□ 文/姜學魁 江 平

2014年4月28日，《大連晚報》開辟“家訓佳話”專欄，講述大連人的家風故事，從歷史與現(xiàn)實的維度展示“家訓文化”的正能量，引起熱烈反響。5月21日，中宣部部長劉奇葆，就“大連以培育好家風為抓手推動核心價值觀進家庭”的工作動態(tài)做出批示，要求組織媒體對大連的這項工作進行報道。

從6月初到6月中旬，新華社、《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》《中國青年報》、中央電視臺、遼寧電視臺、《遼寧日報》等媒體紛紛來大連采訪報道，鳳凰、搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載。

一個既非突發(fā)事件，也非熱點新聞的專欄策劃，為什么會產(chǎn)生如此的社會效應？

選題：核心價值觀與媒體定位的交集

新聞策劃貴在符合媒介特性與時代需要。“家訓佳話”這個專欄選題，命中了社會主義核心價值觀與“好人好報、晚報情懷”的《大連晚報》媒體定位的交集。家訓是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是家譜中的重要組成部分，它在中國歷史上對個人修身齊家發(fā)揮著重要作用。家訓是家長在立身處世為學等方面對子孫的教誨。好家訓對培育合格公民和創(chuàng)新人才，對弘揚社會主義核心價值觀，不僅具有重大的現(xiàn)實意義，而且具有深遠的歷史意義。由此可見，“家訓佳話”這一專欄策劃，無論對于報紙所承擔的傳播社會主義核心價值觀的任務，還是對于報紙擴大傳播功能，弘揚報紙優(yōu)勢，張揚報紙?zhí)厣季哂休^大的現(xiàn)實意義。

內(nèi)容：與幾代人的成長緊密相連

《大連晚報》推出“家訓佳話”這個韻味十足的欄目，講述大連人的家訓家風故事，文章精彩、感人、深刻，使家庭故事與社會現(xiàn)實緊緊相扣，令人感動，觸及靈魂，感悟人生，對理解和弘揚社會主義核心價值觀，發(fā)揮了“內(nèi)化于心，外化于行”的傳播作用。

例如，2014年4月28日《大連晚報》A7版，家風故事講述人趙淑娟，講述《縣長爸爸不讓沾光 親手撕了我的留城表》，報道通過“父親說縣長的孩子要夾著尾巴做人”“父親說爸爸的縣長不是給你們當?shù)摹薄八f父親是一本永遠也讀不完的書”來講述：在很多人看來，因為父親，趙淑娟失去了很多。而其中最令人惋惜的遺憾，就是北京電影學院曾經(jīng)為她敞開的大門，被父親毫不留情地關(guān)上了，以至于最后，她40多歲不得不以下崗失業(yè)結(jié)束自己的職業(yè)生涯。而當初父親反對的理由，僅僅是因為她下鄉(xiāng)不滿兩年，“干部子女不能搞特殊”。嚴苛的家教改變了趙淑娟的人生軌跡，然而父愛的光輝也令她刻骨銘心，“父親沒有利用自己的職權(quán)成就我的事業(yè)，但卻為我和我的后代留下了寶貴的精神財富。”

還如，2014年5月16日A9版《大連晚報》，家風故事講述人尹正純講述《“五不”家規(guī)已傳承88年 五代42人無人抽煙喝酒》，報道了“五條家規(guī)培養(yǎng)出家族氣質(zhì)”“五代人都會背唐詩”“年年都舉行家庭春晚”，告訴讀者：全家五代42口人，無一抽煙喝酒，就連女婿媳婦也無一例外。

“難以想象，家風的力量竟會如此強大?！币冋f，他們家的“五不”家規(guī)——不抽煙、不喝酒、不賭博、不貪女色、不惹官司——已經(jīng)傳承了88年。88年來，家規(guī)給予家族成員的不僅是健康的生活習慣，還有高尚的生活情趣，以及成功的事業(yè)和幸福的家庭。

家風是傳統(tǒng)文化和道德倫理在每個家庭中的傳承和體現(xiàn)，是一個家庭或家族長期以來形成的能夠影響家庭成員精神、品德及行為的一種傳統(tǒng)風尚和德行傳承。《大連晚報》開設(shè)“家訓佳話——講述大連人的家風故事”，“重拾家風、培樹家風，已在人們對道德倫理的反思中逐漸形成一種引領(lǐng)文明的社會風尚”。報道中“一篇篇娓娓道來的家風故事讓我們發(fā)現(xiàn)，那些有家訓的家庭，其子孫后代在闡釋其祖?zhèn)骷矣枙r流露著一種榮耀；那些立家規(guī)的家庭，其子孫后代在講述其恪守家規(guī)時表現(xiàn)著一種自尊；那些家教嚴的家庭，其子孫后代在回味其父母管教嚴厲時表達著一種認可；那些家風純的家庭，其子孫后代在曬寫自家家風時閃爍著一種自信。所謂功在當代惠及后代，正是培育好家風的價值所在，也是饋贈后人的寶貴財富?！?/p>

敘事：寓真情實感于家訓家風故事中

策劃選題立意高遠只是成功的一半，專題報道的成功，還要靠新聞報道的敘事方式。按照新聞學的邏輯和新聞實踐效果看，新聞也是“講故事”的藝術(shù)，而要講好故事，就得挖掘出感人素材，并能在寫作中體現(xiàn)出“家訓家風味”。

為了講好故事，增進傳播效果和社會效果，《大連晚報》特意在“家訓佳話——講大連人的家風故事”版面中，開辟了“我的家訓”“家風故事征集令”“記者手記”等欄目。同時報道“家訓家風”引起的社會反響及與讀者的互動情況。如2014年6月10日A7版《大連晚報》，《“家訓佳話”引親朋重相聚 本報講述“家風故事”反響強烈，好家風典型傳遞正能量》：“家訓佳話”呼喚美德重塑靈魂、“好家風典型傳遞無窮精神力量”“家訓佳話”引發(fā)培樹家風的深度思考、“家訓佳話”繼續(xù)回應社會呼喚。還有2014年7月11日A6版《大連晚報》，報道《讀者來信贊本報“家訓佳話”》的內(nèi)容等。

在開設(shè)“家訓佳話——講述大連人的家風故事”欄目的同時，也開設(shè)“家訓佳話——大連市開展家風家訓教育系列報道”欄目，連續(xù)報道大連市開展家風家訓教育的階段性成果。如2014年7月22日《大連晚報》A20版上，《家訓喚醒責任感，海島精神回來了》一文，通過“海島娃娃三歲立家訓，12年家訓教育存成長檔案”“找回獐子島精神，補經(jīng)濟發(fā)展思想滑坡的課”等，報道了“蟬聯(lián)全國文明村鎮(zhèn)，獐子島鎮(zhèn)連續(xù)三年開展家訓教育受益匪淺”的成果。2014年7月23日《大連晚報》A25版上，《立家訓，讓孩子和家長一起成長》一文，通過“寫家訓、曬家訓、實踐家訓，讓孩子養(yǎng)成好習慣”“寫家訓立家規(guī)，讓家長們的意識得以提升”等，報道大連市“寫家訓、曬家風、助成長”活動開展4個多月來，家訓教育成果在孩子們身上逐漸得到體現(xiàn)的成果。2014年7月24日《大連晚報》A19版上《鄰里曬家訓培育好風氣》一文，通過“居民交流家規(guī)家訓 好傳統(tǒng)好習慣又回來了”“立好家訓育好家風 和諧了家庭也和諧了鄰里”等，報道大連市講家風、學家風、評家風在社區(qū)已蔚然成風。