□ 文/蘇長虹

《人民日報》申冬奧系列報道評析

□ 文/蘇長虹

以申冬奧為標志，大型體育賽事報道如何彰顯其對中國和世界的意義？如何有效提高群眾的參與熱情和支持熱度？如何讓報道獨樹一幟、彰顯報紙?zhí)厣孔髡邔Α度嗣袢請蟆飞甓瑠W報道的詳細解析可供參考。

申冬奧 體育報道 評析 人民日報

2015年3月29日，以《國際奧委會評估團舉行陳述會閉幕式 郭金龍出席并致辭》和《國際奧委會評估團主席茹科夫表示 北京有能力成功舉辦2022年冬奧會》兩篇報道的刊發(fā)為標志，《人民日報》歷時近三個月的申冬奧報道告一段落。此前，為配合北京和張家口聯合申辦冬奧會，《人民日報》體育部精心策劃，推出系列報道和評論，全面闡述申辦意義，深入展示發(fā)展理念，猶如一套編排優(yōu)美、獨具匠心的花滑編舞，絲絲入扣，出新出彩，對國際奧委會來華評估考察形成了良好的傳播效果。

營氛圍重在巧布局

中國申辦冬奧會，與申辦夏季奧運會明顯不同。北京申辦奧運，是中國人圓百年奧運夢，是中國發(fā)展到一定階段得到國際承認的一種巨大象征?，F在，北京成功舉辦奧運會后，與張家口聯合申辦冬奧會，對中國和世界的意義到底在哪里？這是我們必須著力回答的問題。為此，《人民日報》發(fā)表了四組精心策劃的報道和評論進行謀篇布局。一是預熱性報道《申辦冬奧會，能帶來什么》（1月12日15版），率先對申辦冬奧會進行全方位解讀，引起了社會重視；二是“3億人上冰雪有多遠”系列報道4篇（1月27日15版、1月28日23版、2月2日15版、2月3日15版），深入解析申冬奧對實現“3億人上冰雪”這一目標的拉動作用；三是“新起點上看申冬奧”系列評論3篇（3月23日15版、3月24日15版、3月25日15版），深刻闡述申辦冬奧會的時代意義和現實價值；四是國際奧委會評估團來華考察之際刊發(fā)的《京張申冬奧，瞄準多方共贏》（3月24日15版），從讓奧運精神扎根、與城市發(fā)展結合、提升軟實力等角度，解讀申冬奧對于百姓、體育、國家的積極作用。這四組報道和評論，策劃有序，思路清晰，層次分明，有述有評，特別是前后兩篇報道遙相呼應，與其他兩組系列報道一道，構成完整的系列報道，營造了申冬奧良好的氛圍。

高熱度還需好角度

本次申辦冬奧，社會關注度明顯不如北京申夏奧。在這一背景下，如何有效提高群眾的參與熱情和支持熱度？必須找準角度，真正使報道有吸引力。

國際奧委會2014年底通過的《奧林匹克2020議程》40條改革方案，強調的重點之一，就是要兼顧體育、經濟、社會及環(huán)境的長遠發(fā)展，也就是一個國家的可持續(xù)發(fā)展?！渡贽k冬奧會，能帶來什么》對“以運動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的申辦理念，從中國經濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的角度進行了準確到位的解讀，闡述了中國申辦冬奧不僅是對奧委會改革方案的身體力行，更是與中國發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。

“3億人上冰雪有多遠”系列報道，從傳播奧林匹克精神、助推大眾體育的角度出發(fā)，圍繞社會需求和產業(yè)發(fā)展進行了廣泛深入的報道。報道認為申冬奧提出的“3億人上冰雪”這樣一個宏偉目標，不僅將促進中國區(qū)域發(fā)展和產業(yè)經濟發(fā)展，促進大眾的體育觀念和健身方式發(fā)生重大改變，更是對世界奧林匹克運動發(fā)展的突出貢獻。這樣的角度有新意，也有說服力。

顯特色更要展優(yōu)勢

申冬奧是各類媒體爭相報道的重點內容。在申辦報告公開透明、獨家新聞素材并不充分的情況下，只有積極發(fā)揮報紙采編優(yōu)勢，才能獨樹一幟，彰顯特色。

可供采訪的對象數量廣、分量重、權威性高，這是《人民日報》一個優(yōu)勢。申冬奧報道的采訪對象有亞奧理事會、北京冬奧申委、北京奧運城市發(fā)展促進會和國家體育總局冬季運動管理中心等機構的重量級人物，也有冬奧冠軍、知名體育學者、業(yè)界負責人和知名企業(yè)，不僅分量重、層次高，而且涵蓋廣泛，專業(yè)權威，令人信服。申冬奧報道中，評論的特色優(yōu)勢再次得到發(fā)揮?！靶缕瘘c上看申冬奧”系列評論，觀點鮮明、論述有力?！稘M足群眾冰雪運動的需求》闡述了申冬奧推行發(fā)展與申辦同頻共振的措施與行動，讓人感受到了申辦工作的理性與務實?！度谌雲^(qū)域發(fā)展大格局》認為前兩次申辦北京夏奧會更多立足于改變一座城市的面貌，此次申冬奧的理念已超越城市層面，應融入京津冀協同發(fā)展的大格局。這些評論傳達出新起點上應有新思路的理念，不是泛泛而談，而是有針對性、有現實性，也有了時代價值。

總體看，《人民日報》申冬奧的報道和評論，既切中肯綮，深刻反映了舉辦冬奧會給中國體育乃至中國經濟帶來的發(fā)展推動作用；又講效果，很好驗證了國際奧委會主席巴赫的預言——“北京為我們勾畫了將冰雪運動推廣至數億人的前景”，描繪了一幅冬季體育大推廣的恢弘畫卷。報道為我國申辦冬奧在輿論上加了分，也為體育報道的策劃積累了經驗。

（作者單位：《人民日報》研究部）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com