楊春紅，吳楚明

（淮陰師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇 淮安 223300）

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，居民消費(fèi)水平不斷提高，在此背景下對消費(fèi)進(jìn)行研究有一定的價(jià)值。教育體制改革后，我國大學(xué)生人數(shù)開始激增，截至2012年底，全國大學(xué)普通本專科生總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過2 391萬。

高校擴(kuò)招程度的不斷加深，大學(xué)生人數(shù)日益增長，越來越多的人們開始關(guān)注大學(xué)生這一社會新生消費(fèi)群體。這一特殊消費(fèi)群體有著不同于其他消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和特征，在開始顯現(xiàn)其潛在消費(fèi)能力的同時(shí)，也暴露出諸多問題。為了解大學(xué)生的基本消費(fèi)狀況，本文以淮陰師范學(xué)院在校大學(xué)生為對象開展調(diào)查研究。通過研究，認(rèn)識該校大學(xué)生消費(fèi)中存在的問題，幫助大學(xué)生樹立起科學(xué)合理的消費(fèi)觀念，進(jìn)一步提高其綜合素質(zhì)。

一、調(diào)查數(shù)據(jù)的來源及說明

2014年3—5月，項(xiàng)目小組對淮陰師范學(xué)院（包括東校區(qū)和北校區(qū)）在校大學(xué)生（涵蓋大一至大四所有年級）進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。為獲取相關(guān)信息，調(diào)查問卷采用以封閉式回答為主，開放式回答為輔的方式，共包含20道選擇題和兩道問答題。此次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣調(diào)查的方式，總共發(fā)出500分調(diào)查問卷，回收475份，有效問卷470份，有效回收率為94%，采用Excel2003對全部原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析（見下頁表1）。

二、淮陰師范學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果描述性統(tǒng)計(jì)分析

（一）大學(xué)生消費(fèi)的來源分析

表2 消費(fèi)主要來源調(diào)查結(jié)果（多選題）

從表2可以看出，大學(xué)生的消費(fèi)來源趨向多渠道發(fā)展，包括家庭給予的生活費(fèi)、助學(xué)貸款、助學(xué)金和勤工儉學(xué)收入，呈現(xiàn)出以家庭給予的生活費(fèi)為主、其他消費(fèi)來源為輔的特點(diǎn)。

（二）大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

基于消費(fèi)目的的角度，筆者從基本生活、網(wǎng)絡(luò)通訊、休閑娛樂、人際交往和自我發(fā)展等五個(gè)方面對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究分析。

1.基本生活消費(fèi)?；旧钕M(fèi)包括飲食消費(fèi)和生活必需品消費(fèi)兩方面。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，78.09%的大學(xué)生飲食消費(fèi)在500元以下。由于消費(fèi)收入水平的限制，大學(xué)生的恩格爾系數(shù)較大，約1/2左右，處在較合理的范圍之內(nèi)。另一方面，作為日常生活必需品的肥皂、洗衣粉、牙膏、衣服、鞋襪等的生活用品消費(fèi)一般比較固定。

表1 淮陰師范學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查表

2.網(wǎng)絡(luò)通訊消費(fèi)。這里的網(wǎng)絡(luò)通訊消費(fèi)是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等通訊設(shè)備產(chǎn)生的一系列費(fèi)用。樣本顯示，幾乎每個(gè)大學(xué)生都需要網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，64.89%的大學(xué)生平均每學(xué)期的網(wǎng)絡(luò)支出在100元以下，3.83%的大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)支出達(dá)到了300元以上。與網(wǎng)絡(luò)支出相比，手機(jī)通訊消費(fèi)占據(jù)更加可觀的地位，50.43%的大學(xué)生平均每學(xué)期手機(jī)通訊費(fèi)用在300元以下，30.85%的大學(xué)生手機(jī)通訊消費(fèi)在400元~500元之間，6.38%的大學(xué)生超過了500元。

3.休閑娛樂消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，人們對生活質(zhì)量的要求不斷提高，大學(xué)生也不例外。沒有以往升學(xué)的壓力，沒有生活的負(fù)擔(dān)，有的是充裕的可支配時(shí)間，這些都為大學(xué)生追求更好的生活質(zhì)量創(chuàng)造了條件，假期旅游、逛街購物、看電影、KTV唱歌和健身等現(xiàn)代休閑娛樂方式開始為大學(xué)生們所喜愛和推崇。

4.人際交往消費(fèi)。所謂人際交往消費(fèi)是指為了平衡好人際關(guān)系，擴(kuò)展人脈而形成的支出。目前大學(xué)生各種人情消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢（見下頁表3），每逢同學(xué)生日或是一些特殊的節(jié)日，聚會、請客吃飯、送生日禮物都必不可少。數(shù)據(jù)顯示，26.02%的大學(xué)生除平時(shí)的人際交往消費(fèi)外，平均每月額外要花費(fèi)200元~400元在陪伴侶外出旅游、逛街、購物、唱KTV、看電影、進(jìn)出高檔餐廳消費(fèi)等交往活動上。

5.自我發(fā)展消費(fèi)。為應(yīng)對日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和不斷增加的競爭壓力，大學(xué)生也開始增強(qiáng)自身競爭力。除了保證優(yōu)秀的專業(yè)課成績外，相當(dāng)一部分大學(xué)生購買學(xué)習(xí)教材、輔導(dǎo)資料，參加各種等級考試以此提升自身競爭力。數(shù)據(jù)顯示，47.66%的大學(xué)生平均每學(xué)期的自我發(fā)展消費(fèi)在100~300元之間。

表3 人際交往消費(fèi)調(diào)查結(jié)果

（三）大學(xué)生消費(fèi)觀念分析

1.消費(fèi)意識。當(dāng)代大學(xué)生的主流消費(fèi)觀念以講求實(shí)際、理性消費(fèi)為主導(dǎo)。從購買商品的角度看，72.34%的大學(xué)生對消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，一般都量力而行，重視商品的實(shí)用性。就娛樂場所而言，他們也往往選擇一些在自己承受范圍內(nèi)的中低檔場所。從消費(fèi)的認(rèn)知上看，大學(xué)生普遍都能認(rèn)同和接受“勤儉節(jié)約”的生活方式，在大部分日常的生活中也能遵循。同時(shí)94.04%的大學(xué)生認(rèn)為父母給予的生活費(fèi)來之不易，能體諒家庭的負(fù)擔(dān)。

2.維權(quán)意識。大學(xué)生在消費(fèi)關(guān)系中處于弱勢地位，權(quán)益容易受到侵害。調(diào)查顯示，大學(xué)生在自身權(quán)益受到侵害時(shí)，能較為主動地爭取自身權(quán)益。大部分大學(xué)生能夠主動要求商家退貨或者更換商品，或者通過其他途徑，例如到維權(quán)機(jī)關(guān)投訴、借助媒體力量等。在大部分學(xué)生維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)，也有部分大學(xué)生存在著維權(quán)意識不高的現(xiàn)象。他們在自身權(quán)益受到侵害時(shí)，選擇讓步，不愿意去追究侵權(quán)商家的責(zé)任，又或者覺得維護(hù)權(quán)利太過麻煩，往往自認(rèn)倒霉。

三、淮陰師范學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)存在的問題分析

通過上述對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，大學(xué)生的消費(fèi)行為不僅表現(xiàn)出與大學(xué)生個(gè)人的價(jià)值取向和思維方式相關(guān)，還與大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件和所處環(huán)境密不可分。不難發(fā)現(xiàn)其中存在的諸多問題:

（一）消費(fèi)呈現(xiàn)差異化，出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生之間的消費(fèi)存在較大差距，4.04%的大學(xué)生每月生活費(fèi)高達(dá)1 500元以上，他們相對于其他大學(xué)生有更多的消費(fèi)空間和消費(fèi)能力，其中不少大學(xué)生過著比較奢侈和浪費(fèi)的生活。而每月生活費(fèi)（包括助學(xué)金與兼職收入）在500元以下的大學(xué)生占12.77%。

這種差異出現(xiàn)的主要原因與大學(xué)生來源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有關(guān)。調(diào)查顯示，來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)收入普遍較高，而來自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)收入普遍偏低。隨著社會貧富差距的擴(kuò)大，消費(fèi)差異不會消失并且還有不斷擴(kuò)大的趨勢。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理

人際交往消費(fèi)支出與休閑娛樂消費(fèi)支出偏高是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的突出問題。樣本顯示，近八成大學(xué)生的人際交往消費(fèi)高于自我發(fā)展消費(fèi)，而在人際交往消費(fèi)中，請客吃飯和戀愛消費(fèi)又占了較大比重。這種本不應(yīng)該出現(xiàn)在大學(xué)校園里的人情支出，也隨著社會化的發(fā)展，在大學(xué)校園里成為常情。良莠不齊的社會價(jià)值觀對大學(xué)生的沖擊，以及請客吃飯發(fā)展關(guān)系等行為的普及，導(dǎo)致大學(xué)生無意識地認(rèn)同了這些現(xiàn)象的存在。

（三）大學(xué)生消費(fèi)品牌傾向強(qiáng)烈

隨著心理和生理的漸趨成熟，大學(xué)生對新事物的向往以及走出校園，融入社會的意愿，使得他們開始關(guān)注流行，追逐時(shí)尚，崇尚個(gè)性，注重社交活動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生無論是在耐用品或是快速消耗品上面，都有著一致的品牌傾向。從平常的生活用品到衣著服飾，再到數(shù)碼產(chǎn)品，無處不在的品牌身影突顯出了大學(xué)生對品牌產(chǎn)品的鐘愛。

耐克、森馬、蘋果、三星、匡威、達(dá)芙妮等，這些大學(xué)生喜愛的品牌，具備鮮明的時(shí)代、時(shí)尚特征。無論從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，還是從代言人的挑選上，都明顯帶有青春氣息和躍動因子。如此具有針對性的市場定位，使得個(gè)性時(shí)尚的大學(xué)生群體將這些品牌的產(chǎn)品作為自己的消費(fèi)首選。

（四）消費(fèi)無計(jì)劃，理財(cái)觀念淡薄

大學(xué)生作為受過現(xiàn)代高等教育的群體，卻往往缺乏對于消費(fèi)的控制和計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，71.28%的大學(xué)生沒有或者只偶爾制訂過消費(fèi)計(jì)劃，這在很大程度上直接導(dǎo)致絕大部分的大學(xué)生生活費(fèi)不夠用，11.28%的大學(xué)生生活費(fèi)經(jīng)常不夠用的現(xiàn)象。而生活費(fèi)不夠用時(shí)，選擇外出兼職的大學(xué)生只有25.96%。這不僅反映出消費(fèi)無計(jì)劃，也在一定程度上反映出大學(xué)生經(jīng)濟(jì)缺乏獨(dú)立性。

在對于閑置資金的看法中，62.77%的大學(xué)生在手中有閑錢時(shí)偏向于把錢存在銀行以備不時(shí)之需，體現(xiàn)大學(xué)生因消費(fèi)無計(jì)劃而對未來消費(fèi)不確定的擔(dān)心。

四、促進(jìn)淮陰師范學(xué)院大學(xué)生合理消費(fèi)的對策建議

面對大學(xué)生的消費(fèi)問題時(shí)，既不必盲目夸大，也不可忽視放縱。應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，采取合適的建議和應(yīng)對措施。本文針對大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)及在消費(fèi)行為中表現(xiàn)出來的問題，提出了較為具體的解決對策。

（一）與社會密切合作，拓寬勤工助學(xué)渠道

勤工助學(xué)活動是目前幫助有需要的大學(xué)生增加收入的重要渠道之一。一方面，隨著高校招生規(guī)模的擴(kuò)大與勤工助學(xué)制度的不斷發(fā)展，校內(nèi)的勤工助學(xué)崗位已不能滿足學(xué)生勤工助學(xué)的需求。另一方面，雖然勤工助學(xué)受到高校的大力發(fā)展，但社會給予的支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

作為高校，為開辟勤工助學(xué)的渠道，應(yīng)當(dāng)利用自身的影響力，緊緊圍繞社會的現(xiàn)實(shí)需求，用主動聯(lián)系社會上一些信譽(yù)良好的企事業(yè)單位的形式，在勞務(wù)型工作的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)，以協(xié)商或簽訂協(xié)議的方式為在校大學(xué)生提供更多的合適的長期兼職崗位，向社會提供與學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)結(jié)合較緊密的科技開發(fā)和文化咨詢服務(wù)，例如電腦軟件開發(fā)、外語翻譯等。此外，為應(yīng)對社會對大學(xué)生的不良認(rèn)知，高校應(yīng)當(dāng)組織建立相關(guān)組織，規(guī)范勤工助學(xué)的管理工作和維護(hù)大學(xué)生的合法權(quán)益。

（二）優(yōu)化大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高自我發(fā)展消費(fèi)比重

優(yōu)化大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于大學(xué)生自身合理消費(fèi)意識的培養(yǎng)，而“勤儉節(jié)約，健康消費(fèi)”的消費(fèi)意識應(yīng)成為大學(xué)生消費(fèi)意識的主旋律。

另外，面對如今嚴(yán)峻的就業(yè)環(huán)境，大學(xué)生應(yīng)把自我發(fā)展消費(fèi)作為消費(fèi)焦點(diǎn)，豐富并提高自身的文化修養(yǎng)，以增強(qiáng)自身的核心競爭力。

（三）營造健康消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)良好消費(fèi)習(xí)慣

要引導(dǎo)大學(xué)生克服攀比心理，培養(yǎng)大學(xué)生適度消費(fèi)的習(xí)慣，就要為大學(xué)生營造出良好的環(huán)境，具體包括家庭環(huán)境、校園環(huán)境和社會環(huán)境。

家長應(yīng)當(dāng)控制子女的消費(fèi)來源，避免不必要的過度消費(fèi)。同時(shí)言傳身教，加強(qiáng)傳統(tǒng)美德教育，以實(shí)際行動教育子女遵循“勤儉持家，艱苦奮斗”中華傳統(tǒng)美德。讓孩子獨(dú)立去做一些與日常消費(fèi)有關(guān)的事務(wù)，使孩子在與社會的接觸中適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境。

校園文化是直接影響大學(xué)生消費(fèi)心理的關(guān)鍵因素之一。學(xué)校方面應(yīng)當(dāng)對大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為進(jìn)行靈活多樣的理性引導(dǎo)，如開展“理性消費(fèi)周”活動、成立大學(xué)生理財(cái)協(xié)會等社團(tuán)組織，開展各種形式的理性消費(fèi)宣傳活動等。

隨著社會的發(fā)展，高校校園的社會化趨勢日益嚴(yán)重，在這樣的環(huán)境中大學(xué)生不可避免地受到社會的影響。社會上享樂主義消費(fèi)觀的盛行趨勢，是造成大學(xué)生消費(fèi)觀念偏頗的重要原因。為了幫助大學(xué)生營造良好的外部消費(fèi)環(huán)境，應(yīng)該積極呼吁媒體本著對下一代人的身心健康負(fù)責(zé)任的態(tài)度，做科學(xué)合理的消費(fèi)宣傳。

（四）開設(shè)理財(cái)課程，提高理財(cái)能力

近年來高校思想政治教育工作雖然在不斷地改進(jìn)，也取得了較大的進(jìn)展，但是由于人員配置、思政教育工作者的主觀認(rèn)識等原因，在高校教育中對大學(xué)生的理財(cái)觀念和理財(cái)能力的培養(yǎng)不夠完善。導(dǎo)致在目前的高校中，大學(xué)生迫切需要理財(cái)觀念與高校方面缺乏對大學(xué)生相應(yīng)的理財(cái)教育的矛盾日益突出。

高校想要實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)合理化，應(yīng)當(dāng)關(guān)注大學(xué)生日常生活，從實(shí)際出發(fā)，開展相應(yīng)的理財(cái)教育課程，讓大學(xué)生及時(shí)獲取國內(nèi)外重大財(cái)經(jīng)新聞、投資理財(cái)資訊等方面的最新信息。通過一系列的理財(cái)教育課程和活動，使得大學(xué)生能夠具備基本的理財(cái)能力，幫助大學(xué)生樹立理財(cái)觀念和維權(quán)意識，輕松應(yīng)對高校生活。

結(jié)語

總體來說，淮陰師范學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀較為合理。本文從大學(xué)生消費(fèi)的來源、結(jié)構(gòu)和觀念等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)存在幾個(gè)主要問題，其表現(xiàn)為:消費(fèi)差異化，出現(xiàn)兩極分化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、大學(xué)生消費(fèi)品牌傾向強(qiáng)烈、消費(fèi)無計(jì)劃，理財(cái)觀念淡薄等。因此，家庭、學(xué)校和社會三方應(yīng)提高對大學(xué)生消費(fèi)的重視程度，加強(qiáng)相互之間的聯(lián)系，盡早將大學(xué)生消費(fèi)引導(dǎo)至更為理性的軌道上來。

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