宋培榆，張學(xué)林

(1．河套學(xué)院體育部內(nèi)蒙古 015000;2．遼寧政法職業(yè)學(xué)院，遼寧沈陽 110161)

1 西方體育職業(yè)化的社會文化背景

雖然體育從勞動中來，也是人們娛樂的重要方式，但現(xiàn)代體育從一開始就出現(xiàn)在學(xué)校，并被視為一種教育活動［1］。體育在教給人們運動技能和培養(yǎng)人的良好個性的同時，也教給人們休閑娛樂的方式和興趣取向，在西方國家，觀看體育比賽和參與體育運動是人們主要的休閑方式之一。與中國不同的是，西方國家人們的生活是以家庭為單位，一般沒有固定的朋友圈，即便是朋友聚會也是幾個家庭的聚會，談話內(nèi)容也很少涉及隱私，所以人們交往的密切程度和頻繁程度較中國人低很多。體育比賽或體育運動是西方人樂于參與的活動，也是他們與朋友相處的重要方式。

西方人對體育的廣泛興趣是西方體育職業(yè)化的市場基礎(chǔ)。人人喜歡體育意味著體育有著巨大的市場需求，這就為投資體育帶來了豐厚的回報，因而成為投資的熱點。西方發(fā)達國家相對自由的經(jīng)營環(huán)境也為體育商業(yè)的發(fā)展提供了很好的保證，而且政府也非常支持體育相關(guān)的投資，某些地方可以拿到政府的無息貸款。以加拿大為例，注冊一個體育相關(guān)的公司僅需5個工作日，而體育文化相關(guān)的公司更可拿到政府的資助，最高可得到10萬元，同時，很多類型的體育公司還被允許吸納社會贊助的資金。種種體育投資的優(yōu)惠政策以及良好的投資回報大大促進了體育投資的規(guī)模，也就促進了體育朝著職業(yè)化的方向發(fā)展。

西方文化把文明的、有序的競爭視為社會健康發(fā)展的最佳動力，他們的法律也努力保護這種競爭。反對壟斷、反對不正當競爭、反對商業(yè)欺詐不僅僅是西方的法律精神，更是深入每個人骨髓的價值判斷。其實，體育運動所表現(xiàn)出來的競爭正是體現(xiàn)了西方文化所崇尚的文明、公平、有序的競爭，這也是西方人接受體育、熱衷體育的文化根源。與此同時，西方文化中的核心價值在于團隊合作和團隊精神，同時強調(diào)在這種團隊精神支撐下所表現(xiàn)出來的領(lǐng)導(dǎo)力。許多西方流行的職業(yè)體育項目，如:籃球、足球、橄欖球、冰球等都是強調(diào)集體合作和戰(zhàn)術(shù)制勝的項目。其實體育所表現(xiàn)出的核心精神早被西方商業(yè)文明所青睞，這就使得體育與商業(yè)有了一種天然的相互吸引，很多大公司喜歡花錢買一支球隊或者參股俱樂部，其目的不僅僅是看好球隊的盈利能力、提高企業(yè)知名度，更重要的是要用體育精神振奮其企業(yè)精神。

西方社會是商業(yè)社會，商業(yè)文化也是西方文化中的主要組成部分，在這種文化氛圍中，體育的發(fā)展也必然走商業(yè)化、職業(yè)化的道路。

2 西方職業(yè)體育的經(jīng)濟學(xué)考量

在很多西方發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，這不僅是因為體育產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)值舉足輕重，還因為體育產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用也舉足輕重。體育產(chǎn)業(yè)本身具有龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈條，每一個鏈條又帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長。比如;體育競賽表演業(yè)對旅游觀光、廣告媒體、交通運輸業(yè)的促進，甚至金融保險業(yè)都頗為受益。從產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈條的概念區(qū)考慮，體育產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用可想而知。

但從體育產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)值來看，美國2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值當年達到4410億美元，占GDP的3%［2］。加拿大的數(shù)據(jù)是體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達110億美元，占GDP的1.6%［3］。英國2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當年其體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過188億英鎊，總量超過了汽車制造和煙草業(yè)這兩個傳統(tǒng)大產(chǎn)業(yè)［4］。經(jīng)濟學(xué)的研究表明，一個國家的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平標志著其經(jīng)濟發(fā)展的總水平，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分，其產(chǎn)值在GDP中的占比絕對是一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的反映。從這個角度講，體育職業(yè)化是許多發(fā)展中國家的未來新的經(jīng)濟增長點，因為隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，體育必然會越來越多地參與到經(jīng)濟建設(shè)中，走職業(yè)化的道路。

有經(jīng)濟學(xué)人認為，現(xiàn)代經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)和媒體支撐下的經(jīng)濟，幾乎所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都離不開媒體和互聯(lián)網(wǎng)的支持，反過來，媒體和互聯(lián)網(wǎng)也對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有必然的依賴性，媒體和互聯(lián)網(wǎng)也必須抓住社會的熱點事件才能擴大其自身的知名度，吸引眼球。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與媒體、互聯(lián)網(wǎng)相互依賴，在經(jīng)濟危機，經(jīng)濟不景氣的時候，他們兩者相依為命。體育比賽是最具影響力的大型群體事件之一，許多比賽，如:奧運會、世界杯足球賽等大型賽事更是當今世界最具影響力和最大規(guī)模的群體活動，這種影響力離不開媒體與互聯(lián)網(wǎng)的參與，同時，媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將這些賽事看作他們最好的發(fā)展機會。美國NBA賽事是全球最具影響力的國內(nèi)賽事，他們與美國最具影響力的媒體——美國廣播公司長期合作，互利共贏，獲得了雙贏模式下的共同發(fā)展。這種媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟相互依賴的發(fā)展模式是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的一個顯著特點，換言之，體育產(chǎn)業(yè)與媒體的這種緊密關(guān)系也表明，它是最具現(xiàn)代特征的產(chǎn)業(yè)之一，因而也是最具成長性的產(chǎn)業(yè)。

3 體育職業(yè)化與休閑化的互動

有人說職業(yè)體育與休閑體育像是一個杠桿，其間的平衡維系著西方體育事業(yè)的發(fā)展［5］。誠然，職業(yè)體育激發(fā)了人們的體育熱情，使人們有了從事體育運動的閑情逸致，反過來，人們在從事休閑體育的過程中也發(fā)現(xiàn)了自己體育方面的天賦，或者發(fā)現(xiàn)了自己下一代的體育運動天賦，因而從事競技體育訓(xùn)練，從而為職業(yè)體育奠定了群眾基礎(chǔ)。事實上，西方職業(yè)體育與休閑體育是融為一體的，人們在觀看職業(yè)體育比賽時的心情如同親自參賽一樣，他們的心情與所支持的球隊或球員高度一致，有著共同的緊張、激奮和共同的喜、怒、哀、樂，這樣的心理基礎(chǔ)使得大眾在體育消費方面也占職業(yè)球星有著相同的趨勢，球星們所喜愛的也就是他們所喜愛的，所以從體育消費的層面上講，職業(yè)體育與休閑體育也是相輔相成、相互促進的。球星穿的運動鞋也是許多體育愛好者所追捧的，這在體育消費領(lǐng)域被稱為是“追星消費”。雖然工薪階層并不提倡這種消費方式，尤其是許多家長并不希望孩子如此消費，但畢竟它對于體育消費具有很強的引領(lǐng)作用，是體育消費市場重要的營銷手段，也正因為如此，商家和媒體才看好職業(yè)比賽和球星的作用。

其實，職業(yè)體育與休閑體育的互動還表現(xiàn)在它們對人們的體育態(tài)度的影響方面。西方職業(yè)體育已發(fā)展得十分成熟，這種成熟不僅僅表現(xiàn)在它在管理、市場運作、法律法規(guī)方面的成熟，而且在于它培養(yǎng)了成熟的體育觀眾，也就是觀眾對于勝負輸贏和體育精神的理解，對于體育文化的理解，最終表現(xiàn)出的一種成熟的體育態(tài)度。這種體育態(tài)度進而影響了他們的工作態(tài)度和生活態(tài)度。具體地，成熟的體育態(tài)度被詮釋為:積極、樂觀、競爭、協(xié)作、坦然面對成功與失敗。事實上，西方體育教育也在努力培養(yǎng)人們的這種體育態(tài)度，因為它是社會所需要的，它是社會所崇尚的商業(yè)態(tài)度、政治態(tài)度、生活態(tài)度的具象代表。從社會層面來講，無論職業(yè)體育還是休閑體育，其意義在于培養(yǎng)與社會和諧的人，進而營造和諧社會，所以，職業(yè)體育休閑體育的社會意義或者說他們的社會效益是一致的。

4 西方體育休閑化趨勢及其對全球的影響

西方職業(yè)體育高度發(fā)達，成熟、完善的職業(yè)體育帶動了體育產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達，也帶動了休閑體育的快速發(fā)展。盡管如此，西方休閑體育仍然落后于失業(yè)體育的發(fā)展，表現(xiàn)為休閑體育的規(guī)模和休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還不能與職業(yè)體育相提并論，休閑體育還缺少像職業(yè)體育那樣成熟的教育培訓(xùn)、訓(xùn)練管理、市場運作等一整套完整的體系，同時，媒體和大眾對休閑體育的關(guān)注度也遠不及職業(yè)體育。但隨著職業(yè)體育發(fā)展到鼎盛而漸失其成長性的時候，職業(yè)體育暴露出的賭球、黑哨、興奮劑等種種丑聞，人們的關(guān)注點開始慢慢向休閑體育轉(zhuǎn)移，人們似乎發(fā)現(xiàn)從休閑體育中才能真正體驗到體育的真諦，因此近年來休閑體育在西方呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，學(xué)界將這種趨勢稱為西方體育的休閑化趨勢。

西方體育休閑化表現(xiàn)在，一方面，休閑體育運動形式頗為流行，幾乎成為人們生活方式中不可或缺組成部分，一些在大自然中進行的冒險、挑戰(zhàn)自我，充分享受與自然互動的運動活動深受人們的追捧。另一方面，在體育教育、體育產(chǎn)業(yè)甚至在商業(yè)培訓(xùn)中，休閑體育項目都被作為培養(yǎng)人們領(lǐng)導(dǎo)力和團隊精神的一種手段，休閑體育對人的積極影響作用被廣泛認可。休閑體育的深入人心從體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也可見一斑，2012年美國的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，休閑體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值首次高于職業(yè)體育［6］。歐洲國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也有相同的趨勢［7］。這表明，體育休閑化趨勢正在全球蔓延，在這種趨勢的影響下，職業(yè)體育本身也在向休閑體育方向邁進，或者有些職業(yè)體育項目出現(xiàn)了休閑化發(fā)展分支，如:職業(yè)排球出現(xiàn)了沙灘排球形式，它把職業(yè)體育與休閑娛樂、旅游融為一體，或者是在職業(yè)體育比賽中間融入休閑體育活動，努力營造休閑娛樂的氛圍，如在NBA比賽中場的啦啦操。

當今世界，西方對東方的影響遠過于東方對西方的影響［8］。雖然東方文化遠比西方文化悠久，但近代西方科學(xué)技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著其文化的發(fā)展，加之西方國家的開放，使西方文化吸取了多元文化的精髓，使其自身成為了當今世界的主流文化。從第二次世界大戰(zhàn)以后，東方也漸漸開放，東、西方的交流日漸增多，使得西方文化在各國都可找到其身影。中國從上世紀中葉開始推行改革開放政策，西方文化對中國的影響從此變得全面而廣泛，在很多方面，中國文化的核心價值觀受到挑戰(zhàn)，這方面在休閑文化價值的影響尤為明顯。中國傳統(tǒng)的以靜養(yǎng)為主要形式的休閑開始向動態(tài)休閑轉(zhuǎn)變，以注重內(nèi)心修煉的“天人合一”的休閑方式向挑戰(zhàn)極限，在大自然中挑戰(zhàn)自我的休閑方式轉(zhuǎn)變。事實上，整個東方世界都受到西方休閑方式與休閑文化的影響，其最終結(jié)果是西方的休閑產(chǎn)業(yè)迅速地向東方擴張，休閑產(chǎn)業(yè)休閑活動及休閑文化形成相互促進、相得益彰的態(tài)勢，形成一種相互增強的循環(huán)之勢。

在全球化的時代，強勢文化具有更強的全球化趨勢。西方體育休閑方式與理念向全球蔓延、擴張，勢不可擋，這不僅是文化擴張，更是休閑經(jīng)濟的擴張，使得西方休閑產(chǎn)品向東方國家大規(guī)模輸出，在當今全球經(jīng)濟一體化與各國產(chǎn)業(yè)保護主義的矛盾與沖突中，休閑產(chǎn)業(yè)與文化必然發(fā)生輸入與本土文化的相互作用，最終達到外來休閑文化與本土休閑文化的嫁接，產(chǎn)生適合本地水土的新的休閑文化，因此，西方休閑對全球的影響結(jié)果是使得世界休閑文化更加多元和豐富多彩。運動休閑文化更是如此，因為運動休閑文化對于地方文化乃至自然地理等因素的依賴性更強，所以對于西方休閑文化傳入，我們從來都不應(yīng)該抵制，因為它對本土休閑文化永遠不會構(gòu)成威脅，反而具有積極的促進作用。事實上，世界各國都在鼓勵和積極促進休閑，包括運動休閑文化的國際交流，支持運動產(chǎn)業(yè)的國際合作與融合。從形式上看，各國都在積極引進職業(yè)體育在本國的發(fā)展，比如:NBA在世界越來越多的國家設(shè)立了賽場，但事實上總結(jié)果恰恰是在促進目的地國的休閑體育的發(fā)展，因為不是所有的人都能從事職業(yè)體育運動，但幾乎所有的人都能參加休閑體育活動。職業(yè)體育培養(yǎng)起的人們對體育運動興趣可以促使他們?nèi)氖滦蓍e體育活動。從總體發(fā)展規(guī)律來看，休閑體育的發(fā)展對于職業(yè)體育存在著某種依賴性，而全球休閑體育的發(fā)展對西方休閑體育存在某種依賴性。

5 總結(jié)

當今全球化是多元文化發(fā)展的黃金時期，多元文化發(fā)展也是世界政治的需要，這就為世界各國休閑體育——這種具有濃厚文化特征的體育形式得以在多元文化的大背景下迅速發(fā)展。目前的發(fā)展趨勢是西方休閑體育向東方國家迅速擴張，這從文化的角度講并不會遇到什么阻力，但從經(jīng)濟的角度講，這種從西向東的擴張趨勢必將引起東方國家的強烈反應(yīng)。其最終結(jié)果將是東方休閑體育的覺醒和向西擴張的勢頭。在西方休閑體育文化影響下的東、西方休閑體育博弈是未來數(shù)十年休閑體育發(fā)展的世界趨勢。

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