài)的哥”杜前委再次捐髓，為蘇州一名白血病患者捐獻(xiàn)150毫升淋巴細(xì)胞。

同日捐髓，2014年4月24日，同濟(jì)醫(yī)院造血干細(xì)胞采集室里，武鋼工人熊燕和恩施醫(yī)生雷銳，兩個(gè)素不相識(shí)的愛(ài)心人士，捐髓拯救兩位素不相識(shí)的白血病患者。

最快捐髓,蘄春小伙王兵（化名）為6歲小女孩璇璇（化名）捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞。從配型成功到捐獻(xiàn)成功，只用了不到2個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)下我省骨髓捐獻(xiàn)最快紀(jì)錄。

挖掘新聞事件的縱深

與新媒體的速度和海量信息相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其有觀點(diǎn)和縱深力，如果不能將新聞事件背后的東西挖掘出來(lái)，只是簡(jiǎn)單的集合或挑選，報(bào)紙同質(zhì)化的問(wèn)題將無(wú)從解決。

在捐髓等重大事件新聞中，幾乎同城各家媒體都會(huì)有報(bào)道，而報(bào)道的主要內(nèi)容無(wú)非就是捐髓事件本身，面對(duì)這種情況，如果不動(dòng)腦筋就一定會(huì)出現(xiàn)千篇一律。這就要求記者對(duì)新聞事件要有縱深挖掘能力，揭開(kāi)捐髓新聞背后故事 趕赴人物生活工作地方，從點(diǎn)滴愛(ài)心尋找，把新聞事件延伸下去，從中尋找出差異化。

例如，恩施鶴峰土家族姑娘向雪敏，為了救治遠(yuǎn)在千里之外一個(gè)素不相識(shí)的蘇州白血病少年，不僅推遲婚期，還為此特意“增肥”20斤。本報(bào)第一時(shí)間得到消息，抓住這些新聞背后的細(xì)節(jié)，率先報(bào)道了鶴峰“最美新娘”推遲婚禮捐髓救人，迅速引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。 中央電視臺(tái) 《新聞聯(lián)播》以近3分鐘的時(shí)長(zhǎng)對(duì)此進(jìn)行了深入報(bào)道。與此同時(shí)，新華社“中國(guó)網(wǎng)事”也對(duì)“最美新娘”進(jìn)行了報(bào)道。

又如在湖北跨國(guó)捐髓第一人梁嘯的報(bào)道中，記者提前赴襄陽(yáng)深入采訪梁嘯家人及同事，了解到梁嘯的父親曾經(jīng)是一名醫(yī)生，后患病去世，梁嘯從小就深受父親治病救人的思想熏陶。梁嘯的妻子當(dāng)時(shí)身懷六甲，為支持丈夫捐髓救人，岳父岳母放下生意來(lái)照顧女兒。由于要遠(yuǎn)赴北京捐髓，從事銷售工作的梁嘯還放棄了當(dāng)月獎(jiǎng)金。這些感人的細(xì)節(jié)，區(qū)別于其他媒體的泛泛報(bào)道，豐滿了捐髓英雄的形象，凸顯出了梁嘯的奉獻(xiàn)精神。

在操石杰捐髓報(bào)道中，有一個(gè)細(xì)節(jié)，當(dāng)時(shí)23歲的操石杰身體非常瘦弱，去年，操石杰的父親突然因淋巴瘤去世。為給父親治病，原本貧寒的家庭，欠下了10萬(wàn)元債務(wù)。母親一人在家務(wù)農(nóng)，他則來(lái)到中建三局一家安裝公司實(shí)習(xí)，每月實(shí)習(xí)工資800元。

通過(guò)深入采訪，抓住這一點(diǎn)寫出了與同城媒體異彩紛呈的報(bào)道。生活重?fù)?dān)壓不垮柔弱臂膀，“寒門學(xué)子”操石杰大義捐髓。

文中一開(kāi)頭就寫道，身高1.65米、體重不到50公斤的操石杰蘊(yùn)藏著巨大的愛(ài)心能量。昨日上午，操石杰微笑地躺在武漢市中心醫(yī)院骨髓捐獻(xiàn)室病床上，鮮紅的血液從他身體流出，經(jīng)血細(xì)胞分離機(jī)分離出220毫升造血干細(xì)胞。

愛(ài)心報(bào)道助推捐髓

作為負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w尤其是黨報(bào)，對(duì)于捐髓、獻(xiàn)血、器官捐獻(xiàn)等公益性報(bào)道，不能僅限于新聞報(bào)道本身，還應(yīng)該帶有深厚的感情，濃濃的愛(ài)心，充分發(fā)揮媒體的號(hào)召力和導(dǎo)向型，去普及科學(xué)知識(shí)，消除人們對(duì)捐髓的誤區(qū)，鼓舞更多愛(ài)心人士加入骨髓庫(kù)，傳遞生命。

2003年，中華骨髓庫(kù)湖北分庫(kù)成立之初，入庫(kù)志愿者僅693人。2003年到2006年，全省僅有6人成功捐獻(xiàn)骨髓。2007年，捐髓開(kāi)始加速，一年有12人捐獻(xiàn)骨髓。2008年，又有12人捐髓。2009年，有14人捐髓。2010年，有22人捐髓。

2012年捐髓大提速，襄陽(yáng)愛(ài)心司機(jī)侯忠在同濟(jì)醫(yī)院成功捐獻(xiàn)骨髓，成為我省第100例骨髓捐獻(xiàn)志愿者。當(dāng)年有31名志愿者成功捐髓。2013年，這次數(shù)字被刷新為48例。

湖北特有的捐髓群星現(xiàn)象背后，媒體尤其是湖北日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮了媒體建設(shè)力，奮力疾呼助推志愿捐髓事業(yè)飛速前進(jìn)。

梳理本報(bào)5年來(lái)的捐髓報(bào)道，消息、通訊、圖片、言論等大小報(bào)道逾百篇，記者遠(yuǎn)赴北京，恩施、襄陽(yáng)、孝感.....零距離直擊捐髓現(xiàn)場(chǎng)，深入捐髓志愿者工作生活的地方深入報(bào)道；組織捐髓志愿者、紅十字會(huì)、專家召開(kāi)座談會(huì)，弘揚(yáng)社會(huì)愛(ài)心，傳播正能量；采訪醫(yī)生普及捐髓知識(shí)，消除誤區(qū)偏見(jiàn)；為最美新娘向雪敏舉辦婚禮；呼吁社會(huì)各界為白血病患兒奉獻(xiàn)愛(ài)心；舉辦捐髓志愿者受捐者見(jiàn)面會(huì)，40名曾經(jīng)捐髓救人的中華骨髓庫(kù)湖北分庫(kù)志愿者齊聚宜昌,他們共同呼吁：消除捐髓誤區(qū)，讓更多愛(ài)心人士加入到捐髓救人的生命接力中來(lái)；在骨髓庫(kù)和志愿者中搭起愛(ài)心橋，策劃骨髓庫(kù)采集車直接開(kāi)進(jìn)麻城，當(dāng)天上百名愛(ài)心人士加入骨髓庫(kù)活動(dòng)......

捐髓志愿者，聚起來(lái)是一團(tuán)火，散開(kāi)去是滿天星。如何把一個(gè)個(gè)孤立的捐髓志愿者，匯聚起來(lái)傳遞更大的正能量，鼓舞人心。2013年3月6日，本報(bào)聯(lián)合省紅十字會(huì)在漢舉辦 “美麗的奉獻(xiàn)——志愿捐髓湖北群星現(xiàn)象”座談會(huì)。中華骨髓庫(kù)及省文明辦、省直機(jī)關(guān)工委、省紅十字會(huì)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，部分捐髓代表、受捐者家屬和專家學(xué)者等出席座談會(huì)。 座談會(huì)上，志愿者們頻繁樸素的話語(yǔ)透露出真實(shí)的大愛(ài)。

在志愿捐髓事業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，本報(bào)及時(shí)回顧梳理捐髓走過(guò)的不凡路，更凸顯黨報(bào)力量。2012年8月8日，襄陽(yáng)愛(ài)心司機(jī)候忠在同濟(jì)醫(yī)院成功捐獻(xiàn)骨髓，成為我省第100例骨髓捐獻(xiàn)志愿者。 本報(bào)刊發(fā)了 《零到一百，走了十年》深度報(bào)道，解析數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)志愿者用愛(ài)心傳遞希望，重鑄生命。

（湖北日?qǐng)?bào)）