涂琳 湯光恒

【摘 ?要】微信作為現(xiàn)代社會一種新興的品牌推廣媒介在市場營銷中占有很重要的地位，通過微信用戶之間的溝通可以打造良好的品牌效應(yīng)，從而獲取較好的商業(yè)價值。微信不同于其它的品牌推廣平臺，它可以及時反饋客戶對商品的評價，而且具有很強(qiáng)的隨意性和創(chuàng)新性，因此，如何進(jìn)行很好的微信品牌策略推廣是極其重要的。

【關(guān)鍵詞】微信;品牌傳播;策略

一、微信品牌傳播概述

微信是近幾年興起的新媒體，主要是通過手機(jī)用戶來體驗其便捷的溝通功能以及宣傳功能，最近，微信又推出了電腦版本，增加了用戶量。在與傳統(tǒng)的品牌傳播平臺相比，微信通過采用數(shù)字化的新平臺，設(shè)置新功能，吸引各個階層的用戶，不斷推出新的服務(wù)體驗來進(jìn)行品牌的推廣。隨著微信自身的不斷發(fā)展，它結(jié)合了一些例如像支付功能、二維碼功能、定位系統(tǒng)在內(nèi)的各種應(yīng)用程序，這都使微信具有更多的推廣渠道，在商家與客戶交流方面，微信擁有很大的固定群體，在品牌推廣的過程中，可以實現(xiàn)很好的互動，方便商家隨時進(jìn)行信息的反饋，了解品牌推廣狀況，這都是微信有別于其他宣傳媒介的優(yōu)點。

微信在進(jìn)行品牌推廣時仍舊要遵循品牌的價值，一個企業(yè)或者一件商品的價值就在于它的品牌效應(yīng)，而品牌效應(yīng)又和商品廣告、企業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊、人際之間的交往緊密結(jié)合，只有做好這幾點，才能有效地進(jìn)行品牌的推廣。微信在與企業(yè)合作時，現(xiàn)在較為被公眾認(rèn)可的宣傳方式就是推出企業(yè)的公眾號，通過公眾號的推廣從而逐漸吸引客戶，微信公眾號最為傳播企業(yè)文化和價值的窗口具有很強(qiáng)的推廣效果，它通過及時發(fā)布企業(yè)信息或者商品信息來向客戶進(jìn)行無時間無地點限制的品牌推廣，尤其是在今天這種海量信息泛濫的時候，微信這種雙向的推廣方式具有很大的優(yōu)勢。

二、微信的品牌傳播策略

（一）打造品牌個性優(yōu)勢

企業(yè)品牌要想在市場中占據(jù)一定的地位，就需要有自己的品牌推廣優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢就體現(xiàn)在品牌的個性上。消費者在購物時往往會通過購買商品來實現(xiàn)自己的個人價值，通過商品的個性來體現(xiàn)自身的認(rèn)同感，客戶的體驗度決定商品的品牌推廣趨勢和推廣效應(yīng)，在眾多的新媒體品牌推廣平臺中，微信只有推出具有個性化和差異性的品牌推廣策略，才能在眾多的廣告中凸顯出自身的價值。

微信用戶較多，而且由于使用群體廣泛，在進(jìn)行品牌推廣時一定要對各個特定受眾群的具體情況、審美品位、消費水平進(jìn)行詳細(xì)的劃分，這樣才能抓住每一群體的眼球和心理，從而進(jìn)行很好的品牌推廣。在品牌推廣之前首先要對所推廣商品進(jìn)行定位，讓客戶能夠直觀地了解商品的各種習(xí)性，為購物節(jié)省時間。其次在推廣的過程中，并不是簡單地將視眼放在眼前進(jìn)行推廣，沒有長遠(yuǎn)的眼光，而是應(yīng)該注意通過對一個客戶的選擇來贏得更多的客戶，微信是一個具有關(guān)聯(lián)性的工具，用戶與用戶之間的溝通性很強(qiáng)，所以，企業(yè)的品牌效應(yīng)想要做的好就得對每+一個客戶區(qū)別對待，特別對待，做好售前咨詢服務(wù)和售后跟蹤服務(wù)，這樣才能實現(xiàn)多次傳播，不斷提升影響力。

（二）傳播方式多樣化

微信的品牌推廣是有其自身特點的，它具有碎片化的功能，微信并不是一個單獨的傳播媒介，而且在自身的傳播過程中也具有豐富的推廣功能，這些自身性能包括郵箱綁定、手機(jī)綁定、關(guān)聯(lián)QQ號、二維碼、社交定位等一系列功能，多樣化的傳播方式將本來海量的碎片化信息進(jìn)行了整合，使受眾群體能夠很清晰直觀地了解微信和它進(jìn)行推廣的品牌，在微信的不斷發(fā)展過程中，它自身具備的功能會越來越強(qiáng)大，可以根據(jù)受眾的需求進(jìn)行一體化且便捷的服務(wù)，從而實現(xiàn)自身的價值和品牌的價值。

（三）進(jìn)行有效信息的推送

微信為了進(jìn)行品牌的推廣，所以要和商家進(jìn)行交流和協(xié)作，在推廣過程中要維護(hù)企業(yè)的利益，在滿足受眾需求的情況下進(jìn)行品牌推廣策劃，推廣的前期準(zhǔn)備是需要準(zhǔn)備充分的，在品牌的消息推送過程中，一定要注重品牌和品牌、消息和消息、用戶和用戶之間的關(guān)聯(lián)性，針對固定的受眾群體進(jìn)行合適的信息推廣，保證能讓受眾接受到適合自己的滿意的品牌信息，而且信息的推廣一定要適量，不能進(jìn)行轟炸式的信息推送，否則會讓顧客感到反感，從而影響品牌的推廣效果。

在微信的品牌信息推廣中還需要注意到商品信息和其他信息的有機(jī)結(jié)合，如果該微信公眾號一直在推送自己的商品的話，那么總有一天受眾會覺得很反感，而且隨著時間的流逝會讓有效的信息被忽視，所以，一定要注意適量適度和調(diào)整，在推送商品信息過程中還可以根據(jù)受眾的需求進(jìn)行其他諸如生活常識，社會熱點新聞等信息的推送，這樣才能保證信息的傳播深度和廣度。在推送商品信息中只要注意到受眾的需求那么就會走的長遠(yuǎn)一些。

（四）建立品牌基地

微信雖然是一個很大的社交服務(wù)平臺，用戶之間也有很大的差異，波及范圍較廣，但是，微信用戶與用戶之間的聯(lián)系又顯得隨意和緊密，因此，在微信平臺進(jìn)行品牌推廣中要注意將商品受眾結(jié)合在一起，不管是哪一個購買群體，如果建立了一個相對固定的品牌基地，那么客戶就可以進(jìn)行深度交流，而且隨著客戶與客戶之間的交流，高端品牌的用戶可以帶動低端品牌的用戶進(jìn)行購買，用戶與用戶的體驗程度不一，還可以向商家提供建議和意見，為商品的發(fā)展提供有利的借鑒因素。用戶不再感覺自己只是簡單的一個購物者，而是一個品牌和企業(yè)成長的參與者，這樣會讓客戶的心理體驗得到更大滿足。

品牌基地的設(shè)立還可以帶動品牌的實現(xiàn)價值，商家可以通過用戶的大量反饋進(jìn)行銷售策略的調(diào)試，提升商品和品牌的知名度。微信平臺可以根據(jù)品牌基地的設(shè)立，從中研究其發(fā)展的現(xiàn)狀，逐步進(jìn)行推廣，使商品的品牌價值實現(xiàn)最大化，贏取更多利潤。

三、結(jié)語

微信平臺作為一個新興的傳播平臺，對于品牌的推廣效用不容小覷，在新媒體大力發(fā)展的今天，微信利用其獨特的多樣化功能，與商家和企業(yè)緊密結(jié)合，通過不斷的宣傳和推廣，在用戶量大增的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌的推廣，在推廣中又能抓住自身特色，不斷地完善推廣策略，實現(xiàn)商家和用戶之間的無限溝通，使商品的品牌效應(yīng)實現(xiàn)最大化，從而為品牌贏取更多的市場份額。

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