馮玉婧

在9月4日至9日期間，數(shù)百家中國電子家電品牌攜涵蓋物聯(lián)網(wǎng)家電技術、冰箱冷藏保鮮技術、無水洗衣機、智能機器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術等最新產(chǎn)品亮相柏林，在2015柏林國際消費電子產(chǎn)品展覽會（IFA）的舞臺上，與國際知名品牌“爭奇斗艷”。

中國質(zhì)量實現(xiàn)飛躍

IFA全球總監(jiān)延斯·海特克說，2015年IFA展上共有150多家中國廠商參展，在2015年的展臺上人們可以看到中國產(chǎn)品在質(zhì)量上的飛躍提高。他說：“不僅要看中國參展商的數(shù)量，更重要的是看這些中國公司的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌傳播的質(zhì)量。”

“我們在歐洲從2010年年初開始做用戶交互的工作，并在歐洲擁有超過60萬的粉絲。通過當?shù)匮邪l(fā)中心，我們可以把需求落實到產(chǎn)品上面去，然后滿足用戶需求?！焙枤W洲大區(qū)總監(jiān)孫叔寶對記者說。

中國機電產(chǎn)品進出口商會高級商務專員于志璞指出，中國家電為歐洲消費者送來了精美家電產(chǎn)品的同時，還給他們帶來了實實在在的優(yōu)惠，中國家電產(chǎn)品已經(jīng)是歐美消費者不可或缺的產(chǎn)品。

中國創(chuàng)新媲美國際品牌

近日，華為和中興的兩款智能手表入選數(shù)字科技新聞及評論網(wǎng)“數(shù)字趨勢”所評選的“IFA2015年10個最好的智能手表”榜單。以華為、中興為代表的國產(chǎn)智能手機商家所展示的新品在本屆IFA展上獲得高度關注。

“以華為、美的、海信、海爾為代表的中國家電企業(yè)已經(jīng)在世界上占有一席之地。我們在規(guī)模上、理念上已經(jīng)不落后了?！敝袊v德國大使館經(jīng)商處參贊王衛(wèi)東在參觀過中國企業(yè)展品后對記者感慨地說。

據(jù)王衛(wèi)東介紹，以華為為例，曾經(jīng)位列第二梯隊的華為公司通過幾年的努力進入第一梯隊，并且已經(jīng)和國際知名手機品牌三星展開了激烈競爭。華為從2014年開始在歐洲手機市場得到了快速發(fā)展，如今，華為手機已經(jīng)贏得越來越多德國消費者的喜愛。

負責中興努比亞手機設計的努比亞技術有限公司高級副總裁倪飛對記者表示，本次展會有非常多的中國手機品牌參加，這是中國手機品牌向國際化進軍的一個大趨勢。中國廠商的實力已經(jīng)到達了一個臨界點，即具備了整體向國際市場沖擊，甚至和國際品牌競爭的條件。

“我認為再有兩到三年的時間，中國頂尖廠商完全可以和國際頂尖廠商在同一水平線上進行競爭了?！蹦唢w說道。

品牌建設需要時間

隨著中國電子產(chǎn)品及家電品牌質(zhì)量和創(chuàng)新技術的不斷提高，如何使產(chǎn)品落地海外市場變得更加重要。

捷孚凱市場研究集團全球電子消費總裁喬根·鮑依認為，一些中國品牌仍缺乏與當?shù)叵M者和零售商的交流。“很多德國消費者不知道中國的一些名牌，零售商甚至不知道他們可以在店里銷售中國的品牌，這就需要一個明確的傳播和營銷概念，而且需要數(shù)年的時間。”

“品牌的競爭建設是需要時間的”，倪飛介紹，國際知名手機品牌經(jīng)過了十幾年的發(fā)展已在用戶心理上形成了較大的認知。中國廠商在前期由于技術上的短板，在很多情況下必須通過低價去競爭，由此在國外消費者心中形成了中國商品廉價或者低成本的固有印象。

倪飛認為，實際上在全球快速發(fā)展的手機市場競爭和歷練過程中，中國廠商已經(jīng)成長起來了，無論從硬件、軟件、創(chuàng)新來看都已經(jīng)非常強大。但是，要實現(xiàn)讓用戶完全從中國制造到中國創(chuàng)造認知的轉(zhuǎn)變是最難的，所以中國廠商去參加各種各樣的展會包括IFA展，目的就是要讓越來越多的消費者看到中國廠商也能做出這么驚艷的產(chǎn)品，也能提供這么好的創(chuàng)意。

2015柏林國際消費電子產(chǎn)品展覽會是全球最大的消費電子和家用電器展覽會之一，共有1645家企業(yè)參展，其中150多家來自中國。主辦方預計，在為期6天的展會上，商品訂單金額將超過2014年。

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中國家電品牌質(zhì)量提高原因何在

中國家電品牌質(zhì)量的提高離不開中國企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量和技術創(chuàng)新的高度重視。據(jù)了解：

海爾在全球擁有五大研發(fā)中心，基本實現(xiàn)了本土化的設計。

格力僅在空調(diào)領域每年的研發(fā)投入就超過30億元人民幣。

而TCL在全球有近5300名高素質(zhì)研發(fā)人才。

華為堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)。