宗巍 段續(xù)

進(jìn)入21世紀(jì)的十幾年來(lái)，從平均增速24%到7%，再到可能出現(xiàn)的3%，中國(guó)汽車市場(chǎng)是否出現(xiàn)拐點(diǎn)目前還難下結(jié)論，不過(guò)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入微增長(zhǎng)已是事實(shí)。中國(guó)車市減速降溫，將帶來(lái)哪些變化？

從正在進(jìn)行的長(zhǎng)春汽博會(huì)上也許能看出一些端倪，與自主車企陷入價(jià)格戰(zhàn)相比，跨國(guó)車企在華布局熱情不減，推出更多車型豐富產(chǎn)品線，同時(shí)向SUV和新能源汽車這兩個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的領(lǐng)域進(jìn)軍。而在跨國(guó)車企沖擊下，自主車企陣營(yíng)正在出現(xiàn)分化。

3%：車市迎來(lái)微增長(zhǎng)

2015年7月10日，在“汽車城”長(zhǎng)春市，第十二屆中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車博覽會(huì)拉開(kāi)帷幕。1220輛參展車型集中亮相，展出面積20萬(wàn)平方米。除了規(guī)模大，價(jià)格戰(zhàn)成為本屆長(zhǎng)春汽博會(huì)的一個(gè)主題。

“火爆低價(jià)”“聚惠全場(chǎng)”“車展鉅惠”，無(wú)論走進(jìn)哪個(gè)展館，走上哪個(gè)展臺(tái)，降價(jià)促銷的廣告牌隨處可見(jiàn)。在7號(hào)館的北京現(xiàn)代展臺(tái)，朗動(dòng)、名圖等多款車型都有2萬(wàn)元到3萬(wàn)元的不同程度降價(jià)，全新勝達(dá)全系8.5折，外送豪華大禮。

在長(zhǎng)城汽車展館前，“全系降價(jià)”的廣告牌十分顯眼。長(zhǎng)城C30、長(zhǎng)城C50等車型直降7000元?！艾F(xiàn)在車市不太景氣，日常銷售遇到瓶頸，導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存壓力較大?！闭诂F(xiàn)場(chǎng)的銷售顧問(wèn)杜先生說(shuō)。經(jīng)銷商則希望通過(guò)展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，借助降價(jià)促銷的方式，減輕庫(kù)存壓力。

在所有的9個(gè)展館中，價(jià)格戰(zhàn)成為商家促銷的主要手段。與合資和進(jìn)口品牌相比，自主品牌的降價(jià)力度更大。根據(jù)本屆長(zhǎng)春汽博會(huì)組委會(huì)的統(tǒng)計(jì)，參加展出的70%以上的車型，不是優(yōu)惠售車，而是賠錢賣車。

鋪天蓋地的價(jià)格戰(zhàn)，生動(dòng)折射出當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)狀。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示，2015年6月份庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為64.6%，比上月上升了7.3個(gè)百分點(diǎn)。庫(kù)存預(yù)警指數(shù)處于警戒線以上，表明汽車市場(chǎng)需求收縮，經(jīng)銷商庫(kù)存和經(jīng)營(yíng)壓力加大。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)，上半年汽車產(chǎn)銷分別為1209.5萬(wàn)輛和1185.03萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.6%和1.4%，預(yù)計(jì)全年汽車銷量同比增長(zhǎng)3%。而根據(jù)汽車行業(yè)研究公司威爾森發(fā)布的車市價(jià)格分析，2015年下半年汽車市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)將會(huì)維持下降趨勢(shì)，廠商銷售壓力仍然較大。種種跡象表明，中國(guó)汽車市場(chǎng)正在進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代。

建新廠推新車：跨國(guó)車企不停步

盡管車市放緩跡象明顯，但跨國(guó)車企搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐卻未停歇。在一些車企負(fù)責(zé)人和汽車專家看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出的改善性需求是吸引跨國(guó)車企加快布局的重要原因。

2014年中國(guó)汽車產(chǎn)銷均超過(guò)2300萬(wàn)輛，按照3%的增速，2015年將達(dá)到2450萬(wàn)輛左右。盡管增速放緩，但這一數(shù)字對(duì)于國(guó)內(nèi)外車企來(lái)說(shuō)，仍意味著一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

參加本次長(zhǎng)春汽博會(huì)的斯巴魯汽車（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理曹學(xué)軍表示，這次車展帶來(lái)兩款斯巴魯旗下的森林人車型，就是看準(zhǔn)了這個(gè)龐大的市場(chǎng)和未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。在沃爾沃帶來(lái)的XC90新車發(fā)布會(huì)上，銷售人員表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)十分火爆，對(duì)這款新車的市場(chǎng)前景充滿信心。

根據(jù)世界汽車組織的預(yù)測(cè)，2014年全球汽車實(shí)現(xiàn)8800萬(wàn)輛的銷量，同比增長(zhǎng)3.3%，2015年全球汽車將持續(xù)保持3%的增長(zhǎng)速度，其中來(lái)自中國(guó)的車市將扮演重要的角色。這也是吸引跨國(guó)車企加快在中國(guó)布局的重要原因。

本屆長(zhǎng)春汽博會(huì)，一汽豐田帶來(lái)了雙引擎版本的多款新能源汽車，受到消費(fèi)者關(guān)注。一汽豐田銷售人員介紹，車市場(chǎng)正走進(jìn)微增長(zhǎng)時(shí)代，行業(yè)格局必將發(fā)生巨大的變化，公司也在加快推出新車型，搶占更多市場(chǎng)份額。

梳理近幾年中國(guó)汽車市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，SUV車型和新能源汽車是增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。一些跨國(guó)車企也圍繞這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做文章，建新廠、推新車。以一汽-大眾為例，上半年產(chǎn)銷形勢(shì)不理想，但企業(yè)布局的速度從未停止。目前，一汽-大眾佛山二期30萬(wàn)輛產(chǎn)能正在建設(shè)，青島、天津兩大新生產(chǎn)基地也在積極籌建中。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的逐步認(rèn)可，這一領(lǐng)域也成為跨國(guó)車企布局中國(guó)的重要方向。豐田宣布混合動(dòng)力車型關(guān)鍵零部件三年內(nèi)國(guó)產(chǎn)，本田宣布三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)混合動(dòng)力車國(guó)產(chǎn)，大眾四年內(nèi)將有十余款新能源車實(shí)現(xiàn)中國(guó)生產(chǎn)。

自主陣營(yíng)將出現(xiàn)分化

只有退潮時(shí)，才知道誰(shuí)在裸泳。中國(guó)車市告別高速增長(zhǎng)后，自主車企陣營(yíng)也出現(xiàn)變動(dòng)，長(zhǎng)安等少數(shù)企業(yè)逆市上揚(yáng)，大部分自主車企困難加劇，一汽距離第一陣營(yíng)越來(lái)越遠(yuǎn)。

“轉(zhuǎn)了好幾圈，發(fā)現(xiàn)只有一款SUV，沒(méi)相中?！眳⒂^車展的長(zhǎng)春市民蓋博說(shuō)。他告訴記者，一汽展區(qū)除了還未上市的紅旗SUV外，只有一款奔騰X80，而他計(jì)劃買輛15萬(wàn)到20萬(wàn)元的SUV。

車型少，不少人參觀一汽展區(qū)時(shí)發(fā)出了這樣的感慨。除了幾款奔騰系列的車型外，一汽展出的或者是幾百萬(wàn)元的檢閱車，或者是主打公務(wù)市場(chǎng)的中高端乘用車，還有幾款新能源轎車，大都不符合普通消費(fèi)者的購(gòu)車需求。

本屆長(zhǎng)春汽博會(huì)上的展出情況，也是一汽集團(tuán)在中國(guó)汽車市場(chǎng)上的一個(gè)縮影。作為中國(guó)第一家汽車企業(yè)，一汽集團(tuán)曾多年領(lǐng)跑中國(guó)自主車企，然而這幾年來(lái)，一汽集團(tuán)產(chǎn)銷量不僅跌出前三名，還在繼續(xù)下滑。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的2015上半年數(shù)據(jù)，在銷量最好的十家中國(guó)自主車企中，上汽、長(zhǎng)安、東風(fēng)、北汽、長(zhǎng)城排名前五，一汽集團(tuán)僅列第八。作為中國(guó)第一家汽車企業(yè)，一汽集團(tuán)常年領(lǐng)跑中國(guó)汽車市場(chǎng)，然而從2015年初被擠出第一陣營(yíng)后，就一直表現(xiàn)平平。這其中，產(chǎn)品線不豐富、車型推出速度慢的問(wèn)題比較突出。

在本屆展會(huì)的長(zhǎng)安汽車展臺(tái)前，十幾款展車吸引了大量觀眾。特別是長(zhǎng)安CS75、長(zhǎng)安CS35等SUV車型，成為很多人的購(gòu)車首選?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員介紹，2015年以來(lái)長(zhǎng)安汽車先后有逸動(dòng)純電動(dòng)、CS35年款車、新奔奔和歐力威X6等多款車型上市，產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大。

在位于6號(hào)館，長(zhǎng)城汽車帶來(lái)了哈弗H2、H5、H6、H8等幾款主打SUV車型，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和良好的口碑吸引了眾多觀眾。近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車推動(dòng)“聚焦”戰(zhàn)略，聚焦SUV車型，一直占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)SUV車型銷售第一的位置。

有行業(yè)專家表示，自主車企陣營(yíng)的變動(dòng)釋放出一個(gè)信號(hào)，那就是自主車企正在加快分化。特別是隨著汽車市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為微增長(zhǎng)，當(dāng)面臨的產(chǎn)銷壓力越來(lái)越大時(shí)，自主車企陣營(yíng)可能迎來(lái)一輪洗牌。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)，2015上半年自主品牌轎車銷量124.34萬(wàn)輛，同比下降10.6%，市場(chǎng)份額比去年同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。而自主品牌SUV銷量141.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)92.8%，市場(chǎng)份額比2014年同期增長(zhǎng)12.9個(gè)百分點(diǎn)。

從中不難看出，支撐自主品牌增長(zhǎng)的主要因素就是熱銷的SUV車型，而引起中國(guó)自主陣營(yíng)變動(dòng)的一個(gè)重要因素也是SUV車型。從長(zhǎng)城的異軍突起和一汽的逐漸下滑形成的鮮明對(duì)比中，就能看出SUV對(duì)車企的重要拉動(dòng)作用。

然而，SUV細(xì)分市場(chǎng)能否持續(xù)發(fā)展，正在考驗(yàn)著自主車企。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)等專家也表示，我國(guó)油耗法規(guī)加嚴(yán)會(huì)帶來(lái)SUV使用成本上升，將對(duì)SUV的消費(fèi)產(chǎn)生沖擊。

參加2015中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車技術(shù)論壇的中國(guó)工程院院士郭孔輝等專家表示，中國(guó)制造2025戰(zhàn)略啟動(dòng)后，對(duì)自主車企提出更高要求，只有做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持之以恒練好內(nèi)功，完善自主研發(fā)體系，才能適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)，在新一輪洗牌中堅(jiān)守陣地。