文|《小康·財(cái)智》記者　周宇

古城拉薩：藏文化煥發(fā)新活力

文|《小康·財(cái)智》記者周宇

以文化遺產(chǎn)為核心的旅游文化、以幸福拉薩為內(nèi)涵的群眾文化、以藏餐為代表的飲食文化……這種以文化為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力而產(chǎn)生的新模式、新形態(tài)推動(dòng)著這座古城向世界級(jí)文化旅游目的地邁進(jìn)。

“坐上了火車(chē)去拉薩，去看那神奇的布達(dá)拉，去看那最美的格?；ㄑ?，盛開(kāi)在雪山下?！?0月1日18時(shí)40分，來(lái)自廈門(mén)的游客張怡還沒(méi)下火車(chē)便情不自禁得哼唱起來(lái)。8分鐘后，列車(chē)緩緩駛?cè)肜_火車(chē)站，張怡抵達(dá)了她夢(mèng)了五年的高原圣地。

就在剛剛結(jié)束的“十一黃金周”期間，和張怡一樣選擇去拉薩旅游的人數(shù)達(dá)到68.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.97%，旅游收入共2.76億元，同比增長(zhǎng)35.29%。

與如今絡(luò)繹不絕的游客相比，三十多年前，拉薩的旅游業(yè)還是一片空白。1980年初，中央第一次西藏工作座談會(huì)后，拉薩旅游業(yè)開(kāi)始起步，籌備成立了拉薩市外事辦公室（旅游局），這片仿佛被遺忘在凡間的凈土才熱鬧起來(lái)：僅當(dāng)年就接待境外旅客1059人次，是西藏和平解放到1979年間接待外國(guó)人總數(shù)的40多倍。2006年青藏鐵路通車(chē)以來(lái)，“出國(guó)容易、進(jìn)藏難”的困境得到了緩解，拉薩旅游業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)也面臨升級(jí)發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

旅游唱戲：文化如何搭臺(tái)？

每年6月，當(dāng)雪山開(kāi)始消融，青稞開(kāi)始生長(zhǎng)，一撥又一撥來(lái)自世界各地的游客通過(guò)飛機(jī)、公路、鐵路涌入拉薩城。

“拉薩不缺游客?！崩_市旅游局副局長(zhǎng)馬健說(shuō)，“但是在許多內(nèi)地人的觀(guān)念里，在拉薩旅游，不是進(jìn)宮殿就是進(jìn)寺廟。很多游客來(lái)拉薩旅游，參觀(guān)了大昭寺、布達(dá)拉宮兩個(gè)點(diǎn)，連一天都用不了，就直接下林芝、去阿里?！?/p>

由于地處高原地區(qū)，拉薩旅游發(fā)展受天氣和季節(jié)影響較大，旅游淡旺季明顯。旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。拉薩人文旅游資源豐富，但之前對(duì)于宗教、民俗等文化資源的深層次挖掘較少，游客的體驗(yàn)環(huán)節(jié)缺失，導(dǎo)致游客在景區(qū)來(lái)去匆匆，無(wú)法深刻體驗(yàn)景區(qū)的歷史、宗教和文化底蘊(yùn)。

“拉薩不僅有聞名世界的布達(dá)拉宮、大昭寺、小昭寺等藏文化古跡，還集中了大批的古建大院和歷史遺跡，是展示西藏民族文化和地域文化的重要窗口。”西藏自治區(qū)黨委常委、拉薩市委書(shū)記齊扎拉介紹說(shuō)，為了改變旅游面臨的困局，拉薩開(kāi)始深度挖掘當(dāng)?shù)靥赜械奈幕a(chǎn)業(yè)，用“文化興市”戰(zhàn)略推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

位于尼木縣的塔榮村，距拉薩市約140公里。這個(gè)聽(tīng)上去有些陌生的村名，正是被列入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展名錄的白面藏戲發(fā)源地。

78歲的老人歐洛巡巴是白面具藏戲第四代傳承人。10歲時(shí)，歐洛巡巴便被挑選入尼木塔榮藏戲隊(duì)，由此，他的一生便與藏戲深深牽絆在了一起。當(dāng)歐羅巡巴意識(shí)到尼木塔榮白面具藏戲所面臨的危險(xiǎn)情況時(shí)，即使在農(nóng)耕、秋收時(shí)節(jié)，只要藏戲“需要”他，他便放下手中農(nóng)活，投入藏戲的表演與保護(hù)中，甚至連自己的孩子也“不放過(guò)”——小兒子普次仁如今也成了藏戲隊(duì)里的樂(lè)師。

“直到我再也跳不動(dòng)了，站不起來(lái)了，到那時(shí)候我就不跳了。我希望藏戲能像格?；ㄒ粯訄?jiān)強(qiáng)地綻放，傳播到更遠(yuǎn)的地方。”老人沒(méi)有想到，他的夢(mèng)想這么快就成為了現(xiàn)實(shí)。今年8月5日，以“花漾世界，幸福尼木”為主題的“2015首屆中國(guó)·拉薩國(guó)際格?；ㄎ幕?jié)”在尼木縣吞巴景區(qū)舉辦。伴隨著游客的到來(lái)，尼木塔榮白面藏戲表演、藏文字書(shū)法大賽、尼木藏香自制體驗(yàn)各類(lèi)活動(dòng)讓這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”了起來(lái)。

“我們的目的就是讓藏文化更好地融入到旅游進(jìn)而展現(xiàn)給游客?！蹦崮究h旅游局局長(zhǎng)張世杰介紹，當(dāng)天外來(lái)旅游人數(shù)達(dá)1000多人，為平日日均接待量的一倍之多。

像尼木縣這樣，用藏文化打造旅游精品，才能讓游客留得住。

除了尼木縣外，以納木措、羊八井地?zé)釡厝?、念青唐古拉主峰為核心吸引力的湖山羌塘旅游片區(qū)；堆龍德慶縣南部、曲水縣北部、林周縣南部、達(dá)孜縣西部的田園農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)；以拉薩河谷濕地、思金拉措等高原湖泊濕地、德仲溫泉、日多溫泉為主的地溫泉旅游片區(qū)，通過(guò)318國(guó)道、109國(guó)道、202省道等骨干交通向外圍延伸，利用各地的文化特色，共同打造了拉薩2小時(shí)都市旅游圈。

為集中展示西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、填補(bǔ)拉薩新型旅游消費(fèi)領(lǐng)域的空白，蔡公堂藝術(shù)觀(guān)賞村、吞彌嶺藏藝文博園、尼木三絕技藝展示區(qū)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目快速推進(jìn)。

而在拉薩城東，一個(gè)可以眺望布達(dá)拉宮的文化創(chuàng)意園區(qū)正在興起。在拉薩市政府黨組成員、西藏旅游文化創(chuàng)意園管委會(huì)主任朱梅品看來(lái)，拉薩文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不受地域空間的限制，而且可以無(wú)限做大。朱梅品提出了一個(gè)半圓理念，總結(jié)為三句話(huà)：以科技表達(dá)創(chuàng)意，以創(chuàng)意詮釋文化，以文化促進(jìn)旅游。西藏文創(chuàng)園目前為止已經(jīng)正式簽約落地項(xiàng)目15個(gè)，正在做前期策劃編制待規(guī)的項(xiàng)目也有10余個(gè)，總投資超過(guò)100億元。

這種文化與旅游深度融合的背后，也意味著“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”成為了過(guò)去式。

未來(lái)之路：創(chuàng)新與融合的文明

“羌塘是我的故鄉(xiāng)，牛羊生長(zhǎng)的地方，金色的微風(fēng)吹過(guò)1300年，美麗動(dòng)人的故事流傳1300年……”星空為幕、山川為景，五彩光影的變幻之間，觀(guān)眾被帶向那遙遠(yuǎn)的公元七世紀(jì)：文成公主遠(yuǎn)嫁吐蕃的故事拉開(kāi)序幕。

出長(zhǎng)安，錦繡大唐宮殿樓閣層巒疊嶂；行險(xiǎn)路，大河滔滔雪山皚皚；抵西藏，布達(dá)拉宮巍峨聳立；會(huì)贊普，成就和美漢藏姻緣。

“文成公主”和“松贊干布”互獻(xiàn)了哈達(dá)，互敬了美酒，他們攜手走向舞臺(tái)前沿。此時(shí)音樂(lè)再次響起，歌中唱道：天下沒(méi)有遠(yuǎn)方，人間都是故鄉(xiāng)，有愛(ài)就是天堂。

演出結(jié)束，觀(guān)眾直呼精彩。

每晚9點(diǎn)半，這段漢藏和美的動(dòng)人史詩(shī)便在西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)上演，逐漸成為拉薩文化旅游的必選項(xiàng)。

你可能很難想象，這部集合數(shù)十種藏族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素的《文成公主》史詩(shī)劇，從劇本撰寫(xiě)、音樂(lè)創(chuàng)作、選址、征地，到演員選拔、排練、首次公開(kāi)演出，僅僅用了8個(gè)月的時(shí)間。“2011年底，拉薩決定以文成公主的歷史故事為主題，打造一臺(tái)實(shí)景演出，宣傳漢藏民族交流融合?！北蝗蚊鼮樵擁?xiàng)目組副組長(zhǎng)的拉薩市委副書(shū)記、北京市援藏干部總領(lǐng)隊(duì)馬新明對(duì)《小康·財(cái)智》記者說(shuō)，那些日子，大家都以“拉薩速度”在忙碌著，工作人員凌晨?jī)扇c(diǎn)敲開(kāi)他的門(mén)商討細(xì)節(jié)問(wèn)題是“家常便飯”。

這樣的“拉薩速度”收效很好，截至2015年7月27日，累計(jì)演出358場(chǎng)，接待觀(guān)眾55萬(wàn)余人次，共取得2.06億余元的票房成績(jī)。

“提升《文成公主》品質(zhì)并常態(tài)化演出是拉薩‘文化興市’戰(zhàn)略不可或缺的一塊內(nèi)容?！崩_市委常委、宣傳部長(zhǎng)占堆說(shuō)，以文化為牽引，推進(jìn)中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園等多功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，讓拉薩旅游業(yè)釋放出新活力。

總面積約8.147平方公里的西藏文化旅游創(chuàng)意園位于拉薩河邊的次角林村，相傳是文成公主進(jìn)藏后隨行人員的聚集地?！段某晒鳌穭?chǎng)僅僅是西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)9大功能區(qū)中的一個(gè)部分。

車(chē)子開(kāi)過(guò)迎親大橋，一路從次角林村山腳開(kāi)到半山腰的天堂草原，朱梅品興奮地介紹已經(jīng)在園區(qū)落戶(hù)的各類(lèi)項(xiàng)目，“落戶(hù)園區(qū)的每一個(gè)項(xiàng)目都突出文化內(nèi)涵和文化創(chuàng)意，突出文化促進(jìn)旅游的理念。這里，會(huì)投資30億元打造以電影《2012》場(chǎng)景‘諾亞方舟’為創(chuàng)意的未來(lái)世界主題樂(lè)園，可供游客在此體驗(yàn)未來(lái)世界；這里，計(jì)劃整合中國(guó)影視界的優(yōu)勢(shì)資源，投資30億元建設(shè)世界海拔最高的喜馬拉雅影視城；這里是藏醫(yī)藏藥文化創(chuàng)業(yè)園、西藏唐卡文化藝術(shù)中心、民宿文化體驗(yàn)園、民族手工藝品體驗(yàn)基地……”

2015年5月10日，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)二期市政道路全面破土動(dòng)工，次角林村有170多輛車(chē)輛參與園區(qū)的建設(shè)。事實(shí)上，自從園區(qū)建設(shè)以來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為當(dāng)?shù)厝罕娭\得了實(shí)實(shí)在在的利益。

“次角林村90%以上的家庭都有參與《文成公主》的演出，很多群眾白天是農(nóng)牧民，晚上是演員，連各家各戶(hù)的牦牛、馬、羊，都成了舞臺(tái)上的‘明星’。演員在旅游旺季平均每人每月有2400元的收入；淡季不用演出時(shí)，每人每月有600元的補(bǔ)貼費(fèi)用?！贝谓橇执妩h支部第一書(shū)記達(dá)嘎笑著說(shuō)，隨著園區(qū)的建設(shè)，次角林村低保戶(hù)從2012年的51 戶(hù)200人銳減至4戶(hù)16人。

以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓文化變得親近，讓旅游有了靈魂，同時(shí)也帶來(lái)了拉薩經(jīng)濟(jì)社會(huì)的跨越式發(fā)展。

站在天堂草原，遙望布達(dá)拉宮?；叵虢裉臁段某晒鳌返幕鸨?，你仿佛可以看到未來(lái)這個(gè)文化旅游創(chuàng)意孵化之地會(huì)變成什么樣子：品茶、喝酒、看藏戲、買(mǎi)藏飾、住民宿。這里將成為一座以文化旅游為主導(dǎo)，集民俗文化展示、民族手工藝品產(chǎn)銷(xiāo)、演藝娛樂(lè)、酒店休閑等于一體的藏文化世界總部基地、藏文化旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)輸出地、藏文化創(chuàng)意發(fā)祥地，吸引著世界各地的游客驗(yàn)藏文化的魅力，享受休閑度假的樂(lè)趣。

以文化遺產(chǎn)為核心的旅游文化、以幸福拉薩為內(nèi)涵的群眾文化、以雪頓節(jié)為龍頭的節(jié)會(huì)文化、以《文成公主》為拳頭的演藝文化、以藏餐為代表的飲食文化，這種以文化為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力而產(chǎn)生的新模式、新形態(tài)也推動(dòng)著這座古城向世界級(jí)文化旅游目的地邁進(jìn)。