慕艷芬+聶佳佳+馬祖軍

摘要：研究了不同市場(chǎng)進(jìn)入成本情況下，在位者阻止/允許市場(chǎng)進(jìn)入者的碳減排策略選擇。研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成本較高時(shí)，在位者不用付出額外的成本完全壟斷市場(chǎng)；當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成本中等時(shí)，在位者的策略受在位者潛在市場(chǎng)份額的影響，如果市場(chǎng)份額較低，在位者提高碳減排標(biāo)準(zhǔn)至臨界值阻止進(jìn)入者，如果市場(chǎng)份額較高，在位者降低碳減排至臨界值以下允許進(jìn)入者進(jìn)入；當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成本較低時(shí)，在位者的最優(yōu)選擇是允許進(jìn)入者進(jìn)入并采用競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最優(yōu)的碳減排策略。

關(guān)鍵詞：碳排放；碳減排；市場(chǎng)進(jìn)入；市場(chǎng)阻止

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： 文章編號(hào)：

The strategy choice on reducing the carbon emission for deterring the market entrant

MU Yan-fen， NIE Jia-jia， MA Zu-jun

（School of Economics and Management， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031， China）

Abstract：The incumbents optimal carbon reducing strategy choice on the deterrence or accommodation is studied under the different market entry cost. It is found that when the entry cost is high， the incumbent can monopolize the market without making extra effort and adopt the optimal monopolistic carbon reducing strategy. But when the entry cost is middle， the incumbents strategy choice is influenced by the potential market volume. If the market volume is small， the incumbent reduces the carbon emission to the critical value for deterring the entrant. If the market volume is large， the incumbent cuts down the carbon emission below the critical value for accommodating the entrant. When the fixed entry cost is low， the incumbent allows the entrant to enter the market and adopts the competitive optimal carbon emission reducing strategy.

Keywords： carbon emission； carbon emission reducing； market entrance； market deterrence

引言

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，減少碳排放已經(jīng)成為全球所關(guān)注的熱點(diǎn)問題[1，2]。隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生重要變化。根據(jù)歐盟委員會(huì)的調(diào)查，2008年有75%的歐洲人愿意購(gòu)買較貴的環(huán)保產(chǎn)品，相比之下這一數(shù)據(jù)在2005年只有31%[3]。對(duì)于產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的碳排放和對(duì)環(huán)境造成的影響，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間存在信息不對(duì)稱。而“碳標(biāo)簽”的出現(xiàn)和推廣使得消費(fèi)者獲取產(chǎn)品的碳信息成為可能，糾正了商品的環(huán)境性市場(chǎng)失靈，為消費(fèi)者作出有利于環(huán)境的購(gòu)買決策提供了依據(jù)。越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到消費(fèi)行為對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響，在購(gòu)買商品時(shí)除了考慮個(gè)人需要，還愿意積極承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任[4～5]。研究證實(shí)，貼了碳標(biāo)簽后碳排放較低的產(chǎn)品銷售量上升，碳排放較高的產(chǎn)品銷售量下降，這表明消費(fèi)者傾向于購(gòu)買帶有碳標(biāo)簽的低碳產(chǎn)品[6～7]。越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到消費(fèi)行為對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響，在購(gòu)買商品時(shí)除了考慮個(gè)人需要，還愿意積極承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任[6～7]。事實(shí)上，低碳生產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為阻止/允許市場(chǎng)進(jìn)入者的策略呢？基于上述背景，本文探討在位者的碳減排策及其對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入者的影響。

已有學(xué)者研究了碳排放對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響[8～11]，發(fā)現(xiàn)：（1）企業(yè)應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品各階段的碳排放問題，減少對(duì)環(huán)境的不良影響；（2）低碳化的目標(biāo)與企業(yè)利潤(rùn)的目標(biāo)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)；（3）政府碳排放規(guī)制下收益共享合約可以協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈；（4）碳減排補(bǔ)貼可以增加企業(yè)對(duì)于低碳技術(shù)的投資。一些學(xué)者認(rèn)為碳稅政策是控制碳排放非常有效的手段之一，較高的碳稅可以引導(dǎo)企業(yè)選擇低碳技術(shù)[12～15]。隨著政府碳稅政策的實(shí)施，企業(yè)低碳化生產(chǎn)作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地位進(jìn)一步得到強(qiáng)化，碳排放已經(jīng)成為影響企業(yè)決策非常重要的因素。關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的研究主要集中在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)需求不確定、產(chǎn)品質(zhì)量等對(duì)企業(yè)行為的影響方面[16～21]。如Goyal和Netessine [16]以及Wang等[17]從市場(chǎng)需求環(huán)境不確定的視角研究了企業(yè)技術(shù)投資策略選擇問題，發(fā)現(xiàn)在位者投資新技術(shù)并不總是最優(yōu)的，且在一定的均衡條件下在位者和進(jìn)入者以差異化策略存在。Selove[18]將研究的視角放在投資新技術(shù)的成功率對(duì)企業(yè)技術(shù)選擇的影響，并認(rèn)為新技術(shù)成功率上升反而會(huì)引起在位者降低對(duì)新技術(shù)的投資。Espinola-Arredondo和 Munoz-Garcia [19]認(rèn)為不完全信息環(huán)境下，政府可以通過設(shè)置碳稅標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)壟斷的市場(chǎng)并阻止進(jìn)入者。

以上文獻(xiàn)在研究企業(yè)決策時(shí)鮮有考慮消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)對(duì)需求的影響，而且缺乏將低碳化生產(chǎn)作為企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入/阻止的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行研究，而這已經(jīng)成為影響企業(yè)決策的重要因素。本文在考慮消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品市場(chǎng)需求影響的基礎(chǔ)上，從碳減排的視角研究了企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入/阻止策略，并分析了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)情況下，在位者的碳減排策略對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入者的影響。本文研究不僅具有一定的理論價(jià)值，對(duì)政府碳稅規(guī)制的制定和企業(yè)低碳生產(chǎn)策略的選擇也具有重要的啟示意義。