王效芳

【摘 要】化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了重要的拉動(dòng)消費(fèi)增長點(diǎn)，目前隨著國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家不斷增強(qiáng)，物流產(chǎn)業(yè)帶來了海外化妝品的沖擊，如何在化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破成為了當(dāng)前化妝品廠家努力追求的目標(biāo)。本文從中國和韓國的主要化妝品和化妝文化出發(fā)，通過探討兩者之間的異同為化妝品廠商提供新的創(chuàng)新生產(chǎn)思路。

【關(guān)鍵詞】中國化妝品;韓國化妝品;化妝文化;化妝品創(chuàng)新

中國的化妝歷史源遠(yuǎn)流長，從古代愛美的女子就喜歡使用一些天然的化妝品為自己的美麗錦上添花，中國傳統(tǒng)的化妝技術(shù)和化妝原料放到現(xiàn)代也有著一定的可取之處，并且長時(shí)間的積累和天然材料的選用使得這些化妝品更加適合中國人的膚質(zhì)。韓國的化妝品依托先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，為現(xiàn)代女性增添一抹亮色，是目前大多數(shù)女性化妝的首選，中國和韓國的化妝品以及化妝文化的差異可以為化妝品生產(chǎn)廠商提供不少思路。

一、化妝文化簡介

很多人把化妝視為一種實(shí)用技術(shù)，而在了解化妝之后人們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，化妝更是一種文化。這種文化有著千年的傳承，并在現(xiàn)代得到了發(fā)揚(yáng)光大，由古代特定人群和特定時(shí)期的奢侈技巧變成了現(xiàn)在普羅大眾都可以使用的美化技巧。在現(xiàn)代，化妝也成為了一種積極面對生活的態(tài)度體現(xiàn)，也是對他人和自身的尊重，可以起到在社交場合體現(xiàn)自身素質(zhì)和增強(qiáng)他人好感度的作用?；瘖y之所以能夠成為一種文化也在于它的內(nèi)容豐富，不同的人使用的化妝技巧必然是不同的，可以說只要天底下沒有完全相同的兩張臉，化妝技術(shù)就不會(huì)完全相同，甚至是真的在雙胞胎之間，也會(huì)因?yàn)椴煌男枨蠖兄煌淖兓?，所以化妝文化絕對值得每個(gè)愛美的人去研究。

二、中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的化妝文化

（一）中國的化妝習(xí)慣

中國人群中化妝主要是以女性為主，且集中在較為年青的年齡段，男性化妝和中老年化妝人群都極為少見?；瘖y主要是以日常出行和工作所使用的妝容為主，一般都是淡妝，但是在影視行業(yè)由于其特殊的需求，和一般人群化妝也有所不同。另外除了化妝之外，人們還很重視護(hù)膚的產(chǎn)品，在這方面應(yīng)用要比化妝品應(yīng)用人群廣，而這也是護(hù)膚觀念經(jīng)過多年宣傳的結(jié)果，可見化妝品在國內(nèi)還有較大的發(fā)展空間。

（二）中國的主要化妝品

中國現(xiàn)在的化妝品大部分都是吸收的韓國日本或是西方的技術(shù)，傳統(tǒng)化妝品已經(jīng)有很多被人們所遺忘，這里挑一些介紹一下，為化妝品廠商提供創(chuàng)新的新思路。

妝粉是一種重要的化妝品，古代主要是使用米粉和鉛粉作為妝粉的重要原料，經(jīng)過簡單的制作后可以起到遮瑕和美白的作用，但是能夠起到的效果相當(dāng)有限，而且傳統(tǒng)的妝粉已經(jīng)不適合現(xiàn)代的審美觀，需要對成分做出一定的改進(jìn)才能適合現(xiàn)代的化妝技術(shù)和審美觀念。

黛粉是源自戰(zhàn)國時(shí)代的某種化妝品，主要用于描眉，早期的黛粉是一種青色礦物磨成的粉，古人以“眉若遠(yuǎn)山之黛”為美，一時(shí)間畫眉相當(dāng)流行，在黛粉的使用技巧上，還有著將眉毛邊緣的顏色向外擴(kuò)散的“暈眉”法和把眉毛畫的很細(xì)的“細(xì)眉”法，而到了唐朝的晚期，有著數(shù)十種畫眉方法的出現(xiàn)，如垂珠眉、月眉、含煙眉、柳葉眉、小山眉等，這也是中國化妝技術(shù)的大發(fā)展階段。在現(xiàn)代，使用傳統(tǒng)的畫眉方法仍舊能給女性帶來古典美的氣息。

胭脂幾乎是中國古代化妝品的代名詞，這是由一種花和動(dòng)物的油脂調(diào)和而成的化妝品，一般當(dāng)作口脂來使用，涂在嘴唇上可以為嘴唇增加紅潤的色彩，是深受女性喜愛的化妝品，現(xiàn)在一些以老上海為品牌的廠商仍舊在生產(chǎn)這種產(chǎn)品，和現(xiàn)代的口紅相比，胭脂別有一番魅力。古代比較流行的色彩是絳色和朱赤色，可以根據(jù)自身的需求和整體氣質(zhì)來選擇合適的胭脂。

三、韓國先進(jìn)的化妝文化

（一）韓國化妝的特點(diǎn)

韓國人化妝主要是出于社交的需求，并且在多年的化妝文化發(fā)展下，他們已經(jīng)產(chǎn)生了不化妝出門是對他人不尊重的這種在國人看來較為極端的觀念。但在這種觀念的領(lǐng)導(dǎo)下，他們的現(xiàn)代化妝技術(shù)十分多樣化，甚至已經(jīng)成為了他們國民文化的一部分。韓國的女性在進(jìn)行化妝的時(shí)候也十分注重皮膚的保養(yǎng)，已經(jīng)養(yǎng)成了定期保養(yǎng)和平時(shí)服用膠原蛋白等營養(yǎng)成分的高度苛刻的化妝保養(yǎng)習(xí)慣，現(xiàn)在國內(nèi)也有很多人開始學(xué)習(xí)這種習(xí)慣，以現(xiàn)代的都市女性居多。

（二）韓國化妝品的主要類型

韓國的化妝品類型也就基本代表了亞洲化妝的主流，人們在日常生活中使用的化妝品大多數(shù)都是這個(gè)類型的。

粉底是重要的化妝基礎(chǔ)，可以帶來白皙皮膚的效果，韓國的化妝粉底要注重均勻地使用和涂抹，使得整張臉和脖子乃至露出的鎖骨等部分都要和諧，否則就會(huì)失去美觀，而且要注重粉底不能用太多，否則就會(huì)適得其反。粉底能夠起到較好的美白和遮瑕效果，是皮膚基礎(chǔ)較差的女性化妝的首選。

眼線是韓國女性在眼妝方面的必備物品，一些韓國女星為了眼線和眼妝，甚至把自己的眉毛剃掉，以便在化妝的時(shí)候有更加自由的發(fā)展空間，眼線的使用要用到精準(zhǔn)的繪畫和描摹技術(shù)，這樣才能使得眼線更加美觀，通常使用眼線筆在眼睫毛的根部點(diǎn)好點(diǎn)，然后用刷子把這些連起來，需要時(shí)間和極大的耐心。

眼影是眼妝的重要組成部分，一般在上眼瞼和雙眼皮的褶皺處涂抹，眼影能夠增強(qiáng)女性的魅力，并且對女性眼妝的效果有著顯著提高，最明顯得感受就是立體性的增強(qiáng)，眼影的色彩一般要和上眼線的色彩類似，以求達(dá)到和諧的效果。

唇彩有著多種多言的色彩，首先用深色的唇筆畫出一條唇線，然后再使用唇彩進(jìn)行化妝，這樣能夠使得唇彩更加靚麗，同時(shí)也使整張臉更加美觀，唇彩的顏色需要根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇，唇線和唇彩要注重力度的大小，化妝不宜過重。和國內(nèi)一樣，亞洲人喜歡紅色嘴唇作為健康活力的象征。

四、結(jié)語

通過對比我們可以發(fā)現(xiàn)，中國化妝文化的魅力在于天然和傳承，而韓國化妝文化更加貼近現(xiàn)代的需求，這樣看起來中國還有很多向韓國學(xué)習(xí)的化妝文化的地方，而事實(shí)上我們的化妝文化也有自身的優(yōu)點(diǎn)，中國的化妝品產(chǎn)業(yè)要想在市場化和全球化的大潮中取得優(yōu)勢地位，甚至沖出亞洲市場，就必須抓住亞洲女性的消費(fèi)心理，結(jié)合中國和韓國的化妝文化和實(shí)際化妝需求，取得化妝品方面的創(chuàng)新，才能在市場中戰(zhàn)勝其他的化妝品企業(yè)，占據(jù)更大的市場份額。

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