孫艷玲 白如玉 張 瑩

（云南中醫(yī)學(xué)院人文與管理學(xué)院，云南 昆明650500）

0 引言

“治未病”被認(rèn)為是中醫(yī)至高境界，是中醫(yī)健康文化的核心理念之一，其對于提高國民健康素質(zhì)、預(yù)防疾病的發(fā)生具有獨特的優(yōu)勢[1]。大學(xué)生作為社會高學(xué)歷群體，是社會新技術(shù)、新思想的前沿群體，中醫(yī)“治未病”知識在大學(xué)生中的傳播，既能促進(jìn)他們自身的健康，也能讓他們在繼承與弘揚“治未病”思想上發(fā)揮更大的作用，達(dá)到時效長，影響范圍廣，實用性強(qiáng)的目的。在中醫(yī)健康傳播的研究視域中，大眾傳播一直作為最為重要的傳播渠道與方式之一而被廣泛關(guān)注，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及深刻地影響著人特別是大學(xué)生群體的思維方式與行為習(xí)慣，因此，立足于大學(xué)生這一群體特點，探討新媒體中醫(yī)健康傳播發(fā)展策略，增強(qiáng)中醫(yī)文化與大學(xué)生群體的親和力，具有重要的價值和意義。

1 研究方法

1.1 數(shù)據(jù)收集

本研究所選調(diào)查對象為昆明呈貢大學(xué)城部分學(xué)生，采用“自填式問卷”作為調(diào)研工具，問卷共包括四個部分。一是中醫(yī)“治未病”的關(guān)注度及信息獲??；二是被訪者對“治未病”的知曉情況；三是被訪者“治未病”健康生活方式；四是被訪者的基本情況。本文測項主要參考了李靜華（2015）、朱正剛（2014）、孫大中（2015）、馬長娥（2014）等所編制量表[2-4]，并結(jié)合大學(xué)生群體特點進(jìn)行修改。本次調(diào)研共發(fā)出調(diào)查問卷1400份，回收有效問卷1360份，無效問卷40份，有效率為97%。

1.2 數(shù)據(jù)分析及討論

（1）新媒體使用與中醫(yī)“治未病”關(guān)注度：問卷中調(diào)查了被訪者對計算機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)或i Pad上網(wǎng)、社交媒體等的“從不、很少、有時、經(jīng)常、每天”使用頻度，而對中醫(yī)“治未病”關(guān)注度自我評價是從“我了解中醫(yī)‘治未病’和我對中醫(yī)‘治未病’感興趣”兩個維度考察的，并將中醫(yī)“治未病”關(guān)注度的自我評價與新媒體使用頻度進(jìn)行相關(guān)分析。分析表明，計算機(jī)、手機(jī)和iPad等新媒體的使用與中醫(yī)“治未病”關(guān)注度自我評估呈負(fù)相關(guān)關(guān)系（p＜0.05），說明盡管新媒體在大學(xué)生中使用的頻率非常高，但他們對中醫(yī)“治未病”并沒有太多關(guān)注。

（2）新媒體使用與中醫(yī)“治未病”知曉率：問卷設(shè)計中醫(yī)“治未病”知曉是由“未病先防”、“既病防變”和“瘥后防復(fù)發(fā)”等測項構(gòu)成，首先對三個測項的內(nèi)在效度進(jìn)行信度檢驗（Cronbach’s alpha＞0.8），即中醫(yī)“治未病”知曉的內(nèi)在效度明顯，因此將這三個測項數(shù)字進(jìn)行加總，統(tǒng)一為一個新的變量，即“中醫(yī)‘治未病’知曉率”。將其與媒體的使用頻度進(jìn)行相關(guān)分析，分析表明，二者沒有顯著性關(guān)系，因此新媒體的使用在中醫(yī)健康傳播中的地位尚未凸顯。

（3）新媒體使用與“治未病”健康生活方式：問卷中“治未病”健康生活方式主要由以下測項構(gòu)成：“中醫(yī)體質(zhì)辨識”、“中醫(yī)藥膳飲食”、“中醫(yī)養(yǎng)生鍛煉”、“中醫(yī)經(jīng)絡(luò)診療”和“慢性疲勞干預(yù)指導(dǎo)”。對以上五個測項進(jìn)行信度檢驗（Cronbach’s alpha＞0.8），內(nèi)在效度明顯。將這5個問題重新計算變量，加權(quán)形成一個新的變量，即被訪者“治未病”健康生活方式。將“治未病”健康生活方式與新媒體的使用頻度進(jìn)行相關(guān)分析，分析表明，二者沒有顯著性關(guān)系，即新媒體使用并沒有顯著促進(jìn)被訪者“治未病”健康生活方式的發(fā)生，新媒體在“治未病”健康生活方式環(huán)節(jié)依然處于缺位狀態(tài)。

2 結(jié)論與建議

與傳統(tǒng)媒體相比，無論信息獲取便捷、互動、容量，還是對問題思考的維度，新媒體明顯地展現(xiàn)了它的優(yōu)勢，對于中醫(yī)健康傳播而言，新媒體提供了新的傳播機(jī)制，優(yōu)化了傳播效果，必將成為未來我們無可規(guī)避重要傳播手段，然而，本次調(diào)查顯示，就大學(xué)生群體而言，新媒體在中醫(yī)健康傳播中嚴(yán)重缺位。這其中最為直接相關(guān)的原因是相當(dāng)一部分大學(xué)生對中醫(yī)“治未病”認(rèn)知匱乏，另一方面也與新媒體信息傳播特點密切相關(guān)。健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，并通過態(tài)度和行為的改變，有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為[5]。中醫(yī)健康傳播要達(dá)成這種轉(zhuǎn)變則要求信息的目標(biāo)受眾對信息來源以及采取相關(guān)行為之后的結(jié)果有著充分的信任。這與政府、媒體、專家和個人的共同努力密切相關(guān)，首先，應(yīng)建立正確中醫(yī)健康信息傳播的有效機(jī)制，以專家學(xué)者為依托，打造中醫(yī)健康傳播權(quán)威品牌，搭建多層次、多平臺的新媒體工作載體；其次，采取分眾乃至小眾的傳播方式，從學(xué)生群體特殊需求出發(fā)，以按需定制的方式，發(fā)送大學(xué)生喜聞樂見的“治未病”健康知識和涉及衣食住行娛等多方面“治未病”養(yǎng)生保健信息；最后，可以配合新媒體傳播，搭建大學(xué)生中醫(yī)健康體驗中心，開展系列線下交流、互動與學(xué)習(xí)活動，讓大學(xué)生們親身體驗“治未病”的魅力。

［1］吉良晨.“治未病”中國傳統(tǒng)健康文化的核心理念[J].環(huán)球中醫(yī)藥,2008(2).

［2］李靜華,郭建恩,等.河北省老年人治未病相關(guān)知識的知信行分析[J].承德醫(yī)學(xué)院學(xué)報,2015(32).

［3］朱正剛,陳燕,等.長沙市社區(qū)居民中醫(yī)“治未病”認(rèn)知與需求情況調(diào)查[J].護(hù)理研究,2014(28).

［4］馬長娥,彭明強(qiáng).北京市海淀區(qū)社區(qū)居民對中醫(yī)治未病的認(rèn)知現(xiàn)狀調(diào)查[J].中日友好醫(yī)院學(xué)報,2014(28).

［5］Rogers,Everett M.The field of Health Communication Today[J].American Behavioral Scientist,1994(38).