陳茜

一汽-大眾銷售公司大眾品牌公關總監(jiān)李鵬程。

9月16日，“2015金融中國峰會”在北京釣魚臺國賓館舉行。累計銷售即將實現(xiàn)100萬輛的一汽-大眾邁騰，成為峰會官方唯一指定用車，為與會各界精英人士提供了完美駕乘感受。

互聯(lián)網(wǎng)金融在2年時間內(nèi)迅速崛起，隨著央行等十部委聯(lián)合出臺《關于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》，互聯(lián)網(wǎng)金融結束野蠻生長。此次峰會以“互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與責任”為主題，共同探尋互聯(lián)網(wǎng)金融的未來。而峰會同樣按照這一標準選擇合作伙伴，一汽-大眾邁騰秉承“穩(wěn)健且富有遠見、創(chuàng)新并值得信賴”的用戶定位，無論在技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新以及企業(yè)責任上都無疑樹立了行業(yè)典范。

一直以來，邁騰持續(xù)領跑公商務市場，此次成為高規(guī)格的“2015金融中國峰會”官方唯一指定用車，全程接送政府官員及行業(yè)領袖、金融精英。是什么因素促成邁騰與金融中國峰會聯(lián)手？邁騰又是如何贏得百萬社會精英人群青睞的？為此，一汽-大眾銷售公司大眾品牌公關總監(jiān)李鵬程講述了百萬銷量背后的品牌故事。

Q1：汽車行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)本是兩個完全不同的領域。此次與金融中國峰會合作，對于邁騰品牌有什么意義？

李鵬程：此次邁騰與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)峰會的合作，是一次很好的跨界融合機會。

一汽-大眾將企業(yè)品牌理念定義為“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”，并將“品質(zhì)、責任、進取、創(chuàng)新”確立為企業(yè)品牌的價值內(nèi)涵，更將成為“社會責任的典范”，這也是一汽-大眾“2020戰(zhàn)略”的重要目標。而峰會以“創(chuàng)新與責任”為主題，因此兩者在理念上深度契合。

另外，一直以來，邁騰持續(xù)領跑公商務市場，成為行業(yè)領袖、金融精英以及政府人員的商務出行專屬座駕。而此次金融峰會的商務規(guī)格、參會人群的物質(zhì)與精神層面，與邁騰“B級車領導者”德系高級轎車的定位契合。兩者合作，能夠進一步傳遞邁騰 “創(chuàng)新豪華的德系高級轎車”產(chǎn)品定位。

Q2：本次論壇的主題是“互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與責任”，一汽-大眾是如何理解“創(chuàng)新與責任”的？在您看來，汽車行業(yè)與金融行業(yè)所面對的“創(chuàng)新與責任”有哪些相同點？又有哪些不同？

李鵬程：創(chuàng)新與責任，是企業(yè)持久發(fā)展的根基，更是一汽-大眾長期以來努力的方向。今天，在互聯(lián)網(wǎng)變革的浪潮下，無論傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，都必須緊跟潮流、創(chuàng)新求變。在自身不斷發(fā)展的同時，積極履行企業(yè)社會責任，做到人與自然的和諧共生與可持續(xù)發(fā)展。

2014年12月，一汽-大眾正式提出“企業(yè)社會責任戰(zhàn)略”，以打造“中國企業(yè)社會責任典范”為目標，建設高品質(zhì)的全體系企業(yè)社會責任。同時，一汽-大眾以“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”為企業(yè)品牌理念，打造“品質(zhì)、責任、進取、創(chuàng)新”的品牌價值，促進人、車、社會和諧。

在責任方面，一汽-大眾年初已經(jīng)連續(xù)六榮膺 “年度BCA中國汽車榜-年度最佳雇主公司”，這在汽車行業(yè)排名第一;其次，3月份我們與中國扶貧基金會、中華環(huán)境保護基金會正式建立了“企業(yè)社會責任”深度戰(zhàn)略合作伙伴關系;第三，我們大力貫徹綠色環(huán)保理念，成效顯著，不僅工廠“三廢”處理均高于國家標準，而且佛山工廠也成為全國唯一獲得“綠色工業(yè)建筑三星級設計標識”的汽車生產(chǎn)基地。

在創(chuàng)新層面，一方面我們積極開展環(huán)保創(chuàng)新，行業(yè)率先提出“VOC排放量”，并與漢能控股開展光伏電站項目;另一方面，我們大力推動產(chǎn)品創(chuàng)新，今年上半年已有多款創(chuàng)新產(chǎn)品推出上市，如新速騰、高爾夫1.2TSI和高爾夫R-line等。邁騰也即將推出一款百萬輛紀念款車型，針對舒適與豪華體驗再次做了提升。

Q3：邁騰在中國上市已經(jīng)8年，2015年中國汽車市場可謂風起云涌，大浪淘沙，在這種情況下，一汽-大眾邁騰依然領跑B級車市。這背后的原因是什么？

李鵬程：一汽-大眾旗下車型，款款經(jīng)典、經(jīng)久不衰，憑借的是一汽-大眾強大的體系能力。從產(chǎn)品戰(zhàn)略、到營銷體系建設再到區(qū)域布局，走出一條適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路，建立起一個強大體系作為支撐。

一汽-大眾邁騰車隊駛入釣魚臺國賓館金融峰會現(xiàn)場。

在B級車的選擇上，多數(shù)消費者看重血統(tǒng)與口碑。而邁騰就是這樣一款創(chuàng)新豪華的德系高級轎車，血統(tǒng)與口碑雙雙占據(jù)優(yōu)勢。邁騰歷經(jīng)七代的進化，其傳承了整整42年B級車發(fā)展所積累的造車理念和品牌文化，擁有最先進的汽車技術和最嚴格的制造標準。另外，為迎合中國消費者偏好，邁騰還特別推出長軸距版車型，并按照C級車生產(chǎn)標準制造，全面刷新國內(nèi)B級車豪華標準，這些努力最終得到市場認可，確立了在B級車市場的領導地位。

Q4：邁騰可以說是按照C級車生產(chǎn)制造標準打造的B級車。這反映了邁騰怎樣的造車理念和品牌文化？

李鵬程：邁騰是一款“創(chuàng)新豪華的德系高級轎車”，是按照C級車生產(chǎn)、制造標準打造的B級車，無論是對創(chuàng)新科技的采用還是豪華的程度，都達到同級細分市場前所未有的高度。

邁騰在中國的8年是一個為消費者造最合適的車的發(fā)展歷程。根據(jù)中國市場消費需求，2007年邁騰進入中國，滿足了社會大眾對高品質(zhì)B級車的追求;2011年，專為中國市場打造的長軸距版第七代大眾B級車上市，賦予了邁騰越級的豪華、品質(zhì)及舒適體驗。

憑借這種以用戶需求為出發(fā)點，致力于造最好汽車的文化，以及嚴謹?shù)牡孪抵圃旃に?、歷經(jīng)7代的品牌沉淀，邁騰品牌獲得百萬社會精英和成功人士的喜好與認可。

Q5：作為一款擁有德國血統(tǒng)的車型，邁騰繼承了德國車的哪些特征？又有哪些超越？

李鵬程：邁騰匯集了當今汽車尖端科技和奢華配置，凝聚了中德雙方工程師的智慧與創(chuàng)造力，它不僅是一款原汁原味的德系高級轎車，同時也是一款以中國市場為設計原點、具有中國獨特元素的高級轎車。

邁騰按照C級車生產(chǎn)標準制造，憑借大設計、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢全面刷新國內(nèi)B級車豪華標準。

Q6：在很多人眼里，邁騰的設計風格始終是樸實無華的，但在一些人眼中，這種“樸實無華”也是一項缺點。請問您怎么看待這一現(xiàn)象？

李鵬程：確實，在大眾汽車一代代車型的設計過程中，為保證自己的基因，大眾的設計不會輕易改變本質(zhì)，但這并不代表它的設計不具有現(xiàn)代感。

大眾設計語言的理念，整車設計以“簡約”為指導，通過“精準”來表現(xiàn)“少即是多”的造型理念;具有完整、一致性，外觀、內(nèi)飾相互呼應;具有強烈的大眾風格、識別度極強。

“經(jīng)典并非因循守舊和不思改進”，正如 “Das Auto”是大眾汽車品牌在全球的品牌宣傳語一樣，經(jīng)典也是大眾面向全球的一個承諾。通過這個口號，向大家傳遞大眾汽車品牌的核心價值——“創(chuàng)新的、有價值的和負責任的”。大眾的設計就是建立在這個品牌理念之上。大眾汽車品牌的設計工作并不是簡單的造型，而是對于品牌的鍛造。

Q7：進入中國市場8年以來，邁騰實現(xiàn)了100萬的銷量。在這個從1到100萬的量變過程中，邁騰實現(xiàn)了哪些質(zhì)變？

李鵬程：從2007的第1位車主，到現(xiàn)在第100萬位車主，8年間邁騰實現(xiàn)了從1到100萬的累積與成長，收獲了100萬中國精英階層的青睞與欣賞。

以“邁騰”進入中國市場，從市場中的新兵到“B級車領導者”地位，邁騰一步步奠定了德系B級車領軍者地位。

Q8：對于當下中國車市而言，所有產(chǎn)品都好賣的時代已經(jīng)過去。邁騰將如何應對這個車市的“新常態(tài)”？

李鵬程：新常態(tài)意味著中國經(jīng)濟進入到一個新的發(fā)展階段，從高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長的狀態(tài)。車市亦如此，將從過去十多年的高速增長邁入穩(wěn)定增長和為增長狀態(tài)。

面對“新常態(tài)”一汽-大眾積極應對挑戰(zhàn)、抓住機遇，努力實現(xiàn)自身良性發(fā)展。將從對量的關注向客戶滿意度的提升轉(zhuǎn)變，打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務。

Q9：實現(xiàn)銷售百萬的目標后，未來邁騰對中國市場有怎樣的期許？

李鵬程：邁騰能贏得百萬車主的信賴，是一汽-大眾對品質(zhì)和服務不懈追求的結果，邁騰的100萬輛，不僅對于一汽-大眾具有重要戰(zhàn)略意義，更是激勵一汽-大眾堅持不懈、勇于創(chuàng)新的新起點。

一汽-大眾將以百萬銷量為起點，傳承和發(fā)揚科技優(yōu)勢，繼續(xù)提供超越顧客期待的產(chǎn)品和服務，明年邁騰將推出全新的大眾第八代B級車。