屈銘喆 王 斕

（鄭州大學體育學院，河南 鄭州 450044）

全國排球聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾“上座率低”現(xiàn)象研究*1

屈銘喆 王 斕

（鄭州大學體育學院，河南 鄭州 450044）

運用文獻資料、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，分析了導致全國排球聯(lián)賽中現(xiàn)場觀眾上座率低現(xiàn)象存在的主要原因以及對策，旨在為全國排球聯(lián)賽健康、良好的發(fā)展提供一定的幫助。

現(xiàn)場觀眾；上座率低現(xiàn)象；全國排球聯(lián)賽

1 前言

在國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的指導下，發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。以足球、籃球、排球為切入點，加快發(fā)展普及性廣、關注度高、市場空間大的集體項目，推動體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展,豐富體育賽事活動,推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事,尤其是全國足球、籃球、排球聯(lián)賽已經(jīng)成為中國影響最大、范圍最廣、時間最長、參加人數(shù)最多、水平最高的比賽盛會，對推動我國三大球競技運動水平的發(fā)展做出了巨大的貢獻。聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾的上座率是體育賽事中的重要組成部分，肩負著推動競技體育和促進體育運動在大眾中發(fā)展的重任。然而現(xiàn)今卻存在著體育賽事中上座率不高的現(xiàn)象。為了競技體育健康、良性的發(fā)展，為了促進大眾積極參與體育賽事活動，筆者以2014-2015年全國排球聯(lián)賽河南男女排比賽主場為例，對全國排球聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾上座率低現(xiàn)象進行分析研究，以期為有關部門提供借鑒。

2 體育賽事現(xiàn)場觀眾的上座率低現(xiàn)象

2013年莫斯科田徑世錦賽開戰(zhàn)首兩天觀眾寥寥，倫敦奧運男子110m跨欄冠軍得主美國選手梅里特說：“我當然不喜歡在幾乎沒有觀眾的體育場里比賽。我希望體育場能有多點觀眾，這樣我可以從觀眾的吶喊聲中獲得能量?！倍砹_斯主辦當局之前曾表示，他們已經(jīng)出售了10萬4千張門票，但實際上座率卻令人失望。2013年11月20日號稱“乒壇NBA”的乒超聯(lián)賽圓滿落下了帷幕。據(jù)報道，在山東隊的一場乒超聯(lián)賽中，全場僅一位老年男性觀眾，還在啃燒餅！整個賽場布置凌亂，座位基本空蕩蕩，上座率不足百人。2014年9月1日全國女排錦標賽在江蘇太倉開戰(zhàn)，這屆錦標賽最大的看點就在于名帥云集。然而，與之形成對比的卻是排球球市的低迷，盡管比賽免費對觀眾開放，但偌大的球館依然空空蕩蕩，來采訪全國錦標賽的記者也是寥寥無幾。這樣的現(xiàn)象在許多體育賽事中經(jīng)常出現(xiàn)，嚴重影響了競技體育健康、良性的發(fā)展。

3 上座率低原因分析

3.1 賽事的宣傳形式具有單一性和滯后性

體育宣傳是促進體育融入社會生活的獨特載體。策劃、包裝、宣傳可以將體育資源更好地向社會推介，從而贏得社會力量的支持和贊助，拓寬體育市場化發(fā)展之路[3]。以2014-2015賽季全國排球聯(lián)賽河南男女排主場比賽為例，賽事宣傳形式主要以聯(lián)賽海報和報紙為主，海報的內(nèi)容設計比較簡單，版面小，海報上運動員所展示的技術動作和色調(diào)較單一，大多以黑色調(diào)為主，畫面立體感不突出，動感不強，各賽區(qū)張貼數(shù)量不多，并且粘貼位置不顯眼，大多粘貼在比賽場館的墻壁上和附近個別小區(qū)的宣傳欄里，不容易引起大眾的注意。報紙的宣傳主要以當?shù)貓蠹垶橹鳎ㄒ?014年12月22日許昌日報第二版：要聞·民生，2014年11月18日漯河晚報第21版：體育時空），報紙的字體較小，所報內(nèi)容又不占頭版頭條，所以不易發(fā)現(xiàn)。另外，有關河南男女排主客場段的比賽宣傳簡單滯后，力度不強，更不專業(yè)，具體比賽時間向大眾告知不及時，導致大多數(shù)觀眾不知道在當?shù)赜腥珖徘蚵?lián)賽的賽事。筆者在河南鑫苑女排比賽主場通過調(diào)研、詢問當?shù)厝罕娛欠裰?1月22日有全國排球聯(lián)賽的比賽時，當?shù)卮蠖鄶?shù)群眾回答的是：“不知道，有嗎？”或是“我們這里有排球比賽嗎？”等一些不知道的疑問，盡管有些群眾知道當?shù)卣谂e辦全國排球聯(lián)賽，但是并不知道具體的比賽時間，大大影響了大眾的參與度和到現(xiàn)場觀看比賽的積極性和上座率。

3.2 賽事直播率具有偏低性和區(qū)域性

賽事直播的社會意義在于更好地滿足觀眾對比賽信息的需求，并吸引觀眾參與其中，體驗現(xiàn)場感，同時也促進了當今經(jīng)濟一體化、文化多元化、賽事融通化的進程。筆者通過官方網(wǎng)站查詢統(tǒng)計了2014-2015賽季全國排球聯(lián)賽的直播情況發(fā)現(xiàn)，全國排球聯(lián)賽女子比賽共進行了113場比賽，直播的場次僅48場，直播率為42.48%；其中CCTV5電視臺直播19場，均為強隊與強隊之間的比賽；BTV6電視臺直播11場，均為北京汽車女子排球隊的比賽；天津體育電視臺直播6場，均為渤海銀行天津（天津理工大學）女子排球隊的比賽；中吳網(wǎng)電視臺直播5場比賽，均為江蘇中天鋼鐵女子排球隊的比賽；五星體育電視臺直播3場，為江蘇中天鋼鐵女排球隊的比賽；福建體育電視臺直播1場，為福建陽光城女子排球隊主場對戰(zhàn)遼寧大連金普新區(qū)女子排球隊的比賽；新浪視頻和CNTV電視臺分別直播1場，為冠亞季軍爭奪賽。2014-2015賽季全國男子排球聯(lián)賽共進行了113場，電視臺直播的場次14場，直播率為12.39%；其中CCTV5電視臺直播的場次為5場；山東體育電視臺直播場次3場，均為山東眾彩CVG 男子排球隊主場比賽；BTV6電視臺直播的場次3場，均為北京汽車男子排球隊主場比賽；福建體育電視臺、江蘇體育電視臺、勁爆體育電視臺各直播1場，各為福建師范大學男子排球隊主場比賽、江蘇正榮男子排球隊主場比賽和上海金色年華男子排球隊主場比賽。綜上可以看出，全國排球聯(lián)賽的直播率相當?shù)?，直播的場次也較少，當?shù)仉娨暸_由于“家鄉(xiāng)榮譽感”的原因對本地隊伍的比賽進行直播，具有很強的家鄉(xiāng)情感和區(qū)域性。但是，同樣作為三大球比賽中的中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡稱CBA），它的高直播率、高上座率，讓全國排球聯(lián)賽嘆為觀止。因此，如何使全國排球聯(lián)賽產(chǎn)生高上座率、高直播率，并且促進排球聯(lián)賽健康、快速的發(fā)展，值得有關人員和部門思考。

3.3 科學技術發(fā)展的雙重性

如今的大數(shù)據(jù)時代，由于科學技術的日新月異，在網(wǎng)絡中可以搜索到全球所有你想知道的信息。即使在家中只要通過電話或者網(wǎng)絡簡單快捷的操作，就可以得到吃、穿、用、玩的所有東西，從而導致許多人覺得，一鍵在手，便知天下事的感覺。但是科學技術的飛躍發(fā)展也是一把雙刃劍，它給人類帶了許多方便的同時，也使人們越來越忽視人與人之間的交流，忽略了到室外進行體育鍛煉，更感受不到體育比賽的現(xiàn)場氣氛，進而使大多數(shù)人們都選擇在家中觀看體育賽事，大大減少了觀眾到現(xiàn)場去觀看比賽的人數(shù)。體育賽事中的現(xiàn)場氣氛不是在電視機或網(wǎng)絡前觀看電視直播就能體會到的，體育比賽的現(xiàn)場氣氛是彌漫在整個體育館中的能夠影響觀眾行為過程和結果的心理因素和心理感受的總和。在現(xiàn)場當聽覺、視覺與觸覺都融入其中時，不是在電視機前用眼睛看、耳朵聽能感受得到的。因此，如何促使人們走出家門，親臨現(xiàn)場去觀看比賽并參與其中，有待賽事組委會思考和不懈努力。

3.4 大眾對體育的關注度不夠

由于社會物質文化生活的不斷豐富多彩，娛樂休閑的途徑和手段不斷變化，大眾對體育的興趣很容易被其它一些娛樂方式所分散，大眾參與體育規(guī)模變小。如現(xiàn)今社會中的獨生子女數(shù)量占絕大多數(shù)，許多父母不愿意讓孩子從事“臟、累、苦”的體育鍛煉，更加關注培養(yǎng)孩子從事“琴棋書畫”等一些安靜、文雅的特長培養(yǎng)，忽視了孩子身體健康的成長。除此之外，學生的學業(yè)負擔過重，家長之間的攀比、學校要求的升學率等政策因素的影響，都是導致學生負擔加重，學習時間不斷加長，尤其是在高中時期，為了考上重點大學，許多學校甚至將體育課“偷梁換柱”改為文化課等，導致孩子極少參與體育鍛煉，對大眾體育也不關心，縮小了體育市場的范圍。因此，如何提高大眾對體育的關注度，需要學校、企事業(yè)單位和全社會的支持和共同努力。

4 對策

4.1 建立形式多樣的傳播途徑

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，賽事組委會粘貼的海報內(nèi)容形式單一。建議海報形式可以突出當?shù)氐奶厣?，結合當?shù)氐娘L土人情和主隊的隊情，例如以河南男女排隊全家福、球隊主力隊員、球隊重要戰(zhàn)術組合為背景的海報等，并采用絢麗的顏色，海報上的比賽時間地點標注要醒目，吸引眼球。也可以“刷微博、刷微信”，賽事組委會也可以建立官方相關的微博、微信賬號、二維碼等附在海報上，這樣可以使大眾更方便快捷地了解全國男女排的相關賽況和賽事信息。同時也可以采用微電影的形式在廣場、公園、商業(yè)區(qū)等人流量密集的地方播放全國男女排的比賽精彩瞬間，在上下班的高峰時間段可以通過車輛廣播的形式，播放有關全國排球聯(lián)賽的信息，運用不同的形式、手段和地點、時間、人群進行宣傳，擴大傳播途徑，提升受眾群體，更好地促進全國排球聯(lián)賽的健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。

4.2 構建特色、明星與比賽三位一體的運營模式

全國排球聯(lián)賽可以借鑒或學習國外的一些優(yōu)秀的體育賽事運營模式和理念，并根據(jù)我國的實際國情，制定屬于當?shù)靥厣模馨l(fā)揮我國體育賽事強大潛在力的運營方式，打造特色、明星與比賽三位一體的模式。如運用當?shù)卣诒镜貐^(qū)的特色文化融入排球比賽元素進行宣傳，推出球隊的明星球員或組合，提供優(yōu)質的比賽服務環(huán)境和激烈的比賽氣氛，來提高廣大人民群眾參與全國排球聯(lián)賽的積極性，從而促進全國排球聯(lián)賽的繁榮發(fā)展。

4.3 采取具有前瞻性的“明星效應”

現(xiàn)如今很多賽事信息都是在比賽后，有關媒體才進行大量宣傳報導，使得信息傳播有一定的滯后性。由于全國排球聯(lián)賽的比賽時間、地點官方會提前公布，因此，進行比賽宣傳時應具有前瞻性。品牌公益形象的推廣是不容或缺的，球隊和球員打造良好的公益形象，對于整個賽事品牌都有著極其深遠的意義[5]。如在全國排球聯(lián)賽開始前提前進行宣傳籌劃，采用“明星就在你身邊”的活動方式，提前到主場比賽地點進行一段時間的適應場地的訓練，就可以利用球隊調(diào)整的時間到社區(qū)或學校進行宣傳與互動，如開展有關排球知識趣味競賽，進行排球友誼賽，贈送隊旗、球衣和簽名，與明星合影等一系列的互動活動，從而提高大眾對全國排球聯(lián)賽的關注度，更好地促進大眾到現(xiàn)場去觀看比賽；也可到學校輔導孩子并和他們一起互動，更能提升孩子們的自信心和自豪感，也為培養(yǎng)孩子們的排球興趣打下良好的基礎。

4.4 擴大后備人才的培養(yǎng)規(guī)模

借鑒中國足球“四級”比賽改革管理辦法指導排球運動的發(fā)展，在當?shù)亻_展小學、初中、高中、大學的“四級”排球聯(lián)賽。通過學校排球聯(lián)賽的開辦，可以更系統(tǒng)地搞好訓練，提升科學化的訓練水平，更好地培養(yǎng)排球后備人才，有了后備人才數(shù)量的保障，很大程度上也決定了該項目發(fā)展的動力和條件，也可以更好地為各俱樂部輸送排球人才，注入新鮮的血液，提升球隊的實力，同時，使觀眾觀看到激烈好看的比賽，進而提高現(xiàn)場觀眾觀看比賽的上座率，促進全國排球聯(lián)賽穩(wěn)步健康的發(fā)展。

5 結語

全國排球聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾上座率低主要是由賽事宣傳形式單一滯后、賽事直播具有偏低性和區(qū)域性、科學技術發(fā)展的雙重性以及大眾對體育的關注度不夠等原因導致的。針對與此，為了提高現(xiàn)場觀眾上座率，全國排球聯(lián)賽的組委會應建立形式多樣的傳播途徑，采取具有前瞻性的“明星效應”構建特色明顯與比賽三位一體的運營模式。同時，政府、學校也應積極配合，擴大排球市場范圍，提升各級學校排球后備人才的培養(yǎng)和廣大群眾的參與規(guī)模。

[1]孫婷婷.試論體育宣傳[J].體育文化導刊,2012(3):9-12.

[2]田軍,曹歡歡,陸亨伯.公共體育館市場化運營模式研究[J].浙江體育科學,2011,33(3):39-42.

[3]賀京周,郭義軍,嚴春輝.CBA與NBA體育賽事品牌營銷策略比較研究[J].體育文化導刊,2013(4):114-118,127.

Phenomenon of"Bad Beat" of Live Audience in National Volleyball League Matches

QU Ming-zhe ,etal.
(PE College of Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan, China)

Using literature review and statistical methods, this paper analyzes the main reasons and countermeasures to the phenomenon of bad beats in the national volleyball league, aims to offer some help for the healthy and sound development of the national volleyball League.

audience; "Bad Beat" phenomenon; National Volleyball League matches

2014年度鄭州大學自主創(chuàng)新項目（14RD00631）。

屈銘喆（1987-），河南開封人，碩士，助教，研究方向：體育教學與訓練。