徐驍琪

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361021）

產(chǎn)品展示設(shè)計版面空間管理研究

徐驍琪

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361021）

產(chǎn)品的平面展示對于產(chǎn)品的展示尤為重要，因為它能在二維的平面中傳達出比三維產(chǎn)品更多的信息。本文從設(shè)計版面管理的角度出發(fā)就如何較好的整理這些信息，做出一個較好的板式，讓產(chǎn)品展示達到預(yù)期的目的和效果進行探討。

產(chǎn)品展示設(shè)計；版面空間管理

一、產(chǎn)品展示設(shè)計的作用

產(chǎn)品的展示設(shè)計，是企業(yè)的一種營銷手段，它通過圖像和文字這些無聲的語言，來向大眾傳遞產(chǎn)品信息，不僅快捷、方便、傳播范圍廣，而且成本較低，發(fā)揮著其他傳播媒介無法代替的作用。好的產(chǎn)品的展示設(shè)計不僅僅是企業(yè)向消費者宣傳以提高人氣、增加經(jīng)濟收入的手段，也是消費者購物選擇的導(dǎo)向幫手。對于一些概念性產(chǎn)品，它由于還未產(chǎn)生實物，要通過二維平面向大眾解釋產(chǎn)品的功能、造型、使用方式等，只能借用于計算機輔助技術(shù)用二維平面圖說明，將產(chǎn)品信息明確詳盡地向大眾傳達。

二、產(chǎn)品展示設(shè)計的目的和產(chǎn)品展示信息分類

產(chǎn)品展示設(shè)計的目的是要向大眾傳遞產(chǎn)品信息，在二維的平面中展示立體的產(chǎn)品以及產(chǎn)品的功能屬性等等，向受眾提供該產(chǎn)品的信息。它通常包括產(chǎn)品的主效果圖、產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、產(chǎn)品材質(zhì)、爆炸圖、產(chǎn)品配色、產(chǎn)品說明文字、產(chǎn)品使用說明、售后服務(wù)、使用情境、注意事項、價格、優(yōu)惠政策等等。

產(chǎn)品展示設(shè)計篇幅中所包含的信息眾多，但這些信息分為主要信息和輔助信息。主要信息負(fù)責(zé)介紹產(chǎn)品概況如產(chǎn)品分類、名稱、或者該產(chǎn)品的創(chuàng)新點、賣點，從而吸收大眾的眼球，引起大眾的閱讀興趣，是展示設(shè)計中核心的部分；輔助信息則是為了更詳細(xì)地介紹產(chǎn)品其它信息，讓大眾對產(chǎn)品有更深入的了解，或者給大眾提供一些購買信息。

三、產(chǎn)品展示設(shè)計版面空間管理研究

產(chǎn)品展示設(shè)計是一個產(chǎn)品策劃過程中的一部分，它本身也是一項用于宣傳展示的產(chǎn)品。它不僅具有審美的屬性，也具有功能屬性。如何讓產(chǎn)品展示設(shè)計功能最大化，在產(chǎn)品的版面空間中以合理的布局發(fā)揮最佳展示效果，須遵循以下幾點。

（一）展示設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品個性一致

產(chǎn)品的個性，即產(chǎn)品功能、造型、色彩呈現(xiàn)的視覺特征帶給人的心理感受。如兒童玩具的造型、色彩等方面一般帶有趣味性，它帶給人的產(chǎn)品個性就屬于活潑歡快的；一些電子產(chǎn)品造型簡潔、帶有金屬質(zhì)感，它的產(chǎn)品個性屬于嚴(yán)謹(jǐn)、富有高科技色彩的。產(chǎn)品的個性所傳達給人的信息，它可以影響消費者對該產(chǎn)品的判斷，從而提高消費者的購買欲。

在產(chǎn)品的展示設(shè)計過程中，版面風(fēng)格與產(chǎn)品的個性要相協(xié)調(diào)。不僅僅是版面的整體展示風(fēng)格，這其中包括版面的整體色彩、字體、線條、圖形的運用。如曲線比較具有跳躍感，而平滑的線條會給人嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的感覺；圓倒角顯得比較圓潤，而直角顯得比較尖銳、嚴(yán)肅；鮮亮的純色如紅、黃、藍(lán)、綠給人活潑歡愉的感覺，黑色、灰色、咖啡色等較為暗沉的顏色給人嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的感覺。

版面風(fēng)格與產(chǎn)品個性的協(xié)調(diào)性是版面設(shè)計中的審美要求，還有助于展示的傳達效果。版面呈現(xiàn)的視覺效果帶給大眾初次的心理感受和理解，版面的風(fēng)格能夠幫助受眾更快的理解產(chǎn)品分類、風(fēng)格等屬性。同時，版面風(fēng)格的整體性、協(xié)調(diào)性還能起到渲染氛圍、提升產(chǎn)品格調(diào)的作用。

（二）版面中的各展示信息合理布局

在產(chǎn)品展示設(shè)計中，版面中的各展示信息合理布局，是設(shè)計審美上的要求，也是給受眾帶來良好的閱讀體驗的要求。

1.主題突出。產(chǎn)品展示設(shè)計篇幅中有時候所包含的信息眾多，但是各個展示信息的篇幅以及形式應(yīng)該有所區(qū)別，如果面面俱到的話，會導(dǎo)致重點不突出，這樣不僅影響展示的效果，無法快速吸引受眾眼球，還會使受眾找不到閱讀重點，造成閱讀疲勞。突出主題的常用做法有，增加主要信息的篇幅，讓主要信息在整個版面中占有大部分面積；也可以從色彩上加以區(qū)別，通過弱化背景色彩或者使用比較跳躍的色彩來修飾主體；還能通過圖形的虛實、繁簡，即虛化背景、突出主體，簡化背景、著重修飾主體，或者簡化主體來區(qū)分。

2.引導(dǎo)閱讀視線、順序。在閱讀一張包含眾多信息的產(chǎn)品展示設(shè)計時，通常受眾會先閱讀展示設(shè)計中的主要信息，然后再根據(jù)需要去尋找其中的輔助信息。這時如何通過設(shè)計來引導(dǎo)讀者的閱讀順序和視線轉(zhuǎn)移，讓讀者有愉快的閱讀體驗，又不會遺漏掉重要信息也很重要。對閱讀視線的引導(dǎo)，要突出主題，還要對輔助信息進行引導(dǎo)式設(shè)計。在閱讀體驗中，較大的字體、圖形，較為鮮艷的色彩在版面中顯得更突出，更容易吸引眼球，反之。通過對字體、圖形以及色彩的漸變處理，能夠帶動讀者的閱讀視線。其次，產(chǎn)品展示設(shè)計中要考慮受眾的閱讀經(jīng)驗習(xí)慣，符合閱讀習(xí)慣的設(shè)計也能減少閱讀疲勞。再者，一些引導(dǎo)性的圖形，也能起到引導(dǎo)讀者的作用。

3.網(wǎng)格應(yīng)用。網(wǎng)格設(shè)計是版式設(shè)計中常用的一種方法，即用縱橫的線分欄分格，組成網(wǎng)格作為編排依據(jù)。利用網(wǎng)格設(shè)計通常較為規(guī)矩、版面整潔，缺乏跳躍感,是一種較為中立的設(shè)計方法。首先它有規(guī)律性的設(shè)計方法，將產(chǎn)品展示所需要的信息羅列出來，根絕各個信息的數(shù)量來劃分網(wǎng)格，然后對號入座。網(wǎng)格設(shè)計不失為快捷又穩(wěn)妥的設(shè)計方法，尤其是一些學(xué)術(shù)性或者專業(yè)性的信息量較大的展示場合，整齊的排版令版面具有嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)整的感覺，利用網(wǎng)格將產(chǎn)品的各部分信息區(qū)分開來，受眾可以一眼就分辨出主要信息和輔助信息的內(nèi)容和位置。

（三）產(chǎn)品展示媒介決定信息量和布局

產(chǎn)品的展示設(shè)計在生活中有諸多應(yīng)用，如宣傳海報、廣告單、產(chǎn)品宣傳冊、報告冊、概念產(chǎn)品展板等。不同的展示媒介具有不同的展示目的，如宣傳海報通常是新產(chǎn)品在公共場合的一種告知的方式，廣告單則是為了促進產(chǎn)品銷售量而廣泛發(fā)放的宣傳頁，產(chǎn)品報告冊則是對產(chǎn)品進行各方面參數(shù)、細(xì)節(jié)進行詳細(xì)說明的小冊子。展示設(shè)計所起到的作用不同，展示設(shè)計所包含的信息也不同。

在一些需要起到宣傳推廣作用的展示場合，如海報、廣告單等等，為了推廣企業(yè)的產(chǎn)品從而擴大知名度、增加銷量，這些場合的受眾是被動閱讀的，如何能吸引受眾的眼球、引起閱讀興趣很重要。這些的場合要能夠突出主題，讓匆匆流過的眼神駐足。其次才是產(chǎn)品的一些具體信息，一些細(xì)小的信息根據(jù)產(chǎn)品定位、屬性等有選擇地加入，主要是一些產(chǎn)品的創(chuàng)新點、賣點、價格等信息，因為消費者對具體信息的關(guān)心程度較弱，要根據(jù)受眾的需求來決定數(shù)量和排版的主次。

在一些學(xué)術(shù)性或者專業(yè)性的展示場合，如新產(chǎn)品發(fā)布會、設(shè)計比賽、設(shè)計論壇、設(shè)計作品展等等，受眾是本身帶著興趣來了解產(chǎn)品的，是屬于主動閱讀的，所以產(chǎn)品不需要特別強調(diào)主題，而是要更多的展示產(chǎn)品各方面屬性，讓受眾能全方位、詳細(xì)的了解產(chǎn)品。這些場合的展示設(shè)計包含的信息量比較多，在展示設(shè)計的布局上，展示者需要在展板上完整的表達出產(chǎn)品的效果、設(shè)計說明、如何使用、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品配色、使用環(huán)境等等。在整個版式中，除了主效果圖突出以外，其它板塊的分布根據(jù)需求或重點大致分布均衡，要能夠輕松地分辨和閱讀出各個板塊的信息。

產(chǎn)品的報告冊、說明書等，是對該產(chǎn)品功能、造型、內(nèi)部構(gòu)造、技術(shù)支持等各個方面參數(shù)、細(xì)節(jié)做詳細(xì)說明的小冊子。受眾會對其有選擇的主動閱讀。這類小冊子所介紹的內(nèi)容要面面俱到，信息量眾多，并且沒有主次之分。這類小冊子的各個信息版面分配要依據(jù)介紹信息的篇幅來分配版面，各個信息版面的順序要依照一定的邏輯順序來編排，方便受眾查找需要的信息，并且要通過設(shè)計來引導(dǎo)閱讀。

四、結(jié)語

產(chǎn)品展示設(shè)計不僅將產(chǎn)品本身，還能將產(chǎn)品以外，潛在或隱藏的東西展示出來，是一個產(chǎn)品對外介紹、宣傳、推廣等不可或缺的手段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對于產(chǎn)品展示的實現(xiàn)手段越來越多，如利用投影設(shè)備的光影投射、利用特種材料的特殊顯示方式來轉(zhuǎn)換圖像等等。但是無論實現(xiàn)手段如何，它始終服務(wù)于產(chǎn)品展示的最終目的，就是將產(chǎn)品以一個合理、有效的方式向大眾展示出來，產(chǎn)品展示的始終是需要設(shè)計的。

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1005-5312（2015）32-0055-02