■ 魏岳江

編輯手機報應突出“四性”

■ 魏岳江

針對手機報短而精的特點，編輯要做到開門見山，提出主題，以題概文；導語為先，引領方向，正文補充；長篇短編，短篇精編，靈活取舍；多方選稿，善于綜合，歸納總結；利用搜索，豐滿稿件，不留問號。

美國媒介理論家保羅·萊文森認為：人類有兩種基本的交流方式——說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個功能就分道揚鑣，直到手機橫空出世，才將這兩種相對的功能整合起來，集于一身……無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。2004年7月，國內(nèi)第一家手機報《中國婦女報)誕生。隨后2005年5月，國內(nèi)首家省級手機報《浙江手機報》問世。一時間，手機報作為一種新興的信息載體如雨后春筍般發(fā)展起來，傳遍大江南北。時至今日，手機報發(fā)展為四種形態(tài)（短信手機報、彩信手機報、WAP手機報和客戶端手機報）。如果說以往的編輯只懂編輯基本功，那么今天的手機報編輯，必須具有適應多媒體融合的能力。在實習中，我深深感受到了社及編輯部深厚的文化氛圍和文學氣息，從中也領悟到了許多東西。下面，我就針對手機報存在終端限制、容量不足；受眾狹窄，傳播受限；形式靜態(tài)、內(nèi)容單薄等局限性，提出編輯手機報應突出以下四性：

一、突出受眾性。

信息就是不確定性的消除。通過傳播和信息的傳遞，人們獲得了更多的確定性。因此，獲得更多的信息這一心理普遍存在于新聞受眾之中。在媒體終端數(shù)量繁多、微信微博日新月異的今天，要吸引讀者，編輯就必須在工作中把握好受眾性，滿足讀者視覺和閱讀內(nèi)容的心理需求。目前，多數(shù)受眾讀者掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡新聞閱讀的主要方式。受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時間順序和時間長度，對接收新聞的過程實施全方位自由選擇和調(diào)配。上述這些新的特點已經(jīng)在提示著網(wǎng)絡新聞工作者，盡管網(wǎng)絡新聞的編輯要遵從新聞寫作的一般規(guī)律，但是網(wǎng)絡新聞的編輯與傳統(tǒng)媒體的新聞編輯之間存在著很大的差異。研究這些差異，探討網(wǎng)絡新聞編輯的特殊規(guī)律，充分挖掘手機用戶實名制的優(yōu)勢，研究受眾市場，細分受眾人員類別，有針對性地搜集、編輯貼近實際、貼近生活的內(nèi)容。針對不同的受眾人群的閱讀需要，編輯個性化、針對性的信息內(nèi)容，提供圖文并茂的內(nèi)容產(chǎn)品和信息服務，并在這種服務與交流過程中實現(xiàn)對社會輿論的引導。唯有如此，才能贏得用戶、贏得市場，同時解決受眾范圍狹窄的問題，由此實現(xiàn)手機報的可持續(xù)發(fā)展。

二、突出新聞性

由于手機報的內(nèi)容不可能面面俱到，所以編輯應轉變思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，而不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬?？傊灰綍r用心積累，成為手機報編輯高手并非難事。手機報的選稿標準是重要、可看、可傳、有趣、親民，編輯不能憑自己的好惡取舍稿件。在重大新聞、吸引眼球新聞拓展閱讀，彌補深度，如建立“超鏈接”，用戶只需點擊，就可將手機連到傳統(tǒng)媒體的相關網(wǎng)頁上，或在重大新聞之后給出新聞來源，提供相應閱讀提示，方便讀者進行拓展閱讀。針對重大新聞評論事件，突出互動反饋，設置讀者互動環(huán)節(jié)，如讀者評報、讀者觀察等，通過與受眾“親密接觸”來了解受眾所需所想，完善編輯策略，再按受眾心理總結編輯規(guī)律。手機報作為媒體中的“信息源”，更應充分挖掘自身的潛力，在突發(fā)事件、重大事件報道中發(fā)揮超速度，增強媒體的權威性和影響力。如汶川大地震發(fā)生后半個小時內(nèi)，多家手機報在地點、震級尚不明確的情況下推出快訊，告訴四川境內(nèi)發(fā)生了大地震，詳情請關注后續(xù)報道，這種處理方式緊緊抓住了訂戶關切的神經(jīng)。稍后，在獲取比較明確的信息后，多家手機報第一時間報道溫家寶總理趕赴災區(qū)的消息，與此同時，推出地震逃生法則等科普知識。2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機短信的方式發(fā)送給萬千客戶，由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個多小時。

三、突出媒體性

手機屏幕作為手機新聞的主體接收終端，它的特殊優(yōu)勢與特殊局限并存。人們在享受著五彩繽紛的多媒體信息的同時，也忍受著屏幕光對眼睛的刺激。如今，處在網(wǎng)絡新聞傳播中的受眾拋棄了對印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開始在掃描中閱讀，在快速掃描的過程中去發(fā)現(xiàn)和感受對自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、快速性，如果新聞中沒有醒目的關鍵詞、圖片，沒有清晰的提示與標識，沒有引起人們關注的話題，就難以抓住讀者飛速運行的眼球。手機報所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。圖片是手機報不可或缺的一部分。結合實用性與多樣性，針對受手機的屏幕分辨率低、屏幕尺寸較小、手機報自身大小僅為50K左右等因素的限制，手機報編輯要精心選擇適合手機表現(xiàn)的圖片，一般不超過三幅。在排版設計方面，編輯可以通過稿件的篇幅大小、版面位置、厚題薄文，為稿件配發(fā)編輯按、評論、圖片，改變稿件字體，加邊框等方法來區(qū)分稿件的重要性，引導讀者進行閱讀。

四、突出技巧性

手機報受眾人群廣泛，成本低廉，在發(fā)送平臺和接收終端之間實現(xiàn)了雙向交互，但手機報本身也受到版面、讀者閱讀方式的限制，這些特點促使手機報在牽手傳統(tǒng)報紙的同時，需要改進自身編輯方式，突出技巧性。標題已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口。讀者每一次對于下一層網(wǎng)頁鏈動結構的點擊，支付的不僅是時間，而且是金錢，因此，標題實際上也成為他們權衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷。編輯手機報新聞的過程中，除了利用好標題，還要充分利用導語，使讀者看到標題后一目了然。在編輯時也可以結合標題將導語精簡，然后將正文中的必要信息提煉出來，組合成稿。對于一些看似短小的稿中包含了重要的民生信息，切合讀者的關注點，就要盡可能地詳編、精編。如針對涉及天氣、交通、地震等民生內(nèi)容的稿子等。這類稿子如果原稿過于單薄，可以在網(wǎng)上搜索相關內(nèi)容，補充進去，讓稿子盡可能充實完善。對于長稿，如果原稿中有小標題，可以直接將關鍵的小標題拿出放到手機報稿中。如果在原稿有多個小標題的情況下，著重挑選貼近民生的小標題和內(nèi)容，其他可以忽略。針對手機報信息廣泛的特點，要打破傳統(tǒng)的單稿編輯模式，采用多稿綜合如橫向綜合和縱向綜合的方法編輯新聞，能在有限的篇幅內(nèi)給予讀者提供盡可能多的信息，增強新聞的貼近性、相關性，吸引更多的讀者。有的熱點稿件，往往以單篇新聞的形式出現(xiàn)。但編稿時需要說明事情的來龍去脈，并交代新聞背景，單篇新聞不能滿足讀者的閱讀需求，這時可以利用網(wǎng)絡搜索工具，搜索相關新聞，最大限度地完善稿件。手機報的字句還要講究一個“惜”字，盡可能做到語言簡練、沒有廢話、套話，言簡意賅。

總之，針對手機報短而精的特點，編輯要做到開門見山，提出主題，以題概文；導語為先，引領方向，正文補充；長篇短編，短篇精編，靈活取舍；多方選稿，善于綜合，歸納總結；利用搜索，豐滿稿件，不留問號。