盧寶宜+李會(huì)娜

氣墊BB、氣墊CC、氣墊粉底等各種名目的氣墊產(chǎn)品已經(jīng)從亞洲風(fēng)靡到歐美。

截至今年2月，氣墊產(chǎn)品類別的創(chuàng)造者，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的氣墊產(chǎn)品銷量已超5000萬(wàn)件。

去年是氣墊產(chǎn)品真正火起來(lái)的一年。愛(ài)茉莉太平洋氣墊類產(chǎn)品全球總銷量與2013年相比增長(zhǎng)了105%，達(dá)2600萬(wàn)件。

也就是說(shuō)，平均每隔12秒就有一個(gè)該公司的氣墊產(chǎn)品被銷出，每月預(yù)訂的氣墊粉撲也從過(guò)去的20萬(wàn)個(gè)上漲到現(xiàn)在每月100萬(wàn)個(gè)。

從2008年推出的第一款氣墊產(chǎn)品艾諾碧（IOPE）氣墊粉凝霜到現(xiàn)在，愛(ài)茉莉太平洋旗下的蘭芝、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等13個(gè)品牌已經(jīng)推出了19款氣墊產(chǎn)品。

作為其最大的海外市場(chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋過(guò)去2年在中國(guó)市場(chǎng)推出的氣墊產(chǎn)品多達(dá)12種，其中7款都在2014年推出，氣墊類產(chǎn)品在中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)也高達(dá)140%。

歐美化妝品品牌也開始跟進(jìn)這一潮流趨勢(shì)。歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻今年3月推出第一款氣墊CC霜，成為目前天貓底妝產(chǎn)品的銷量第一名。緊跟著5月巴黎歐萊雅也推出了首款空氣氣墊霜，還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)當(dāng)紅“小鮮肉”鹿晗擔(dān)任代言人。

本土品牌也在趕這股“氣墊熱”，卡姿蘭是第一個(gè)推出氣墊CC的國(guó)產(chǎn)品牌，推出首月就賣出了30萬(wàn)件，在天貓上曾達(dá)到最高月銷5060筆的成績(jī)。

不得不承認(rèn)，這是一個(gè)正在流行的巨大市場(chǎng)。

愛(ài)茉莉引潮流

韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋是“氣墊”這一概念的創(chuàng)造者，它們對(duì)氣墊產(chǎn)品的研發(fā)是從2007年開始的。經(jīng)過(guò)1年的潛心研究，2008年3月，愛(ài)茉莉太平洋旗下的IOPE品牌推出第一款氣墊產(chǎn)品IOPE AirCushion（艾諾碧水瀅多效氣墊粉凝霜）。這一產(chǎn)品推出后在韓國(guó)大受歡迎，第一年銷量為38億韓元，2014年一年漲到了2000億韓元。

由它引發(fā)的氣墊潮流，引起了歐美美妝的關(guān)注。蘭蔻是向韓國(guó)化妝品取經(jīng)的第一個(gè)西方品牌。蘭蔻創(chuàng)意總監(jiān)LisaEldridge在接受時(shí)尚博客媒體BOF的采訪時(shí)表示，在對(duì)韓國(guó)化妝品企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察后，韓國(guó)企業(yè)先進(jìn)的理念和技術(shù)讓他十分吃驚。Lisa將他對(duì)韓妝的喜愛(ài)和感觸付諸實(shí)踐，讓蘭蔻推出了新品氣墊粉底，成為第一個(gè)用韓國(guó)化妝品理念做產(chǎn)品的西方品牌。

《好奇心日?qǐng)?bào)》從愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)公司了解到，在今年6月，Dior和愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)也在韓國(guó)總部簽訂了協(xié)議，針對(duì)包括氣墊技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行合作，未來(lái)不久在歐洲會(huì)看到Dior產(chǎn)品采用愛(ài)茉莉太平洋的技術(shù)。

方便、妝容自然、多功能引追捧

全球調(diào)查公司TNS對(duì)韓國(guó)的800位女性進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有75%使用過(guò)或正在使用氣墊類產(chǎn)品，原因是攜帶方便，并且能夠使妝容看起來(lái)更自然。

這種所謂的裸妝效果同樣是在中國(guó)流行起來(lái)的原因，而且它一般結(jié)合了防曬、遮瑕、保濕、護(hù)膚等多重功效，讓很多消費(fèi)者覺(jué)得化妝不再那么麻煩，可以快速搞定，而且能夠快速、方便地修補(bǔ)。所以說(shuō)它在一定程度上改變了化妝步驟。

市場(chǎng)需求當(dāng)然是最根本的原因，明星效應(yīng)也是助推流行的一大原因。去年當(dāng)紅韓劇《來(lái)自星星的你》劇中女主角千頌伊從氣墊海綿中蘸取底妝液體輕拓于臉頰的鏡頭俘獲了亞洲女性。至今，劇中干頌伊使用的IOPE氣墊粉凝霜依舊是韓國(guó)銷售最好的氣墊產(chǎn)品。

之后備大品牌推出氣墊產(chǎn)品的同時(shí)都十分注重明星的代言宣傳。蘭蔻推出氣墊CC時(shí)邀請(qǐng)了超人氣偶像吳亦凡、唐嫣以及王麗坤做代言人，并聯(lián)合推出了四款明星限量“個(gè)性CC貼”博取眼球。后推出空氣氣墊霜的歐萊雅也不甘示弱，請(qǐng)來(lái)了人氣不相上下的鹿晗。低價(jià)助推

氣墊產(chǎn)品的價(jià)格并不高，哪怕是高端品牌，如蘭蔻、雪花秀的氣墊產(chǎn)品，分別是420元、400元，也并不算高。而大家熟悉的，面向年輕人市場(chǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟及夢(mèng)妝分別以188元和150元的親民價(jià)格吸引了不少人購(gòu)買。

同時(shí)，區(qū)別于以往化妝品一套一套地買，氣墊產(chǎn)品多以“以一頂多”的形象建立了一個(gè)高性價(jià)比的形象。像本土品牌卡姿蘭推出的首款氣墊CC霜，原價(jià)只需199元，還經(jīng)常進(jìn)行買多少減多少一類的促銷活動(dòng)，或與其他熱門產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合促銷，以較低價(jià)格加大了吸引力的同時(shí)，也加強(qiáng)了宣傳。

技術(shù)與創(chuàng)新是關(guān)鍵

當(dāng)我們埋怨那些ABCD霜傻傻分不清時(shí)，卻又不得不驚訝于韓妝品牌的創(chuàng)新能力。根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，在過(guò)去8年的時(shí)間內(nèi)，氣墊產(chǎn)品至今完成了15次更新?lián)Q代。

據(jù)稱，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)使用的粉撲（濕型聚氨酯）是特別設(shè)計(jì)的，有79至80萬(wàn)個(gè)氣孔，存水能力是普通合成膠乳粉撲的1.6倍。當(dāng)使用這種氣囊粉撲補(bǔ)妝時(shí)，還可使皮膚溫度降低3度。

而今年蘭蔻推出的氣墊CC，對(duì)外表示也進(jìn)行了技術(shù)革新，比韓妝氣墊的氣孔更多，達(dá)100萬(wàn)個(gè)氣墊，還添加了柔軟劑酯油與甘油，起到4小時(shí)持續(xù)保濕的作用。

“化妝品市場(chǎng)注重的無(wú)非兩面，一個(gè)從生意角度——看誰(shuí)能創(chuàng)造出消費(fèi)者需求。如以前大家不需要爽膚水，現(xiàn)在都需要了。但要重新創(chuàng)造新的、獲得新的消費(fèi)者很難，因此不如在原來(lái)消費(fèi)中獲取新的步驟，進(jìn)行改良。如防曬的需求是一直有的，改的是方式，推出氣墊防曬。這也是歐美品牌為何跟進(jìn)推出的原因。二從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，比的就是技術(shù)，看哪家能提供更多女生期望得到的功能?！睔W萊雅集團(tuán)前中國(guó)區(qū)副總裁、進(jìn)口護(hù)膚品連鎖有機(jī)家Organic+的創(chuàng)始人兼總裁陸曉明說(shuō)。

另一波氣墊產(chǎn)品來(lái)襲

氣墊底妝產(chǎn)品的流行讓品牌嘗到了甜頭，更多的彩妝產(chǎn)品也在擠入氣墊行列。Peripera、伊蒂之屋等都推出了氣墊腮紅，蘭芝推出了氣墊遮瑕筆，比氣墊BB更關(guān)注遮蓋黑眼圈、斑點(diǎn)等瑕疵。還有HERA的氣墊眼線液，伊蒂之屋的氣墊眼線筆、氣墊染色唇彩。

不過(guò)陸曉明認(rèn)為，氣墊產(chǎn)品不會(huì)流行太久，“韓國(guó)品牌善于造勢(shì)，這對(duì)于當(dāng)下這個(gè)浮躁的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)的確充滿著吸引力。但區(qū)別于歐美品牌的是，大部分亞洲品牌都很年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)與品牌文化的沉淀，沒(méi)有可以持久吸引消費(fèi)者的文化，因此不斷創(chuàng)新這一特點(diǎn)是韓妝品牌的優(yōu)勢(shì)，但也是其必須要做的，否則將會(huì)丟失顧客。”

不論如何，愛(ài)茉莉太平洋的確創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)需求，并引領(lǐng)了一個(gè)美妝潮流。而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從過(guò)去出門的一步面霜，到現(xiàn)在的一步氣墊成為“空氣美女”，中間經(jīng)歷了一個(gè)走向成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)。