□李書賢

媒介融合背景下電視主持人的優(yōu)勢及發(fā)展方向

□李書賢

媒介融合是近年來無論是學術研究還是傳播實踐都被廣泛討論和積極探索的話題。在媒介融合的大趨勢下，傳統(tǒng)電視行業(yè)的優(yōu)勢是否猶存？電視節(jié)目的主持人群體又該如何應對？

新興媒體先天不足

信息龐雜，質量堪憂。目前，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的滲透日益深入，媒介傳播內容的融合已經(jīng)在終端屢見不鮮。傳統(tǒng)媒體如廣播電視不斷在網(wǎng)絡上推送自身節(jié)目以拓展受眾量，而許多新媒體運營機構自行制作的視聽節(jié)目也逆向在傳統(tǒng)播出平臺找到了生存空間。但是，在媒介融合的過程中，我們也看到了一些亟待解決的不良現(xiàn)象，比如草根媒介在使傳播內容進入大眾視野之前由于沒有專業(yè)的把關和過濾，呈現(xiàn)出原生態(tài)化的特點，即許多信息不經(jīng)加工或極少加工，帶來了信息質量下降的隱憂。這樣的案例不勝枚舉，例如：2015年7月29日湖北荊州電梯“吃人”事件發(fā)生后的第二天，新浪微博即有所謂的“知情人”爆料稱，當事人遇難是由于其不聽從工作人員勸導，執(zhí)意登上故障扶梯所致。后經(jīng)核實消息不準確，此事不僅誤導了廣大的信息接收者，更傷害到了當事人家屬。另有在微信平臺中廣為傳播的難以辨別真?zhèn)蔚男畔ⅲ缛觳荒艹岳滹嫛?1天急速瘦身、電梯安全乘坐法等等。普通的信息消費者面對這些魚龍混雜的信息，想要甄別真?zhèn)?，就有一定困難。

價值多元，導向有誤。許多新媒體運營商非常注重自建欄目的質量。近年來我們也看到過不少優(yōu)秀的音視頻內容，但由于自媒體不斷增多，參與制作人員的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，經(jīng)常有一些不好的現(xiàn)象，例如一些自辦脫口秀欄目在節(jié)目中大談所謂的“泡妞”秘籍，調侃諷刺跳廣場舞的中老年人，傳遞游戲人生的態(tài)度等。這些不健康的信息和音視頻內容造成的潛在威脅不容忽視。

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不減

面對新媒體自身的先天不足，傳統(tǒng)媒體既有責任義務通過融合方式幫助其克服缺陷，也應在其中看到自己的優(yōu)勢和發(fā)展路徑。筆者以中央電視臺新聞頻道的《新聞1+1》和其主持人白巖松為個案研究對象，做進一步的分析。

政策解讀詳實權威。我國廣播電視具有明顯的意識形態(tài)屬性，是黨的喉舌和重要的宣傳思想陣地。央視新聞評論欄目《新聞1+1》在《山西選干部》一期中，主持人電話直播連線了中央黨校黨史研究部主任謝春濤教授，山西省紀委特邀研究員、山西財經(jīng)大學副教授韓永宏等人就山西此次遴選干部為什么引發(fā)輿論關注，選拔的機制是否科學公開公平完善，此番選拔干部對于山西乃至其他省份的意義何在等關乎黨和國家命運、老百姓切實關心的問題一一進行了梳理和解答。可以說，這一期節(jié)目是在山西省出現(xiàn)了系統(tǒng)性、塌方式的腐敗問題后，對黨治理腐敗痼疾的決心的展示，讓外界重建對山西經(jīng)濟、社會發(fā)展的信心，也給老百姓吃了一顆定心丸。再如《大病保險讓制度保障尊嚴》這一期節(jié)目，對剛剛出爐的醫(yī)療改革新政做出了非常詳盡的準確解讀，既是對黨的利民政策的宣傳，也是對百姓關注的民生大計的關懷。

內容挖掘深廣兼?zhèn)洹谀渴冀K緊跟時代，關注的視角觸及社會生活的方方面面，從《新聞1+1》的選題看：《大病保險讓制度保障尊嚴》《走向2022又一個讓人好奇的七年》《2022冬奧會主辦權明日花落誰家》《再問荊州“奪命電梯”》《民航空中持刀縱火事件》《荊州“奪命電梯”什么不過關？！》《善待地球拯救自己》《中國二戰(zhàn)勞工的苦與路》《廣州美院不設防的圖書館？！》《養(yǎng)老院：如何服務養(yǎng)老？》等等，欄目關注時事、民生、政治、經(jīng)濟，幾乎囊括了社會生活的各個層面，每一個選題都能做到對政策、制度、傳統(tǒng)、現(xiàn)狀等方面問題給予深刻的分析和全面獨到的解讀。有一次白巖松在接受采訪時曾經(jīng)談到，傳統(tǒng)媒體最核心的價值就是做更有深度、質感的報道。在一個全民皆記者的時代，當傳統(tǒng)媒體無法繼續(xù)提供最有價值、有厚度的內容時，它就和千萬手拿手機的普通人沒有區(qū)別。在媒體廣泛融合的當下，白巖松做“經(jīng)過了一夜發(fā)酵的新聞”，提供給受眾“穿透了新聞的不一樣的東西”，是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響力的重要途徑。

媒體融合，主持人的路在何方

堅定立場，引導輿論。電視媒體作為黨和政府政策宣傳的喉舌和輿論陣地，肩負著開展全方位、立體化宣傳報道，唱響時代主旋律，傳遞正能量的責任。電視節(jié)目主持人更是要在自媒體大量涌入受眾視野的今天，時刻牢記自身職責，積極做好主題宣傳工作。在這一點上，有不少優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人在不同的舞臺上踐行著。例如，自習近平總書記在十二屆全國人大一次會議中系統(tǒng)闡發(fā)了“中國夢”思想之后，白巖松在耶魯大學的演講《我與中國夢》，不僅引發(fā)了國內廣大群眾對于中國夢的思考和情感抒發(fā)，也讓全世界關注了這個命題，充分傳遞了中國的立場和聲音，顯著提高了話語權。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)電視行業(yè)更是要把正確的導向貫穿到媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，從內容、流程、渠道、技術等各方面把好關口。

找準優(yōu)勢，集中發(fā)力。我國的電視行業(yè)至今已經(jīng)走過了幾十年的歷程，比新媒體聚集了更多的專業(yè)優(yōu)秀人才，無論是報道機制還是報道經(jīng)驗都更加成熟，在面對國內外重大事件報道時反應快速靈活、引導有力。例如，《新聞1+ 1》欄目在2015年7月30日和7月31日連續(xù)兩天報道了北京申辦冬季奧運會，主持人白巖松奔赴吉隆坡，發(fā)回了準確及時持續(xù)的事件進展報道，并從我國申辦冬奧會的準備過程、申奧代表團的人員構成、申辦過程、表決流程、國際奧委會的成員組成、候選城市各自的優(yōu)劣勢等都做出了詳盡權威的解讀，對舉辦冬奧會對我國經(jīng)濟、民生、體育事業(yè)等的影響做了預判和展望。這是一個成熟媒體的資深主持人對國內外受眾交出的一份優(yōu)秀的答卷。在7月31日北京成功取得2022年冬季奧運會的舉辦權后，白巖松將劉延東副總理從層層包圍的記者群中“拽”出采訪，這一舉動引起了學界的關注和業(yè)界的稱贊，敢于做出如此“犯上”行為的，一定也只能是如白巖松這樣的資深記者，支持他的是經(jīng)年工作經(jīng)驗累積起來的底氣。

善于學習，積極融合。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。次月，中共中央辦公廳正式下發(fā)《指導意見》。媒體融合已經(jīng)不再是市場需求，更是國家戰(zhàn)略發(fā)展需要。國家新聞出版廣電總局積極貫徹落實中央部署，采取多項舉措，夯實融合發(fā)展基礎，出臺融合發(fā)展政策，內容、平臺、運營各方并重。其中，鼓勵廣電媒體節(jié)目進入新興媒體，有學者將進入的路徑形象地比喻為“造船出?！薄敖璐龊！焙汀按畲龊！?。與此同時，一些新興媒體制作出品的優(yōu)秀視聽作品也“逆襲”至傳統(tǒng)廣電媒體，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。除了內容上的聯(lián)姻，廣電媒體已經(jīng)開始和新興媒體合作制作節(jié)目，其中，取得較好收視效果的有《女神的新衣》《中國夢之聲》等。在深度合作的理念下，節(jié)目主持人想要在未來的大屏、小屏上繼續(xù)展示風采，就要不斷學習新的政策和技術，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的節(jié)目策劃、制播、營銷、評估等各個環(huán)節(jié)。

媒介融合大勢所趨，對于傳統(tǒng)廣電行業(yè)來說，這是挑戰(zhàn)更是機遇。幾十年前，麥克盧漢的預言“媒介即訊息”曾經(jīng)震驚世人，如今，它早已經(jīng)被接納并深深認同。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合必將載入史冊，積極投身其中應是每一個傳媒人的不懈追求。

（作者單位：山西傳媒學院）

1.國家新聞出版廣電總局研究中心：《中國廣播電視電視發(fā)展報告（2015）》，北京，社會科學文獻出版社，2015年版。

2.國家新聞出版廣電總局研究中心：《中國廣播電視電視發(fā)展報告（2014）》，北京，社會科學文獻出版社，2014年版。

3.郭慶光：《傳播學教程》，北京，中國人民大學出版社，1999年版。

4.孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，北京，人民文學出版社，2012年版。