本刊記者_孟慶杰

締造全新“家”生活

本刊記者_孟慶杰

精彩紛呈的展廳設(shè)計成為了展會一大特色。

時間飛逝，家紡行業(yè)的一大盛會——8月底的中國國際家紡展又將再次到來。緊張準備之際，無論是雄風(fēng)企業(yè)還是異彩品牌，都在如火如荼地做著前期鋪墊；無論是“老手”還是新參展商，都沒有一絲一毫的懈怠與退縮。風(fēng)風(fēng)火火二十年，魅力遞增的家紡展依然強有力地吸引著行業(yè)內(nèi)的各大品牌參展。

伴隨著家紡展二十年由小到精的品牌發(fā)展，眾多參展企業(yè)也經(jīng)歷了由弱到強的品牌發(fā)展歷程。在“大家紡”、“大家居”、“智能家居”

等家紡理念的變化、引領(lǐng)之下，藝術(shù)、家居、文化等因素深深嵌入了中國家紡品牌的靈魂當中，家紡品牌建設(shè)的不斷崛起在讓家紡展更為豐富的同時，也為消費者打造出了精彩紛呈的“家”文化。

家紡展來臨之際，《紡織服裝周刊》記者特此采訪了多個即將參展的家紡品牌企業(yè)，了解到了其即將在展會上帶給大眾的“家”生活。

智能家居筑“時尚之家”

隨著“中國制造2025”的提出，智能家居的概念可謂火爆到極點，有越來越多的行業(yè)人士正在認識到并認可其影響力。本次中國國際家紡展則成為了家紡品牌展示智能制造的良好平臺，眾多參展品牌正在積極行動，希望通過展會展現(xiàn)出自身在智能制造方面的努力成果。

記者在采訪過程中，也深深感受到了參展品牌對于智能家居高度認可的心理及認真?zhèn)湔沟臓顟B(tài)。對于智能制造一直極度關(guān)注與追求的華爾泰國際紡織（杭州）有限公司人力資源主管郁娜說：“‘個性化定制’是華爾泰的設(shè)計和生產(chǎn)模式，通過在此次展會上亮相的近千款風(fēng)格迥異的新品，可以看到智能制造的魔力。”

前幾年，在“大家居”理念之后，“智能家居”理念就已被提出，但一直處于以智能窗簾為主的少數(shù)產(chǎn)品狀態(tài)。經(jīng)過品牌商的科研努力及國家、社會的大力支持，正有越來越多品類的智能家居產(chǎn)品，努力來充實大眾的“時尚之家”。

南通大東有限公司市場營業(yè)部部長萬小萌介紹：“在毛巾行業(yè)內(nèi)，我們擁有較強的研發(fā)能力，一直在研發(fā)許多創(chuàng)新產(chǎn)品，包括個性化毛巾等。眾多產(chǎn)品可能是普通企業(yè)做不到的，而我們注重的正是這種研發(fā)，我們希望用新的東西引導(dǎo)市場的消費。”

同樣，江蘇老裁縫家紡工業(yè)有限公司副總經(jīng)理李曉雷也表示了對于智能制造的行動及信心。他說：“智能家居是我們準備打造的模式，也是我們未來的目標，現(xiàn)在，我們要把線上線下聯(lián)動這一步做好，下一步我們要打造一個智能化的整體家居。”

通過備展狀態(tài)的各個家紡品牌，我們可以看到床品、巾被、窗簾配飾等多種家紡產(chǎn)品都在努力朝智能化邁進，這讓我們未來的“時尚之家”變得更加值得期待。

回歸產(chǎn)品找“初心”

李曉雷介紹，本次家紡展會，老裁縫將推出全新的“3+1”模式，“3”即為文化定制、私人定制、廳臥定制，“1”為老裁縫航母電商商城，這一平臺、模式已在推廣，希望通過展會對其進行大力傳播。

同時，李曉雷還強調(diào)：“我認為，作為一個品牌，必須要有自己的特色產(chǎn)品，加上良好的推廣才能發(fā)展得更長久。如果沒有優(yōu)良的產(chǎn)品，單純靠營銷是沒有力度的。”

今天，有越來越多的行業(yè)人士同李曉雷一樣，贊同回歸產(chǎn)品，回歸本質(zhì)。繁亂之后找初心，當各種包裝、各色營銷泛濫成災(zāi)之后，大家開始剝離產(chǎn)品的層層外衣，回歸最本質(zhì)的姿態(tài)。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在“張謇杯”·2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽評選現(xiàn)場曾表示：“在市場競爭愈加激烈的情況下，家紡行業(yè)首先要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品一要符合消費者的需求，二要有一定的品牌發(fā)展思路和市場定位?！?/p>

在科研技術(shù)、營銷渠道多種多樣，市場同質(zhì)化競爭愈加激烈之下的再次回歸，對產(chǎn)品提出了更高的要求。透過多個參展的家紡品牌，我們能夠明顯感受到大家對高品質(zhì)產(chǎn)品的重點關(guān)注。

當被問到此次展會將攜帶什么產(chǎn)品亮相時，江蘇金太陽紡織科技有限公司市場部總監(jiān)曹衛(wèi)平非常自信地介紹，本次展會我們將展出生態(tài)磨毛、純棉陽絨和臻絨三種新品類面料，這些面料都不含PVA，綠色、健康、環(huán)保。其中，生態(tài)磨毛產(chǎn)品經(jīng)過了歐標權(quán)威認證，是真正值得消費者信賴的“智選智造”產(chǎn)品。

此外，萬小萌也表示：“此次我們準備的參展產(chǎn)品很有特色，產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，我們希望將品牌的高品質(zhì)展示給客戶。我們不僅僅是追求毛巾的柔軟性、吸水性，更加注重從細節(jié)方面展示產(chǎn)品的高品質(zhì)，希望我們的產(chǎn)品能提升大眾的生活質(zhì)量。”

借展會尋“知己”

“企業(yè)借助展會平臺，可以向?qū)I(yè)和非專業(yè)觀眾推廣品牌文化，介紹產(chǎn)品設(shè)計理念，擴大品牌知名度和影響力，對品牌發(fā)展發(fā)揮了推動作用。”曹衛(wèi)平說。

這一觀點是毋庸置疑的，今天魅力十足的中國國際家紡展早已脫離了展銷會模式，品牌形象樹立與宣傳成為了參展品牌的重中之重。展會現(xiàn)場，相對于尋找客戶，參展品牌更像是在等待知己，因為，只有讀懂了其展廳設(shè)計、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之中所蘊含的文化理念，并表示贊同，雙方才能真正達成誠摯的合作。

產(chǎn)品陳列擺設(shè)講求情境，多年來，家紡展會現(xiàn)場一直呈現(xiàn)了多種多樣的“家的味道”。隨著產(chǎn)品愈加個性、技術(shù)愈加多樣、競爭愈加激烈，個性化的展廳層出不窮。

李曉雷就表示：“在展廳設(shè)計方面，我們還是要延續(xù)品牌文化的表達，會將3大模塊融入設(shè)計，進行行業(yè)內(nèi)的傳播?！?/p>

據(jù)了解，本次展會，歷來注重創(chuàng)意文化展示的金太陽，將以“平衡”為主題，展現(xiàn)其產(chǎn)品及理念的創(chuàng)新之美。華爾泰也將通過“融合”這一理念特色，展現(xiàn)自身品牌形象。

萬小萌強調(diào)：“本次展會，我們會從美學(xué)理念出發(fā)，用美的設(shè)計展示美的產(chǎn)品，圖案、色彩、工藝表現(xiàn)手法等都是我們的表現(xiàn)因素。展會太大，若想‘眼中取勝’，必須有自身的美學(xué)特色。”