趙燕，黃海峰

(華南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州 510642)

企業(yè)社會(huì)責(zé)任是從發(fā)達(dá)國(guó)家興起，然后逐漸傳播并擴(kuò)散到發(fā)展中國(guó)家，如今已成為了一種全球性的現(xiàn)象［1］。近年來(lái)，隨著我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻繁發(fā)生及環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，企業(yè)社會(huì)責(zé)任受到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，于是許多企業(yè)開(kāi)始重視社會(huì)責(zé)任建設(shè)，不少學(xué)者開(kāi)始從事社會(huì)責(zé)任研究，社會(huì)責(zé)任儼然成為了理論與實(shí)踐界的一個(gè)熱門(mén)話題。在這種背景下，體育學(xué)界一些學(xué)者也開(kāi)始研究體育領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題，關(guān)注對(duì)象包括職業(yè)體育俱樂(lè)部、商業(yè)健身俱樂(lè)部、體育用品企業(yè)、體育場(chǎng)館等。當(dāng)然，由于我國(guó)體育社會(huì)責(zé)任研究起步晚，相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果還相當(dāng)少，理論體系尚不成熟，尤其是許多重點(diǎn)對(duì)象尚未受到關(guān)注，如具有較大社會(huì)影響力的職業(yè)體育賽事。自從20世紀(jì)90年代初足球職業(yè)化改革以來(lái)，我國(guó)職業(yè)體育不斷發(fā)展，職業(yè)體育賽事數(shù)量不斷增多，與此同時(shí)暴露出了不少社會(huì)責(zé)任問(wèn)題，在社會(huì)上造成了許多負(fù)面影響，制約了我國(guó)職業(yè)體育的健康發(fā)展。然而，相關(guān)理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于實(shí)踐的發(fā)展。因此，我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任研究具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵與外延

職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任是由企業(yè)社會(huì)責(zé)任衍生出來(lái)的一個(gè)概念。因此，職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的概念界定需要建立在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究基礎(chǔ)之上。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究成果頗多，不過(guò)在概念界定上也未形成一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵，被譽(yù)為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任之父”的Bowen(1953)認(rèn)為是“商人按照社會(huì)的目標(biāo)與價(jià)值來(lái)推行政策，做出決策以及行動(dòng)的義務(wù)”［2］。這一定義為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的后續(xù)研究奠定了重要的理論基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)有學(xué)者歸納出了目前關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的3種主要觀點(diǎn)，分別是超越盈利說(shuō)、超越股東說(shuō)、社會(huì)互動(dòng)說(shuō)［3］。關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的外延，有學(xué)者將其概括為七個(gè)方面:組織治理、人權(quán)、勞動(dòng)實(shí)踐、環(huán)境、公平經(jīng)營(yíng)實(shí)踐、消費(fèi)者問(wèn)題、社區(qū)參與發(fā)展［2］。這些觀點(diǎn)對(duì)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的界定具有重要啟示。

此外，體育學(xué)術(shù)界有學(xué)者對(duì)與“職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任”相關(guān)的一個(gè)概念——“職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任”進(jìn)行了界定，這對(duì)于本研究也具有一定的借鑒意義。如周愛(ài)光等認(rèn)為職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任是指職業(yè)體育俱樂(lè)部對(duì)其投資者、球員、社區(qū)、球迷和其他參賽俱樂(lè)部等利益相關(guān)者的合法權(quán)益以及公平競(jìng)爭(zhēng)的比賽秩序所負(fù)有的保護(hù)和促進(jìn)的法律義務(wù)［4］。黃健等認(rèn)為職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任是指社會(huì)寄希望于俱樂(lè)部履行其義務(wù)，不僅要求其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的使命，而且期望其能夠遵法度、重倫理、傳文化、行公益。關(guān)于職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任的外延，主要包括經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任、文化責(zé)任和公益責(zé)任［5］。職業(yè)體育組織所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容由經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任和慈善責(zé)任組成［6］。

綜合上述觀點(diǎn)，本文將職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任界定為:職業(yè)體育賽事主體對(duì)參賽組織、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、贊助商、社區(qū)等利益相關(guān)者及社會(huì)公眾所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任。這里的職業(yè)體育賽事主體主要包括組織者、運(yùn)動(dòng)員、裁判員。職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容主要包括法律責(zé)任、倫理責(zé)任、文化責(zé)任和公益責(zé)任。

2 我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀

自上世紀(jì)90年代足球職業(yè)化改革以來(lái)，我國(guó)不少體育項(xiàng)目(如籃球、排球、高爾夫、羽毛球、乒乓球等)相繼走上了職業(yè)化道路，職業(yè)體育賽事種類與數(shù)量不斷增多，其中一些職業(yè)體育賽事(如中超、CBA)知名度越來(lái)越高、社會(huì)影響力越來(lái)越大。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，職業(yè)體育賽事不僅能產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟(jì)效益(如NBA、西甲、意甲、英超等)，還可以創(chuàng)造巨大的社會(huì)效益，極大地豐富社會(huì)文化體系，尤其對(duì)于促進(jìn)大眾體育文化的普及具有積極的作用。經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展歷程，我國(guó)職業(yè)體育賽事已經(jīng)成為了體育事業(yè)中不可或缺的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用正逐漸顯現(xiàn)。然而，由于起步相對(duì)較晚，體制機(jī)制尚不健全，法制建設(shè)尚不完善，整體而言我國(guó)職業(yè)體育賽事還不成熟，在發(fā)展過(guò)程中暴露出許多問(wèn)題，其中社會(huì)責(zé)任缺失就是非常值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任缺失主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是賽事中的虛假現(xiàn)象。近年來(lái)，經(jīng)媒體曝光的我國(guó)職業(yè)體育賽事中的虛假現(xiàn)象主要包括假球、黑哨、假賽、假年齡、賭球等，嚴(yán)重違背了職業(yè)體育的競(jìng)賽規(guī)則，褻瀆了職業(yè)體育的公平競(jìng)爭(zhēng)精神，傷害了觀眾對(duì)職業(yè)體育賽事的熱情。二是賽事中的暴力現(xiàn)象。暴力現(xiàn)象也一直是我國(guó)職業(yè)體育賽事(尤其是中超、CBA)中非常不和諧的一個(gè)因素，對(duì)觀眾尤其是青少年產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，損害了職業(yè)體育賽事的形象。三是賽事中的腐敗現(xiàn)象。近年來(lái)，腐敗問(wèn)題也開(kāi)始侵蝕職業(yè)體育賽事這片凈土，官員、裁判、運(yùn)動(dòng)員等貪污受賄行賄等現(xiàn)象不時(shí)被媒體曝光，在社會(huì)上又一次產(chǎn)生了不良影響。四是對(duì)贊助商利益重視不夠。職業(yè)體育的一個(gè)重要特點(diǎn)就是市場(chǎng)化，依靠市場(chǎng)的方式進(jìn)行資源配置。于是，贊助商是職業(yè)體育賽事非常重要的合作伙伴，可以為賽事提供豐富的資源。當(dāng)然，贊助商是需要回報(bào)的。然而，有一些職業(yè)體育賽事組織者缺乏對(duì)贊助回報(bào)應(yīng)有的重視，忽視了贊助商的利益訴求，沒(méi)有對(duì)贊助商盡到應(yīng)有的責(zé)任，導(dǎo)致賽事組織者與贊助商之間的商業(yè)糾紛時(shí)有發(fā)生。我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任缺失的原因是多方面的，主要在于政府尚未充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，相應(yīng)的法制建設(shè)不完善，制度體系不健全;賽事組織者社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任的重要性;相應(yīng)的信息披露與監(jiān)督機(jī)制沒(méi)有形成，社會(huì)監(jiān)督力度不夠。職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的缺失影響了自身的形象，阻礙了自身的發(fā)展，損害了公眾的利益，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，我國(guó)職業(yè)體育賽事應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，為和諧社會(huì)建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3 我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任提升的策略

3．1 政府應(yīng)在職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)中，政府是一支重要的主導(dǎo)力量［7］。同樣，在職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)中，政府也應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。首先，政府相關(guān)部門(mén)需要完善職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任法制建設(shè)。當(dāng)前，我國(guó)體育法制建設(shè)總體來(lái)說(shuō)相當(dāng)薄弱，關(guān)于職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的法律制度更是非常少。有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究表明，企業(yè)社會(huì)責(zé)任應(yīng)從制度完善入手，把社會(huì)責(zé)任納入法制建設(shè)的軌道［8］。法制建設(shè)同樣也是職業(yè)體育賽事切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的根本保障。因此，有必要從法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等不同層面考慮開(kāi)展職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的相關(guān)法制建設(shè)。其次，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)在全社會(huì)營(yíng)造良好的職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)的輿論氛圍。法治與德治是國(guó)家社會(huì)管理的兩種基本手段，在進(jìn)行法治的同時(shí)應(yīng)該開(kāi)展德治，從而達(dá)到標(biāo)本兼治的效果，職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任也不例外。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)宣傳教育的方式強(qiáng)調(diào)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任的重要性，倡導(dǎo)職業(yè)體育賽事組織者積極履行社會(huì)責(zé)任，在全社會(huì)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

3．2 職業(yè)體育賽事主體應(yīng)樹(shù)立正確的社會(huì)責(zé)任理念

一談到社會(huì)責(zé)任，或許許多人就會(huì)聯(lián)想到自身利益的損害，于是對(duì)這種“損己利人”的行為避而遠(yuǎn)之。當(dāng)前，這種觀念在社會(huì)上應(yīng)該有不小的市場(chǎng)，職業(yè)體育領(lǐng)域也不例外。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究表明，企業(yè)是否履行社會(huì)責(zé)任取決于企業(yè)的所有者和管理者的思想觀念和主觀選擇，因此，要引導(dǎo)企業(yè)家樹(shù)立正確的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，培養(yǎng)自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任的意識(shí)［9］。同理，職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)的成敗也取決于賽事主體能否樹(shù)立正確的社會(huì)責(zé)任理念，形成自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。首先，賽事組織者要樹(shù)立正確的理念。賽事組織者要摒棄履行社會(huì)責(zé)任就是損己利人的觀念，要認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任的履行能夠有效提升賽事形象，強(qiáng)化賽事品牌知名度，擴(kuò)大賽事社會(huì)影響力，并最終有助于賽事經(jīng)濟(jì)效益的增加。其次，運(yùn)動(dòng)員要樹(shù)立正確的理念。運(yùn)動(dòng)員要認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任的履行一方面能維護(hù)賽事的榮譽(yù)，另一方面能夠使自身樹(shù)立健康向上的陽(yáng)光形象，有助于提升社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度。再次，裁判員要樹(shù)立正確的理念。裁判員也要充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任的履行有助于維護(hù)賽事的公平公正，同時(shí)有助于提升自身在業(yè)界的威望。

3．3 職業(yè)體育賽事主體應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

職業(yè)體育賽事主體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)的關(guān)鍵所在和落腳點(diǎn)。只有化理念為行動(dòng)，才能切實(shí)提升職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任。首先，賽事組織者應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。賽事組織者需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容包括:對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，為觀眾提供公平公正且高質(zhì)量的體育賽事;對(duì)運(yùn)動(dòng)員和裁判員負(fù)責(zé)，切實(shí)維護(hù)運(yùn)動(dòng)員和裁判員的利益;對(duì)贊助商負(fù)責(zé)，認(rèn)真做好贊助回報(bào)工作，滿足贊助商的利益訴求，尤其是不能損害贊助商的根本利益;對(duì)社區(qū)負(fù)責(zé)，維護(hù)賽事所在社區(qū)的社會(huì)秩序和環(huán)境，不給社區(qū)造成任何負(fù)擔(dān)，不損害社區(qū)的利益;積極參與社會(huì)公益事業(yè)，在自身能力范圍內(nèi)開(kāi)展一些公益和慈善活動(dòng)，如舉辦公益賽事、慈善捐贈(zèng)等。其次，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。運(yùn)動(dòng)員需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容包括:不在身份上弄虛作假;不在賽場(chǎng)上弄虛作假，如不打假賽、不參與賭球等;在賽場(chǎng)內(nèi)外樹(shù)立文明形象，比賽中不出現(xiàn)暴力行為，生活上作風(fēng)正派;在力所能及的范圍內(nèi)積極參與社會(huì)公益事業(yè)。再次，裁判員應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。裁判員需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任行為主要包括:在比賽中始終保持公正的態(tài)度，做到杜絕黑哨，力求不偏不倚，切實(shí)踐行競(jìng)技體育的公平競(jìng)爭(zhēng)精神。

3．4 建立職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任披露與監(jiān)督機(jī)制

及時(shí)向社會(huì)披露社會(huì)責(zé)任履行情況并接受社會(huì)各界的監(jiān)督是促進(jìn)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)的一個(gè)重要途徑。為此，有必要建立職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任披露與監(jiān)督機(jī)制。第一，政府相關(guān)部門(mén)要會(huì)同有關(guān)體育協(xié)會(huì)研究制定職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，這既是社會(huì)責(zé)任評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，也是向社會(huì)公布的主要內(nèi)容。第二，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)要求職業(yè)體育賽事組織者定期通過(guò)有效途徑(報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等)向社會(huì)公布社會(huì)責(zé)任履行情況，自覺(jué)接受社會(huì)的監(jiān)督。第三，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)定期對(duì)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任履行情況進(jìn)行評(píng)估，指出存在的問(wèn)題，提出整改要求，并及時(shí)向社會(huì)公布評(píng)估結(jié)果。此外，需要對(duì)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任履行情況較差的組織者給以適當(dāng)?shù)奶幜P。第四，公眾尤其是觀眾要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，監(jiān)督職業(yè)體育賽事的有關(guān)行為，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的有違社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)象要及時(shí)向賽事組織者及政府有關(guān)部門(mén)反映。第五，媒體應(yīng)在監(jiān)督職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)中發(fā)揮積極作用，客觀及時(shí)地向社會(huì)披露有關(guān)職業(yè)體育賽事履行社會(huì)責(zé)任的正面及負(fù)面信息。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)體育體制改革的逐漸深化，職業(yè)體育將會(huì)不斷發(fā)展，職業(yè)體育賽事種類與數(shù)量也會(huì)不斷增多。職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)是維護(hù)其良好形象、擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度、提高其商業(yè)價(jià)值的有效途徑。然而，當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任履行情況總體上不容樂(lè)觀，存在不少問(wèn)題，不利于職業(yè)體育的健康發(fā)展。為此，職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任研究便是一個(gè)值得關(guān)注的課題。本文認(rèn)為，職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任是指職業(yè)體育賽事主體對(duì)參賽組織、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、贊助商、社區(qū)等利益相關(guān)者及社會(huì)公眾所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任。分別從四個(gè)方面提出了我國(guó)職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任提升的策略:政府應(yīng)在職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用;職業(yè)體育賽事主體應(yīng)樹(shù)立正確的社會(huì)責(zé)任理念;職業(yè)體育賽事主體應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任;建立職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任披露與監(jiān)督機(jī)制。職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任研究空間很廣，有待解決的問(wèn)題很多。本文僅僅是筆者的幾點(diǎn)思考，希望能以此引起學(xué)者們的關(guān)注。

［1］范陽(yáng)東．自組織視野下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任［J］．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013(9):37－43

［2］黃偉．企業(yè)社會(huì)責(zé)任——內(nèi)涵、機(jī)制與表現(xiàn)［J］．世界經(jīng)濟(jì)文匯，2013(3):105－120

［3］高漢祥．企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念解析:從現(xiàn)象到本質(zhì)［J］．財(cái)會(huì)通訊，2013(3)下:47－49

［4］周愛(ài)光，閆成棟．職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任的特征與內(nèi)容［J］．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35(10):6 －9

［5］黃健，劉錚，郝鳳霞．和諧社會(huì)背景下我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任探究［J］．成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38(6):41－43

［6］杜叢新，譚江波．職業(yè)體育組織社會(huì)責(zé)任理論體系研究［J］．首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，25(2):117 －120

［7］李新穎．試析政府在企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)中的作用［J］．人民論壇，2013(10)中:56－57

［8］劉大洪．“美麗中國(guó)”與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的構(gòu)建［J］．湖北行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(1):5－9

［9］胡焱．科學(xué)發(fā)展觀視閾下企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)現(xiàn)路徑研究［J］．社會(huì)經(jīng)緯，2013(9):149－151