鄭海磊

對于保健食品來講，最重要的是對于特定人群的保健功能價值，功能才是保健食品的需求基石。而當下食品市場更寬泛意義的功能化食品，就更需要在功能的定位和訴求捕捉上下足功夫。

桃花姬的功能需求基點在于，傳承于傳統(tǒng)阿膠文化的“養(yǎng)顏”，無論對于東阿阿膠還是中國的食品行業(yè)來說，都是一種功能產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新。同樣，對于“九仙尊”霍山石斛來說，其核心點和難點也在于產(chǎn)品品類功能的推廣，要打造中國滋補產(chǎn)業(yè)里真正的“九大仙草之首”，在這方面，凱納策劃為我們提供了系統(tǒng)化的推廣支持。

在功能不斷細分又呈現(xiàn)同質化競爭態(tài)勢的中國大食品行業(yè)里，一定要找準消費者食品消費的功能痛點，夯實產(chǎn)品和品牌推廣的功能基石。