葉條鳳（廣東水利電力職業(yè)技術學院　廣東廣州　510635）

關于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究現(xiàn)狀綜述①

葉條鳳
（廣東水利電力職業(yè)技術學院廣東廣州510635）

摘 要：職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織，了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進行運作，以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟收益具有重要的現(xiàn)實意義。該文運用文獻資料法、邏輯分析法、比較法等，對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究文獻進行了分類綜述，研究表明職業(yè)體育聯(lián)盟方面的相關研究存在研究手段單一。但隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入和發(fā)展，對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究，同時關于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

關鍵詞：職業(yè)體育聯(lián)盟現(xiàn)狀綜述

當今世界，發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步進入后工業(yè)化即經(jīng)濟服務化時期，形成了以第三產(chǎn)業(yè)為主導的經(jīng)濟增長結構，第三產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟中最大的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長的主要推動力量，第三產(chǎn)業(yè)的興旺已成為一個全球性的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織，了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進行運作，以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟收益，具有重要的現(xiàn)實意義。

1　國外研究現(xiàn)狀綜述

隨著職業(yè)體育聯(lián)盟的競爭力和影響力的日漸提高，職業(yè)體育聯(lián)盟逐漸成為多學科研究的熱點，國外的學者從不同的角度對職業(yè)體育聯(lián)盟進行了探討，具體研究內(nèi)容綜述如下。國外有關職業(yè)體育聯(lián)盟的研究，最早出現(xiàn)于北美。當時主要以職業(yè)棒球、橄欖球、籃球和冰球四大職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營管理作為研究重點，目的為了職業(yè)體育的發(fā)展提供理論參考。西蒙?羅騰伯格是美國第一個研究體育經(jīng)濟的學者，他試圖界定職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì)，研究的重點是比賽結果的不確定性和在一個利潤最大化的俱樂部中怎樣聘用優(yōu)秀運動員。在研究職業(yè)體育運動中的壟斷問題方面上，美國的先驅(qū)杰?托普奇斯做了較為深入的研究。而瓦爾特?尼爾從組織的視角闡述職業(yè)體育聯(lián)盟是一個卡特爾組織，它調(diào)整、組織、控制各種各樣的賽事活動，其實質(zhì)是一種自然壟斷。它著重于職業(yè)體育聯(lián)盟的自然壟斷和運動員市場的買方壟斷問題。對職業(yè)體育聯(lián)盟的產(chǎn)品做過分析，也探討了職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì)。他從交易的角度談到這一產(chǎn)品的特征，而不是從服務產(chǎn)品的角度進行分析，該研究為我們研究職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務產(chǎn)品提供了有價值的參考和基礎。

經(jīng)濟學家阿曼?阿爾欽以職業(yè)足球運動為例論證了職業(yè)體育聯(lián)盟的團隊生產(chǎn)，并對職業(yè)體育聯(lián)盟的壟斷性、職業(yè)運動員過度投資現(xiàn)象、俱樂部老板在俱樂部的分工等問題進行了探討；英國學者格拉頓等對體育和娛樂進行了比較全面的微觀經(jīng)濟學分析，并以職業(yè)足球項目為例，探討了職業(yè)足球服務需求的影響因素、市場失靈現(xiàn)象和職業(yè)體育政策選擇等問題；1990年，美國的羅伯特?平狄克和丹尼爾?魯賓費爾德對體育卡特爾現(xiàn)象進行了分析。諾魯運用俱樂部理論，分析了職業(yè)體育聯(lián)盟規(guī)模的選擇，研究表明由于各個俱樂部有共同利益，各自只有在平均收入最大化的前提下才會同意職業(yè)體育聯(lián)盟擴張，為了職業(yè)體育聯(lián)盟利益應構建職業(yè)體育聯(lián)盟進入壁壘。這些學者的研究更側(cè)重于職業(yè)體育聯(lián)盟的組織分析，從組織層面而不是從生產(chǎn)和經(jīng)營層面進行分析和探討。美國的馬修.D.尚克對體育產(chǎn)品的定義是：體育產(chǎn)品是為給體育觀眾、參加者和贊助商帶來好處而設計的一種實物、一種服務或是兩者的結合；其中體育賽事是主要的體育產(chǎn)品，它包括運動員與競技兩個基本的相關產(chǎn)品。馬林認為比賽是所有運動產(chǎn)品的核心，所有的相關活動，包括食品和飲料、商品銷售、半場娛樂活動和設施本身等，都是延伸產(chǎn)品。

美國著名的經(jīng)濟學家福爾特對職業(yè)體育進行過大量的詳細研究，影響甚廣，是美國學界公認的職業(yè)體育經(jīng)濟研究大師。他對職業(yè)體育聯(lián)盟壟斷特征的研究表明，職業(yè)體育聯(lián)盟給卡特爾行為和反壟斷研究提供了機會。他主要從五個方面對職業(yè)體育聯(lián)盟進行研究：一是結果的不確定性和俱樂部的目標；二是產(chǎn)品市場；三是勞動力市場；四是作為凱特爾的職業(yè)體育聯(lián)盟分析；五是公共政策的選擇。在職業(yè)體育聯(lián)盟的擴張上他認為，只有在受到新的職業(yè)體育聯(lián)盟進入該產(chǎn)業(yè)威脅的情況下才發(fā)生擴張。正像經(jīng)濟學家卡恩所說的那樣，由于職業(yè)體育聯(lián)盟相對其他產(chǎn)業(yè)的管理透明度高；經(jīng)濟數(shù)據(jù)更公開，因而成為經(jīng)濟學家或管理學者提出或者驗證理論的理想領域。美國經(jīng)濟學家夏普.雷吉斯特.格里米斯認為，俱樂部之間既競爭又彼此相互依賴，職業(yè)體育的一個獨有特征就是俱樂部相互依賴。

以上文獻都是以職業(yè)體育聯(lián)盟作為研究對象，對職業(yè)體育聯(lián)盟運作和特征進行分析，對職業(yè)體育聯(lián)盟成立的動機進行探討，其中也涉及職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)和產(chǎn)品，一般以職業(yè)體育聯(lián)盟活動的直接結果和職業(yè)體育聯(lián)盟作為分析對象進行探討，而不是從職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的最基本層面的產(chǎn)品及產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營進行探討。

國外學者一般依據(jù)經(jīng)濟學原理和理論對于職業(yè)體育組織的獨特性進行研究和探討，針對賽事的特殊性，特別就俱樂部之間競爭力量的均衡性方面進行了大量的分析研究。一般的觀點認為，職業(yè)體育聯(lián)盟是一種體育賽事組織，而不是經(jīng)濟組織，它的獨特性在于單一的俱樂部不能進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本單位。

2　國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述

近年來對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究已引起了我國學者的關注，但專門研究職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻非常少見，只能從一些文章或著作中發(fā)現(xiàn)關于這方面的一些觀點?？傮w上國內(nèi)對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究數(shù)量十分有限，而且研究方法手段比較單一，從《中國學術期刊網(wǎng)》可檢索到1994—2008年有關職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻僅僅9篇。

國內(nèi)學者在早期對俱樂部的研究中，涉及到職業(yè)體育聯(lián)盟。鮑明曉在體育產(chǎn)業(yè)的研究中談到職業(yè)體育聯(lián)盟，他認為美國的職業(yè)體育聯(lián)盟體制實際上是指職業(yè)隊的業(yè)主們?yōu)榱俗非笞陨砝孀畲蠡?，把?jīng)營權委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來對職業(yè)體育聯(lián)盟進行經(jīng)營和管理的一種制度。它的特征是所有權和經(jīng)營權相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種經(jīng)濟上的合資企業(yè)，法律上的合作實體，它的實質(zhì)是通過壟斷經(jīng)營來獲取最大利益。張林在其著作《我國俱樂部運行機制的研究》中以北美職業(yè)體育聯(lián)盟為分析對象，比較全面地概括了北美職業(yè)體育聯(lián)盟的一些特征。在對俱樂部的運行機制的分析中，他認為國外的俱樂部是以職業(yè)體育聯(lián)盟為樞紐的組織機制、職業(yè)體育聯(lián)盟俱樂部經(jīng)營活動的市場機制等。楊鐵黎通過對NBA籃球市場發(fā)展過程和運營機制的研究，總結出NBA的幾個主要經(jīng)驗，擁有市場經(jīng)濟條件下的特殊運營機

構；保證NBA迅速發(fā)展的特殊政策；具有嚴格的法規(guī)制度；與媒體建立密切的合作關系；全面靈活的公關手段和擁有優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才。

綜合以上的研究分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學者對俱樂部研究較多，而對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究較少，僅有的對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究缺乏系統(tǒng)和深入。但隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入和發(fā)展，對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究，同時關于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

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作者簡介：①葉條鳳（1976，9—），女，河南人，碩士，講師，研究方向：體育教學與訓練的理論研究。

中圖分類號：G843

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）03（a）-0234-02