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從韓國(guó)綜藝的引進(jìn)淺論中國(guó)綜藝品牌化

2015-10-27 13:03:12金京利
參花(下) 2015年3期
關(guān)鍵詞:湖南衛(wèi)視真人秀綜藝

◎金京利

從韓國(guó)綜藝的引進(jìn)淺論中國(guó)綜藝品牌化

◎金京利

近幾年電視綜藝之間的互相模仿已成為普遍現(xiàn)象,隨著《中國(guó)好聲音》,《爸爸去哪兒》,《我是歌手》及《奔跑吧兄弟》的熱播,如何在模仿中確立我國(guó)自己的節(jié)目風(fēng)格和實(shí)現(xiàn)外來節(jié)目本土化成為重要問題。

綜藝節(jié)目; 模仿現(xiàn)象 ;本土化

對(duì)于中國(guó)電視而言,2014年無疑是綜藝大熱的一年,這些綜藝節(jié)目的共同點(diǎn)便是“虐星”。在湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》熱播后,明星真人秀無疑在中國(guó)綜藝平臺(tái)上打開了一個(gè)新的起點(diǎn)。自此之后,各類真人秀成了主導(dǎo)觀眾視覺消費(fèi)的領(lǐng)跑者。但是模仿一直是中國(guó)電視的通病,在一檔節(jié)目取得成功后,其他衛(wèi)視迅速推出xx同款,也加速了觀眾的審美疲勞,導(dǎo)致各種衍生類的節(jié)目收視率低,口碑不好。

要說到版權(quán)引進(jìn),不得不說到浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》為綜藝開辟了一條新的道路——版權(quán)引進(jìn),在《超級(jí)女聲》之后《中國(guó)好聲音》的播出為音樂類選秀節(jié)目提升了一個(gè)新的高度,使市場(chǎng)出現(xiàn)了令人意外的反轉(zhuǎn)。事實(shí)上從2010年開始,中國(guó)媒體人就有意在歐美,日韓等國(guó)際市場(chǎng)上尋找新的綜藝模式來打破國(guó)內(nèi)綜藝的瓶頸,而在《中國(guó)好聲音》創(chuàng)造了收視神話之后,各大衛(wèi)視似乎更加肯定了版權(quán)引進(jìn)是一條可取之路,并迅速打起了一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

近幾年綜藝發(fā)展道路上的另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是湖南衛(wèi)視對(duì)韓國(guó)MBC電視臺(tái)節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返囊M(jìn)。在《爸爸去哪兒》熱播之后,使真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛。此前,湖南衛(wèi)視擁有《超級(jí)女聲》《變形計(jì)》《我是歌手》等真人秀節(jié)目,而這些節(jié)目也無一例外都是將普通人打造成明星的節(jié)目。而《爸爸去哪兒》則一反之前真人秀節(jié)目的常態(tài),不是將普通人打造成明星,而是將明星平民化。讓星爸和萌娃在特殊的環(huán)境,特定的情境里做出最真實(shí)的反應(yīng),在考驗(yàn)星爸的同時(shí)又能感受到星爸與萌娃之間最真實(shí)的感情。而《爸爸去哪兒》第二季播出后更是創(chuàng)造了十六連冠的收視奇跡。如果說《爸爸去哪兒第一季》的成功證明了親子真人秀的廣闊市場(chǎng)和版權(quán)引進(jìn)的創(chuàng)新勝利,那么《爸爸去哪兒第二季》可以說帶動(dòng)了中國(guó)綜藝節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型,已經(jīng)逐漸領(lǐng)略到真人秀節(jié)目的真諦,甚至影響了綜藝節(jié)目的格局發(fā)展。

在湖南衛(wèi)視憑借《爸爸去哪兒》賺得口碑收視雙豐收時(shí),浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》真正地把版權(quán)引進(jìn)節(jié)目推上了高潮?!侗寂馨尚值堋饭?jié)目定位為大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目,原版是韓國(guó)SBS的《Running Man》。《Running Man》在韓國(guó)已經(jīng)有四年的歷史了,在國(guó)內(nèi)也有較高的知名度和固定的粉絲群,在這點(diǎn)上,相對(duì)于《爸爸我們?nèi)ツ膬骸犯袃?yōu)勢(shì)。也正因此,在《奔跑吧兄弟》播出后,觀眾迅速將韓國(guó)原版與中國(guó)版進(jìn)行對(duì)比。雖然在浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)的同時(shí)也獲得了韓國(guó)SBS的技術(shù)支持,是與SBS聯(lián)合制作的,但是因?yàn)槲幕赜虻纫蛩剡€是造就了不一樣的《Running Man》。有的觀眾認(rèn)為,韓國(guó)本土的《Running Man》》更好看,因?yàn)轫n國(guó)明星更擅長(zhǎng)綜藝節(jié)目的調(diào)度,能夠很好地掌握尺度把握分寸,而中國(guó)的《奔跑吧兄弟》則更偏向輸贏,明星們考慮更多的是如何贏得比賽,也正因此被一些看客說成是有“偶像包袱”。而筆者認(rèn)為,這一現(xiàn)象其實(shí)和中國(guó)的傳統(tǒng)文化競(jìng)技觀念有很大的關(guān)系。但是也有的觀眾則認(rèn)為,《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)了韓國(guó)游戲模式時(shí)加入了更多中國(guó)的文化元素,這些帶有強(qiáng)烈中國(guó)文化色彩環(huán)節(jié)的加入,不僅使節(jié)目更生動(dòng)有趣,也同時(shí)在潛移默化地宣傳中國(guó)文化,得到廣大觀眾的認(rèn)可。而對(duì)于節(jié)目嘉賓而言,有人則表示熟悉的明星讓自己更容易被代入其中。

不管是《爸爸去哪兒》還是《奔跑吧兄弟》在贏得了超高的收視率的同時(shí)也應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。版權(quán)引進(jìn)只是一時(shí)之策,如何在版權(quán)引進(jìn)的同時(shí)使節(jié)目更具本土化特色變得尤為重要。就與韓國(guó)比較而言,兩國(guó)節(jié)目制作的模式、節(jié)目制作的技術(shù)都存在著較大的差異,那么想要超越原版節(jié)目,真正成為中國(guó)綜藝還需加入更多的本土元素,增加原創(chuàng)作品。在吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上,牢固本土的綜藝模式,全力發(fā)展原創(chuàng)模式才能夠打造出真正的屬于中國(guó)的本土化的綜藝節(jié)目。

結(jié)論:雖然現(xiàn)在各國(guó)之間的相互模仿已經(jīng)成為了近幾年綜藝節(jié)目的一種模式,但是打造本國(guó)綜藝的品牌化仍然需要加速進(jìn)行。因此,在版權(quán)引進(jìn)的過程中,不僅僅要學(xué)習(xí)節(jié)目模式,更要學(xué)習(xí)的是節(jié)目制作的原則,原創(chuàng),創(chuàng)新,樹立自己的文化品牌。

[1]張紹剛著.全球金牌電視節(jié)目解析[M].北京大學(xué)出版社,2011年7月.

[2]王憧晶著.韓國(guó)電視娛樂節(jié)目形態(tài)研究[M].浙江大學(xué)出版社,2010

(作者單位:吉林藝術(shù)學(xué)院 專業(yè):廣播電視編導(dǎo))

(責(zé)任編輯 象話)

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