[摘 要] 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之初，在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛和線下出版熱銷的雙重刺激下，文學(xué)網(wǎng)站即開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化模式的最初探索。具體說(shuō)來(lái)，在我國(guó)近二十年間的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，形成了三種主要的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式：“線下出版模式”、“在線付費(fèi)閱讀模式”和“多平臺(tái)改編模式”。以此為基礎(chǔ)，開拓更多的市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)化模式，在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨向的同時(shí)，滿足不同階層、民族、性別、年齡、職業(yè)之受眾的多樣化需求，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 產(chǎn)業(yè)化模式 線下出版 在線付費(fèi)閱讀 多平臺(tái)改編

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 04-0016-06

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著20世紀(jì)90年代中期互聯(lián)網(wǎng)正式接入中國(guó)（1994年）以及“網(wǎng)吧”在大陸的興起（1995年）而出現(xiàn)的。短短二十年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值增長(zhǎng)最快的細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一，而且迅速晉升為大眾日常生活中重要的休閑娛樂方式。我們將1999年作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化探索的起始之年。這一年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界發(fā)生了兩件大事：一是王蒙、張潔、畢淑敏、張抗抗、劉震云、張承志六位作家以世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司在其網(wǎng)站發(fā)表的內(nèi)容侵犯著作權(quán)為由，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，最終以世紀(jì)互通網(wǎng)站敗訴告終；二是由臺(tái)灣作者痞子蔡（蔡智恒）創(chuàng)作的熱門網(wǎng)絡(luò)作品《第一次的親密接觸》在北京知識(shí)出版社出版并熱銷。在網(wǎng)絡(luò)公司侵權(quán)糾紛案敗訴和網(wǎng)絡(luò)作品線下出版熱銷的雙重刺激下，文學(xué)網(wǎng)站開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化模式探索。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程，是市場(chǎng)與資本混合交織下商業(yè)化領(lǐng)域不斷拓展、市場(chǎng)化水平不斷提升、產(chǎn)業(yè)化模式不斷推進(jìn)的過(guò)程。發(fā)展至今，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已初具全平臺(tái)、多媒體、全版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

1 “線下出版”模式的初創(chuàng)（始于1999年）

“線下出版”是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期進(jìn)行市場(chǎng)化探索的主要模式，即通過(guò)與實(shí)體出版社合作，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以實(shí)體書的形式出版。這種模式以1999年《第一次的親密接觸》的出版為起始標(biāo)志?！兜谝淮蔚挠H密接觸》的出版，不僅促成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版社的首次合作，使得“線下出版”成為早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化的主要方式；出版以后引發(fā)的上網(wǎng)熱潮和盈利神話，反過(guò)來(lái)又極大地刺激并鞏固了這種產(chǎn)業(yè)化模式的推進(jìn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初出現(xiàn)的幾個(gè)大型原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——“榕樹下”“龍的天空”“天下書盟”“幻劍書盟”等，當(dāng)時(shí)均將“線下出版”作為產(chǎn)業(yè)化的最主要途徑。“榕樹下”于2000年開始與出版社合作，短短數(shù)年就出版《告別薇安》（安妮寶貝，2000）、《沙僧日記》（林長(zhǎng)治，2002）、《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》（慕容雪村，2003）、《洛神紅茶》（蔡智恒，2003）、《若星漢天空》（今何在，2004）等多部暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并于2004年實(shí)現(xiàn)了全面盈利。作為當(dāng)時(shí)內(nèi)地規(guī)模最大、訪問量最多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，“龍的天空”自2002年起先后與天津古籍出版社、天津人民出版社、廣西人民出版社等合作，連續(xù)推出短篇小說(shuō)合集《龍的天空幻想文叢》、長(zhǎng)篇奇幻小說(shuō)套系《奇幻之旅》、長(zhǎng)篇玄幻小說(shuō)套系《騰龍奇幻書系》等。嘗到“線下出版”產(chǎn)業(yè)模式甜頭的“龍的天空”網(wǎng)站，在訪問量暴增、服務(wù)器資源不足的情況下，選擇了放棄網(wǎng)站發(fā)展而全力開拓實(shí)體書出版市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)路線。盡管這一策略在事后看來(lái)很不明智，但卻足以表明當(dāng)時(shí)“線下出版”賺取的巨額利潤(rùn)對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站的誘惑程度。創(chuàng)辦于2003年3月的“天下書盟”，先后策劃出版網(wǎng)絡(luò)作品上千部，《龍人作品集》《無(wú)極作品集》《中國(guó)人的煉金術(shù)》《打好工才能創(chuàng)好業(yè)》《溫州商道》及《天下奇幻書系》等圖書更是走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在韓國(guó)、泰國(guó)、越南等地發(fā)行并熱銷。當(dāng)時(shí)另一大型原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——“幻劍書盟”，也于2003年6月開始了市場(chǎng)化的探索與轉(zhuǎn)型，并先后與鮮鮮文化（臺(tái)灣）、信昌（臺(tái)灣）、說(shuō)頻（臺(tái)灣）、春風(fēng)文藝、朝華等多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。僅2005年，“幻劍書盟”就合作出版了《誅仙》《和空姐同居的日子》《新宋》《搜神記》《狂神》《熾天使傳說(shuō)》《我的播音系女友》等多部頗具影響力的實(shí)體書籍。自2005年起，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”也開始與國(guó)內(nèi)大型出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，不僅先后與國(guó)內(nèi)近百家出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，而且同中國(guó)港臺(tái)地區(qū)及韓國(guó)、越南、美國(guó)等地的出版商建立合作往來(lái)，出版簡(jiǎn)繁體中文、英文、韓文、越南語(yǔ)等多文字版本，版權(quán)輸出地輻射到亞洲、歐美各地。一系列熱銷書籍的出版，極大地刺激了“線下出版”的產(chǎn)業(yè)化模式。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“版權(quán)貿(mào)易、出版策略”為主題的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展與出版峰會(huì)”（2006年4月15日召開）之盛況——可以從側(cè)面反映出“線下出版”在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化布局中所占的比重。隨后，網(wǎng)絡(luò)作品出版更是高潮不斷：2006年底，天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》系列由安徽文藝出版社出版后，不僅風(fēng)靡于華語(yǔ)世界，更是登上圖書銷售排行榜首，一度引起此后“盜墓”小說(shuō)的暢銷和盛行；《明朝那些事》《后宮》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在獲得極高點(diǎn)擊量后，均引起出版社的注意，并推出紙質(zhì)版圖書。可以說(shuō)，從《第一次的親密接觸》創(chuàng)造的出版神話開始至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品線下出版的熱度就一直沒有停息過(guò)。直到今天，“線下出版”依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。近年來(lái)，隨著3G牌照（2009年）、4G牌照（2013年）的陸續(xù)發(fā)放和智能手機(jī)的迅速普及，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行“在線閱讀”大有取代閱讀線下出版作品之勢(shì)，但不可否認(rèn)，“線下出版”仍是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重要模式之一。

2 向“在線付費(fèi)閱讀”模式的拓展（始于2002年）

“在線付費(fèi)閱讀”是與“在線免費(fèi)閱讀”相對(duì)而言的。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的最初階段，免費(fèi)閱讀符合讀者（獲得免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源）、作者（獲得寫作的樂趣和被認(rèn)可的成就感）和網(wǎng)站（獲得較高的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量和點(diǎn)擊率）三方的利益，加之當(dāng)時(shí)人們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)意識(shí)還比較淡薄，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)閱讀得到了蓬勃發(fā)展。當(dāng)然，免費(fèi)閱讀也為隨后的付費(fèi)閱讀創(chuàng)造了條件：“免費(fèi)閱讀模式使文學(xué)數(shù)字版影響力擴(kuò)大了，不僅可以吸引廣告主來(lái)買單，還可以把用戶吸納到身邊，形成潛在的效益。這種潛在效益也包括今天的免費(fèi)閱讀為明天的付費(fèi)閱讀打下基礎(chǔ)?！盵1]“在線付費(fèi)閱讀”模式是文學(xué)網(wǎng)站自身發(fā)展與外部壓力合圍的結(jié)果：第一，自1999年起，一系列網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)訴訟案件的發(fā)生，使得文學(xué)網(wǎng)站對(duì)“在線免費(fèi)閱讀”變得謹(jǐn)慎起來(lái)。第二，隨著1999年之后“網(wǎng)吧”數(shù)量在全國(guó)的迅速暴增、“網(wǎng)吧”上網(wǎng)價(jià)格的大幅下跌和家庭電腦的逐漸普及，文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)得到大幅增加，如何將巨額的點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)換為實(shí)際收益，成為文學(xué)網(wǎng)站“在線付費(fèi)閱讀”模式產(chǎn)生的另一重要推力。第三，當(dāng)時(shí)許多網(wǎng)站線下出版的作品在訂單和銷售上并不十分理想，僅通過(guò)線下出版難以獲得高額回報(bào)，這進(jìn)一步刺激了文學(xué)網(wǎng)站對(duì)新盈利模式的探索。在這種情況下，“在線付費(fèi)閱讀”模式應(yīng)運(yùn)而生。在線付費(fèi)閱讀“通常被認(rèn)為是B2C（Business To Customer）模式在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)中的延伸。它泛指通過(guò)線上或線下的支付途徑來(lái)閱讀一些通常被運(yùn)營(yíng)商加密或隱藏的文字圖像內(nèi)容”[2]。創(chuàng)辦于2002年9月的“讀寫網(wǎng)”，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中最早嘗試“在線付費(fèi)閱讀”的網(wǎng)站。由于“讀寫網(wǎng)”將“付費(fèi)閱讀”模式一刀切地運(yùn)用于全部作品，加之其“低稿酬”制度（0.06元/人/月）對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)作積極性的嚴(yán)重挫傷，使得該網(wǎng)站始終難以吸引到非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作者加盟，全盤推行“在線付費(fèi)閱讀”模式變得舉步維艱。2002年底，“明楊·全球中文品書網(wǎng)”首次提出“VIP閱讀”的概念，這是一種免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀相結(jié)合的模式，這種模式在產(chǎn)生初期采取的是“僅對(duì)少量?jī)?yōu)秀作品實(shí)行付費(fèi)閱讀”的策略。由于該網(wǎng)站過(guò)分依賴《中華再起》等少數(shù)幾部熱門作品，加之始終沒有解決作者稿酬過(guò)低、讀者重復(fù)付費(fèi)等問題，使得“VIP付費(fèi)”模式并未得到真正推行。最早將“在線付費(fèi)閱讀”模式成功付諸實(shí)施的是“起點(diǎn)中文網(wǎng)”。2003年10月，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”啟動(dòng)“VIP會(huì)員計(jì)劃”，推出首批VIP在線付費(fèi)閱讀作品，正式開啟了“VIP付費(fèi)閱讀”的產(chǎn)業(yè)化新模式。一時(shí)之間，“天鷹文學(xué)網(wǎng)”“翠微居”“爬爬書庫(kù)”“天下書盟”“幻劍書盟”等紛紛推出“VIP付費(fèi)閱讀”模式，一場(chǎng)轟轟烈烈的“VIP在線付費(fèi)閱讀”運(yùn)動(dòng)很快席卷了當(dāng)時(shí)幾乎所有的文學(xué)網(wǎng)站。“可以說(shuō)，正是起點(diǎn)中文網(wǎng)開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場(chǎng)的新篇章，逐漸探索出文學(xué)網(wǎng)站的生存之道，此后，這種VIP會(huì)員制閱讀模式也被各家文學(xué)網(wǎng)站借鑒和模仿 ”[3]?！霸诰€付費(fèi)閱讀”使得文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽“量”轉(zhuǎn)換成了實(shí)實(shí)在在的收益，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的一次“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

3 向“多平臺(tái)（影視、動(dòng)漫、游戲）改編”模式的衍展

網(wǎng)站的生存和成長(zhǎng)需要以巨額瀏覽量為基礎(chǔ)，文學(xué)網(wǎng)站的“VIP在線付費(fèi)閱讀”模式更需要以一定的會(huì)員數(shù)量作支撐，當(dāng)文學(xué)網(wǎng)站的VIP會(huì)員數(shù)達(dá)至一定量時(shí)，會(huì)員數(shù)量就難以繼續(xù)大幅增加。為爭(zhēng)奪更多的讀者資源，許多文學(xué)網(wǎng)站一度借助于情色、淫穢、低俗等內(nèi)容來(lái)吸引讀者。2004年全國(guó)掃黃打非工作小組迅速發(fā)起“打擊淫穢色情網(wǎng)站專項(xiàng)行動(dòng)”，一場(chǎng)橫掃全網(wǎng)的掃黃打非活動(dòng)首次落到文學(xué)網(wǎng)站的頭上：“中國(guó)成人文學(xué)城”“成人文學(xué)俱樂部”等所謂的成人文學(xué)網(wǎng)站被取締，“天鷹文學(xué)網(wǎng)”“讀寫網(wǎng)”“翠微居”等網(wǎng)站因存在色情內(nèi)容被要求關(guān)閉整頓，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“幻劍書盟”等網(wǎng)站的大量作品被刪除或屏蔽。“凈網(wǎng)行動(dòng)”引發(fā)的文學(xué)網(wǎng)站讀者資源的流失，資本注入導(dǎo)致的會(huì)員資源過(guò)度集中，使得開辟新的產(chǎn)業(yè)化模式變得勢(shì)在必行，許多文學(xué)網(wǎng)站開始將目光從“會(huì)員資源”轉(zhuǎn)移到“版權(quán)資源”上來(lái)。于是，通過(guò)“改編”的方式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品推到文學(xué)網(wǎng)站之外，使其進(jìn)入影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)資源對(duì)娛樂性產(chǎn)業(yè)的支持作用，進(jìn)入了文學(xué)網(wǎng)站管理者們的視野。

3.1 電影改編模式（始于2001年）

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向電影、電視劇、游戲、漫畫等作品改編的過(guò)程中，電影改編出現(xiàn)得最早。痞子蔡的《第一次的親密接觸》是最早改編為電影的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，影片于2001年首次在北京與觀眾見面，但放映效果和票房收入并不理想。在2010年之前，即使是那些在線上閱讀、線下出版、電視劇改編方面均已取得不錯(cuò)成績(jī)的作品，電影改編的效果也難以令人滿意。這與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚不成熟以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影作品之間存在隔閡有密切關(guān)系。直到2010年政府出臺(tái)電影產(chǎn)業(yè)扶持政策之后，情況才得以改觀。2010年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“對(duì)非公有制電影企業(yè)在投資核準(zhǔn)、土地使用、財(cái)稅政策、融資服務(wù)、對(duì)外貿(mào)易等方面給予國(guó)有電影企業(yè)同等待遇”等一系列產(chǎn)業(yè)刺激政策，給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一波最大的利好拉動(dòng)[4]。隨后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中影星美、廣東大地等社會(huì)民營(yíng)資本紛紛進(jìn)入電影市場(chǎng)，各具特色的盈利模式成為電影院線發(fā)展的強(qiáng)大助力，影院與銀幕數(shù)迅速增長(zhǎng)。2012年，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)又相繼出臺(tái)多項(xiàng)電影扶持政策，進(jìn)一步加大了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的資金支持力度。在國(guó)家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和陸續(xù)出臺(tái)電影產(chǎn)業(yè)扶持政策的刺激下，“電影改編”終于成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重要之維。改編自鮑鯨鯨同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影片《失戀33天》（滕華濤導(dǎo)演，白百合、文章等主演），成為新政策下以“電影改編”方式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的成功嘗試：影片上映當(dāng)日（2011年11月8日）即以2000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下年度單日票房最高紀(jì)錄，上映四日即突破億元大關(guān)，最終以3.5億元的總票房成績(jī)成為年度最賣座的中小成本網(wǎng)絡(luò)改編電影。自此，網(wǎng)絡(luò)作品的電影改編變得一發(fā)而不可收：改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《網(wǎng)逝》的影片《搜索》，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)暴力”的深刻反思獲得觀眾認(rèn)可，上映三日即進(jìn)賬4200萬(wàn)元，并最終以1.8億元的總票房打破了此前由《山楂樹之戀》創(chuàng)下的1.4億元國(guó)產(chǎn)文藝片的票房紀(jì)錄，成為近年來(lái)少見的既叫好又賣座的國(guó)產(chǎn)文藝片之一。改編自辛夷塢同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影片《致我們終將逝去的青春》，以“懷舊”喚起“70后”、“80后”對(duì)于“青春”的眷戀，上映首日即以4620萬(wàn)元刷新了先前由《人在囧途之泰囧》創(chuàng)造的2D華語(yǔ)影片首日3650萬(wàn)元的票房紀(jì)錄；影片不僅以堅(jiān)挺的排片、幾近過(guò)半的上座率、最終7.26億元的票房紀(jì)錄，創(chuàng)出多項(xiàng)華語(yǔ)電影奇跡，更產(chǎn)生出“懷舊經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)?？梢哉f(shuō)，無(wú)論在觀眾反應(yīng)、票房收入，還是在經(jīng)濟(jì)刺激、商業(yè)拉動(dòng)方面，電影對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的成功，已充分顯示出“電影改編”這條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化之路的廣闊發(fā)展前景。

3.2 電視改編模式（始于2004年）

盡管網(wǎng)絡(luò)作品的電影改編早于電視改編，但直到最近幾年才隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展走上了成功的產(chǎn)業(yè)化之路。事實(shí)上，最早將網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行成功改編并獲得觀眾好評(píng)的是電視作品。2004年，《第一次的親密接觸》被改編為22集電視連續(xù)劇，給觀眾留下了深刻印象，獲得“優(yōu)酷網(wǎng)”8.6分，“愛奇藝”視頻網(wǎng)9.3分的網(wǎng)友好評(píng)。2006年，改編自慕容雪村同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇作品《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，成為電視劇榜單上一周銷量飆升最快的電視劇，劇集DVD版一度脫銷加版，使電視工作者們?cè)俅慰吹搅司W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)巨大的改編價(jià)值。此后，一系列由網(wǎng)絡(luò)作品改編的電視連續(xù)劇作品，比如湖南衛(wèi)視首播的《步步驚心》《傾世皇妃》《千山暮雪》，江蘇衛(wèi)視首播的《裸婚時(shí)代》，上海電視臺(tái)首播的《美人心計(jì)》，中央電視臺(tái)首播的《我是特種兵》，安徽衛(wèi)視首播的《后宮·甄嬛傳》等，不斷創(chuàng)造出銀幕神話，掀起一個(gè)又一個(gè)的收視熱潮。2010年3月15日，改編自瞬間傾城網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《未央·沉浮》的電視劇作品《美人心計(jì)》在上海電視臺(tái)電視劇頻道首播，首播當(dāng)日即創(chuàng)下收視率6.1%的佳績(jī)，大結(jié)局收視率超過(guò)10%，位列上海各電視頻道當(dāng)周收視率之首。隨后，該劇不僅在安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出時(shí)收視率捷報(bào)頻傳，而且引爆了網(wǎng)絡(luò)視頻的收視狂潮，取得了近30萬(wàn)人在互聯(lián)網(wǎng)同步觀看的成績(jī)。改編自劉猛創(chuàng)作的《最后一顆子彈留給我》的電視劇《我是特種兵》在央視一套播出（2011年1月14日首播）后，平均收視率維持在4%左右，創(chuàng)下數(shù)月以來(lái)央視一套黃金檔電視劇收視率的新高，并最終獲得中國(guó)電視劇最高政府獎(jiǎng)——“飛天獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)殊榮；目前，獲“愛奇藝”網(wǎng)友評(píng)分8.4分，“土豆網(wǎng)/優(yōu)酷網(wǎng)”網(wǎng)友評(píng)分8.7分的好成績(jī)。改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《裸婚——80后的新結(jié)婚時(shí)代》的電視劇《裸婚時(shí)代》以1.98%的收視率成功收官，成為江蘇衛(wèi)視2011年度電視劇收視率排名第一的作品；該劇在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)播出后，僅11天播放量就達(dá)到1.1億次，開創(chuàng)了優(yōu)酷電視劇播放量破億的最快紀(jì)錄。2011年9月10日，改編自網(wǎng)絡(luò)同名穿越小說(shuō)的電視劇作品《步步驚心》在湖南衛(wèi)視開播，首播當(dāng)晚收視率就達(dá)1.73%，創(chuàng)造出非黃金時(shí)段收視第一的佳績(jī)[5]?！恫讲襟@心》憑借原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“人氣”和不一樣的“穿越”劇情，很快攀升至百度風(fēng)云榜電視劇榜首，成為2011年度最熱的電視連續(xù)劇作品之一。繼《步步驚心》之后，湖南衛(wèi)視于當(dāng)年國(guó)慶期間再次推出由熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《傾世皇妃》改編的同名電視劇，首播當(dāng)日即現(xiàn)收視開門紅，毫無(wú)意外地奪取收視第一，并連續(xù)三天穩(wěn)坐榜首；網(wǎng)絡(luò)方面更是創(chuàng)出史上新高，掀起一股強(qiáng)大的“傾世狂潮”。2011年10月22日，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《千山暮雪》在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)首播，周末兩天即獲5.19%的收視份額，穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段電視劇收視率之首，成為繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后又一部收視扛鼎之作。改編自流瀲紫同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《后宮·甄嬛傳》，自2012年3月26日在安徽衛(wèi)視首播后，連續(xù)23天保持同時(shí)段收視率排名第一，大結(jié)局當(dāng)天收視率高達(dá)2.11%，占全國(guó)收視份額的5.75%。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視改編展現(xiàn)出更大的商業(yè)價(jià)值，僅“盛大文學(xué)”一家，2010年以來(lái)由小說(shuō)售出的影視劇版權(quán)就超過(guò)130部（截至2014年9月30日）[6]。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品電視改編的成功，標(biāo)志著“電視改編”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化重要的增值領(lǐng)域之一。

3.3 游戲改編模式（始于2004年）

近年來(lái)，熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向網(wǎng)絡(luò)游戲的改編呈井噴式發(fā)展，在近幾屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上，各大網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭的展臺(tái)幾乎均可看到改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的游戲作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，吸引了不少游戲公司的關(guān)注和投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，17173.com、騰訊游戲、5617網(wǎng)游網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站中改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的游戲已分別占游戲總量的23%、17%和25%，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成為網(wǎng)絡(luò)游戲重要的素材來(lái)源。從歷史的角度看，將原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為網(wǎng)絡(luò)游戲是隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的政策扶持而出現(xiàn)的。2003年以前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)基本上以代理國(guó)外游戲?yàn)橹?，核心技術(shù)的80%被外商（特別是韓國(guó)）所掌控。2003年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的關(guān)鍵之年，該年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)界發(fā)生了兩件大事：一是上海盛大、新浪、中國(guó)電信等12家企業(yè)獲得文化部頒發(fā)的全國(guó)首批《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，獲準(zhǔn)從事網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的合法性首次得到肯定；二是“網(wǎng)絡(luò)游戲通用引擎研究及示范產(chǎn)品開發(fā)”項(xiàng)目被正式納入國(guó)家863計(jì)劃，這是我國(guó)首次將網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)納入國(guó)家科技發(fā)展計(jì)劃?！坝螒蚋木帯边@一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化之路就是在這種大背景下開始出現(xiàn)的。2004年年初，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)《小兵傳奇》的游戲改編作品《星際迷航之小兵傳奇》。然而，受文學(xué)網(wǎng)站游戲制作水平限制，游戲存在太多漏洞，測(cè)試期結(jié)束就永久關(guān)閉了?！坝螒蚋木帯钡氖状螄L試失敗，使得“起點(diǎn)中文網(wǎng)”在接下來(lái)的幾年里一度放棄了對(duì)這一模式的探索，即使是那次本應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)姻創(chuàng)造無(wú)限激情的并購(gòu)（即2004年5月當(dāng)時(shí)主營(yíng)在線游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)——上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司對(duì)“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的收購(gòu)），也沒有激起“起點(diǎn)中文網(wǎng)”再次嘗試“游戲改編”的熱情；改編自網(wǎng)絡(luò)同名小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙》于2007年的成功運(yùn)營(yíng)，既是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)尋找原創(chuàng)題材的一次有益嘗試，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“游戲改編”方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一次成功探索。在某種意義上，可以說(shuō)正是在《誅仙》這一游戲作品的帶動(dòng)下，才出現(xiàn)了一個(gè)延續(xù)至今的以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)為題材進(jìn)行游戲改編的熱潮。近年來(lái)，上海游趣改編的《鬼吹燈》（2009）、百游研發(fā)的《凡人修仙傳》（2011）、成都頁(yè)游出品的《仙逆》（2011）、399 平臺(tái)制作的《將夜遮天》（2013）、橡皮泥科技創(chuàng)作的《殺神》（2014）、搜狐暢游研發(fā)的《斗破蒼穹》（2013）、靈石游戲開發(fā)的《吞噬蒼穹》（2014）等改編自網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)的游戲作品，推出后均受到多方關(guān)注和玩家追捧。目前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)漸成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的新金礦，游戲改編已成為各大文學(xué)網(wǎng)站實(shí)施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的重要組成部分：北京完美時(shí)空自2007年成功改編《誅仙》起，于2008年投資成立“縱橫中文網(wǎng)”（現(xiàn)已被百度收購(gòu)），將游戲改編納入其文化戰(zhàn)略發(fā)展方向；盛大文學(xué)于2009年開始探索包括“游戲改編”在內(nèi)的“中國(guó)作家全版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制”，并于2010年公布了首批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編網(wǎng)頁(yè)游戲的計(jì)劃；“17K小說(shuō)網(wǎng)”于2010年推出“17K網(wǎng)絡(luò)游戲改編平臺(tái)”，旨在為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供小說(shuō)改編游戲服務(wù)；“騰訊游戲”于2013年推出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手機(jī)游戲《遮天》，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向手機(jī)游戲市場(chǎng)的進(jìn)軍。在網(wǎng)絡(luò)游戲制造商獲得高額利潤(rùn)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商也可通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)讓競(jìng)價(jià)機(jī)制獲得高額的版權(quán)銷售收入，確保優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)運(yùn)營(yíng)增值的最大化?？梢灶A(yù)見，在未來(lái)數(shù)年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)作品為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展提供核心動(dòng)力。

3.4 動(dòng)漫改編模式（始于2006年）

如果說(shuō)電影帶動(dòng)了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視帶動(dòng)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子游戲帶動(dòng)了韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和智能手機(jī)則給中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了最大的發(fā)展機(jī)遇。2012年10月26日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地合作項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫”新品上線發(fā)布會(huì)舉行，這是作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之新名詞——“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫”的首次正式公開亮相。然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早涉足漫畫領(lǐng)域，卻已是六年之前的事。2006年11月，起點(diǎn)中文網(wǎng)正式設(shè)立“動(dòng)漫頻道”。2007年2月，動(dòng)漫頻道的頁(yè)面瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)人次[7]；同年年初，起點(diǎn)中文網(wǎng)又與上海城市動(dòng)漫公司合作，推出了起點(diǎn)中文網(wǎng)版權(quán)作品的動(dòng)漫改編。當(dāng)年，我國(guó)著名漫畫家林瑩即根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》進(jìn)行黑白漫畫編繪，《鬼吹燈·精絕古城》漫畫版首批銷售超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，成為2007年度十大最受歡迎的動(dòng)漫圖書；漫畫版的網(wǎng)上點(diǎn)擊超過(guò)100萬(wàn)人次，開啟了網(wǎng)絡(luò)連載漫畫收費(fèi)閱讀的先河；2008年，《鬼吹燈》漫畫版成功挺進(jìn)日本、韓國(guó)等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)[8]。2012年之前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的動(dòng)漫改編作品只是零星出現(xiàn)，并沒有形成規(guī)?；a(chǎn)。2012年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立深度合作關(guān)系，“動(dòng)漫改編”成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重要領(lǐng)域。這一年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一大批改編自網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)的漫畫作品：作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫雜志《特別優(yōu)漫》B版第一期主打作品的《仙逆》，于2012年3月25日開始獨(dú)家連載；暢銷小說(shuō)《斗破蒼穹》漫畫版于2012年7月起連續(xù)刊載于《知音漫客》一月三刊的“幻”“燃”“銳”之上，首印高達(dá)100萬(wàn)冊(cè)，單行本發(fā)行量達(dá) 350 萬(wàn)冊(cè)；由瑞思集團(tuán)策劃完成的全彩漫畫《九鼎記》，于2012年8月在中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地首發(fā)；《吞噬星空》由銀都文化旗下國(guó)內(nèi)知名雜志《淘漫畫》于2012年10月刊獨(dú)家首發(fā)連載；《盤龍》由“漫友文化”旗下的周刊漫畫雜志《漫畫世界》于2012年第42期正式刊登，并先后在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫“和動(dòng)漫”、新浪微博“微漫畫”、騰訊動(dòng)漫頻道、中國(guó)電信“愛動(dòng)漫”平臺(tái)上連載。不僅如此，多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站當(dāng)年也同國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)建立了動(dòng)漫改編戰(zhàn)略合作關(guān)系：北京中天創(chuàng)視2012年11月前同包括“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“紅袖添香網(wǎng)”“縱橫中文網(wǎng)”在內(nèi)的五大文學(xué)網(wǎng)站簽訂了漫畫改編戰(zhàn)略合作協(xié)議，所涉網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編漫畫作品4萬(wàn)余部，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編漫畫市場(chǎng)80%的份額。同年，北京萬(wàn)豪天際與北京中天創(chuàng)視文達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，旨在通過(guò)在漫畫畫稿基礎(chǔ)上增加聲音、聲效、動(dòng)作等環(huán)節(jié)，借助于手機(jī)動(dòng)漫這一新型平臺(tái)，將中天創(chuàng)視改編的所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫作品全部改編為“漫動(dòng)畫”作品。近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向漫畫、動(dòng)畫、漫動(dòng)畫的改編工作穩(wěn)步推進(jìn)、新作頻出、熱度不減：2013年4月，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”都市小說(shuō)《超級(jí)電鰻分身》漫畫版在《漫品》雜志連載；2014年6月，天津動(dòng)漫堂藝術(shù)發(fā)展有限公司根據(jù)作家唐家三少原著《冰火魔廚》創(chuàng)編的同名漫畫作品在《星漫》連載；2015年4月，改編自“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“我吃西紅柿”的同名仙俠動(dòng)畫連續(xù)劇集《莽荒紀(jì)》正式開播。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漫畫、動(dòng)畫乃至漫動(dòng)畫的規(guī)?；a(chǎn)，不僅拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的渠道，而且實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫出版與手機(jī)動(dòng)漫的聯(lián)合，有利于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十多年來(lái)的市場(chǎng)化和商業(yè)化運(yùn)作，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在品質(zhì)和數(shù)量上均有長(zhǎng)足發(fā)展，越來(lái)越多的作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成從誕生到全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的全部工作。目前，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的巨頭們——“盛大文學(xué)”“騰訊文學(xué)”“百度文學(xué)”，正在發(fā)力將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)向多元化、跨平臺(tái)、全版權(quán)、泛娛樂的方向推進(jìn)。借助于個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等各種終端，在繼續(xù)推進(jìn)線下出版、聲訊制作、付費(fèi)閱讀、海外版權(quán)、動(dòng)畫漫畫改編、影視改編、網(wǎng)絡(luò)游戲改編的基礎(chǔ)上，發(fā)掘、開拓更多的產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域，與更多的相關(guān)方進(jìn)行合作，滿足不同階層、民族、性別、年齡、職業(yè)的受眾的多樣化需求，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

[1]李宇西.報(bào)紙電子版付費(fèi)閱讀暫行不通的三個(gè)因由[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2010 （5）：33-35

[2]禹建湘.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)鍵詞100[M]. 北京： 中央編譯出版社，2014：302

[3]優(yōu)戲網(wǎng).起點(diǎn)：從收費(fèi)開始作家培養(yǎng)激勵(lì)計(jì)劃[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.ucgogo.com

[4]國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見[Z].國(guó)辦發(fā)[2010]9號(hào). 2010-01-21

[5]楊旭，王適文.揭《步步驚心》成功秘訣，版權(quán)經(jīng)紀(jì)人讓作品“無(wú)處不在”[N].人民日?qǐng)?bào)， 2011-09-19

[6]易觀智庫(kù).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)白熱，女頻作品市場(chǎng)潛力巨大[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.enfodesk.com

[7]起點(diǎn)中文網(wǎng).動(dòng)漫頻道首頁(yè)網(wǎng)站公告[EB/OL].[2014-11-24]. http：//wwwploy.qidian.com/DMWeb/

[8]起點(diǎn)中文網(wǎng).《鬼吹燈》漫畫、《百花三國(guó)志》尋覓形象授權(quán)[DB/OL].[2014-11-24].http：//www.qidian.com